Uso de fragmentos destacados para la posición cero
Publicado: 2019-09-10¿Qué es incluso mejor que ocupar el primer lugar en los resultados orgánicos de las SERP? ¡Posición cero! ¿Pero qué es la posición cero? ¿Y por qué debería quererlo? Vamos a discutir...
Es un concepto único y el santo grial del SEO. La posición cero (P0) puede evitar que su contenido se pierda en el mar de resultados de búsqueda. Es más como tener el foco de atención en tu contenido.
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¿Qué significa la posición cero?
Posición cero, o P0, significa un lugar orgánico entre los anuncios pagados en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y los resultados de búsqueda orgánicos a continuación.
El contenido es la información más relevante y valiosa para una persona que busca respuestas en un motor de búsqueda.
Muestra el contenido y responde a la pregunta de la persona que está buscando sin hacer clic en un sitio web.
Importancia de la posición cero
Los motores de búsqueda han aumentado el número de anuncios pagados y posicionan cero resultados. Han reducido los resultados de búsqueda orgánicos y han reducido la cantidad de resultados orgánicos que puede mostrar la página uno de las SERP.
Entonces, si bien los resultados de búsqueda orgánicos son esenciales, optimizar los fragmentos destacados para asegurar la posición cero es más importante.
Un usuario suele conceder más credibilidad a posicionar contenido cero que a anuncios. La visibilidad y el tráfico de su sitio web pueden obtener un gran impulso con la aparición de su contenido en la posición cero.
Para los usuarios, la posición cero es como el sello de aprobación de Google. La posición cero también aumentará la cantidad de clientes potenciales calificados que obtenga.
En resumen, los beneficios más importantes de la posición cero son credibilidad, visibilidad, mayor tráfico y mejores clientes potenciales .
Acerca de los fragmentos destacados
Los fragmentos destacados ocupan la tan codiciada 'Posición Cero'. Según Google Search Central , los fragmentos destacados son cuadros especiales que muestran primero el fragmento descriptivo.
Este formato es lo contrario de los resultados de búsqueda habituales. Por lo general, los fragmentos destacados contienen solo una lista. En algunos casos, puede haber más de uno.
Ejemplo de fragmento destacado
En los resultados de búsqueda de Google, los fragmentos destacados y la información del Gráfico de conocimiento pueden aparecer solos o en la sección "La gente también pregunta".
Además, las páginas web que aparecen como fragmentos destacados no volverán a aparecer en la página uno de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
Los fragmentos destacados se diferencian de los fragmentos enriquecidos/resultados enriquecidos, que son resultados de búsqueda orgánicos con un atractivo visual mejorado y más datos.
Cuando una SERP tiene un fragmento destacado, la tasa de clics (CTR) de la página en la primera posición de los resultados de búsqueda orgánicos cae un 5,3% .
El diseño de los fragmentos destacados es tal que llama la atención de los usuarios. Probablemente esa sea la razón por la que los fragmentos destacados tienen el CTR más alto ( 42,9% ).
Fuente: Smart Insights a través de Sistrix
Cuando un usuario hace clic en un fragmento destacado, normalmente lo lleva a la parte de la página que contiene la respuesta a la consulta (básicamente la parte que apareció en el fragmento) mediante el desplazamiento automático.
Optimización de fragmentos destacados (en 5 pasos)
- Comprenda su mercado y sus oportunidades
- Hacer una investigación de palabras clave
- Utilice preguntas en sus títulos
- Organice su contenido y utilice datos estructurados
- Aprenda de sus competidores
Los fragmentos destacados se centran más en el contenido de la página que en las métricas de los enlaces. Incluso los sitios web de SERP en la página 2 pueden obtener la posición cero con un fragmento destacado.
A continuación se ofrecen algunos consejos que pueden ayudarle a optimizar los fragmentos destacados y la posición cero:
1. Comprenda su mercado y sus oportunidades
Lo primero que debe hacer es comprender las oportunidades para su sitio. Es posible que los fragmentos destacados solo tengan el mismo valor en algunos mercados.
Normalmente, cuando las SERP muestran el paquete local, los fragmentos destacados no aparecen. Las empresas con una ubicación física o centradas principalmente en un área geográfica particular se beneficiarán más del SEO local .
Por otro lado, si su sitio web pertenece a un nicho donde se buscan preguntas frecuentes y pasos/procesos detallados, se beneficiará de la optimización para fragmentos destacados.
También debe comprender el tipo de fragmentos destacados que son más útiles/populares en su nicho y optimizarlos para ese tipo de fragmento.
2. Haz una investigación de palabras clave
Como ocurre con todas las mejores prácticas de SEO, necesita una investigación de palabras clave que respalde sus esfuerzos para aparecer en fragmentos destacados. Los fragmentos destacados aparecen para los términos que tienen un mayor volumen de búsqueda.
Las consultas de cola larga tienen una mayor tendencia a devolver fragmentos destacados. Las palabras de pregunta y de acción son las más importantes cuando se trata de fragmentos destacados.
Además, preste atención a los términos de búsqueda con preguntas implícitas si desea que su contenido aparezca en la posición cero.
Fuente: Freepik
3. Utilice preguntas en sus títulos
Es un truco muy fácil y sencillo. Estás entregando el contenido del fragmento a Google en bandeja.
La consulta del usuario debe aparecer de manera destacada como una pregunta en su página. Siga esta pregunta con una respuesta concisa (40 a 60 palabras) y continúe con detalles.
La clave es seleccionar preguntas que puedan responderse rápidamente pero que requieran una explicación detallada.
Lo que esto hará es que, cuando su contenido aparezca en un fragmento destacado, el usuario verá la respuesta corta y sabrá que el contenido que busca está disponible en su página.
El usuario debe hacer clic en el enlace a su página para obtener la información detallada.
4. Organice su contenido y utilice datos estructurados
Los motores de búsqueda buscan código en su sitio que les permita saber fácil y rápidamente de qué trata su contenido.
Los datos estructurados proporcionan pistas explícitas sobre el contenido y facilitan el trabajo de los rastreadores.
Es aún más importante que su contenido tenga o siga un formato claro y estructurado. Cuando corresponda, utilice listas o tablas.
Delinee los pasos de los procesos y márquelos claramente. Al estructurar su contenido adecuadamente, aumentará su potencial de selección para tipos específicos de fragmentos destacados.
Es más probable que adjunte un vídeo debajo de la respuesta a una pregunta de "cómo hacer" para obtener un fragmento destacado y un CTR más alto.
5. Aprenda de sus competidores
Estudie a sus competidores y conozca los fragmentos destacados populares en su mercado. Puede utilizar herramientas en línea para identificar los grupos de palabras clave para los cuales sus competidores obtuvieron fragmentos destacados con éxito.
Con la ayuda de herramientas, podrá comprender los temas, las palabras clave objetivo, el tipo de fragmentos destacados y la intención de búsqueda de los usuarios.
Incluso podría beneficiarse de las recomendaciones de SEO que ofrecen las herramientas. Debe proporcionar más valor que sus competidores a través de su contenido.
Terminando
Obtener el puesto P0 es como conseguir oro en SEO . Un contenido excelente que sea útil para los usuarios es fundamental para obtener un fragmento destacado y adquirir la posición cero.
Para aumentar la credibilidad, el tráfico y la visibilidad de su sitio web, la optimización de los fragmentos destacados debe estar en su lista de estrategias de SEO.