Video Hero: cómo Ellen Lichtenstein usa videos para impulsar el ROI de los blogs de AgentSync

La Búsqueda de Google es el primer canal de marketing para la mayoría de las empresas. Es de uso gratuito y una manera fácil de llevar a las personas a su sitio web. Sin embargo, promocionar su producto usando solo un canal, como la Búsqueda de Google, limita la cantidad de clientes potenciales que ven su producto y genera incertidumbre.

Hay una cantidad casi infinita de contenido escrito y blogs de empresas para que Google los extraiga. ¿Cómo te diferencias? ¿Cuánto tiempo te llevará clasificar? ¿Cuándo verá un ROI fuerte?

Ellen Lichtenstein es especialista sénior en contenido en AgentSync, una empresa que ayuda a las agencias de seguros y a los transportistas a reducir el riesgo de cumplimiento y optimizar las operaciones. En las primeras etapas de su carrera, Ellen trabajó como productora y directora de casting en el mundo de la televisión sin guión. En ese campo, la comunicación a través de videos no era opcional. Después de hacer la transición a la creación de contenido para la industria de seguros, Ellen se ha acostumbrado a agregar videos a la mezcla.

Este hábito la hizo probar el impacto de los videos incrustados en las clasificaciones de búsqueda orgánica de AgentSync. Hasta ahora, la creación de un video para una publicación de blog ha resultado en clasificaciones más altas y participación en el blog.

Entrevistamos a Ellen, que tiene ocho años de experiencia trabajando en Vyond, para saber cómo AgentSync ha estado usando Vyond durante el último año para superar a la competencia en Google. Aplica sus lecciones para aumentar el ROI y el compromiso de tu contenido.

¿Qué te hizo empezar a usar contenido de video?

Algunos de los temas que cubrimos pueden ser un poco difíciles de entender. Incluir un video permite a los lectores absorber esa información de otra manera. También se sabe que el contenido de video funciona bastante bien en las búsquedas orgánicas. Entonces, cuando tiene sentido, aumentamos nuestra presencia en los resultados de búsqueda al incluir videos en las publicaciones de nuestro blog.

No todos los procesos de creación de videos son iguales. ¿Cómo es el tuyo?

Por lo general, mi proceso comienza con escribir un guión. Cada línea corresponde a un número de escena en Vyond. No siempre esbozo mis ideas para las imágenes. Pero tiendo a hacerlo si estoy creando un video para alguien menos familiarizado con mi trabajo o con la creación de videos en general.

Si necesito aprobar las imágenes antes de comenzar a trabajar en Vyond, crearé una tabla. Una columna contiene las líneas del guión (ya sea la voz en off o las palabras en pantalla) y la otra columna contiene una descripción de lo que aparecerá en la pantalla.

Solo escribiré las líneas si no es necesario aprobar las imágenes. Después de pasar tanto tiempo trabajando en Vyond, generalmente encuentro que mis líneas se corresponden con precisión con lo que terminará en ese número de escena. Pero siempre hay sorpresas cuando entro en Vyond donde necesito cambiar algo, como dividir una escena en varias partes o combinar escenas en una sola.

¿Qué impacto ha notado desde que comenzó a usar videos en sus esfuerzos de marketing?

Nuestro equipo realiza un seguimiento de la participación de los videos en nuestras publicaciones sociales y qué tan bien se desempeñan las publicaciones del blog en los resultados de búsqueda orgánicos que tienen videos incrustados en ellos. Hasta ahora, hemos visto un patrón de crecimiento mayor y constante en las páginas vistas después de agregar un video a un blog que anteriormente se publicaba solo con texto.

Aumento gradual en las vistas de la página de publicaciones de blog desde que se agregó un video a una publicación de blog

Por ejemplo; Publicamos un blog en julio de 2021 y trazamos sus páginas vistas. Puede ver que no había mucho tráfico al principio, lo cual está bien porque era nuevo. Esperaríamos ver más tráfico con el tiempo. Luego agregamos un video a mediados de septiembre. Puede ver que las vistas de página mensuales de septiembre fueron mucho más altas que las vistas de página de agosto cuando no había video. Y ha seguido creciendo desde entonces.

En otro caso, vimos una publicación de blog subir ocho lugares en el ranking de una palabra clave específica después de agregar un video a esa publicación.

También publicamos videos en LinkedIn y Twitter para ver un compromiso adicional que de otro modo no podríamos experimentar con solo la publicación del blog sin el video.

Cuéntenos sobre un video reciente que superó sus expectativas de lo que puede hacer un video.

Recientemente, AgentSync se asoció con Senior Life Insurance Company. El objetivo era crear un portal de incorporación de productores personalizado que llevara el proceso de incorporación de agentes de Senior Life Insurance de días a minutos.

Produjimos un video, incluido el uso de Vyond para partes de él, y pusimos algo de inversión publicitaria paga detrás de él. Queríamos contar esta poderosa historia y mostrar a los clientes potenciales la mejora que podrían esperar al adoptar nuestra tecnología y algunas personalizaciones. Hemos quedado muy impresionados con los resultados.

Este video atrajo una gran cantidad de clientes potenciales calificados y contribuyó significativamente a nuestro canal de ventas. Esa es una prueba de cómo la historia de AgentSync/Senior Life Insurance impactó a nuestra audiencia de clientes potenciales cuando se contó a través de un video breve.

Has estado usando Vyond durante ocho años. ¿Qué aspectos de él te gustan más?

Encuentro que Vyond es extremadamente fácil de usar e intuitivo. Como alguien que proviene de la producción de videos, la mayoría de las características y funcionalidades de Vyond son intuitivas para mí. He usado Vyond en muchas empresas y clientes, internamente y como contratista a través de mi propia empresa.

Por lo general, he usado Vyond con fines educativos para audiencias internas y externas. Por ejemplo; Lo he usado para educar a los empleados sobre la cultura y los beneficios de la empresa y para enseñar a los clientes potenciales sobre temas de la industria relevantes para mis clientes y sus productos. Incluso he usado Vyond como una de varias herramientas en una iniciativa de salud pública a gran escala. En todos los casos, Vyond me ayuda a transmitir información compleja a audiencias de diferentes niveles educativos de una manera que puedan absorber y retener.

¿Cuánto tiempo te llevó sentir que dominabas a Vyond?

Me tomó cerca de seis meses sentir que realmente conocía a Vyond. Mis habilidades han seguido creciendo a lo largo de los años, y estoy seguro de que hay funciones que ni siquiera utilizo.

Atribuyo mi experiencia en Vyond a una mayor comprensión de los métodos de narración visual y experiencia en la creación de contenido en varios medios y muchos casos de uso. Vyond fue fácil de aprender y funciona como esperaba.

¿Qué consejo le darías a un lector que quisiera probar Vyond después de leer esta entrevista?

Entra en la plataforma y úsala. Definitivamente puede pasar tiempo viendo videos de capacitación y participando en recursos educativos. Aún así, creo que la mejor manera de aprender es haciendo.

Más allá de eso, mi consejo es ser creativo y experimentar con el software. Siempre me sorprende lo mucho que puedo hacer cuando exploro diferentes funciones y las combino de formas únicas.

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