Miniaturas de video: ¿Qué son y por qué son importantes en el marketing?

Atrás quedaron los días en que los anuncios emergentes y los eslóganes de la barra lateral tomaban la delantera. ¹ Ahora, los anuncios de video reinan supremamente, influyendo en las decisiones de los consumidores en todos los rincones de la red mundial, desde redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook, hasta servicios de transmisión como Netflix y Hulu.

Pero a menudo, el elemento que distingue a un anuncio de video y llama la atención de los posibles espectadores (y clientes) es la pequeña pero poderosa miniatura del video.

La vista previa del tamaño de un bocado brinda a los consumidores un vistazo del contenido de su video y, cuando se realiza correctamente, los inspira a hacer clic en su video y experimentar su anuncio en su totalidad.

Eso significa que la creación de una gran miniatura que provoque clics debería ser una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. A continuación, nos sumergimos en todo lo que necesita saber sobre las miniaturas de video y lo que las convierte en una herramienta de marketing digital tan crucial. Sigue leyendo para aprender mas.

¿Qué son las miniaturas de video?

Si te conectas a Internet, las miniaturas de video están a tu alrededor. Son las imágenes minimizadas que ve en las aplicaciones y en los sitios web que presentan una pequeña parte de un anuncio de video más grande. Sirven como una invitación para que un espectador potencial interactúe con su anuncio y se lo faciliten.

Las miniaturas de video aparecen en tres formas. Están:

• imagen estática
• GIF animado
• Video

Las miniaturas de video son una de las características más reconocibles de la atmósfera en línea actual. Cuando las personas buscan consejos comerciales en las redes sociales , las miniaturas de video son una de las más populares. Su objetivo es captar la atención de los consumidores y convencerlos de que vale la pena hacer clic en el contenido de su video.

En cierto sentido, las miniaturas de video son como avances de películas. Los mejores tráilers de películas te dan el gusto suficiente para despertar tu interés y llevarte al cine. Una gran miniatura hará lo mismo, atrayendo a los espectadores e impulsando el compromiso.

¿Por qué son importantes las miniaturas de video?

La creciente popularidad de los anuncios de video en el espacio del marketing digital es una fuerza impulsora detrás de la importancia de crear una miniatura de video atractiva.

Internet ha tenido una tendencia hacia el video durante algunos años. Dado que cada vez más consumidores prefieren el medio para todo lo que consumen, desde entretenimiento hasta noticias e información, se espera que los videos en línea representen casi el 82 % de todo el tráfico de Internet en 2022. Asimismo, los anuncios de video se encuentran ahora entre los anuncios digitales actuales más populares. estrategias de marketing. ²

Al mismo tiempo, las plataformas de video de formato corto como TikTok están conquistando el mundo, avivando el atractivo del consumidor por el formato y obligando a otros servicios web a seguir su ejemplo y desarrollar sus propias formas para que los usuarios creen e interactúen con los videos. Los videos cortos profesionales y generados por usuarios de todo tipo ahora son características estándar en la mayoría de las plataformas de redes sociales, que incluyen:

• Facebook
• Instagram
• Tik Tok
• Gorjeo

Pero el aumento del atractivo del entretenimiento de formato breve también puede indicar que la capacidad de atención de los consumidores se está acortando cada vez más. Cuando solo tiene alrededor de 15 segundos para ganarse a su audiencia con su anuncio, llamar su atención en primer lugar significa llamar su atención en cuestión de segundos. ³

Cuando se trata de comprender qué es el éxito de la tasa de gancho , todo se trata de la primera impresión. La miniatura del video que muestra una vista previa de su anuncio es su oportunidad de causar una gran primera impresión en su audiencia. En el marketing digital, como en la vida, las primeras impresiones importan, y solo te quedas con una. Una miniatura de video elegida por expertos lo ayuda a aprovechar al máximo esa primera impresión, donde sea que la encuentren los consumidores, ya sea:

• En sus feeds de redes sociales
• En los resultados de búsqueda en línea
• En las barras laterales del sitio web
• Páginas principales de los sitios web

Y no es sólo teoría. Según un estudio de la Escuela de Negocios de Columbia, una miniatura perfecta tiene el potencial de aumentar la atención que un consumidor le presta a su anuncio en casi un 14%. ⁴

6 consejos para una miniatura de video efectiva

Cuando hay tanto poder en esa pequeña imagen en miniatura, vale la pena ser particular. Los expertos en marketing saben que capturar su contenido en el momento justo es el secreto del éxito.

Con ese fin, aquí hay seis consejos para producir miniaturas de video en las que se pueda hacer clic y que llamen la atención.

#1 Di no a las miniaturas automatizadas

En muchos casos, el servicio o la plataforma que aloja su anuncio de video le dará la opción de automatizar la miniatura de su video. Aunque esto puede ser tentador para los anunciantes ocupados con agendas repletas, tenga en cuenta que no siempre debe confiar en que la plataforma haga el trabajo por usted.

Después de todo, usted sabe mejor que un algoritmo dónde reside el verdadero valor de su contenido. Un poco de meticulosidad adicional puede resultar en una diferencia significativa en el compromiso de las redes sociales.

Sin embargo, hay una excepción a esta regla: si el servicio ofrece automatización de miniaturas que afirma optimizar el rendimiento, podría valer la pena intentarlo.

Dicho esto, asegúrese de vigilar su método de seguimiento del rendimiento de los anuncios para verificar que la imagen en miniatura esté generando clics.

#2 Cuenta una historia (en miniatura)

Volvamos a nuestra analogía anterior que compara las miniaturas de video con las vistas previas de películas por un momento. Si estuvieras haciendo un tráiler de una película, no montarías algunas escenas al azar y lo darías por terminado. En cambio, elegiría los momentos que mejor sugieran la trama general, el tono y el atractivo único de la película.

Lo mismo ocurre con la creación de miniaturas de video efectivas. Eso significa elegir los momentos más llamativos de su contenido para que aparezcan en su miniatura. Esto es lo que debe considerar:

• Marco de pico feliz : hay un momento en cada anuncio que agrada más a los consumidores. Ese momento se conoce como el marco del pico feliz. Los estudios muestran que el uso del marco de pico feliz en las miniaturas de video tiene un impacto significativo en si un consumidor hace clic en su anuncio y lo mira hasta el final. ³

• Las imágenes importan : además del poder emocional de su anuncio, puede aprovechar su atractivo visual para generar clics. Los estudios sugieren que las imágenes en miniatura con un esquema de color cálido y altamente saturado pueden influir positivamente en la receptividad del consumidor a las miniaturas de video. ⁴

• Evite la marca : así como hay un pico feliz en su anuncio, también hay un pico de atención, el momento en que las audiencias están más comprometidas. Ese es el momento de la marca. Puede usar su miniatura para llamar la atención y llevarlos allí. ⁴
  

#3 Elija sabiamente el texto de su miniatura

Si bien debe evitar el uso de la marca en las miniaturas de sus videos, puede usar algo de texto para brindarle al público una idea más profunda de lo que contiene su anuncio. Solo asegúrate de usarlo con moderación e incorporarlo sabiamente. Trabajar con una agencia de desarrollo de marca puede ayudarlo a ganar conciencia de marca de manera efectiva a través de las miniaturas de sus videos.

Se recomienda que no use más de seis palabras en total en la miniatura de su video. Esas seis palabras deben elegirse sabiamente porque necesitan:

• Dale contexto a tu anuncio
• Chispa resonancia emocional
• Captar el interés del consumidor

#4 Un poco de cara a cara digital es muy útil

En espacios digitales abarrotados, los rostros llaman la atención; esto es particularmente cierto cuando se incorporan rostros en las miniaturas de sus videos. ¹ Hacerlo puede llamar la atención e influir en los clics.

Sin embargo, más allá de eso, hay algunas formas mejores de transmitir el tono emocional de su anuncio que usar una cara. Incluso más que las palabras, la expresión facial correcta contribuye en gran medida a sugerir el atractivo emocional de su anuncio.

#5 Considere las pantallas

Desde sus teléfonos inteligentes hasta sus computadoras de escritorio, los consumidores pueden interactuar con su anuncio en una variedad de pantallas. Estas pantallas vienen en una amplia gama de tamaños, por lo que la miniatura de su video debe verse bien en todas ellas. ⁵

Para el diseño de la miniatura de su video, asegúrese de que esté optimizado para verlo en:

• Dispositivos móviles
• tabletas
• Computadoras portátiles y de escritorio
• pantallas de televisión

#6 La plataforma juega un papel

Además de considerar el tamaño de la pantalla, también debe considerar dónde un espectador potencial encontrará su anuncio. Desde las redes sociales hasta los sitios web donde compran, piden comida para llevar y se ponen al día con los eventos actuales, hay muchos lugares donde puede aparecer la miniatura de su video. Lo que funciona en una plataforma puede no funcionar en otra. Por ejemplo , los anuncios de Facebook no serán lo mismo que un video de Instagram. Por eso es importante comprender cómo crear anuncios de Facebook exitosos , así como anuncios en todas las plataformas.

Al crear una miniatura de video personalizada para la plataforma, investigue y tenga en cuenta las especificaciones y regulaciones de cada uno. También debe considerar si la plataforma impone alguna de sus propias superposiciones en su miniatura, como:

• Marcas de tiempo
• Iconos de "observados"
• logotipos de la plataforma
• fotos predeterminadas

Saber en qué parte del diseño de la miniatura aparecerán estas superposiciones le ayudará a evitar el error de colocar las partes más importantes de la miniatura donde no se vean.

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En un mundo donde el consumidor promedio encuentra hasta 10 000 anuncios distintos todos los días, ⁶ destacarse entre la multitud puede parecer un gran esfuerzo. Si usted es una marca o empresa que quiere que sus esfuerzos de marketing digital se traduzcan en resultados positivos, necesita expertos a su lado que lo respalden en cada paso del camino.

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Fuentes:

1. En vídeo. 13 estadísticas de video marketing que no puedes ignorar en 2022. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. Forbes. Cómo impactarán los videos en el mercado en línea en el nuevo año. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. Forbes. Miniaturas de video: aprovechando un vehículo de marketing poderoso y poco apreciado. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unppreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. Ojos reales. Aumente radicalmente la atención del video mediante el uso de una miniatura de marco feliz. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. Impacto Plus. Video marketing: 7 consejos para crear una miniatura de video irresistible. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. Forbes. Encontrar el éxito de la marca en el mundo digital. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e