Marketing de San Valentín: 10 estrategias y 5 campañas (2023)
Publicado: 2023-02-07
San Valentín es el día de los enamorados, pero también es una gran oportunidad para promocionar tu negocio y tus productos. Incluso si no vende chocolates y rosas rojas, con la estrategia de marketing adecuada para el Día de San Valentín, podrá ganarse a una buena parte de los consumidores y, por lo tanto, aumentar los ingresos de su negocio.
Entonces, descubramos las mejores estrategias de marketing para implementar en esta fecha en el calendario de marketing de 2023.
Al final del artículo también encontrarás ejemplos que esperamos te sirvan de inspiración para lanzar tus propias campañas románticas de San Valentín.
¿Por qué hacer mercado en el Día de San Valentín?
A finales de enero, los consumidores comienzan a verse rodeados de anuncios y mensajes que les recuerdan que San Valentín está a la vuelta de la esquina.
Los supermercados se llenan de flores y chocolates, las calles comienzan a ser invadidas por corazones y peluches, y la gente está mucho más dispuesta a gastar en regalos románticos, cenas, experiencias y viajes.
Entonces, la respuesta a 'por qué comercializar en el Día de San Valentín' es simple: las personas están más dispuestas a gastar, por lo que es el momento adecuado para promocionar su negocio.
Sin embargo, esto no viene como una tarea fácil. Para lanzar con éxito una campaña efectiva del Día de San Valentín, no solo necesita transmitir su mensaje de la manera correcta, sino también destacarse entre todos los demás mensajes promocionales que invaden la vida en línea y fuera de línea de los consumidores.
Así que pongámonos manos a la obra y veamos cuáles son las mejores estrategias de marketing para el Día de San Valentín en 2023.
10 estrategias de marketing para el Día de los Enamorados
Aquí están las mejores estrategias de marketing para el Día de San Valentín:
- Crea una promoción 2x1
- Ofrecer productos de edición limitada
- Aproveche el contenido generado por el usuario
- Crea una guía para el regalo perfecto
- Actualiza tus canales de redes sociales
- Crear un código de descuento dedicado
- Organizar un evento de San Valentin
- Celebra incluso el amor no romántico
- No te olvides de los solteros.
- Prueba la tendencia anti-San Valentín
¡Vamos a sumergirnos!
1. Crea una promoción 2x1
San Valentín es el día de los enamorados, así que ¿por qué no hacer que sus clientes y sus parejas se sientan aún más especiales ofreciendo una promoción temática 2x1?
Las ofertas especiales diseñadas especialmente para parejas son imprescindibles para el marketing del Día de San Valentín. Le permiten trabajar en la escasez y la urgencia, aumentar las ventas y dar a conocer su negocio a más y más personas, al mismo tiempo que ofrece a sus clientes la oportunidad de impresionar sin gastar un brazo y una pierna. En resumen, ganar-ganar para todos.
2. Ofrecer productos de edición limitada
Hablando de escasez y urgencia, una excelente estrategia de marketing para el Día de San Valentín es crear líneas de productos (o servicios) de edición limitada que solo estén disponibles por un corto tiempo.
De esta forma, no solo estás inspirando a tus clientes con el regalo perfecto para su pareja, sino que también estás ofreciendo productos exclusivos a los que no podrían acceder en otras épocas del año, incentivando aún más su compra.
3. Aproveche el contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario es uno de los mejores activos en los que puede confiar, no solo para el marketing del Día de San Valentín.
Este período está tan lleno de corazones y amor que también aumenta el deseo de compartir todo este amor en las redes sociales. Entonces, ¿por qué no aprovechar la ocasión e invitar a sus clientes a participar en concursos para generar referencias de boca en boca que llevarán a nuevas personas a descubrir su negocio?
Puedes invitar a tus clientes a compartir fotos de cómo tus productos hicieron especial su Día de San Valentín, organizar encuestas o cuadros de preguntas en Instagram.
Cualquier tipo de contenido que muestre sus productos y su marca será útil para fines de marketing, pero si ese contenido lo crean directamente sus clientes satisfechos, será mucho más valioso y también servirá como prueba social para aquellos que no lo conocen. y su negocio todavía.
La prueba social también proviene de la interacción de las personas con una marca. Por ejemplo, podrías aprovechar San Valentín y pedir a tus seguidores que usen tu perfil para sus declaraciones de amor, las cuales pueden enviarte DM y ver publicadas en tus Stories.
De lo contrario, podrías ser un hombro sobre el que llorar para aquellos que han sido rechazados en el Día de San Valentín, y recopilar las desafortunadas pero divertidas historias de tus seguidores en tu perfil para traer una sonrisa a los rostros de aquellos que acaban de ser decepcionados por el amor. y para crear una sensación de cercanía entre tus seguidores.
En resumen, las ideas son muchas y el potencial es infinito. La única limitación, al igual que con las otras estrategias de marketing del Día de San Valentín en esta lista, es tu creatividad.
4. Crea una guía para el regalo perfecto
¿Qué regalar por San Valentín? Esta es una pregunta que muchas personas se hacen cada vez que llega febrero.
Y ahí van las búsquedas en Google, los mensajes en los grupos de Whatsapp y las búsquedas desesperadas en tiendas online y offline en busca del regalo perfecto. Como puedes imaginar, mucho tiempo perdido.
Realmente nos vendría bien alguien con una guía completa y actualizada sobre cómo encontrar el regalo perfecto, quizás con ideas diseñadas especialmente para el Día de San Valentín.
¿Y si ese alguien fueras tú?
Use su blog, sus canales sociales y su boletín para crear contenido y gráficos llamativos para ayudar a las personas a encontrar el regalo perfecto, obviamente seleccionado entre sus productos o servicios.
Verás que los clientes indecisos agradecerán tus sugerencias y, si la calidad de tus productos coincide con la presentación, el éxito está asegurado.
5. Actualiza tus canales de redes sociales
¿Por qué no decorar su sitio web y sus canales sociales con un tema del Día de San Valentín?
A medida que se acerca esta festividad, cambie su imagen de portada de Facebook a una con un tema del Día de San Valentín, comience a publicar contenido relevante e interactúe con Historias y Directos para que sus seguidores y clientes potenciales sepan cuánto le importan estas festividades.
Por otro lado, una sola publicación en Instagram no es suficiente para trabajar en el marketing del Día de San Valentín: si realmente quieres captar la atención de las personas, debes pensar en las docenas de Stories y contenido que ven todos los días, y asegurarte de que tu perfil eclipsa a otros en términos de visibilidad.
Las redes sociales también son una gran plataforma para promociones temáticas centradas en sus productos, como en este ejemplo de PlayStation.
6. Crea un código de descuento dedicado
Los códigos descuento también pueden ser una forma original de destacar en San Valentín.
Claro, es fácil usar un código como 'valentinesday' o 'valentinesday23'. Pero, ¿por qué desperdiciar la oportunidad de impresionar a sus clientes con códigos alternativos (y fáciles de recordar)?
Piense en gráficos llamativos con códigos QR, códigos especiales que juegan con juegos de palabras, etc.
El único límite es tu imaginación, y recuerda que la diferencia muchas veces está en los pequeños detalles.
7. Organiza un evento de San Valentín
El marketing del Día de San Valentín no tiene por qué ser exclusivamente sobre la venta de productos.
Dependiendo de su negocio y público objetivo, puede considerar organizar un evento (en línea o fuera de línea) para el Día de San Valentín para atraer a sus clientes e incluso a aquellos que aún no lo conocen de una manera única y personal.
Su empresa puede organizar el evento para atraer a sus clientes, o puede utilizar los servicios que vende para crear una experiencia única para el Día de San Valentín.
Después de todo, cada vez más personas prefieren las experiencias a los regalos materiales, y tu negocio podría ser justo lo que están buscando. Lo único que tienes que hacer es promocionar tus experiencias de forma que los clientes interesados entiendan que es la elección perfecta para San Valentín.
8. Celebra incluso el amor no romántico
¿Quién dijo que San Valentín es solo un día para parejas? Si se trata de la celebración de los enamorados y del amor, seguro que no sólo existe el amor romántico.
¡El amor puede ser para los niños, la familia, las mascotas! Busque formas innovadoras de comercializar en el Día de San Valentín sin ir necesariamente por el cliché del amor romántico, verá que su negocio se lo agradecerá.
Esta puede ser una excelente estrategia de marketing, especialmente si los productos y servicios que vende no son realmente adecuados para parejas. Así evitarás mensajes forzados o extraviados, mantendrás la comunicación de tu empresa lo más natural posible y no perderás ninguna cuota de mercado.
9. No te olvides de los solteros
No todo el mundo tiene con quién celebrar San Valentín, pero ¿por qué debería perder la oportunidad de promocionar su negocio en este segmento de mercado?
Podría promocionar sus productos y servicios aprovechando la oportunidad en el espíritu del amor propio, que nadie (incluso aquellos que realmente tienen pareja) debería perderse.
Incluso podrías pensar en organizar un evento diseñado específicamente para solteros, de manera de diferenciar tu negocio de todos aquellos que organizan única y exclusivamente eventos románticos diseñados para parejas.
10. Prueba la tendencia anti-Día de San Valentín
Si bien es cierto que no todos tienen con quién celebrar San Valentín, también lo es que no todos tienen la intención de celebrarlo.
De hecho, parece que la tendencia anti-San Valentín se está imponiendo, y cada vez son más las personas (en pareja o no) que se vuelven en contra de este tipo de celebraciones, que empiezan a encontrar sobrevaloradas.
Dependiendo de su negocio, esta tendencia podría ser el concepto correcto en el que centrarse para el marketing no convencional del Día de San Valentín, como en este ejemplo de la campaña 'Triture a su ex'.
5 ejemplos de campañas de marketing del Día de San Valentín
Menú para mayores de 18 años de Burguer King
Burger King ha querido ofrecer a sus clientes una celebración de San Valentín 'adulta', sin dejar pasar la oportunidad de dar un golpe al icónico Happy Meal de su principal competidor, Mcdonald's.
Así pasamos de la versión infantil a una versión especial para adultos compuesta por dos hamburguesas, dos raciones de patatas fritas, dos cervezas y un complemento de adulto: un antifaz, un plumero o un masajeador de cabeza.
Esta versión especial solo se vendió a partir de las 6 de la tarde y solo para adultos.
Toyota, poco espacio para la imaginación
¿Quién no recuerda la icónica escena de amor entre Rose y Jack en el carruaje a bordo del Titanic?
En el Día de San Valentín, Toyota ha querido crear una campaña que no deja lugar a la imaginación, también gracias a una mano bien colocada en la luneta trasera del coche.
Este es un excelente ejemplo de marketing irreverente del Día de San Valentín, mostrando el producto mientras crea una atmósfera de comprensión y complicidad con los consumidores.
La fantasía “romántica” de IKEA
Ikea no es ajeno al marketing creativo, y el Día de San Valentín no es una ocasión que pueda dejar pasar.
Y así se enmarca un par de sillas en una posición que desea lo mejor a todos sus clientes. Un anuncio irónico, pero nada vulgar, logra captar la atención del consumidor.
Puede que no compremos esas dos sillas el 14 de febrero, pero seguro que esa imagen y esa campaña de San Valentín quedarán en nuestra mente, y la próxima vez que necesitemos una silla, ya sabremos a dónde ir.
Pequeños actos de amor de Pandora
¿Cuál es el verdadero significado del Día de San Valentín? Esta es la pregunta que Pandora le hizo a un grupo de personas, amantes para ser más precisos, mientras filmaban su campaña publicitaria promocional.
Sus respuestas genuinas y el amor que brota en los rostros de la gente son el centro de la acción. Los productos de Pandora solo se muestran de manera casual en algunas de las tomas.
En otras palabras, un enfoque total en las personas, no en el producto.
WWF, ama tu planeta
Como se mencionó anteriormente, el Día de San Valentín representa una oportunidad para celebrar el amor en todas sus formas. WWF participó en esta celebración para crear conciencia sobre la sostenibilidad y el amor por la naturaleza creando una conmovedora campaña de video.
“Se está acabando el tiempo para salvar nuestro mundo”, recita el pie de foto del video. “Ahora, más que nunca, nuestro mundo merece amor. Ámalo o piérdelo”.
¿Es el día de San Valentín solo una cuestión de marketing?
Puede que no le guste el Día de San Valentín, pero ciertamente no es una oportunidad de marketing que pueda permitirse perder.
Sobre todo, hacer marketing en tiempo real para el Día de San Valentín no es exclusivo de las grandes marcas. Por el contrario, debes aprovechar las estrategias y los ejemplos exitosos que se encuentran en este artículo para comprender cómo hacerte notar dentro de tu nicho de mercado.
Asegúrese de considerar su público objetivo, después de todo, es para sus clientes que está creando campañas de marketing para el Día de San Valentín.
Una vez que tenga claro su público objetivo, su producto y el tipo de comunicación que desea emplear... Nada le impide utilizar el 14 de febrero para aumentar las ventas de su negocio y mejorar el conocimiento de su marca.