Uso de anuncios de Bing en el mercado digital moderno

Última actualización el 5 de abril de 2019

En el mundo moderno, poder realizar una campaña de marketing online eficaz es esencial para maximizar la rentabilidad de su empresa o agencia de marketing. Gran parte del enfoque de la publicidad en línea está en Google y Facebook, donde los anunciantes aparentemente obtienen el mayor beneficio por su dinero con respecto a las campañas publicitarias. Sin embargo, diversificar su estrategia de marketing con la campaña de Bing Ads bien optimizada puede ayudar a obtener ingresos para su agencia, clientes o su propio negocio personal. Comprender los entresijos de Bing Ads no solo es prudente, sino que puede marcar la diferencia para su clientela y asociados, ya que Bing llega a diferentes audiencias e industrias de manera más eficiente que su contraparte Google.

Al igual que Facebook Ads y Google Ads, su contraparte financiada por Microsoft, Bing Ads, ofrece las herramientas para que las personas aprovechen una poderosa red repleta de posibles clientes. Si bien Bing tiene significativamente menos usuarios que Google y Facebook, descartar el motor de búsqueda podría ser un error táctico considerando que incluso el sitio web de Bing Ads reconoce su posición con los testimonios de los usuarios. Aquí hay un extracto de uno: "Es posible que no obtengamos tanto volumen como con Google Ads, pero el volumen de tráfico que obtenemos convierte muy bien a un costo menor".

De hecho, el costo más bajo de Bing Ads es un punto de venta atractivo para el software y una razón sólida por la que debe aprovechar su red y obtener potencialmente un mejor retorno con sus inversiones de costo por clic. Combine la realidad de las conversiones eficientes con el hecho de que, según ComScore, la mayoría (35,6 %) de las búsquedas de escritorio se realizan desde Bing, las aguas podrían estar lo suficientemente cálidas como para dejar de pasar por alto a Bing como un motor de segunda categoría y sumergirse de inmediato. Bing tiene realmente creció en sí mismo y podemos ver por qué si consideramos que viene integrado en prácticamente todos los software de Microsoft imaginables. El resultado neto de su disponibilidad es de 11 mil millones de búsquedas en el lapso de un mes. No hay números pequeños por el creciente motor de Bing. Si consideramos que cualquier exposición a su producto en cualquier motor podría conducir a la polinización cruzada (por así decirlo) de los usuarios del motor de búsqueda, su exposición es mucho mayor y su ROI general en las campañas de marketing se convierte en una realidad mucho más fácilmente.

Una última cosa para recordar es que las diferentes redes tienen un cierto grado de exclusividad, con Bing teniendo hasta el 27% de sus clics de búsquedas que son exclusivas de su red. Si aún no está convencido de dividir la masa para lanzar una red más amplia, vamos a desglosar cómo se acumulan los números para el no tan insignificante motor Bing. Se compararán cuatro métricas clave con Google: tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC), tasa de conversión (CVR) y costo por acción (CPA).

Clic por calificaciones

El CTR promedio de Bing es un 50% más alto que lo que se ve en Google Ads, lo que puede deberse al hecho de que Bing tiene una ventaja con sus anuncios de texto expandido. El año pasado, tanto Google como Bing lanzaron anuncios de texto expandido, lo que sacudió el campo de juego para el marketing en línea. Actualmente, parece que Bing tiene una ventaja con su CTR con las nuevas funciones de anuncios de texto expandido. El motor de búsqueda Bing alcanzó su punto máximo en el sector de servicios de empleo o carrera con un CTR promedio de 3,53%. Varias otras industrias tuvieron un CTR promedio significativo con prendas de vestir y accesorios registrando un 3,33 % y finanzas y seguros reportando un CTR de 3,51 %.

Costo por click

Uno de los principales puntos de venta de Bing Ads es que cuenta con un valor de CPC bajo, que es un 33 % más bajo que el que ofrece Google Ads. La asequibilidad de Bing junto con su base sólida proporcionada por Microsoft ayuda a producir esta ventaja. Si bien Google estableció su hegemonía sobre el mercado de los motores de búsqueda en línea durante los últimos 20 años, Bing ha podido crecer desde la infancia aprendiendo y copiando las técnicas pioneras de Google y otros. Esto culmina con tecnología competitiva a una tarifa mucho más baja que la que Google ofrece actualmente para acceder a su red. Además, muchos anunciantes pasan por alto a Bing, lo que también contribuye a los bajos precios disponibles (a menos anunciantes les va bien por una oferta más fácil en la subasta de anuncios) y mejora el CPC de la posible agencia de marketing que busca obtener una ventaja sobre la competencia en la mayoría de las industrias.

Una distinción muy importante entre los dos motores es que Bing todavía presenta anuncios en el margen derecho de SERP, una pantalla de interfaz de usuario a la que Google ha renunciado desde entonces con el cambio de marca de AdWords. Esta diferencia también contribuye a tener ese espacio ampliado disponible para las empresas de ofertas más bajas que están en cola y listas a instancias de los consumidores. Si bien Bing puede otorgar muchas ventajas en CPC y CTR, algunas industrias son más rentables en uno u otro. Es importante investigar continuamente qué está funcionando bien (y por qué) para invertir inteligentemente su tiempo y recursos.

Tasa de conversión promedio

En todas las industrias, Bing tiene una tasa de conversión promedio de 2.94%. Al considerar cualquier número con respecto a su campaña de marketing, es bueno imaginar su público objetivo y el público real que está atrayendo. La belleza de mejorar su red de arrastre en línea con la incorporación de Bing Ads es que obtiene un nuevo público objetivo y se prepara para el cruce que podría esperar si un usuario de escritorio realiza una búsqueda móvil. Entre los dispositivos, los usuarios tienen diferentes ajustes preestablecidos que pueden no molestarse en cambiar. Por ejemplo, un usuario de PC puede acceder a su Google Pixel durante la hora del almuerzo para buscar el producto adecuado para sus necesidades. Con una estrategia de marketing diversificada que llega a varias redes, sus anuncios estarán allí en cada paso del camino, en cola y funcionando para el momento en que un posible consumidor se convierte en comprador y luego en un fanático en toda regla.

En la actualidad, la audiencia de Bing busca principalmente desde dispositivos de escritorio, mientras que los usuarios de Google buscan con frecuencia desde dispositivos móviles. Es fundamental comprender esta diferencia en la audiencia, ya que la distinción se correlaciona con diferentes industrias y sus posibles ciclos de ventas. En consecuencia, los datos recientes mostraron que las tasas de conversión promedio más altas de Bing en 6.81%, 5.57% y 5.13% para Carreras y Empleo, Finanzas y Seguros y Bienes Raíces tienen importancia para aquellos encargados de analizar tendencias y realizar inversiones en el mercado de anuncios de motores de búsqueda. .

Coste medio por acción

El CPA promedio para Bing en todas las industrias es de aproximadamente $41.44, lo que hace que el CPA del motor sea un 30 % más bajo que el promedio de los clientes de Google Ads. Esto puede parecer obvio debido a los lucrativos valores de CPC del motor, que son baratos en comparación con el estándar actual de Google. Por supuesto, hay una razón para esta diferencia de valores mucho menor, y se debe a que Google aún controla cómodamente el mercado y (posiblemente) ofrece el mayor rendimiento para cualquier necesidad individual de marketing en línea. Tener una base diversa en la industria de los motores de búsqueda permite que una agencia de marketing afine sus recursos y optimice verdaderamente los resultados para sus clientes y sus negocios. Parte integral del hermoso juego del marketing es llegar a la audiencia adecuada. Es importante destacar que Bing tiene una audiencia más antigua y más próspera que Google. El uso inteligente de esta información puede ayudarlo a dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado para obtener un ROI excelente respaldado por campañas de marketing eficientes y flexibles.