Secretos para el éxito de los fragmentos de video

Para 2022, el video en línea representará más del 82 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores , es decir, 15 veces más que en 2017.

Tal como está, YouTube es el segundo sitio web más popular después de Google, representando el 13,40% de todo el tráfico de búsqueda en Internet , con muchos de sus videos incrustados directamente en los resultados de búsqueda.

Pero a medida que la rueda de la creación y el consumo de contenido continúa girando, se vuelve mucho más difícil destacar entre la multitud.

Hay una manera: optimización de motor de búsqueda de video (SEO).

Al incorporar sus videos en fragmentos enriquecidos, o pequeños fragmentos de metadatos que aparecen en los resultados de búsqueda, puede destacarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), especialmente con un nuevo video brillante adjunto.

Los fragmentos enriquecidos de video pueden ser de naturaleza compleja, por lo que comenzaré con lo básico.

Para los creadores de contenido más experimentados, brindé varios consejos y trucos para ayudar a que su contenido de video brille en línea, además de una guía rápida sobre:

• Los fundamentos de los fragmentos enriquecidos
• Fragmentos enriquecidos frente a destacados
• Fragmentos enriquecidos de video y cómo agregarlos
• Optimización de sus fragmentos enriquecidos de video para los motores de búsqueda a través de herramientas de investigación de palabras clave
• Consejos de mejores prácticas para ayudarlo en el camino

Tanto si es un experto en fragmentos enriquecidos como si es su primera vez en el barco de fragmentos enriquecidos, esta guía tiene algo para todos. Sumerjámonos.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Introducidos por Google en 2009, los fragmentos enriquecidos son un tipo de marcado de datos estructurados que permite a los motores de búsqueda comprender qué información, incluidas las palabras clave, se encuentra en cada página web.

A partir de 2016, Google admite los siguientes tipos de fragmentos:

• Información del producto (precio, reseñas y disponibilidad)
• Recetas
• Reseñas de productos o negocios (como una tienda)
• Eventos
• Miniaturas de vídeo
• Titulares de artículos de noticias, imágenes e información del editor

Si bien la gran mayoría de los fragmentos regulares de Google muestran los mismos tres datos básicos (la etiqueta del título, la meta descripción y la URL), los fragmentos enriquecidos agregan información valiosa. Por ejemplo, un fragmento enriquecido para una receta de cocina incluiría el tiempo que lleva, la cantidad de calorías y las reseñas de los usuarios.

Como referencia, aquí hay una instantánea de cada uno:

Fragmento normal:

Fragmento enriquecido:

Fragmentos enriquecidos frente a destacados

A menudo denominados "cuadros de respuesta", los fragmentos destacados usan contenido extraído de una página web y lo colocan en un cuadro resaltado que ocupa la posición cero (lo primero que ve) en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Su objetivo es responder a su pregunta de una manera que no se puede perder. Como los fragmentos destacados se encuentran primero con los ojos del lector, su tasa de clics (CTR) es sustancialmente más alta que los resultados que siguen.

Los fragmentos enriquecidos, por otro lado, se basan en datos estructurados extraídos del HTML de una página web .

Entonces, ¿qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son un formato estandarizado que proporciona información sobre una página web o contenido mediante la adición de clasificaciones o etiquetas. Suele ser un fragmento de código o una frase en un formato específico.

El algoritmo y los rastreadores de Google trabajan arduamente para comprender el contenido de una página, y una forma de ayudar a sus rastreadores es proporcionar pistas claras sobre el significado del texto a través de datos estructurados.

Pero no todos los datos estructurados son compatibles con los motores de búsqueda, por lo que debe usar Schema.org . En Schema.org, encontrará todo el marcado de datos estructurados admitido por los motores de búsqueda en lo que es esencialmente un gran depósito de código estructurado.

Puede usar Schema.org para encontrar el marcado para su página específica y copiar ejemplos de código en el editor HTML de su sitio web. Por supuesto, tendrá que ajustar el código para cumplir con sus requisitos específicos, pero proporciona un punto de partida para lo que necesita.

Entonces, si tuviera que escribir instrucciones de cocina en un formato estructurado, escribiría esto:

Tiempo de cocción: 2 minutos

Calorías: 120

No esta:

"... tomará 2 minutos freír los huevos, y la comida completa consta de 120 calorías".

La primera opción es un formato estructurado y es mucho más fácil de leer, comprender y mostrar para Google como un fragmento enriquecido.

La forma en que agrega datos estructurados para formar un fragmento difiere de un formato a otro. El marcado de datos estructurados para la información del producto es completamente diferente al de un video (nuevamente, esta es la razón por la que debe consultar Schema.org).

Ahora que conoce los conceptos básicos, pasemos al evento principal: qué son los fragmentos de video, cómo agregarlos y cómo optimizar sus videos para comenzar a clasificarse como un profesional.

¿Qué es un fragmento enriquecido de video y cómo puede agregar uno?

Un fragmento de video es un tipo especial de fragmento que permite que los videos aparezcan en los resultados de búsqueda orgánicos a través del marcado estructurado. Por lo general, es más probable que vea un fragmento de video enriquecido para las consultas de búsqueda que incluyen palabras como "revisión" o "cómo".

Para que los videos se muestren en el formato correcto, debe proporcionar a Google:

• una descripción del vídeo
• una URL en miniatura
• la fecha de carga
• y la duracion del video

Si lo hace, debería obtener algo que se parece a este fragmento de video de YouTube:

Para hacer lo anterior, debe implementar el marcado de datos estructurados correcto. El código para videos es Video0bject ( definición completa aquí ), y querrá usar las siguientes propiedades en la página web donde vive su video:

Google define recomendaciones clave que podrían ayudar a que los videos aparezcan como fragmentos de video.

¿Cómo puede optimizar sus fragmentos enriquecidos de video para Google?

Comience con la investigación de palabras clave

Antes de comenzar, lo principal que debe hacer es incorporar los términos de palabras clave más relevantes dentro de sus fragmentos de video. Si está alojando su contenido en YouTube, por ejemplo, querrá hacer una investigación de palabras clave de YouTube para identificar los mejores términos de palabras clave.

Además de usar YouTube (ya sea para sugerencias de autocompletar o para extraer videos de palabras clave relevantes), hay algunos otros métodos que puede usar:

• Herramienta generadora de palabras clave de Similarweb

Con ideas de palabras clave obtenidas de datos de Google, Amazon y YouTube, puede encontrar y utilizar las mejores palabras clave para superar a la competencia, obtener tráfico de alta calidad y mejorar las tasas de conversión.

• Palabras clave de YouTube

Al maximizar el impacto de su contenido de video con datos de YouTube agregados en el sitio al Generador de palabras clave, puede encontrar las mejores palabras clave y temas para optimizar sus videos.

Todo lo que tiene que hacer es ingresar un término y obtener una concordancia de frase más palabras clave relacionadas, incluido el volumen de búsqueda en el sitio, la tendencia del volumen, los clics y el país principal.

• Sugerencias de autocompletar

Cuando busca algo en YouTube, le sugiere ciertas palabras clave o temas, también conocido como la función de autocompletar o autocompletar. Lo mejor de esto es que solo sugiere palabras clave populares.

Puede optimizar sus videos para estas sugerencias, siempre que sean relevantes, o crear contenido de video nuevo a su alrededor si aún no lo ha hecho.

• Raspe videos similares para etiquetas

Otra manera fácil de calificar palabras clave para sus fragmentos de video enriquecidos es raspar etiquetas de videos similares o relacionados con el suyo (o sus ideas de video).

Por ejemplo, al usar las herramientas de extracción de etiquetas de video de YouTube (muchas están disponibles de forma gratuita en línea), puede extraer palabras clave y términos de los videos. Vea a continuación un ejemplo:

Fuente: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Los mejores consejos para optimizar tus videos

• Incluye las palabras clave en el título de tu video

Como lo haría con el título de una página web, asegúrese de que el título de su video incluya la palabra clave elegida.

• Escribe una descripción detallada del video.

La descripción de su video debe explicar claramente de qué se trata el video e incluir sus palabras clave objetivo. Si está alojando su video en YouTube, puede usar hasta 5000 caracteres para la descripción del video, pero obviamente desea vender su contenido en las primeras líneas, así que sea conciso.

• Agregue enlaces del video a su sitio web

¿Qué quieres que hagan los espectadores después de ver tu video? Considere agregar enlaces como llamados a la acción en la descripción de su video. También vale la pena indicar en el video a dónde le gustaría que fueran los espectadores a continuación.

• Sube tu video usando el marcado de Schema.org

Como se mencionó anteriormente, puede transformar su video en datos estructurados utilizando el marcado Schema. Dependiendo de su sistema de administración de contenido (CMS), es posible que deba hacerlo manualmente a través del editor de HTML o crear un módulo a través de una lista de opciones ( como con WordPress ). Obtenga más información sobre el código de marcado requerido con Schema.org , que ofrece muchas plantillas de codificación y ejemplos.

• Use un mapa del sitio XML de video

Los metadatos de video se pueden agregar manualmente a un mapa del sitio existente, pero puede automatizar el proceso usando sitios web como XML Sitemaps .

Ejemplo de mapa de sitio de video de Google

Un mapa del sitio de video es muy beneficioso para fines de SEO porque proporciona información adicional sobre su (s) video (s). A través de un mapa del sitio de video, Google puede encontrar y comprender el contenido de video en su sitio, especialmente el contenido que se agregó recientemente o que podría ser difícil de descubrir con los rastreadores estándar. Aquí hay más pautas, definiciones de etiquetas, además de consejos y trucos para comenzar a clasificar sus videos.

• Envíe su mapa del sitio de video a Google

Después de crear su mapa de sitio XML de video, envíelo a Google usando el informe de Sitemaps .

Google no comprueba un mapa del sitio cada vez que se rastrea un sitio, solo cuando es la primera vez que se detecta o carga. Como tal, debe informar (hacer ping) a Google que su mapa del sitio ha cambiado utilizando la herramienta Ping de Google. Simplemente envíe una solicitud GET desde su navegador escribiendo lo siguiente:

• Pruebe su fragmento de video

Si siguió los pasos hasta el momento y envió el mapa del sitio de su video a Google (déle algunas horas al día), ejecute una búsqueda estándar en Google para su video usando el título exacto, y debería aparecer como un fragmento de video.

De lo contrario, asegúrese de haber agregado su marcado de datos estructurados y seguido las instrucciones en Google y Schema.org. Revisa tu código en tu editor de HTML e inténtalo de nuevo. Si aún tiene problemas, considere probar en una página web en blanco para ver si aparece cuando envía su mapa del sitio de video a Google.

Fragmentos de video: una nueva forma de optimizar su contenido de video

Los fragmentos de video presentan una nueva forma de llegar a su público objetivo y enviar su contenido a la parte superior de los SERP. Si bien el SEO de videos puede ser un poco complicado (especialmente si aún no está familiarizado con HTML o el marcado de datos), vale la pena hacerlo si produce contenido de video con regularidad.

Una vez que aprendas a hacerlo, se convertirá en una segunda naturaleza, sin mencionar que es especialmente gratificante cuando las vistas de tu video aumentan y tu contenido llega al puesto número 1.