Experiencia de usuario para SEO

Última actualización el 3 de enero de 2019

Hace años, el SEO era simple. Junto con los enlaces entrantes, las palabras clave fueron el factor más sencillo que se pudo verificar rápidamente y clasificar automáticamente.

Llenamos una página con palabras clave y nuestro sitio se clasificó como el número uno. Las palabras clave resultaron ser uno de los factores más críticos. Hoy, el énfasis de importancia no son las palabras clave, sino una mejor experiencia de usuario para una mejor optimización de motores de búsqueda, UX para SEO.

Los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda no tardaron mucho en comprender la importancia de UX y comenzar a trabajar para remediarlo. Ahora, los motores de búsqueda literalmente toman en cuenta cientos de factores al determinar qué páginas ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los motores de búsqueda tienen operaciones avanzadas de extracción de datos no solo para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan; recopilan datos para comprender el comportamiento del usuario. Los motores de búsqueda comenzaron a cambiar su algoritmo más hacia la calidad del contenido y la experiencia real del usuario.

La comunidad de SEO notó que los motores de búsqueda han estado asignando más y más valor a los factores que se describirían mejor como factores UX:

• Tasa de rebote (el indicador más visible de la experiencia de la página de destino)
• Velocidad de carga de la página
• usabilidad móvil
• Diseño de página
• Navegación fácil de usar

Todos estos factores fueron acompañados por la reducción del valor de los factores relacionados con las palabras clave, menospreciando la importancia de la metaetiqueta de palabras clave. De hecho, es más probable que centrarse demasiado en las palabras clave lleve a su sitio al final de las SERP.

Hacemos ciertas cosas en el contenido de nuestros sitios para mejorar nuestra clasificación en los motores de búsqueda, pero los motores de búsqueda requieren esas cosas porque han aprendido lo que quieren sus usuarios (buscadores).

Experiencia de usuario para SEO

Todo lo que hacemos en marketing web tiene que tener en cuenta al visitante, la UX. Por eso, la relación entre UX y SEO es más amigable. De hecho, a menudo encontrará planes de estrategas de SEO que enfatizan la importancia de UX para SEO. Esta realidad significa que los elementos de UX se han incluido en las mejores prácticas de SEO y han surgido estas preguntas:

• ¿Con qué facilidad navega el usuario por su sitio?
• ¿Tienes contenido de calidad?
• ¿El contenido hace que los visitantes se queden y participen?
• ¿Es seguro el sitio?
• ¿El sitio es compatible con dispositivos móviles?

La UX para SEO es un proceso continuo, pero ya está claro que los motores de búsqueda seguirán dando prioridad a las experiencias de los visitantes y se asegurarán de que las personas obtengan valor de las páginas a las que son enviados desde el motor de búsqueda.

Los sitios web que satisfacen las necesidades de los buscadores tienen más posibilidades de llegar a los primeros SERP. En este sentido, todo lo que hacemos para los motores de búsqueda lo estamos haciendo para los buscadores.

La mayoría de los técnicos de SEO han adoptado un enfoque nuevo y más amigable con la UX para su trabajo. Ayudar a nuestros clientes a hacer un mejor trabajo para alcanzar, atraer y convertir a su público objetivo está comenzando a ser aún más importante que las clasificaciones en los motores de búsqueda.

Tres técnicas importantes

Investigación de palabras clave

Las palabras clave nos brindan información valiosa sobre cómo piensan los buscadores acerca de nuestros productos o servicios. No todas las palabras clave o frases significarán lo que creemos que dicen.

Si desea hacer SEO inteligente en estos días, debe alejarse de sobrecargar el contenido del sitio con palabras clave solo por el bien de ellas. El contenido natural y valioso proporcionará contexto más que suficiente para que el algoritmo de los motores de búsqueda comprenda de qué se trata el material. Sin embargo, algunas palabras clave al frente de una etiqueta de encabezado también pueden ayudar con las clasificaciones.

Lo mismo ocurre con las metadescripciones y las etiquetas de título que se han devaluado drásticamente en comparación con la importancia de las palabras clave de antaño. Deberá abstenerse de etiquetas y descripciones demasiado optimizadas, y tener en cuenta a sus visitantes.

encabezados

Una práctica inteligente de SEO es utilizar la meta descripción y la etiqueta del título para lo que se suponía que debían ser: dar al visitante una idea de lo que trata la página. Así como los encabezados de un trabajo impreso facilitan la búsqueda de información, el título y las etiquetas de encabezados de una página web facilitan la comprensión y el análisis de su contenido.

Las etiquetas de encabezado (<h1> a <h6>) deben informar a los lectores y motores de búsqueda de qué tratan los párrafos/secciones y mostrar una jerarquía lógica del contenido. Los encabezados también ayudan a los usuarios si se pierden en una página.

Sin embargo, solo use una etiqueta <h1> en una página. Eso permite que los motores de búsqueda y los usuarios conozcan el enfoque principal de la página. La etiqueta <h1> suele ser la primera parte del contenido de una página, situada cerca de la parte superior.

Los encabezados (h2 a h6) deben seguir la estructura de la etiqueta <h1> y organizar el resto de la página de forma adecuada. Estos otros encabezados se pueden usar varias veces en una página, siempre que tenga sentido. A veces, su contenido solo puede necesitar un h1 y algunos h2.

Navegación

Muchos de los visitantes de nuestro sitio llegarán a nuestra página de inicio. Esto significa que nuestro sitio web debe ser fácil de navegar. No importa en qué página llegue un buscador o un rastreador de motor de búsqueda, nuestro sitio debe tener una navegación clara.

En una computadora de escritorio, la navegación de nuestro sitio podría ser limpia y directa. Pero en los dispositivos móviles, a veces el menú ocupa literalmente toda la pantalla. Si esto sucede, un usuario no puede leer el contenido que está debajo de la navegación, creando una mala experiencia de usuario.

Cuando las personas usan dispositivos móviles, no tendrán la paciencia para lidiar con una mala navegación. La navegación es un componente crítico de una experiencia móvil. Los usuarios y los motores de búsqueda deben poder encontrar lo que buscan rápidamente.

Además, la navegación y la estructura claras del sitio también pueden hacer que aparezcan enlaces de sitio en los resultados de búsqueda. Los enlaces de sitio pueden ayudarnos a ocupar más espacio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que significa menos espacio para sus competidores y más clics para usted.

Los tamaños y diseños de los botones pueden afectar la interacción del usuario en su sitio web móvil o de escritorio. Cada elemento en su sitio móvil cambia la experiencia del usuario y también afecta directamente al SEO.

Sí, UX es crítico para SEO

Si estamos hablando de prácticas inteligentes de SEO en todo el sitio web, una vez más descubrirá que el SEO se está acercando cada vez más a UX. Jerarquías de sitios web planas y claras, páginas optimizadas para una carga rápida, paginación inteligente y canonicalización, contenido valioso y directo, todas estas son prácticas inteligentes de SEO en la actualidad.

Siempre tenemos espacio para mejorar, y comenzamos a ver cómo UX y SEO van de la mano para crear una experiencia de usuario exitosa tanto para sus buscadores como para los motores de búsqueda.