Servidores de anuncios de video frente a servidores de anuncios gráficos: ¿Usar ambos o uno?

Los anuncios gráficos y de video son los dos formatos publicitarios más populares en este momento que están generando mucho dinero a los editores y anunciantes.

Los anuncios de video están en auge en este momento. Algunas estimaciones afirman que superará a todos los demás formatos de anuncios digitales en unos pocos años. Hay muchos servidores de anuncios diferentes disponibles para el editor, pero no todos pueden manejar los anuncios de video de manera efectiva. Los anuncios de video requieren servidores dedicados de alto ancho de banda para manejar altos niveles de tráfico y tiempos de carga para estos anuncios. Los dos tipos de servidores de anuncios son las plataformas de publicación de anuncios de video, que se especializan en anuncios de video y las plataformas de publicación de anuncios de display que normalmente sirven la mayoría de los formatos de anuncios.

Hoy en día, la mayoría de los servidores de anuncios convencionales pueden publicar anuncios gráficos y anuncios de video con bastante facilidad, a pesar de la diferencia en el resultado final. Hay algunas diferencias significativas para entender acerca de los servidores de anuncios gráficos y de video que trataremos en este artículo.

Siga leyendo para obtener todos los detalles sobre los servidores de anuncios de video y los servidores de anuncios gráficos.

Desglose de definiciones

Los servidores de anuncios de video son los intermediarios entre los editores, que publican contenido de video en sitios y aplicaciones, y las empresas de publicidad que desean anunciarse en esos sitios y aplicaciones. No son lo mismo que las redes de anuncios de video.

Los servidores de anuncios de video facilitan principalmente la entrega de anuncios en video. Esto se puede hacer a través de métodos programáticos: los videos dirigidos se pueden servir en función de la información demográfica de un segmento de audiencia recopilada a través de cookies, o en la popularidad de un contenido en particular entre los usuarios.

Un servidor de anuncios gráficos solo publicará anuncios para mostrar (es decir, banners y otras unidades que aparecen en la mitad superior de la página).

¿Los servidores de anuncios de video son iguales a los servidores de anuncios gráficos?

Los servidores de anuncios de video y los servidores de anuncios gráficos tienen muchas similitudes, lo cual es comprensible ya que fueron diseñados para hacer lo mismo: publicar anuncios. Agregar video a la mezcla no supuso una gran presión para la mayoría de los recursos tecnológicos de los servidores de anuncios existentes, por lo que no había razón para no hacer anuncios de video.

El 99% de los editores a los que hemos atendido desean publicar tanto anuncios de video como anuncios gráficos.

Lo mismo es cierto para los anunciantes: quieren llegar a su público objetivo de varias maneras, y tanto los anuncios gráficos como los de video convierten poderosamente.

Cuando utiliza uno de los servidores de anuncios alojados que existen, existe una buena posibilidad de que puedan publicar anuncios gráficos y anuncios de video en su sitio. De hecho, tendría poco sentido que los proveedores de servidores de anuncios alojados solo pudieran servir uno u otro. ¿Por qué querrían limitar sus posibles fuentes de ingresos? Quieren que sus clientes tengan éxito, después de todo.

Entonces, si está utilizando Google Adsense u otros servidores de anuncios, no hay razón para creer que no podrá publicar anuncios de ellos que sean tanto de visualización como de video en algún momento.

Existen algunas diferencias menores entre los anuncios gráficos y de video en términos de la tecnología requerida para publicarlos.

Servidores de anuncios de vídeo frente a servidores de anuncios de display: principales diferencias

Echemos un vistazo a las diferencias entre los servidores de anuncios gráficos y los servidores de anuncios de video ahora.

Los anuncios gráficos son simplemente imágenes estáticas que pueden ser un poco aburridas debido a los anuncios de video dinámicos.

Además, distingue un anuncio de banner de visualización de un reproductor de video que está incrustado o flotando junto al contenido de su blog.

Esta es la principal diferencia entre los anuncios de video y los anuncios gráficos.

El resto de la expresión es prácticamente la misma: siempre hay un editor. Anunciante, copia de la creatividad del anuncio, servidor de anuncios y usuario.

La diferencia entre los dos tipos de servidor es, en última instancia, técnica, aunque podría tener un gran impacto en el diseño de sus campañas publicitarias de video. Todo se reduce a qué etiquetas publicitarias en particular elige usar y cómo su equipo planea implementarlas en el código de su sitio web.

Su servidor de anuncios se puede configurar para recibir solicitudes de anuncios gráficos y de video. Pero para tener capacidad de video, debe poder recuperar las solicitudes de anuncios de video de los reproductores de video.

Eso significa que deberá usar un tipo específico de etiqueta, la etiqueta VAST 3.0 o una etiqueta compatible con IAB, para cualquier reproductor que publique anuncios de video.

La diferencia entre el uso de estas etiquetas y el uso de etiquetas de anuncios gráficos tradicionales es sutil pero importante: cuando una solicitud de anuncio llega a través de las etiquetas compatibles con VAST 3.0 o IAB, el servidor de anuncios puede reconocer que se le solicita un anuncio de video y sabe qué jugadores son capaces de manejar esas solicitudes de anuncios.

Luego enruta automáticamente la solicitud en consecuencia sin necesidad de más información del jugador (lo que significa que no hay ninguna acción de su parte).

Si su sitio se usará para publicar anuncios de display regulares (banners), entonces un servidor de anuncios con capacidad de display hará el truco.

Aparte de eso, las diferencias son triviales. A la mayoría de los editores y usuarios no les importan mucho las diferencias.

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Justificación de servidores de anuncios de video dedicados

Si los servidores de anuncios de video y los servidores de anuncios gráficos son casi lo mismo, ¿cuál es el propósito de los servidores de anuncios de video dedicados? Esto se debe a que algunos editores se enfocan principalmente en el contenido de video, por lo que quieren servidores de anuncios orientados a videos que los ayuden a acomodar los últimos tipos de bloques de anuncios de video para profundizar en el análisis de video, informes y pronósticos de video.

Con el avance del video digital, los editores quieren maximizar sus ganancias por impresión y, como resultado, quieren asegurarse de que su inventario sea lo más premium posible.

Para aumentar su potencial de ingresos, los editores buscan métodos para diversificar los bloques de anuncios que venden en su sitio en tiempo real al ofrecer más tipos de bloques de anuncios de video. Esta es una de las razones por las que algunos editores prefieren utilizar servidores de anuncios de vídeo dedicados.

Los servidores de anuncios de video están diseñados para adaptarse a los últimos tipos de bloques de anuncios de video, lo que les brinda a los editores la flexibilidad de vender una amplia gama de tipos de inventario de anuncios de video.

Las métricas de video incluyen tasas de finalización, duración promedio de vista, vistas por visita y más, que simplemente no tienen sentido para los anuncios gráficos. Un servidor de anuncios específico de video brinda a los editores un control sin igual sobre la implementación de su inventario para que puedan maximizar el rendimiento y generar resultados en todas las plataformas; escritorio, web móvil e incluso dispositivos de TV conectados.

Al final, la única razón para buscar un servidor de anuncios dedicado es si nunca ejecutará ningún otro tipo de anuncio. Pero eso tiene una alta probabilidad de limitar sus flujos de ingresos publicitarios.

Puede ahorrarle algunas molestias si elige un servidor de anuncios que pueda acomodar anuncios gráficos y de video, ya que la mayoría de los editores no pueden garantizar que siempre usarán un tipo de campaña publicitaria.

MonetizeMore puede brindarle lo mejor de ambos mundos

No siempre se puede suponer que los servidores de anuncios gráficos y los servidores de anuncios de video son configuraciones totalmente diferentes, ya que el 99 % de los servidores de anuncios decentes brindan ambos mientras lo matan en el juego de video y visualización en dispositivos móviles y de escritorio.

Es importante tener en cuenta que los servidores difieren, y los editores de solo video pueden beneficiarse de un servidor de anuncios de video dedicado porque es más poderoso y brinda mejores capacidades de informes y generación de informes.

Cuando se trata de usar ambos o solo un servidor de anuncios, probablemente no se equivoque con un socio de administración de anuncios que pueda mejorar sus ingresos con ambos servidores de anuncios.

Sin embargo, es crucial que lo incluya en una pila de tecnología publicitaria que maximice su ROI.

El resultado es un aumento en los ingresos de los anuncios gráficos y de video, así como un aumento en las ganancias generales de cada vista de página.

Para los anunciantes, también está llegando a su público objetivo de manera más efectiva; después de todo, ¿por qué elegir entre video y display si puede tener ambos?

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