SEO y la Experiencia de Usuario

Última actualización el 24 de agosto de 2021

Una experiencia de usuario positiva es muy importante para un negocio exitoso. Es toda la razón por la que existe el servicio al cliente. Las personas quieren brindarle a usted, el usuario o cliente, la mejor experiencia posible para que usted desee continuar brindándoles ingresos. Tiene sentido, ¿verdad? Las personas infelices probablemente no querrán seguir regalando el dinero que tanto les costó ganar. El tiempo es igual a dinero, así que no pierda el tiempo de su cliente, o se convertirán para su competidor.

¿Qué tiene que ver esto con el SEO? ¿Qué es SEO? La experiencia del usuario y el SEO van de la mano, y a continuación te explicamos cómo.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Esta es la ciencia y el arte de obtener resultados de búsqueda precisos con contenido de calidad a partir de la entrada de un usuario. Si está buscando comprar zapatos, y el motor de búsqueda que utiliza le da resultados para camisas, entonces probablemente no querrá su servicio. Google, por ejemplo, hace un gran trabajo centrándose en la experiencia del usuario y devolviendo los resultados que espera.

Se necesita mucho para devolver los resultados correctos que busca un usuario. Un usuario puede escribir "comida cerca de mí" en la búsqueda, por ejemplo, buscando lugares para comer en el área. El motor de búsqueda necesita comprender lo que está buscando y cómo ofrecer los mejores resultados de los innumerables sitios posibles en línea. Para "comida cerca de mí", el motor de búsqueda desarmará la entrada y digerirá sus piezas importantes. "Cerca de mí" utilizará los servicios de ubicación para prestar atención a la ubicación geográfica de ese usuario. "Comida" traerá resultados relacionados con esa palabra clave. Combine los dos y comenzará a ver cualquier negocio relacionado con alimentos en su área local. Esta es una capa de cómo el SEO puede y mejora la experiencia del usuario.

Ser capaz de adaptar las páginas y el contenido a un usuario a partir de un par de palabras clave requiere varios componentes técnicos y de clasificación. Dependiendo de qué tan bien los sitios y páginas particulares sigan las pautas de diseño y garantía de calidad, determinarán qué tan bien se clasificarán. Esta competencia impulsa a las empresas y los vendedores a atender la experiencia del usuario.

¿Clasificación? ¿Estoy siendo promovido?

Puede que no lo estés, pero esos sitios web que ves están constantemente pasando por promociones y degradaciones. La fluctuación del ranking es constante. Las actualizaciones del motor de búsqueda, los cambios en los factores de clasificación y la introducción de nuevo contenido de calidad en la web juegan un papel importante en los resultados de clasificación. ¿Qué significa esto para la experiencia del usuario?

Los usuarios quieren usar un motor de búsqueda para encontrar y hacer algo rápidamente. Ya sea investigando, comprando o buscando un lugar para comer, el usuario tiene un propósito. ¿Alguna vez has oído hablar de la diferencia entre caminar con un propósito y simplemente caminar? Tal vez te detengas y huelas las rosas o eches un buen vistazo a la fuente de agua cerca de ti mientras caminas. Caminar con un propósito implica velocidad y dirección. Google quiere entregar contenido con un propósito a aquellos que buscan un propósito, sin importar cuál sea. La entrega de contenido rápido y conciso es el nombre del juego de Google, y su enfoque en la experiencia del usuario es en parte la razón por la que les va tan bien.

Cuando ingresa su búsqueda, los resultados que se dan se organizan en varias páginas. Los sitios en esa primera página de resultados se clasificaron como los sitios más relevantes y optimizados para las palabras clave o frases de palabras clave que ingresó. Todos los resultados en la primera página tienen el contenido adecuado, la autoridad y los requisitos técnicos asociados con su consulta de búsqueda. Es raro hacer clic más allá de las primeras dos páginas, o incluso fuera de la primera cuando se busca algo. ¿Por qué? Google sabe lo que está buscando y desea brindarle la mejor experiencia de usuario posible. Google no querría que abras y busques con Safari o Bing con la esperanza de encontrar algo que ellos no pudieron.

Autoridad y experiencia de usuario

No, no tienes problemas con las autoridades. Estás a salvo aquí, créeme. La autoridad es uno de los tres componentes clave en los que se centra el SEO. Autoridad es esencialmente sinónimo de confianza. ¿Cuánto confiamos en esta página? Una de las principales formas en que Google mide la confianza y la autoridad es a través de los enlaces. ¿Tiene su sitio enlaces de calidad de otros sitios seguros, confiables y bien construidos? En caso afirmativo, es muy probable que esta página también esté bien construida y contenga contenido de calidad.

Desde el punto de vista de la experiencia del usuario, esto es para garantizar que Google ofrezca sitios seguros y confiables que coincidan con su consulta. No le gustaría aterrizar en una página que está llena de spam o enlaces no relacionados que podrían llevarle a sitios peligrosos. Esto también le brinda al usuario aún más formas de encontrar contenido de calidad relacionado con lo que está buscando. Prefiero entrar en un negocio bien iluminado con servicios y productos claramente etiquetados que en un callejón con un tipo tratando de vender cosas con su gabardina. Google también cree que es una buena idea, y es por eso que la autoridad es un elemento importante para el SEO y una experiencia de usuario positiva.

Contenido y experiencia de usuario

Este se explica por sí mismo. El contenido es crucial para el SEO y una buena experiencia de usuario. Para algunos, es la razón por la que prefieren tener un servicio de SEO de marca blanca para ayudarlos a optimizar su sitio web. Esto es lo que el usuario realmente busca cuando escribe algo para buscar. Al igual que en el ejemplo de "comida cerca de mí", se ingresan las palabras clave y luego Google trae su idea de lo que está buscando. Los expertos en SEO entienden y utilizan los factores de clasificación que buscan Google y otros motores de búsqueda, y construyen sus páginas de manera óptima para el usuario.

Las etiquetas de encabezado y los diseños de página adecuados, la adición de imágenes y enlaces confiables, y el uso de ciertas frases de palabras clave con una densidad específica en todo el contenido son algunos elementos clave de SEO. Una agencia de White Label SEO utiliza varias herramientas analíticas para mejorar aún más la especificidad de cómo entregan cierto contenido. Asegurarse de que el sitio web se pueda ver, rastrear e indexar también son componentes cruciales de clasificación. Cuando se trata de la creación de contenido SEO, hay varios factores a considerar al crear contenido de calidad. El contenido de calidad se refiere a sitios que son fácilmente navegables con tiempos de carga rápidos, contienen contenido relevante para su consulta de búsqueda y son sitios seguros de confianza.

¿La velocidad importa?

Absolutamente. Por último, pero no menos importante, el SEO busca la velocidad de la página. ¿Alguna vez te has quedado atascado en el tráfico o en un semáforo en rojo? Esperar apesta, y Google lo sabe. La velocidad de la página y los componentes de back-end de calidad son esenciales para el SEO y la experiencia del usuario. Desea que el sitio al que ingrese sea interactivo y esté listo en segundos. Lo más probable es que si tiene que esperar y termine abandonando ese sitio, otros usuarios han hecho lo mismo y Google realiza un seguimiento de eso. Esos sitios eventualmente aparecerán más y más abajo en la lista de la página de resultados de Google. No importa cuán bueno sea el contenido si toma demasiado tiempo para ser usado o visto.

Resumen

En conclusión, el SEO se basa en la experiencia del usuario. El contenido, la autoridad y los aspectos técnicos de los sitios web creados junto con Google y otros factores de clasificación de motores de búsqueda contribuyen a brindar el mejor resultado posible para el usuario. La experiencia del usuario, esencialmente, es el factor de clasificación número uno y el enfoque para los expertos en SEO y las empresas por igual.