Publicidad del Día de San Valentín: consejos e inspiración

¡El amor está en el aire! Así es, apenas hemos recuperado el aliento del torbellino navideño y el próximo evento del calendario ya está a la vuelta de la esquina. Es hora de desempolvar esos diseños y empezar a pensar en tu publicidad del Día de San Valentín.

Lo ames o lo detestes, el Día de San Valentín es un gran negocio. En 2021, las ventas del Día de San Valentín en los EE. UU. alcanzaron los $ 22 mil millones. Por supuesto, eso no es solo ventas de rosas y chocolate. Marcas de todos los sectores se han subido al carro de San Valentín con gran éxito.

Pero, ¿qué hace que una gran campaña del Día de San Valentín? ¿Cómo son los mejores anuncios de San Valentín? ¿Y qué podemos aprender de ellos para aplicar a nuestras propias campañas y publicidad gráfica del Día de San Valentín?

En este artículo, le mostraremos una selección de los mejores anuncios del Día de San Valentín y le daremos algunos consejos inspirados en Cupido para que pueda estar seguro de que sus campañas envían una flecha alada directamente al corazón de sus clientes.

Temas del Día de San Valentín que cubriremos:

• Cómo ha crecido y evolucionado la publicidad del Día de San Valentín

1. "Cómo ven los niños el Día de San Valentín" de eHarmony
2. Cómo Pandora se hizo real para el Día de San Valentín
3. “La mejor primera cita que he tenido en mi vida” de Ford
4. "El verdadero amor nunca muere" de Deadpool
5. Las sillas atrevidas de Ikea
6. Campaña “Ámalo o piérdelo” de WWF
7. Mostrar el genio de la publicidad de Nextory

• Los peores ejemplos de campañas publicitarias del Día de San Valentín
• Estrategias esenciales para que tus campañas de San Valentín den en el clavo

Cómo ha crecido y evolucionado la publicidad del Día de San Valentín

Fue en 1714 cuando Carlos II de Suecia comenzó a regalar flores. Es aquí de donde proviene la rosa roja que simboliza el amor (¡sin juego de palabras!). Poco más de 100 años después, en 1822, el gigante británico del chocolate Cadbury vendió la primera caja de bombones en forma de corazón.

Avance rápido otros 100 años y las tarjetas fueron las siguientes en entrar en acción. De hecho, fueron los fabricantes de tarjetas quienes realizaron algunas de las primeras campañas publicitarias del Día de San Valentín.

Aquí es donde comienza la verdadera historia comercial del Día de San Valentín. Desde mediados de los años 80 en adelante, el Día de San Valentín ha sido testigo de campañas publicitarias cada vez más lujosas, lideradas por empresas como Hallmark y Channel, que dominan los procedimientos.

Hoy, el Día de San Valentín es una bonanza de marketing multicanal, y vale miles de millones de dólares.

Dado que la mayoría de los gastos se realizan en línea, ahora es el momento de duplicar sus anuncios del Día de San Valentín y poner el mensaje correcto frente a sus amantes desafortunados.

Desde el contenido generado por los usuarios y las campañas en las redes sociales hasta los anuncios gráficos sofisticados y los videos virales, el Día de San Valentín es una oportunidad para que las marcas de todas las formas y tamaños ataquen mientras el amor está por todas partes.

La mayoría de sus clientes querrán gastar el dinero que tanto les costó ganar este Día de San Valentín. Tu trabajo consiste en atraerlos con textos atractivos, un diseño impactante y el tipo de contenido que los enamorará.

Para ayudarlo a inspirarse, aquí hay algunos ejemplos de las mejores (¡y peores!) campañas publicitarias del Día de San Valentín que hemos visto...

1. "Cómo ven los niños el Día de San Valentín" de eHarmony

Los sitios web de citas en línea no siempre son proveedores de buen gusto. Pero, en 2017, el sitio de citas eHarmony contó con la ayuda de algunos niños increíblemente lindos para difundir su mensaje del Día de San Valentín.

Le hicieron a un grupo de niños una pregunta muy simple: “¿Qué es el Día de San Valentín?” Las respuestas, como puede ver en este video, son inspiradas, perspicaces, inocentes y (la mayoría de las veces) divertidas.

El Día de San Valentín se ha comercializado tanto que es fácil olvidar lo simple que podría y debería ser el amor. Al contar con la ayuda de estos niños, eHarmony nos brinda la oportunidad de ver las cosas a través de sus ojos, recordar la inocencia del amor y sonreír al respecto.

Sugerencia: no tenga miedo de ver las cosas de manera diferente o poner un ángulo diferente en su mensaje. Cambiando la perspectiva, y manteniéndola simple, puede ver excelentes resultados.

2. Cómo Pandora se hizo realidad para el Día de San Valentín

Cada vez es más fácil para los consumidores ver a través de los trucos. Es por eso que tantas marcas han tirado por la ventana los guiones publicitarios tradicionales en un intento por capturar el Santo Grial de la autenticidad que cada vez más clientes anhelan.

El gigante de la joyería, Pandora, hizo esto en 2021 con gran efecto. Con una campaña llamada “Pequeños actos de amor”, Pandora pidió a parejas reales que explicaran qué significaba el Día de San Valentín para ellos. La campaña se reflejó en sus redes sociales y anuncios gráficos. Aportó una saludable dosis de autenticidad a los anuncios y mensajes de Pandora, haciéndolos instantáneamente identificables e íntimos.

Sugerencia: Sea auténtico y familiar en sus campañas publicitarias del Día de San Valentín. Es muy fácil para sus clientes ver a través de usted si trata de ser algo que no es. Las personas se relacionan con las personas y, a menudo, nuestras decisiones de compra están impulsadas por la emoción. Aproveche esto y tendrá un ganador.

3. “La mejor primera cita que he tenido en mi vida”

A menos que sea un aficionado a la gasolina certificado, no es probable que un Ford Mustang sea lo primero que le venga a la mente cuando piense en el amor. Sin embargo, en 2015, Ford combinó su Mustang y el Día de San Valentín a la perfección.

En "Speed ​​Dating" de Ford, una serie de caballeros desprevenidos tenían una cita a ciegas con una mujer que casualmente era una conductora de acrobacias profesional. No estaban al tanto de esta información y el resultado es una gran cantidad de diversión y oro de marketing.

Sugerencia: Por supuesto, no todo el mundo tiene el presupuesto de marketing de Ford. Pero vea si hay formas en que puede subvertir las expectativas en sus campañas publicitarias para obtener una respuesta de sus espectadores. Y no tengas miedo de divertirte. Es una línea muy fina que hay que pisar (como verás en los ejemplos de las peores campañas publicitarias del Día de San Valentín), pero hazlo bien y habrá sonrisas por todas partes.

4. "El verdadero amor nunca muere" de Deadpool

Tradicionalmente, el período previo al Día de San Valentín ve una gran cantidad de comedias románticas en la pantalla grande. Y no es difícil ver por qué. Una noche de San Valentín al cine para ver a dos personas enamorarse seguramente será un éxito seguro, ¿verdad? Es por eso que más de una ceja se levantó cuando la película de superhéroes Deadpool fue programada para abrir durante el fin de semana de San Valentín.

Resultó ser un movimiento inspirado. Deadpool recaudó más de $ 132 millones en su primer fin de semana, un récord en ese momento en los EE. UU. para una película con clasificación R. Desde carteles estilo comedia romántica y anuncios publicitarios hasta clips promocionales del propio Deadpool (Ryan Reynolds), la campaña de marketing fue un gran éxito.

Sugerencia: el hecho de que algo no esté envuelto en los adornos tradicionales del Día de San Valentín no significa que no pueda crear campañas inspiradas a su alrededor. Al pensar fuera de la caja, puede destacarse entre la multitud.

5. Ikea

Este anuncio descarado y provocativo de Ikea combina un gran diseño con la estética limpia y clara de Ikea para destacar realmente. Es una versión lúdica inspirada en Karma Sutra en dos sillas apiladas juntas que trae una sonrisa a la cara y levanta las cejas. Es divertido, de marca y muy eficaz.

Sugerencia: las sillas no son el tipo de producto que grita 'amor' o suplican una campaña publicitaria del Día de San Valentín, sin embargo, con un poco de pensamiento creativo y un enfoque lúdico, Ikea creó un anuncio destacado. Sea creativo con sus ideas y, siempre que se mantenga fiel a los principios de su marca, podrá diseñar anuncios que les encantarán a sus clientes.

6. Campaña “Ámalo o piérdelo” de WWF

Este magnífico video del Fondo Mundial para la Naturaleza, publicado en 2021, nos alienta a amar y proteger el mundo natural... o arriesgarnos a perderlo. Con una versión del clásico "Love Me Tender", el video toca las cuerdas del corazón y usa el Día de San Valentín como lente para ayudarnos a ver las cosas de manera diferente. Termina con un mensaje bellamente simple y le da a los espectadores la opción de "amarlo o perderlo".

Sugerencia: la publicidad del Día de San Valentín no siempre tiene que ver con las ventas. Puede ser una oportunidad para transmitir un mensaje poderoso y, cuando se hace bien, puede tener un impacto significativo.

7. Mostrar el genio de la publicidad de Nextory

La publicidad gráfica divertida e interactiva siempre irá más allá de los diseños estáticos. Uno de los mejores ejemplos de esto es Nextory, un servicio de transmisión de audiolibros y libros electrónicos.

El anuncio hace la simple pregunta "¿Cuál es tu próximo amor?" antes de mostrar rápidamente más de 50 títulos del servicio de transmisión. Se invita a los espectadores a tomar una captura de pantalla para seleccionar su próximo título para leer o escuchar. Esta campaña divertida e interactiva se presentó en los canales sociales y de visualización de Nextory.

Sugerencia: la interactividad, especialmente cuando se trata de anuncios gráficos y sociales, puede llevar sus campañas al siguiente nivel y a sus espectadores les encantará.

Los peores ejemplos de campañas publicitarias del Día de San Valentín

Quizás más que cualquier otro evento, el Día de San Valentín está repleto de ejemplos de anuncios que no dan en el blanco. Los peores anuncios del Día de San Valentín son sordos, insultantes o simplemente confusos.

Está esto de Wonderbra, un anuncio que logra ofender a todos de la joyería brasileña Natan, y esta joya en particular ("¿No tiene anillo? ¡Dale alas!") de Hooters, por nombrar solo algunas.

Por todos los medios, diviértase con sus campañas publicitarias del Día de San Valentín, pero tenga en cuenta que, incluso con las mejores intenciones, los anuncios pueden resultar contraproducentes si intenta llevar demasiado lejos los límites del gusto.

Estrategias esenciales: automatización de la producción y gestión de campañas para la publicidad de San Valentín

Puede impulsar sus anuncios del Día de San Valentín con la automatización de la producción y la gestión de campañas del siguiente nivel con la tecnología de una plataforma de gestión creativa (CMP) líder en la industria.

Puede ahorrar una gran cantidad de tiempo al hacer sus anuncios gráficos y sociales al mismo tiempo con la automatización de la producción. Y, al centrarse en las fuentes de datos en el período previo al Día de San Valentín y en el día mismo, puede utilizar la publicación en tiempo real con gestión avanzada de campañas para actualizar sus mensajes.

Con un CMP, la producción creativa se puede automatizar y escalar fácilmente. Puede pasar de una sola creatividad a una campaña completa que abarque todos los formatos y canales en minutos. Un CMP le permite optimizar, probar y personalizar anuncios a alta velocidad, sin necesidad de codificación. Esto le brinda el poder y el control para reemplazar los anuncios genéricos con muchas más variaciones personalizadas.

Conclusión

Las campañas publicitarias del Día de San Valentín pueden aumentar la participación en gran medida, siempre que lo hagas bien. Muestra que, como marca, está actualizada, es ágil y está ansiosa por celebrar con su audiencia.

Para el Día de San Valentín en particular, hay tantos ángulos que puedes tomar. Puedes apelar al lado sincero del amor, o puedes apelar a los solteros con cinismo. Puedes burlarte del día o tratarlo completamente en serio. Todo depende de su público objetivo y de la oferta que tenga, pero los consejos de este artículo serán realmente útiles, independientemente de lo que decida hacer.

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