Publicidad en video en banner: una nueva experiencia de usuario

Hoy en día, la publicidad en vídeo digital sigue en auge. En 2022, las estadísticas de marketing muestran que el 86 % de los profesionales del marketing utilizan el vídeo como una herramienta de marketing eficaz. Claro, el movimiento y las imágenes ayudan a las personas a relajarse después de un día ajetreado mientras aprenden más sobre sus marcas favoritas.

Es posible que escuche sobre el éxito de los anuncios de video in-stream pre-roll que han conquistado el mercado publicitario. Pero ahora, un nuevo formato está atrayendo la atención de los anunciantes: anuncios de video en banner (menos populares, más efectivos).

El video en banner le permite empaquetar su marketing en una forma clara y discreta: IBV. Con este formato de anuncio de video, obtendrá ventajas que los anuncios de video in-stream no tienen.

Averigüemos por qué es una buena idea usar anuncios de video en banner para su campaña.

¿Cuáles son las características de los anuncios de video en banner?

Sí, es una buena pancarta antigua, solo que ahora se está moviendo. El sitio con IBV se parece asombrosamente al periódico del mundo mágico de Hogwarts.

Se trata de una nueva técnica publicitaria. Los anuncios de video en banner crean un acto de equilibrio único entre el contexto y la distracción. Si muestra el video de manera inteligente, sin molestar a los usuarios, puede impactarlos profundamente.

Hemos escrito más de una vez sobre los beneficios de los anuncios de video. El video es simple para el cerebro humano. Para entender la idea del anuncio de video, 10 segundos serán suficientes para todos; es equivalente a unos pocos cientos de palabras. Por esa razón, los anuncios de video en el banner son breves pero claros, en contraste con los anuncios de video in-stream.

Separemos los términos para una mejor comprensión:

• En la corriente. Los anuncios de video se reproducen antes, durante y después de la transmisión de contenido de video.
• Corriente de salida. Los anuncios de video se cargan entre párrafos de contenido de texto o se transmiten en las redes sociales.
• In-Banner. El anuncio de video existe como un banner a la izquierda, a la derecha y en la parte superior del sitio. Los anuncios en banner pueden llenar espacios no ocupados por otros anuncios de video out-stream.

Los tres tipos de anuncios de video se diferencian por estas características:

A diferencia de la publicidad in-stream, los anuncios de video en banner reproducen contenido de video externo sin sonido. Proporciona ventajas adicionales para la experiencia del usuario.

Beneficios de los anuncios de video en banner

La principal ventaja del anuncio en banner es que no interrumpe la experiencia en línea del usuario. La interrupción y la destructividad en otros formatos publicitarios provocaron un auténtico apocalipsis publicitario. Mire más profundamente la historia de la pancarta y se dará cuenta de sus problemas significativos. Además, realmente apreciará los beneficios de los anuncios de video en banner para su estrategia de marketing.

Apocalipsis publicitario

Los banners publicitarios han experimentado una evolución fantástica. ¿Quién hubiera pensado que un trozo de tela en un poste de madera ("baniere" en francés antiguo) se convertiría en un objeto multimedia complejo?

Pasó un largo camino desde los carteles exteriores hasta la primera imagen estática en línea, y la publicidad de banners de hoy vuelve a su esencia original. Significa "volar en el viento": atraer la atención a través del movimiento, como un video.

Los primeros anuncios de video fueron virales, no peores que los clips y los programas de televisión. Pero con el tiempo, una avalancha de nuevos anuncios comenzó a molestar a la gente. La publicidad se infiltró en la televisión, las calles e Internet y se convirtió en "ruido blanco". Los usuarios dejaron de notar los anuncios. Los especialistas en marketing se han referido a esto como ceguera a los banners.

En consecuencia, los anunciantes tienen un nuevo desafío: recuperar el enfoque de los usuarios. En 2010 aparecieron los primeros anuncios de vídeo en banner que aprendían a interactuar con el usuario. Ha sido una pesadilla para usuarios y editores: los anuncios sobrecargaron los sitios web y atacaron a los usuarios con sonidos fuertes. Los usuarios atónitos se apresuraron a instalar bloqueadores de anuncios. En respuesta a esto, en 2013, los principales editores como Facebook, Google y Apple optaron por la reproducción automática con subtítulos o sin sonido.

La publicidad en video in-banner sin sonido se ha convertido en una nueva etapa en el desarrollo de la publicidad digital. Hay nuevas características de este formato que no están incluidas en los anuncios de video out-stream:

valor del silencio

La vida ajetreada y sobresaturada ha provocado cambios severos en las tendencias: espacios abiertos, líneas limpias y simples. Sin baratijas, pinturas engorrosas o frenesí de colores. Solo un área brillante donde el cerebro puede descansar, pensar, trabajar y crear.

Hoy en día, a los usuarios les encanta ver un sitio web con un diseño práctico de UI/UX sin publicidad, que aparece en cada esquina como en una caja de rapé. Por lo general, los visitantes llegan al sitio web para estudiar la información en silencio durante unos segundos o minutos. Afortunadamente, los anuncios de video en banner tienen la tarea principal: no intervenir con el usuario.

Eso es lo que hacen los anuncios de video en banner: se ejecutan en segundo plano sin audio. Sin embargo, ¿cómo pueden tener éxito los anuncios de video silencioso? Es increíble: el silencio es tan valorado que, según una encuesta reciente, ¡la mayoría de las personas modernas ven videos sin sonido!

Entonces, Verizon Media y Publicis Media realizaron un estudio conjunto sobre este tema. Resulta que el 69% de los estadounidenses en espacios públicos ven un video mudo. Eso tiene sentido, dado que muchas personas no quieren molestar a los demás o disfrutar de más privacidad. Pero lo que es impresionante, incluso en casa, en lugares privados, ¡el 25% de las personas sigue viendo videos mudos!

Al eliminar el sonido del contenido de video, eliminará muchas desventajas de la multimedia pero conservará las ventajas del formato de video.

Los anuncios de video en banner sirven como una excelente herramienta para el remarketing dinámico. Las creatividades de video recuerdan delicadamente a los clientes los productos o servicios en los que han estado interesados. Mejora el retorno de la inversión de los anunciantes.

Potencial de subtítulos

Por lo general, incluso tres líneas de subtítulos en el anuncio de video son suficientes para comprender su contenido. Donde, según investigaciones recientes, los subtítulos en los anuncios de video silenciados son una oportunidad aún más importante para los anunciantes de lo que podría pensar inicialmente:

Los subtítulos de vídeo nos permiten recordar la publicidad, más aún, acercando a los clientes a la marca.

no publicidad

Finalmente, el activo más crítico de los anuncios de video en banner es su capacidad de parecer que NO son publicidad, como una parte esencial del sitio. Entonces, cuando las personas hacen clic en el video, a menudo no se dan cuenta de que están haciendo clic en el anuncio.

Aspectos críticos del IBV: creación, puesta en marcha y colocación

La publicidad en video en banner es una excelente manera de crear una identidad de marca. Es efectivo si se crea cualitativamente y se orienta correctamente a la audiencia. Pero, como muestra la práctica, este formato de anuncio de video a menudo se crea lejos de la mejor calidad. Veamos cómo hacerlo correctamente.

Creación de contenido: haga que los textos sean legibles al instante

La creación de videos multimedia sin sonido aún le brinda herramientas ricas para influir en el usuario. Y todo esto se puede convertir en una historia sensacional si se apega a los cinco componentes clave del almacenamiento visual:

• Tensión. Piense en el problema o dolor que puede resolver el producto anunciado;
• Entretenimiento. El ambiente relajado de la publicidad es una buena herramienta para que los usuarios influyan al final de una jornada laboral estresante;
• Educación. Los usuarios aprecian las nuevas experiencias;
• Interacción. Los elementos de los anuncios de video en banner deben parecer simples;
• Llamada a la acción. Debe ser suave pero preciso. Idealmente, el CTA corresponde al tema de la página donde se coloca el anuncio.

Según un estudio de Realeyes y Mars, existe una clara relación (hasta un 75%) entre la percepción emocional de los anuncios de vídeo y su impacto en las ventas. Tenga en cuenta que es más probable que el primer segundo pase antes de que el usuario se dé cuenta y preste atención al anuncio de video.

Además, los anuncios de video en banner tienen parámetros interactivos adicionales para convertir la visualización pasiva en un compromiso real.

Parámetros: siga las recomendaciones de IAB

La Oficina Internacional de Publicidad (IAB) aprobó los anuncios de video en banner. El vídeo debe:

• iniciarse hasta que lo inicie el usuario;
• los controles para silenciar/activar audio y pausar/reproducir video deben estar disponibles cuando se reproduce el video;
• tiene una duración máxima de 15 segundos;
• tiene un tamaño de archivo de 1,1 MB;
• Tiene un mínimo de 24 fps.

Para los editores, Google Ad Manager Home simplifica la configuración de espacios publicitarios de banners gráficos.

Interactividad: garantizar una implementación fácil de usar

Los anuncios de video en banner pueden estar en dos formatos, según la interactividad:

• Auto-reproducción. El usuario va al sitio web y el anuncio de video silencioso comienza a reproducirse con o sin subtítulos. Pero el editor debe otorgar un permiso especial para los anuncios de video en su inventario de anuncios de banner en Google Ad Manager. Los navegadores que desactivan la reproducción automática también pueden ser un obstáculo;
• Iniciado por el usuario. Las imágenes estáticas comienzan cuando el usuario hace clic en "reproducir". O el video es estático pero se producirá cada vez que el usuario lo señale. Por lo tanto, este formato de publicidad en video es ideal para analizar la participación del usuario.
• Los anuncios de video en banner también pueden estar en tales formatos, a saber:
• Los anuncios expandibles en banner comienzan con el tamaño de banner estándar hasta que el usuario expande el video y lo ve en un área más grande;
• Los anuncios plegables en banner comienzan como un área de página web más extensa y se reducen automáticamente al tamaño de banner estándar o mediante la interacción del usuario.

Ubicación: coloque los anuncios en el banner correctamente

La ubicación más eficiente de los anuncios de video en banner es la siguiente:

• Fondo de pantalla del IBV. Estos anuncios en banner se integran directamente en el fondo de pantalla del sitio web y es imposible no verlos. Los anuncios rodean todo el contenido de la página. Pero puede estar en cuatro formatos de anuncios: como fondo, adecuado, a la izquierda o como un banner superior en el sitio;
• Marca del IBV. Es un banner de gran formato extendido a todo el ancho de la columna;
• Rascacielos IBV. Estos anuncios de video tienen una forma similar a la de un rascacielos. Se fija en su lugar mientras el usuario se desplaza hacia abajo en el sitio;
• Herraduras IBV. Este anuncio parece una herradura que consiste en el "rascacielos" derecho e izquierdo y la pancarta superior;
• IBV Pantalla completa. Este anuncio de video es de pantalla completa y se ve a menudo en sitios de noticias.

Lo principal es que los anuncios de video en banner no han aparecido simultáneamente en varios lugares del sitio.

Lanzamiento: brindar protección contra el fraude

Piense dónde le gustaría colocar su anuncio de video. Por ejemplo, el contenido de video se puede adaptar al estilo del sitio. Significa reducir la visibilidad del banner; el usuario no empujará inconscientemente al "extranjero". Esta técnica es buena si el sitio también es de alta calidad y seguridad.

Además, hoy en día existe un problema como el fraude de anuncios de video en banner. Los intercambios sin escrúpulos ofrecen comprar publicidad de video in-stream, pero mediante programación, muestran el contenido de video en anuncios de banner. Considere el alcance de un problema de fraude publicitario:

Si se esfuerza por proteger sus anuncios de video digital y aumentar su efectividad, le recomendamos que utilice nuestro DSP. En la plataforma SmartyAds, puede comprar impresiones de alta calidad con una fricción mínima.

¿Cuál es la previsión publicitaria del IBV?

¿Dominarán los anuncios de video en banner la próxima década? No es fácil de predecir. Sin embargo, se supone que no habrá batalla entre los anuncios de video in-stream y los anuncios en banner.

IBV es mucho menos agresivo que los anuncios in-stream. Está menos adaptado a la venta directa pero es más útil para mejorar el conocimiento de la marca. Esta publicidad en video transmite la atmósfera de sus valores y empuja al usuario hacia la idea correcta.

Otra ventaja significativa: los anuncios de video en banner son más rentables. Llama la atención, pero se queda quieto hasta que se nota (el usuario inicia la interacción). Es por eso que este anuncio tiene una tasa de clics baja: solo 0,39%. ¡Pero solo los clientes potenciales interesados ​​​​hacen clic! Es por eso que los anuncios en banner son al menos un 20% más baratos que los anuncios de video in-stream si paga por los clics en el modelo PPC.

Además, hasta hace poco, el sitio web más lento era la razón por la que los anuncios de video en banner comenzaron a perder popularidad. Sin embargo, la configuración adecuada y la velocidad moderna de Internet le permiten ignorar este inconveniente.

Para concluir

La evolución de la publicidad en video aún está en marcha. Hay mucha investigación por delante sobre el impacto de las creatividades de video en la interacción del usuario con una marca. Hoy en día, los anuncios de video en banner son una fruta al alcance de la mano que puede generar resultados inmediatos para su estrategia.

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