Descubrimiento de videos: la pieza que falta en su pila de anuncios

Hay un número finito de formas de monetizar su sitio web y solo un número limitado de opciones para reforzar su pila de anuncios antes de que comience a ver rendimientos decrecientes. Cuando ya tiene anuncios gráficos, una unidad de video, una buena configuración de header bidding y publicidad programática, ¿qué queda disponible para usted?

Los editores que confían en la publicidad saben que cuanto más inventario publicitario tengan en su sitio, más oportunidades tendrán de vender. Aquí es donde la tecnologíaVideo Discoverypuede marcar una gran diferencia al aumentar sus ingresos y ayudar a sus usuarios a descubrir contenido de video atractivo de alta calidad.

¿Qué esel descubrimiento de videos?

En pocas palabras,Video Discoveryes una tecnología que permite que la unidad de anuncios de video de un editor recomiende activamente contenido de video relevante.

Entonces, digamos que un usuario hace clic en una columna sobre el jugador de baloncesto Lebron James. La Unidad de descubrimiento de video en la página probablemente recomendaría una lista de reproducción del contenido de video de mayor rendimiento sobre otros jugadores de baloncesto, equipos y la NBA en general. Después de todo, podría ser desagradable presentarle a ese usuario contenido sobre hockey y ciertamente sería confuso reproducir contenido de video sobre algo verdaderamente irrelevante, como política o música.

La lógica detrás de este método es que si un usuario está lo suficientemente interesado en un tema como para visitar la página, también estará interesado en ese tema cuando se le muestre un video en esa página. Cuando un usuario está interesado en un video, es más probable que permanezca en esa página, consuma más del video, espere a ver el siguiente video en la lista de reproducción e incluso vea más anuncios.

¿Cómo funcionael descubrimiento de videos?

Video Discoverya menudo se compone de una combinación de lo siguiente:

• Coincidencia contextual: cuando se coloca una unidadde descubrimiento de videoen una página, escanea la página en busca de palabras clave que indiquen cuál es el tema de la página.Luego, puede revisar la biblioteca de contenido de video adjunta para seleccionar solo los videos que son más relevantes para ese tema.

• Datos de propiedad: al utilizar datos direccionables, la unidad puede enriquecer la toma de decisiones y enfocarse en el perfil de usuario correcto con el contenido correcto. Es importante tener en cuenta que ninguno de estos datos sería información de identificación personal ni se inmiscuiría en la privacidad del visitante.

• Clasificación histórica : el algoritmo de descubrimiento clasifica continuamente la calidad de cada video a través de un sistema de puntuación complejo.Presenta a los usuarios solo los videos que tienen el mejor rendimiento en ese momento exacto.

Descubrimiento de videoy su estrategia de contenido de video existente

Si su sitio web aún no tiene video, ¿qué está esperando? El video ha demostrado ser más atractivo para los usuarios que el texto o las imágenes estáticas, y la publicidad en video está creciendo más rápido que todos los demás tipos de publicidad en línea. Entonces, probablemente ya tenga una estrategia de contenido de video.

Para aclarar,Video Discoveryno es un reemplazo para su estrategia de contenido de video. Se supone que es de cortesía. Si tiene un video único que se creó específicamente para un artículo individual, entonces debe destacarse en la parte superior de la página. Sin embargo, después de que el lector vea ese video y comience a desplazarse hacia abajo en la página, se le debe dar la oportunidad de ver más videos. Específicamente, videos que siguen siendo relevantes para sus intereses.

Ahí es donde entraVideo Discovery.

Cómo la sindicación permite que el descubrimiento alcance escala

Si es como muchos editores digitales, no tiene un video único producido paracadaartículo. Ya sea por presupuestos limitados, mano de obra o limitaciones de tiempo, es completamente comprensible que no todas las páginas reciban su calidad de video.

Con un motorde descubrimiento de video, junto con socios de sindicación integrados, los editores pueden tener una biblioteca casi infinita de contenido de video de calidad profesional en todas las páginas. Esto significa que puede mezclar contenido de video de marcas de calidad en su biblioteca de videos, y la tecnologíaVideo Discoverypodría recomendar cualquier video que sea más relevante.

Ya no hay razón para no tener un video en cada artículo, sin importar el tema. Con tanto contenido de video monetizado, su inventario de anuncios de video puede expandirse, incluir más de su audiencia y aumentar sus ingresos.

Impulsar el inventario de anuncios conVideo Discovery

Como comentamos anteriormente, el inventario es un bien limitado para los editores. Con demasiados bloques de anuncios ejecutándose en su sitio web, corre el riesgo de ralentizar la velocidad del sitio web, reducir su clasificación en Google y, lo que es más importante, dañar su experiencia de usuario. Recuerde, una vez que pierde un lector debido a una mala experiencia de usuario, es posible que nunca regrese.

Por eso es tan importante asegurarse de que su conjunto de anuncios funcione en armonía. Con una selección diversa de bloques de anuncios, que combina un equilibrio adecuado de bloques de visualizaciónyvideo, ni sus usuarios ni su sitio web se sentirán abrumados. Incluso podrían apoyarse mutuamente.

Cuando una unidadde descubrimiento de videoatrae un mayor nivel de participación del usuario en una página, no solo se ven los anuncios pre-roll, sino también las unidades de visualización visibles que están en el mismo pliegue. Así es como los elementos de una pila de anuncios equilibrada pueden ayudarse entre sí, en lugar de competir entre sí.

Primeros pasos conel descubrimiento de videos

El principal obstáculo para comenzar es elegir el socio adecuado para usted. Si es un editor más grande que ya tiene una gran cantidad de contenido de video, entonces su prioridad es asegurarse de que esos videos ganados con tanto esfuerzo obtengan la máxima exposición de una manera que no perjudique su experiencia de usuario. Si es un editor más pequeño y solo produce una cantidad limitada de contenido de video, querrá asociarse con un proveedor que tenga muchas opciones de sindicación y asociaciones.

No importa qué tipo de editor sea, hay un lugar para Video Discoveryen su pila de anuncios. Si tiene alguna pregunta sobre cómo puede encajar en su estrategia de monetización, no dude en comunicarse con los expertosde Video Discoveryen Primis, una parte de Universal McCann.

¡Gracias a Jacob Simkovich, jefe de marketing de Primis, por su contribución a esta publicación!