¿Cómo aprovechar la publicidad de videojuegos y ganar?

El mercado de los videojuegos es ahora tan diverso y competitivo como el mercado de la comida o la ropa. Los videojuegos ayudan a las personas a distraerse de la realidad, aprender algo nuevo, socializar o reafirmarse. Cuesta creer que el primer videojuego se creó hace más de 60 años y era necesario para visualizar la experiencia de jugar al ping-pong.

Y en ese entonces era solo una pantalla con un tubo de haz de electrones que mostraba una vista lateral de una cancha de tenis, representada por dos líneas, una que representaba el suelo y la otra, la red, y la pelota era solo un punto que rebotaba. y adelante; ahora los juegos se han vuelto mucho más coloridos y evolucionados. Obtuvieron diferentes formatos: juegos móviles, juegos de computadora, juegos de realidad virtual y juegos de consola. Y cada uno de estos formatos te permite colocar anuncios en los juegos.

Más del 40% de la Generación Z y los Millennials pasan más tiempo jugando

Los anuncios en los juegos son un tema de gran preocupación para los especialistas en marketing de todo el mundo, ya que el mercado de la industria del juego no detiene su crecimiento, que comenzó en la década de los 70. Y con la pandemia global de Covid-19, el mercado de los juegos ha ganado una popularidad sin precedentes entre casi todos los grupos de usuarios.

Las tendencias globales han mostrado cómo el aislamiento ha incrementado el consumo de medios domésticos, especialmente juegos móviles y de PC, principalmente entre las generaciones más jóvenes. Por ejemplo, más del 40 % de la Generación Z y los Millennials han aumentado su tiempo jugando juegos móviles durante este tiempo de crisis.

Aunque estés lejos del mundo de los videojuegos, probablemente hayas oído algo sobre Animal Crossing o Among Us. O tal vez uno de tus amigos no podía dejar de hablar de "la mujer enorme y hermosa de Resident Evil Village".

En cualquier caso, la gente pasa mucho tiempo jugando. Según un informe de Statista, las personas pasan la mayor parte del tiempo jugando en China: más de 12 horas al día en promedio. El promedio mundial ronda las 8 horas. Eso es todo lo que necesita dormir un adulto, que es una parte muy importante del día. Y durante ese tiempo, las personas pueden consumir publicidad de juegos. Y la publicidad programática en el juego ayudará a llegar a ellos.

Por qué deberías invertir en publicidad en videojuegos

Cobertura

El espacio publicitario en el juego es una plataforma excelente y universal para la publicidad digital y aún no es tan común como las redes sociales o la publicidad de búsqueda, por lo que al menos aumentará su alcance y reconocimiento de marca.

Orientación

Además, puede configurar la orientación para una amplia variedad de audiencias. Estereotípicamente, los jugadores son vistos como adolescentes y hombres solitarios y antisociales. Sin embargo, este estereotipo hace tiempo que dejó de tener conexión con la realidad (si es que alguna vez la tuvo).

En primer lugar, aquellos que alguna vez fueron adolescentes obsesionados con los juegos han crecido y tienen sus propios hijos (quienes probablemente también juegan videojuegos).

En segundo lugar, el estereotipo de que los juegos son un pasatiempo exclusivamente "masculino" se ha exagerado desde el principio. Aquí puedes ver que una parte importante de los usuarios que se identifican como mujeres siempre han jugado. Y en 2022, ya el 48% de los jugadores en los EE. UU. son mujeres.

Los videojuegos son una gran herramienta para atraer a cualquier público objetivo. Los juegos multijugador en línea están ganando popularidad y muchos jugadores prefieren jugar con su pareja o amigos. Y esto abre una gran oportunidad para las marcas cuyos productos están diseñados para este segmento de audiencia.

optimizando

Como cualquier otra publicidad programática, la publicidad programática de juegos te permite optimizar las campañas en cualquier momento. Puede realizar cambios en la campaña publicitaria tan pronto como se lance. Además, los anuncios programáticos en el juego tienen excelentes configuraciones para personalizar el contenido, por lo que puede dirigirse a cada usuario personalmente.

Recopilación de datos para el análisis

La publicidad en el juego le permite aprender mucho sobre sus clientes potenciales. Cuánto tiempo pasan en un juego, qué juegos prefieren, cuál es el perfil de juego típico de tu cliente, etc. Con estos datos, puedes mejorar constantemente tus ofertas de publicidad de juegos y aumentar el número de conversiones.

Qué tipo de anuncios es mejor para los jugadores: las reglas del mercado publicitario en el juego

Los jugadores son sociables y rápidos para juzgar. Los videojuegos requieren una mente inquisitiva y ágil, ya que hay una necesidad constante de tomar algunas decisiones para seguir adelante con el juego. Por eso los gamers son uno de los públicos más activos de Internet, están acostumbrados a actuar siempre y en todas partes.

Los jugadores son inteligentes e influyentes. Según un estudio de Anzu, el 51 % de los jugadores dan consejos a los demás y el 47 % influye en los demás. El 46% trata de ser el primero en aprender cosas nuevas, como nuevas tecnologías y nuevas modas.

La publicidad de videojuegos le permite llegar a un público objetivo de juegos influyente en una industria en evolución. Y los jugadores tienen poder adquisitivo; aquellos que juegan más de 10 horas a la semana tienen el doble de ingresos disponibles que los jugadores que no juegan.

Muchos especialistas en marketing, después de leer algunos artículos sobre publicidad en el juego, se sumergen de lleno en él, con la esperanza de encontrar un cofre del tesoro o, al menos, recolectar perlas preciosas en un lugar fructífero. Sin embargo, no todos piensan que la publicidad en la industria del juego tiene sus propias características y la forma en que los jugadores piensan y sus hábitos no solo valen la pena tenerlos en cuenta, sino que deben trabajar con ellos con mucho cuidado y atención.

Por ejemplo, muchos anunciantes se enfocan exclusivamente en los anuncios dentro del juego, olvidando que también hay una comunidad fuera del juego, es decir, los mismos jugadores, pero la publicidad del juego no está dirigida a ellos dentro del juego, sino en un lugar diferente. plataforma más familiar.

Las marcas suelen cooperar con los desarrolladores de juegos, pero puede que no sea rentable poner su logotipo o banner publicitario en el juego, por lo que se están desarrollando variantes de combinación de anuncios en el juego y campañas publicitarias fuera del juego.

Por ejemplo, el jugador puede participar en un evento de juego patrocinado por una determinada marca y ser recompensado con, digamos, un cupón de descuento para productos de esa marca. Esto aumenta la participación y motivación del jugador para usar los productos de una marca en particular.

Sin embargo, al desarrollar este tipo de campañas publicitarias, debe recordar algunas reglas importantes:

• Los jugadores aprecian mucho que los anunciantes utilicen memes de juegos locales en sus campañas publicitarias dentro del juego. Pero definitivamente deberías consultar con la comunidad de jugadores porque un meme usado en el contexto equivocado puede arruinar toda la campaña;
• Como ya hemos dicho, los jugadores son personas curiosas y aprecian la apertura y transparencia de las campañas. No debe escribir términos y condiciones adicionales de la campaña publicitaria en letra muy pequeña, es mejor presentar todo de una vez;
• Evite el lenguaje clerical. Los desarrolladores de juegos son personas terriblemente creativas, por lo que los jugadores están extremadamente mimados con soluciones y conceptos interesantes en los juegos. Esto se suma al trabajo de los especialistas en marketing, que tienen que mantener un marco creativo y demostrar a los usuarios que ellos también pueden hacer algo.

En general, puede ser difícil llevarse bien con los jugadores, pero si lo hace, serán sus aliados más activos.

Dónde lanzar una campaña publicitaria

El mundo virtual de los videojuegos es enorme y es difícil y muy costoso cubrirlo todo en una sola campaña publicitaria, por lo que muchos especialistas en marketing se preguntan a qué dispositivo de juego apuntar. Por supuesto, todo depende de los usuarios a los que se dirige; es importante hacer un análisis de audiencia antes de lanzar una campaña.

Sin embargo, si necesita una herramienta universal para atraer clientes o una forma de aumentar el conocimiento de la marca, entonces el móvil es sin duda la mejor opción.

Los juegos móviles están creciendo tan rápido o incluso más rápido que los juegos de PC o consola. Las personas juegan de camino al trabajo, cuando están aburridas esperando encontrarse con amigos en una cafetería, durante la hora del almuerzo, etc. Ser capaz de llevar su teléfono inteligente a cualquier parte abre un gran potencial para el juego móvil, ya que los juegos son una buena manera de matar el tiempo u ocuparse de algo mientras se espera.

Además, muchos juegos de PC populares están optimizados para versiones de juegos móviles. A veces, esto puede afectar la usabilidad del juego, pero no detiene a los fanáticos que quieren tener el juego con ellos en todas partes.

Entonces resulta que un gran porcentaje de jugadores usa principalmente teléfonos inteligentes para acceder a videojuegos en línea. Para ser precisos, en una encuesta de 2022, el 70% de los jugadores en los Estados Unidos dijeron que usan un teléfono inteligente para acceder a los videojuegos. El segundo y tercer más populares fueron las PC y las consolas de juegos, respectivamente.

Por ello, una de las opciones más universales y rentables será la publicidad in-game en dispositivos móviles. Puede obtener más información sobre las tendencias y los juegos más populares de 2022-2030 aquí.

Tipos de publicidad en el juego

Publicidad estática en el juego

La publicidad estática se programa directamente en el juego durante la fase de desarrollo. Los anuncios en anuncios estáticos en el juego no se pueden cambiar. Al igual que la colocación de productos en una película o un video musical, los anuncios estáticos suelen aparecer en vallas publicitarias o letreros. Teniendo en cuenta el hecho de que estos anuncios de juegos no se pueden cambiar, no son tan populares como los anuncios dinámicos.

Sin embargo, los anuncios estáticos en juegos o la colocación de productos de juegos siguen aumentando porque las nuevas iteraciones de juegos lanzados anteriormente brindan más opciones para personalizarlos. Se espera que los anuncios estáticos generen 6.365,3 millones de dólares en ingresos para 2028.

Publicidad dinámica en el juego

Los anuncios dinámicos son pancartas que se muestran en el juego y que se pueden actualizar en tiempo real. Los anuncios dinámicos en el juego brindan a los anunciantes una mayor flexibilidad y una fácil escalabilidad. También se puede usar para segmentar geográficamente a los usuarios que se han suscrito al boletín.

Formatos de publicidad en el juego

Anuncios de video

El formato de anuncio de video es uno de los más exitosos en cualquier medio, pero en el espacio de los juegos adquiere un formato muy especial.

Vídeo del juego

Estos son anuncios de juegos que el usuario ve antes de cargar el juego o entre niveles. Por lo general, algunos de estos anuncios se pueden omitir, pero algunos deben verse. Dichos anuncios tienen una excelente tasa de visualización, pero no una tasa de conversión muy alta. Adecuado para campañas de reconocimiento de marca.

Vídeo con premio

En este formato, el jugador a menudo elige ver el video promocional o no, pero si elige verlo, puede obtener recompensas en forma de recursos en el juego.

Este formato de publicidad es muy popular entre los desarrolladores, ya que no distrae al usuario del juego; sin embargo, aumenta su participación en el juego y mejora la experiencia de juego.

Según las estadísticas de ironSource, los videos de recompensa motivan a los jugadores 6 veces más a realizar compras dentro de la aplicación. Y otro 76% de los jugadores móviles en los EE. UU. prefieren los anuncios de video con recompensas a los anuncios publicitarios.

Vídeo reproducible

Los anuncios reproducibles generalmente se presentan como videos teaser que demuestran las funciones y la jugabilidad de una aplicación de juego. Esta vista previa le permite al usuario comprender si necesita descargar una aplicación en particular y, debido a su interactividad, los anuncios no son molestos y aumentan el nivel de participación del usuario.

Este enfoque ayuda a reducir la proporción entre eliminaciones de aplicaciones e instalaciones y aumenta la retención.

anuncios nativos

Al igual que los anuncios nativos habituales, los anuncios nativos del juego se adaptan a la interfaz y se integran en la estructura del juego. Es lo suficientemente discreto como para evitar molestar a los jugadores, pero también es bastante eficiente, porque esencialmente cumple las funciones de los anuncios publicitarios, pero de manera más efectiva.

La cobertura y el tiempo de exhibición son indicadores importantes para tal publicidad.

anuncios de audio

Muchos usuarios prefieren escuchar sus listas de reproducción o podcasts favoritos en lugar de la música del juego mientras juegan.

Muchas consolas de juegos ahora tienen preinstalada la aplicación de transmisión de música Spotify. Entonces, si configura anuncios de juegos en la consola, pero a través de Spotify, ese es el tipo de anuncios fuera del juego que obtiene.

Publicidad

Este es un formato de publicidad muy familiar para todos los especialistas en marketing y, por supuesto, en la industria de los juegos móviles también están presentes.

Bloquear pancartas

Estos son pequeños banners rectangulares que se colocan en la parte inferior o superior de la pantalla. Estos bloques de anuncios de juegos generalmente no interactúan con el juego y en el transcurso del juego cambia en segundo plano. Al elegir este tipo de publicidad, es importante prestar atención al tiempo de visualización del banner, ya que el usuario necesita tiempo para distraerse del juego y prestar atención a la publicidad.

Banners cruzados

Se trata de banners que se despliegan a toda la pantalla en diferentes momentos de transición del juego, al alcanzar un nuevo nivel o cambiar de ubicación, por ejemplo.

Dichos banners son anuncios emergentes y se pueden cerrar (a veces se pueden cerrar solo después de cierto tiempo). También son una buena opción para la publicidad en juegos porque el usuario verá sus anuncios de juegos de todos modos.

Cómo lanzar anuncios en el juego

Para lanzar publicidad en el juego, puede contactar directamente a los desarrolladores y poner anuncios en la interfaz del juego en la etapa de desarrollo, como lo hizo Barack Obama, por ejemplo, para promocionar su campaña electoral en 2008 y 2013.

También puedes realizar advergaming, lo que significa patrocinar un juego que consistirá íntegramente en símbolos o productos de tu marca. Esta es una estrategia muy interesante pero extremadamente costosa.

Sin embargo, la forma más fácil y rápida de ejecutar publicidad en el juego sería recurrir a Demand Side Platform (DSP). Esta es una plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes colocar sus anuncios y configurar el público objetivo y los canales deseados, y el propio sistema selecciona los editores adecuados y el tiempo de visualización de los anuncios que coincide con el tiempo de actividad del usuario interesado del anunciante.

Línea de fondo

La publicidad de videojuegos es solo una perspectiva loca porque el mercado de los videojuegos es uno de los que crece continuamente y con fuerza. Hoy en día, la publicidad en el juego le permite llegar a una amplia variedad de usuarios y toma muchas formas y formatos diferentes. Con su ayuda, puede lograr una variedad de objetivos de marketing.

Cooperar con empresas de desarrollo de juegos puede ser difícil, ya que muchos juegos tienen mecánicas complicadas (o desarrolladores con principios muy estrictos), pero al final, el resultado vale todo el esfuerzo. Tenga en cuenta la tendencia del dominio global de los juegos móviles y lance su primera campaña en el juego con SmartyAds.

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