Vídeo DSP: ¿Cómo usarlo?

El objetivo principal de la publicidad es captar la atención del cliente y transmitirle los valores fundamentales de la marca. En un mundo sobrecargado de impresiones, esto es un desafío.

Sin embargo, los anuncios de video en línea emocionales con imágenes espectaculares podrían destacarse y captar la atención del usuario.

El secreto de la publicidad en video exitosa está en la psicofisiología. Las imágenes en movimiento son mucho más fáciles de recordar que las estáticas; Las historias cortas en video son mucho más interesantes que la palabra escrita.

Un anuncio de video puede decir más sobre su producto en segundos que muchos textos/imágenes. De hecho, la creatividad de video es el formato más dinámico y colorido posible.

En 2022, la publicidad en video se ha vuelto aún más efectiva y accesible. Además, se espera que la influencia de la publicidad en video aumente aún más en los próximos años, y se espera que sus ingresos crezcan un 70 % en 2024 y alcancen los 360 000 millones de dólares en 2027:

Hoy en día, es bastante difícil imaginar una campaña exitosa sin anuncios de video bien diseñados.

Para obtener mejores resultados, recomendamos utilizar la publicidad de video programática, que lo ayuda a colocar sus anuncios con éxito y elegir un editor confiable y seguro para la marca.

Beneficios de Video DSP: Seguridad de la marca

Sin duda, un video tiene muchas ventajas pero cuesta más que los anuncios gráficos. Además, la industria se ha enfrentado a estafas de publicidad en video: los sitios web alojan anuncios para maximizar sus ingresos mientras disminuyen el alcance de la publicidad. Desafortunadamente, para los anunciantes, es dinero perdido.

Día a día surgen nuevas formas de engañar a los anunciantes. La única forma de evitar esto es usar las plataformas programáticas DSP correctas.

Como se sabe, el ecosistema RTB tiene muchas partes móviles. Por un lado, la plataforma del lado de la demanda le permite administrar la publicidad en video a través de ofertas en tiempo real en los intercambios de anuncios. Por otro lado, los editores utilizan la plataforma del lado de la oferta (inversa a DSP) para vender su inventario de anuncios a través de un intercambio de anuncios durante las ofertas en tiempo real.

Con las plataformas del lado de la demanda, los anunciantes pueden alcanzar el máximo rendimiento de los anuncios de video digital en un entorno seguro.

Además, existen DSP de diferentes niveles en el ecosistema publicitario. Pero para lanzar una campaña publicitaria exitosa, debe cubrir tantos tamaños y formatos de anuncios de video como sea posible. Además, es vital crear una interacción limpia y segura entre la marca y su público objetivo. Por lo tanto, tales oportunidades están disponibles solo para los mejores DSP y Ad Exchange, como Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP y otros.

Por lo tanto, nuestra plataforma del lado de la demanda es compatible con todos los formatos. Es un software robusto que utiliza AI y ML para:

• comprar anuncios de video en tiempo real;
• automatizar todos los procesos;
• optimizar el costo por clic;
• llegar a la audiencia correcta en el lugar correcto;
• ofrecen muchos otros beneficios para los anunciantes:

Configurar una campaña de anuncios de video: paso a paso

Dividiremos el proceso en seis pasos para ayudarlo a comprender cómo usar la plataforma DSP y obtener los mejores resultados de los anuncios de video.

Paso 1: publicidad digital de video creativo

Piense en cómo le gustaría hacer un anuncio de video digital para un cliente potencial. Ese podría ser un video divertido, corto, pero memorable. ¿O una historia fascinante? ¿O sumergirá al cliente en su ajetreado y exitoso mundo para que pueda confiar en usted?

Considere cómo le gustaría completar un mensaje de video en un formato dinámico para un cliente potencial.

Por ejemplo, puede ver las últimas tendencias en publicidad de video digital:

• La animación animada y divertida es una tendencia cada vez mayor en la publicidad en línea. Los gráficos en movimiento simples y agradables son memorables y traen emociones agradables;
• Para los conocedores de tu marca, puedes crear un video explicativo. De esta manera, puede mostrar más sus servicios y mostrar preocupación por sus clientes. También es discreto para demostrar el valor de su producto B2C o B2B;
• La experiencia de 360 ​​grados es un nuevo formato de anuncios en video. Utiliza una cámara omnidireccional para sumergir al usuario en la atmósfera adecuada.

Tales tendencias son virales en los EE. UU.

Paso 2: considere la duración del video y si se puede omitir

Piense en el lugar exacto y la duración de su video creativo. En cuanto a la interactividad de la publicidad, existen tipos de video: anuncios que se pueden omitir y anuncios que no se pueden omitir, que se reproducen en el contenido del video al principio (pre-roll), en el medio y al final. Cada aspecto de personalización afectará cómo tus clientes potenciales perciben tu mensaje:

• Los anuncios saltables no obligan a los usuarios a mirar los anuncios hasta el final;
• Los anuncios que no se pueden omitir son la herramienta perfecta si necesita una conversión rápida. Puede obligar a un usuario a mirar un anuncio; a veces, esa es una excelente táctica. Las personas que vieron el video hasta el final son tus clientes potenciales.

A continuación, el tiempo lo es todo. Los primeros 5 segundos son los más importantes. Si no logra interesar a un cliente potencial inicialmente, una visualización más prolongada no conducirá al objetivo deseado. Por esta razón, las marcas se enfocan en los primeros 5 segundos de un video cuando crean anuncios. Usan el humor y tratan de contar una historia memorable que encuentre la respuesta emocional correcta del usuario.

Aunque, los formatos más largos de anuncios de video (más de 30 segundos) también se han vuelto populares, especialmente en las redes sociales. Si el anuncio es útil para nuevos clientes, ¿por qué no? Hubspot publicó una investigación que muestra que el 54% de los clientes quieren ver más anuncios de video de sus marcas favoritas.

Paso 3: elija formatos de anuncios de video

El propósito de los anuncios de video es el mismo que el de los anuncios estáticos: llegar a los usuarios correctos en la pantalla correcta. Los videos de diferentes formatos pueden ser interactivos y no interactivos. La creatividad de video puede ser de pantalla completa, reflejar contenido web o ser más compacta.

Para aprovechar los anuncios de video, es esencial conocer los formatos de publicidad móvil/web más efectivos para su estrategia.

Anuncios In-Stream: omitir

In-Stream es el anuncio más popular que aparece dentro de otro contenido de video digital (pre-roll, mid-roll o post-roll). Imagina el caso: estás ansioso por ver el nuevo podcast en plataformas de transmisión o YouTube, pero solo presionas el botón de reproducción: sale el anuncio. Es incómodo, pero ver el video tomará unos segundos.

Por supuesto, la mayoría de las personas se dan cuenta de que así es como pueden usar el contenido gratuito. Así que miran los anuncios con paciencia. Sin embargo, alguien todavía instala anti-banners.

Anuncios de video nativos: mimetismo hábil

La publicidad nativa (o outstream) trata de entremezclar el contenido y el diseño del sitio web.

Anuncio intersticial de video: tómese un descanso

Dichos anuncios de video son concisos (solo unos segundos) y se adaptan particularmente al entorno web móvil. Los anuncios creativos aparecen como pequeñas pausas en el juego o cuando cambia el contenido de la aplicación.

Video de anuncios en banner: libertad de elección

Los anuncios de video en banner se consideran menos intrusivos y ayudan a aumentar el conocimiento de su marca suavemente. Dichos anuncios de banner se pueden cerrar fácilmente en cualquier momento.

Anuncios de video recompensados: obtenga una bonificación

El usuario mira el anuncio premiado e interactúa con el propio bloque de anuncios, realizando acciones específicas. En respuesta, obtienen una bonificación, acceso a contenido premium u otra recompensa.

Anuncios de video para móviles: en el tiempo

Los anuncios móviles llegan en el momento más apropiado en varios formatos, adecuados para los dispositivos adecuados.

Vídeo de revelación: zona de visibilidad

Un video revelador es un anuncio en el contenido. El anuncio se activa cuando el usuario se desplaza por la página y entra en la zona de visibilidad. En este caso, la publicidad aparece entre párrafos del texto del artículo (no confundir con banners) cuando el usuario hace scroll en la página.

Anuncios jugables: juego en juego

Los anuncios de video reproducibles son entretenidos. Mientras el usuario juega un juego móvil, ve un anuncio de video de otro juego durante unos segundos.

No molesta mucho al usuario.

Paso 4: Lance su campaña DSP de anuncios de video

Le mostraremos cómo crear y cargar su anuncio de video con SmartyAds Demand Side Platform. Es un único tablero transparente con fácil navegación, que le permite administrar campañas en un solo lugar.

Primero, elija un tipo de campaña: video:

Luego complete los parámetros de la campaña, como las opciones de orientación, la distribución del presupuesto, los filtros, el seguimiento y la optimización:

Considere: ¿qué segmentos de audiencia necesita para su publicidad en video? Quien es tu cliente ideal? Para una segmentación sofisticada y de alta calidad, puede usar datos demográficos, geo, estado, edad, género, hábitos de comportamiento y más.

SmartyAds DSP ofrece un análisis detallado de lo que mejorará la estrategia de publicidad en línea. Permite una comprensión más profunda de todos los procesos, lo cual es valioso para el desarrollo empresarial.

Además, puede tener un alcance global para su audiencia, brindando el valor de su producto a cada usuario con cada dispositivo: la forma correcta de encontrar a sus clientes ideales. ¡Verá los resultados de la publicidad de video programática lanzada dentro de los primeros días!

Paso 5: Cargue la creatividad de su anuncio de video

Elija estos parámetros: nombre de la creatividad, precio por 1000 impresiones y frecuencia.

Nombre. Asigne un nombre a su creatividad de video para diferenciarla de otras creatividades. Como ejemplo, use el nombre de su producto y la fecha de inicio.

Haga clic en URL. Ingrese la URL del sitio que dirigiremos al usuario cuando haga clic en el anuncio.

CPM. Seleccione un precio aceptable para mil impresiones.

Frecuencia. Elija cuántas veces al día el usuario único podrá ver dichos anuncios de video (no más de 2-3 veces para evitar molestias).

Puede ver los parámetros válidos como tasa de bits de video mínima, duración requerida o tamaño de cuadro mínimo aquí:

Para crear anuncios de video, necesita una etiqueta VAST en formato XML, que es más efectivo, o una URL.

La creatividad de video estándar de SmartyAds DSP es un archivo que se reproduce delante del contenido del video. Está integrado en la aplicación o en la página del sitio donde ya existe contenido de video. Las resoluciones de video estándar funcionan mejor: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 y 720x1280. Sin embargo, SmartyAds DSP admite soluciones no estándar.

Puede cargar su archivo de video o usar etiquetas de video de terceros. Solo:

• describir el video y sus parámetros en una etiqueta XML;
• inserte un enlace que lleve a un archivo de video;
• inserte la etiqueta XML lista.

El anuncio preparado se presentará como una etiqueta proporcionada por un tercero que cualquier editor puede usar en su sitio web o aplicación a través de plataformas intermediarias del lado de la oferta.

En nuestro DSP, puede agregar macros a la etiqueta para obtener parámetros adicionales o incluso usar una etiqueta de terceros para extraer otra publicidad en video.

Cuando termine de descargar las creatividades, un DSP encontrará el mejor lugar para sus anuncios de video al mejor precio en tiempo real automáticamente.

Proteja su marca

La interacción en tiempo real de Demand Side Platforms con Ad Exchanges es complicada y, por lo tanto, requiere protección contra fraudes del tráfico. En particular, usamos Protected Media y Pixalate para escanear el inventario de anuncios para colocar sus anuncios y The Media Trust para verificar la calidad de los anuncios de video. Además, DSP ayuda a encontrar editores con contenido seguro para la marca y los mejores intercambios de anuncios.

Paso 6: Impulse su campaña publicitaria de video con SmartyAds DSP

Ahora es el momento de experimentar con la publicidad programática en vídeo, y lo mejor es hacerlo con la plataforma SmartyAds.

Nuestro DSP ofrece fascinantes funciones y complementos basados ​​en su tecnología SmartyAds. Puede orientar anuncios de video, rastrear indicadores clave de rendimiento (KPI) y mantenerse al día con sus competidores. ¡Optimice sus anuncios de video con SmartyAds DSP para aumentar el rendimiento de su campaña publicitaria sobre la marcha!

¡Impulse su campaña publicitaria de video con SmartyAds DSP!