Use metáforas visuales para crear algunos anuncios inolvidables

Si desea ser una marca más, en un mar de otras, todos sus diseños pueden ser literales para transmitir sus mensajes. Pero si usa metáforas visuales, accede a una poderosa forma de narración que eleva la forma en que presenta su marca. El arte de usar metáforas visuales es algo que empresas de todo tipo han aprovechado.

Y no es solo en una aplicación en particular donde los encontrará. Encontrará ejemplos de metáforas visuales en imágenes, videos, infografías y animaciones, solo por nombrar algunos. El truco, sin embargo, independientemente de la forma que tome, es hacer esto de una manera que resuene en el cliente.

Para esto, no vale cualquier resumen o diseño creativo. Realmente necesita pensar en todas las emociones que desea evocar y los valores y asociaciones que desea que sus clientes se lleven. Y luego debe compartir esa información con sus diseñadores para que puedan darle vida, visualmente.

¿Qué son las metáforas visuales?

Por definición, una metáfora visual es una representación de una persona, concepto, lugar, idea o cosa. La representación toma la forma de un que usa una analogía o asociación particular.

En términos más simples, se podría decir que una metáfora visual efectiva toma lo familiar y ordinario y lo transforma en algo extraordinario. Las metáforas visuales juegan con los sistemas de creencias comunes y las percepciones del mundo.

Dado que están aprovechando lo que ya creemos, pueden hacernos ver lo familiar de nuevas maneras.

El poder de las metáforas visuales

Para dominar el arte de comunicarse a través de metáforas visuales, es necesario saber cómo procesa la información el cerebro humano. Cuando miramos una imagen o cualquier otro elemento visual, lo procesamos a través de los lentes en nuestras mentes conocidos como modelos mentales. Estos modelos son versiones simplificadas o representaciones del mundo que nos rodea.

Las personas, los lugares y las cosas pueden caer en varias áreas de estos modelos. Las imágenes y creencias que hemos interiorizado nos ayudan a dar sentido a las nuevas experiencias. También nos ayudan en otros aspectos de nuestra vida. Desde tomar decisiones y juicios, hasta resolver problemas y también dirigir nuestro comportamiento diario.

Metáforas visuales y tu marketing

Entonces, ¿qué tiene esto que ver con su comercialización? Bueno, cada uno de nosotros tiene el poder de influir en los modelos mentales de los demás. En este caso, estamos hablando de sus clientes. Los modelos mentales no son accesorios permanentes. Y podemos cambiarlos. Todo lo que se necesita es comunicar algo a través de un enfoque innovador y creativo.

El uso de metáforas visuales es una de las mejores maneras de abordar esto. No se trata simplemente de pensar fuera de la caja o simplemente sumar dos y dos para llegar a una conclusión que todos conocemos, es decir, 4. Cuando usa metáforas visuales, cierra la brecha entre lo nuevo y lo familiar. Las metáforas visuales pueden tener elementos, objetos y conceptos familiares. Sucede que se usan de manera creativa para construir sobre sus significados existentes.

¿Quién puede beneficiarse de las metáforas visuales en los anuncios?

Según el tercer informe anual Dimension de Kantar, más de la mitad de los consumidores del Reino Unido sufren lo que denominan fatiga publicitaria. Y este no es un problema que solo esté afectando al Reino Unido.

La gente tiene tantos anuncios en su camino, todo el día todos los días que se están volviendo cada vez más insensibles a ellos. Para compensar este efecto adverso, las marcas necesitan realmente mejorar sus estrategias de comunicación. Esto significa que debe brindarle a su audiencia algo refrescante en sus anuncios. Y te lo agradecerán. Las metáforas visuales pueden ayudarte a hacer precisamente eso. Y también pueden ayudarlo a aumentar el compromiso y fomentar las intenciones de compra.

Técnicamente, cualquier marca puede beneficiarse de este nivel de creatividad. Independientemente de la industria en la que se encuentre, usar las metáforas visuales correctas lo ayudará a destacarse de su competencia y ayudará a orientar las intenciones de su audiencia hacia la compra de su producto o servicio.

¿Existe evidencia real para demostrar que las metáforas visuales funcionan?

Sí, hay evidencia empírica real para demostrar esto. La Universidad Estatal de Luisiana colaboró ​​con la Universidad de Florida para probar si las actitudes y las intenciones de compra de los clientes están influenciadas por metáforas visuales. Los resultados analizaron el impacto de las metáforas visuales en las percepciones y cómo cambiaron en función de qué tan familiarizado estaba un cliente con un producto.

Se utilizaron cuatro marcas muy conocidas, incluidas Ariel y Land Rover, para realizar el análisis. El estudio concluyó que cuando se utilizaban metáforas visuales, los clientes adoptaban actitudes más favorables hacia las marcas. También notaron un aumento de las intenciones de compra.

En un estudio separado realizado por Margot van Mulken et al (2014), de la Universidad de Radboud, Nijmegen en Holanda, se observó la misma conclusión. El estudio dijo que las metáforas visuales eran importantes en la publicidad y que los clientes entendían mejor los mensajes cuando se usaban. Los anuncios con metáforas visuales también fueron más apreciados.

Pero hay un buen punto de inflexión. Esto tiene que ver con cuando una metáfora visual se vuelve difícil de entender. Cuanto menos obvia es una metáfora visual, menos la aprecian los clientes. Y una vez que se vuelve demasiado complejo, la gente simplemente no entendió ni se comprometió con el mensaje.

Los pasos para crear una poderosa metáfora visual

¿Listo para usar metáforas visuales en sus anuncios? Ahora que tiene una base sólida de lo que son, echemos un vistazo a cómo puede crearlos. La escritora Kate Evans ofrece el siguiente proceso paso a paso.

• Paso 01: escriba el mensaje exacto que desea transmitir, por ejemplo, "¡Nuestra venta navideña está aquí!"
• Paso 02: tome nota de los sinónimos que están relacionados con este concepto. Por ejemplo, en relación con la "fiesta", puede enumerar sinónimos, metáforas o analogías como "festivo", "árbol de Navidad" o "corona".
• Paso 03: ahora puede trabajar con su diseñador para crear conceptos que representen su mensaje. Para representar la palabra 'vacaciones', puede pedirle a su diseñador que organice sus productos de una manera que sugiera la forma de un árbol de Navidad o una corona.
• Paso 04: luego pruebe diferentes combinaciones de los activos de su marca y metáforas visuales para ver qué tiene el mayor impacto. Este proceso puede tomar mucho de ida y vuelta. Pero si puedes encontrar oro, valdrá la pena.
• Paso 05: puede usar metáforas visuales en su máximo potencial y llevar este proceso un paso más allá cuando las anime o cree una historia completa o un tema visual centrado en ellas.

Ahora que conoce el proceso para crear sus propias metáforas visuales, echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Ejemplos de metáforas visuales en anuncios bien hechos

Una forma inteligente de usar metáforas visuales

Una buena metáfora visual combina objetos y elementos cotidianos para crear un mensaje poderoso de una manera inusual. La marca Smart diseñó el siguiente anuncio para mostrar a las personas las mejores formas posibles de navegar por la ciudad en las horas punta. En este caso, la dificultad de enhebrar una aguja se compara con la de conducir un coche grande por la ajetreada ciudad. También señalan que un automóvil inteligente podrá ingresar a las calles estrechas con facilidad.

Use juegos de palabras inteligentes cuando use metáforas visuales

Tropicana utiliza “Tu rayo de sol diario” para promocionar su jugo de naranja. La asociación que se hace es que la vitalidad y la buena salud son el resultado de beber jugo de naranja diariamente. También se refiere al hecho de que las naranjas son naturales y se hacen en climas tropicales y soleados, en comparación con algo artificial y hecho por el hombre. En el ejemplo a continuación, Tropicana enfatiza el papel de su jugo de naranja en un desayuno completo, al tener una naranja en forma de tostada.

De manera similar, Werther's usa las metáforas "Es a lo que sabe la comodidad" y "Un pedacito de felicidad". Esto asocia sus dulces con comer comida reconfortante. Y lo trata como un descanso muy necesario del estrés de la vida diaria.

Mire su producto desde un nuevo ángulo

Para celebrar la Pascua y para que los clientes supieran que la cadena permanecería abierta hasta el Domingo de Pascua, Burger King usó una metáfora visual. Hicieron que su famosa hamburguesa pareciera un huevo de Pascua. El significado es claro de inmediato para el cliente, pero definitivamente también hay algo atractivo y único al respecto. Debido a lo bien que usaron una metáfora visual, pudieron atraer tráfico a sus puntos de venta.

Use dobles sentidos cuando use metáforas visuales

Muchas de las metáforas visuales que vemos tienen un objeto como punto focal con un significado simbólico detrás. Pero algunas metáforas visuales en realidad pueden ilustrar dos ideas en una sola imagen. Diniz, la cadena de anteojos más grande de Brasil, hizo una colección de anuncios impresos que demuestran este uso de dos ideas.

Para resaltar la idea de sus eslóganes como "Renueva tu estilo", usaron frutas tropicales en sus anuncios. Las frutas elegidas se asocian con ser refrescantes, ácidas, tropicales y coloridas. Diniz también usó las sombras proyectadas por la fruta para mostrar los modelos y estilos de anteojos que venden.

Usar analogías visuales cuando usas metáforas visuales

El anuncio de Bus Connects, que se muestra a continuación, utiliza una analogía visual. Compara Dublín con un cubo Rubix que solo puede resolverse mediante la colaboración entre el público y Bus Connect. Y este mensaje se refuerza con el copy directo y conciso utilizado. El texto complementa sutilmente la imagen, dejando una impresión general de sencillez e impacto. También tiene un trasfondo emocional que permitirá a los clientes conectarse muy bien con la marca.

Use mensajes sutiles cuando use metáforas visuales

Thinx es una marca de ropa interior, dirigida a mujeres y para ser utilizada durante su período. Adaptaron su anuncio para centrarse en la solución que ofrecen. Y lo hicieron sutil, elegante y creativo. El uso del pomelo a medio pelar es un guiño a la anatomía femenina, y el uso del color sugiere la menstruación. Sin embargo, cualquier cliente que vea este anuncio puede comprender rápidamente la naturaleza del producto.

Resalta los puntos de venta cuando usas metáforas visuales

A Nokia le encanta reinventar algunos de sus modelos clásicos para generar entusiasmo. Este fue el caso del relanzamiento de su teléfono XpressMusic. Inicialmente se lanzó en el momento en que todavía recurríamos a nuestros reproductores de MP3 para escuchar música. Y Nokia se jactaba de poner música en la palma de la mano. El XpressMusic también ofrece altavoces estéreo y radio FM. Está muy lejos de los dispositivos que usamos hoy. Pero bueno, si amas un retroceso, podría ser para ti.

Pruebe símiles visuales cuando use metáforas visuales

Esta es una técnica a través de la cual se hace que un objeto se parezca a otra cosa. Absolut Vodka es una marca conocida por emplear este enfoque. En el ejemplo a continuación, su botella se dobla como una forma de vestido de maniquí. Al modificar los colores de su botella y agregar el titular "Absolut Fashion", han representado el vínculo entre la industria de la moda y su marca.

Emplee la fusión visual cuando use metáforas visuales

La fusión visual consiste en unir dos objetos diferentes, y tal vez incluso opuestos. Trabajan juntos para transmitir un mensaje muy directo. A veces, esta fusión puede implicar combinar un objeto con el logotipo de una marca. Esto es especialmente efectivo si el logotipo se identifica fácilmente, de modo que la marca pueda asociarse claramente con el mensaje.

Las Naciones Unidas crearon recientemente un conjunto de anuncios para enfatizar la importancia del distanciamiento social. Han usado la fusión visual para sugerir la consecuencia negativa de dos objetos que se acercan. Y han elegido intencionalmente objetos que no combinarían bien. Como tal, sus anuncios alientan a las personas a estar seguras y evitar riesgos.

Las metáforas visuales suceden donde el arte se encuentra con la innovación.

Cada día nos golpean con una tonelada de anuncios diferentes, todos afirmando ser mejores que el anterior. Sin embargo, muchos de estos son lugares comunes y anodinos que ni siquiera los recordamos. O peor aún, no queremos ni verlos. En un momento en que hay una saturación de anuncios a gran escala, elegir usar metáforas visuales puede llevar a las personas a su marca. Y todo comienza con la comunicación clara del mensaje que desea transmitir y los sentimientos que desea evocar a su diseñador.

Ser creativo es muy divertido. Así que anímate y recuerda que tus únicos límites deben ser las cosas que no resonarán en tu audiencia.