Cómo el contenido visual mejora las campañas de email marketing

Andre Oentoro es el fundador de Breadnbeyond, una galardonada compañía de videos explicativos. Ayuda a las empresas a aumentar las tasas de conversión, cerrar más ventas y obtener un ROI positivo de los videos explicativos (en ese orden).

Esta publicación desglosa algunos aspectos esenciales del marketing visual que todo experto en marketing B2B debería considerar para crear sus campañas de marketing por correo electrónico. También muestra cómo el contenido visual atractivo puede llevar sus campañas de marketing por correo electrónico a la luna y qué debe hacer para lograrlo.

Los especialistas en marketing por correo electrónico han recorrido un largo camino desde aquellos primeros días. Como comercializador de correo electrónico, debe comprender que tiene que lidiar con lapsos de atención humanos cortos (8 segundos, y es más corto que un pez dorado, ¡ uf !).

Hace que sea aún más difícil para usted captar su atención y persuadirlos para que actúen en tan poco tiempo.

Por lo tanto, quedaron atrás los días en que el marketing por correo electrónico consistía en enviar copias voluminosas para informar a los suscriptores sobre ofertas especiales. Ese método de la vieja escuela ya no te llevará a ninguna parte.

En este mundo digital, las imágenes juegan un papel importante en la entrega de sus mensajes de una manera estéticamente agradable.

Al incorporar elementos visuales en sus campañas de marketing por correo electrónico, no solo podrá captar la atención más rápido, sino que también obtendrá mejores beneficios en comparación con el marketing por correo electrónico basado solo en texto.

¿Aún no estás convencido? Profundizaremos más en cómo los elementos visuales pueden ayudarlo a obtener mejores resultados de marketing por correo electrónico.

Tipos esenciales de contenido visual para marketing por correo electrónico

Antes de entrar en los detalles esenciales, es crucial comprender de qué tipo de imágenes estamos hablando.

Hay al menos tres elementos visuales que debe considerar usar en sus campañas de marketing por correo electrónico:

Imágenes

Las imágenes son uno de los usos más comunes del marketing visual. Este tipo de visual es ideal si su objetivo es visualizar su producto físico y ayudar a los suscriptores a ver la apariencia de su producto en la vida real.

Después de todo, nadie quiere comprar zapatos o incluso ensalada que nunca antes haya visto, ¿verdad?

Este tipo de visual exhibirá sus productos mejor que cualquier copia que escriba.

Aquí hay un gran ejemplo de Burger King que clavó su campaña de correo electrónico visual, haciéndonos agua la boca con solo ver la imagen de su producto.

Vídeos

El video es una solución perfecta para transmitir su mensaje complejo sin ocupar demasiado espacio. Transmite información crucial de una manera fácilmente digerible, por lo que se está convirtiendo en una tendencia visual líder.

Además, simplemente agregar la palabra "video" en su línea de asunto puede aumentar la tasa de apertura hasta en un 19% y la tasa de clics en un 65%. ¡¿Que qué?!

Si desea brindarles a los suscriptores una demostración o una guía paso a paso sobre cómo puede usar el producto, los videos son el formato más relevante para ayudarlo con eso.

Las demostraciones de productos, los videos de avance de productos y los videos explicativos son tipos de videos atractivos que muchos especialistas en marketing utilizan en su marketing por correo electrónico.

A continuación se muestra un ejemplo de Ugmonk, que agregó un video a sus correos electrónicos de bienvenida para que sus suscriptores comprendan mejor su marca.

GIF

Si envía GIF a sus amigos con frecuencia, debe considerar seriamente enviarlos también a sus suscriptores.

¿A quién no le gustan los buenos GIF, eh ?

Los GIF inyectan una experiencia divertida y agregan un nivel de interacción a un correo electrónico o boletín informativo que no existe solo con palabras e imágenes estáticas.

Por lo tanto, este tipo de visual es mejor si desea impactar el tono de su contenido y agregarle algo más amigable.

Vea cómo The Brew Crew agregó más vida a sus correos electrónicos de bienvenida para dar a sus nuevos suscriptores una impresión duradera.

Lea más sobre los GIF en el marketing por correo electrónico

También puede consultar algunos de nuestros otros consejos sobre la personalización del correo electrónico con imágenes, videos e incluso texto (sí, ¡todavía es posible llamar la atención del cliente potencial con el correo electrónico de texto!).

Cómo el contenido visual aumenta los resultados del marketing por correo electrónico

Recuerde, las bandejas de entrada de sus suscriptores se llenan cada día más. Entonces, ¿qué pasa si les envías un correo electrónico genérico y mediocre? Definitivamente, terminará enterrado si no se tira a la papelera.

¡Ay! El dolor es real.

Es por eso que necesita agregar elementos visuales para destacar. Pero, ¿cómo pueden ayudarte de alguna manera?

No digas más. Aquí hay cinco formas de cómo el contenido visual (que acabamos de mencionar anteriormente) aumenta los resultados de su marketing por correo electrónico:

#1. El contenido visual desencadena conexiones emocionales

El contenido visual les muestra a sus suscriptores sus atractivas ofertas, y ellos simplemente no lo cuentan. Agregar contenido visual hace que los suscriptores sepan qué esperar al ver sus ofertas con sus propios ojos.

Esta es una excelente manera de construir una relación duradera y significativa con ellos.

Visual también les facilita la comprensión del valor y los beneficios de lo que ofreces en tu marketing por correo electrónico, en lugar de solo leer copias difíciles de vender que seguramente los molestarán.

️Consejo profesional : incluya siempre contenido visual que sea relevante para el tema de su correo electrónico. Agregar imágenes por el simple hecho de hacerlo puede distraer a los suscriptores y malinterpretar su mensaje.

Por ejemplo, si ofrece un descuento especial para un determinado producto, nunca use imágenes de archivo que pueda encontrar en Internet. Considere contratar a un fotógrafo profesional o puede tomar una foto del producto con su teléfono inteligente e invertir más tiempo en la edición. La clave aquí es encontrar algunos que se vean auténticos para su marca y su tema.

#2. El contenido visual satisface a los estudiantes visuales

¿Sabes que la mayoría de nosotros somos aprendices visuales? Sí. Al menos el 65% de las personas son aprendices visuales. Significa que la incorporación de imágenes en sus campañas de marketing por correo electrónico puede ampliar su alcance a medida que le da a la gente lo que quiere.

️Consejo profesional : aun así, no te excedas con el contenido visual. Demasiadas imágenes también pueden abrumar a los estudiantes visuales. Hágalo agradable a la vista y manténgalo equilibrado con sus copias.

La proporción perfecta de texto a imagen es 80% de texto y 20% visual. Sin embargo, si su correo electrónico tiene que ser una sola imagen (como el ejemplo anterior de Burger King), puede agregar textos o titulares pegadizos en la parte inferior, usar colores de contraste, incluir términos y políticas, o incluso agregar un botón para cancelar la suscripción para equilibrar el imagen.

#3. El contenido visual genera más clics

El marketing por correo electrónico visual es mucho más memorable y reconocible. Esto, a la larga, genera mejores clics y conversiones más altas.

Por ejemplo, las estadísticas dicen que el video en el correo electrónico solo puede aumentar las tasas de clics (CTR) hasta en un 65% (Hubspot).

️Consejo profesional : no olvides crear una línea de asunto impactante para decirles a los suscriptores que tienes imágenes atractivas que no se perderán. Después de todo, sus líneas de asunto son lo primero que ven sus suscriptores después de recibir un correo electrónico suyo.

Mientras escribe las líneas de asunto del correo electrónico, hágase estas preguntas:

• ¿La línea de asunto despertará la curiosidad de los suscriptores?
• ¿Es clara mi oferta o mensaje?
• ¿Estoy creando un sentido de urgencia?

Aquí hay algunas líneas de asunto que invitan a la reflexión para inspirarte y hacer que tus suscriptores hagan clic en tus correos electrónicos en poco tiempo:

#4. El contenido visual transmite mejor el mensaje

¿Alguna vez has escuchado el viejo adagio; ¿una imagen vale mas que mil palabras? Bueno, eso es solo imágenes, ¡y mucho menos imágenes en movimiento como GIF o incluso videos!

Las imágenes resumen el contenido en partes más pequeñas y fáciles de comer. Le facilita la transmisión de su mensaje de manera mucho más efectiva y ayuda a los suscriptores a retenerlo mejor. Eso es lo que llamamos ganar-ganar, ¿verdad?

️Consejo profesional : haga que sus imágenes sean sencillas y fructíferas, especialmente los videos. Evite cualquier pelusa o información innecesaria para que los suscriptores puedan digerir la información con menos esfuerzo desde el primer momento.

Por ejemplo, si usa videos, solo tiene ocho segundos para captar la atención de su suscriptor. Por lo tanto, puede resaltar sus puntos débiles en las primeras líneas de su video y ofrecerles una solución para mantenerlos interesados ​​​​y ver el contenido en todo momento.

Sazonar sus campañas de marketing por correo electrónico con contenido visual atractivo en lugar de copias de texto estrictamente pesadas es la clave para que sus suscriptores se queden y se queden. Sin embargo, para ser honesto, ¿no es simplemente aburrido confiar solo en texto y pedirles a sus suscriptores que lean todo el contenido?

Las imágenes pueden hacer que sus correos electrónicos o boletines sean mucho más agradables a la vista, tentando a los suscriptores a seguir leyéndolos y realizar las acciones deseadas.

Sin embargo, agregar contenido visual a su marketing por correo electrónico es mucho más que incluir fotografías nítidas y un diseño creativo del producto. También puede utilizar GIF y videos para hacer que sus campañas de marketing por correo electrónico sean más variadas y atractivas.

Entonces, aquí hay tres puntos clave que puede hacer después de leer este artículo:

• Decidir qué contenido visual desea enviar a sus suscriptores de correo electrónico (asegúrese de que coincida con los presupuestos y las necesidades de su empresa)
• Invertir su tiempo y esfuerzo en la producción del contenido visual. Optimizar y probar el contenido antes de enviarlo.