Cómo la jerarquía visual puede hacer o deshacer su marketing

Una vez que comienza a comercializar, comprende una verdad fundamental. Todo necesita diseño. Independientemente del medio, su mensaje solo se hace efectivo cuando entran en juego los principios del diseño.

Para una pequeña empresa, existen campañas de marketing para llamar la atención sobre sus productos, servicios y sistemas de valor. Esto hace que los clientes se relacionen contigo y quieran hacer negocios contigo.

Pero, considera esto. Los clientes ven anuncios y artículos promocionales dondequiera que vayan. Hay competencia en todas las industrias, compitiendo por la atención del mismo cliente. Entonces, ¿cómo te aseguras de que te noten? ¿Y no solo notarlo a usted, sino también asimilar la información que les presenta?

Porque, ¿de qué otra manera vas a convertir clientes potenciales en clientes?

Los diseñadores utilizan muchas técnicas para garantizar que cuando un cliente vea su material, se detenga y lo examine. De las muchas formas de hacerlo, la jerarquía visual siempre se lleva la palma.

Le permite transmitir su mensaje y no hacer que abarrote demasiado la vista.

Si desea que sus actividades promocionales funcionen, cuanto más comprenda la jerarquía visual, mejor para usted. Es como un código de trucos para el éxito, y estamos aquí para simplificarlo.

Jerarquía Visual y su Importancia en el Marketing

Antes de continuar discutiendo la implementación de la jerarquía visual en sus esfuerzos de marketing, comprendamos un poco más sobre el concepto.

¿Qué es la jerarquía visual?

En pocas palabras, la jerarquía visual es la forma en que los diseñadores organizan los distintos elementos en una página para brindar una mejor experiencia de lectura y/o visualización a la audiencia. Esto los guía sobre cómo leer un contenido en particular al otorgar una edad de peso diferente a cada elemento.

Estas edades de peso deciden el color, el tipo de letra, la alineación, el tamaño de fuente y el uso del espacio para los elementos de diseño.

Está bien, pero ¿cómo ayuda a su comercialización?

En primer lugar, si el lector tiene una mejor experiencia, es más probable que invierta tiempo y esfuerzo en escuchar el mensaje que tienes para él. Más allá de este hecho obvio, el uso de la jerarquía visual en su contenido tiene muchos beneficios sustanciales:

• Cada pieza necesita estructura para hacer posible la navegación. Si todo parece similar, los clientes nunca se darán cuenta del punto de enfoque y es por eso que necesita una jerarquía visual.
• La jerarquía visual hace que el diseño sea fácil de hojear, lo cual es una gran ventaja dado que vivimos en una era de economía de la atención.
• Puedes controlar la atención de tus clientes y decidir cómo consumen el diseño que les presentas.
• Presentar un diseño estético y menos abarrotado se hace posible con la jerarquía visual. Abarrotar todo el texto y las imágenes que puedas es muy antiguo y una de las estrategias de marketing menos efectivas. Menos es más, y eso es lo que vende.

En marketing, la atención y la comprensión convierten a los leads en clientes de pago. Todo lo que se necesita son menos de 15 segundos para que alguien juzgue su diseño y decida si vale la pena su tiempo.

Necesitas un sentido del orden para mantener la atención de cualquiera y la jerarquía visual te lo proporciona.

Sorprendentemente, la jerarquía visual es bastante simple de entender e implementar. Es una encarnación del concepto de que el diablo está en los detalles. Las decisiones más pequeñas que toma sobre el color, el tamaño del texto, la alineación y el uso del espacio hacen posible la jerarquía visual.

Sugerencia de Kimp : incluso si elige a un profesional para diseñar su contenido y materiales de marketing, comprender lo que implica crear una jerarquía visual puede ayudarlo. Su decisión de contenido, modelos de mensajes y enfoque general de marketing cambiarán, y para mejor.

Entonces, ¿por qué esperar? Vayamos directamente a los principios para lograr una jerarquía visual en todos sus materiales de marketing y publicidad.

6 principios que te ayudan a entender la Jerarquía Visual

Comprender los principios que construyen la jerarquía visual en los diseños le brinda una gran perspectiva de los patrones de consumo de contenido. En última instancia, esto te dice mucho sobre la naturaleza humana. Y eso combinado con las personas compradoras es una combinación excelente.

Estos principios también lo ayudan a decidir el estilo de su contenido, las pautas de marca y planificar una estrategia para captar la atención de su público objetivo.

Con ese énfasis en los principios de la jerarquía visual, avancemos.

Análisis de patrones de lectura

El objetivo de establecer una jerarquía visual en sus materiales de marketing es hacer que las personas capten su mensaje fácilmente. Por lo tanto, no hace falta decir que la jerarquía visual en sus diseños debe basarse en los patrones de lectura más comunes.

Mientras que las personas consumen piezas de contenido con mucho texto, como blogs, artículos, comunicados de prensa y libros blancos en un patrón F, eligen un patrón Z para trabajos basados ​​en el diseño, como páginas web, contenido de redes sociales y anuncios.

En el patrón F, debe alinear el texto importante, como encabezados y palabras clave, a la izquierda, ya que las personas pierden interés a medida que se mueven hacia la derecha. Pero, para los diseños, las secciones importantes son la esquina superior izquierda, el encabezado superior, la esquina inferior derecha y los puntos centrales. Aquí es donde deben estar su logotipo, estadísticas clave, título y botones de CTA.

Patrones de color al rescate

Nuestros cerebros aman el color y se acercan directamente a las secciones llenas de color. La jerarquía visual se adapta a esto y resalta los elementos de diseño como el logotipo, el contenido clave y los botones de CTA usando colores. De esta manera, logra que los clientes vean todas las áreas de dinero de inmediato.

También puede usar el contraste para resaltar la diferencia de peso-edad en las secciones. El contraste también garantiza que tenga una paleta de colores limitada para que el diseño sea efectivo.

Consejo de Kimp: utilice el concepto de la psicología del color en función del contexto de cada sección, como la emoción, la acción y la satisfacción, para que la jerarquía visual tenga sentido. Codifique con colores sus botones CTA también en consecuencia.

Elija dos o tres colores y agregue variedad a su diseño variando su tono, saturación y otros valores.

El diseño de la página de destino anterior de Kimp muestra el valor de tener un equilibrio entre el color y el espacio negativo. El tamaño de la imagen también atrae a las personas y les informa claramente sobre el espíritu de la empresa.

Todo esto se logra sin abarrotar la página con texto o demasiadas imágenes.

El tamaño sí importa

La jerarquía se trata de mostrar qué secciones tienen más importancia que las demás. Un principio de diseño directo que hace esto naturalmente es el tamaño. Cuanto mayor sea el tamaño de un elemento como una línea, una forma o una imagen, más visible será para la audiencia.

Al alterar el tamaño de los elementos de diseño, incluidos el tipo de letra y las fuentes, dirige la atención a las secciones importantes para que, incluso si alguien lo ve por menos de 10 segundos, capte la esencia. El tamaño también importa en:

1. Diseños de carteles y volantes para asegurarse de que la CTA y los detalles de la oferta sean claros y estén conectados
2. Diseños de páginas web para facilitar la navegación
3. Diseño de logotipo para mostrar un elemento más prominente que otro
4. Diseño publicitario para llamar la atención sobre el texto y la llamada a la acción por encima de otros detalles

Principios de espacio y proximidad

De acuerdo con los principios populares de la Gestalt, las personas deciden la relación entre dos elementos en función de qué tan cerca están en el papel. Este principio de proximidad forma la base de la jerarquía visual donde los diseñadores mantienen dos objetos relacionados más cerca que el resto de los elementos de diseño.

Curiosamente, el espacio negativo también tiene un papel que desempeñar en la jerarquía visual. Al insertar espacios en blanco o espacios negativos, instintivamente llama la atención sobre los elementos que están presentes haciéndolos más prominentes.

Sugerencia de Kimp: no sobrecargue su diseño y pídale a su diseñador que incluya demasiados elementos. Variar el espacio entre varios elementos y darles espacio para respirar es una excelente manera de construir un diseño visualmente agradable. La ubicación del texto, los elementos de diseño e incluso las cuadrículas se benefician del espacio negativo.

¿Necesita ayuda para averiguar cuál es la mejor manera de utilizar la jerarquía visual en sus diseños? ¡Consigue gráficos Kimp! Nuestros equipos de diseño han ayudado a que muchos proyectos de diseño tengan éxito utilizando la jerarquía visual.

Organizar diseños con cuadrículas y marcos

Te vendimos el concepto de jerarquía visual con la premisa de que aporta orden y estructura a un diseño. Una forma de lograrlo es organizando sus diseños con cuadrículas y elementos de encuadre.

Sobre la base del principio de proximidad, las cuadrículas reúnen toda la información similar en el mismo lugar y facilitan su procesamiento. Los marcos también ayudan a llamar la atención sobre el elemento central o el punto focal de un diseño.

Sugerencia de Kimp : elija la cuadrícula del tamaño correcto en función de su importancia en el diseño general. El tamaño del tipo de letra del encabezado también debe estar en línea. Para diseños basados ​​en marcos, puede usar los otros elementos para enmarcar su elemento central para evitar una apariencia cuadrada.

Reglas de composición

El número phi o la proporción áurea, como quieras llamarlo, según los expertos de todo el mundo, es lo que hace que un diseño funcione. Entonces, ¿cómo podemos implementar la jerarquía visual sin ella? La regla de la proporción áurea establece que esta proporción (1:1,618) hace que una imagen o un diseño sean estéticamente agradables. También puede usar este diseño para organizar elementos de diferente peso-edad sin conflicto.

Si desea un diseño en el que cada elemento necesite el mismo peso-edad, pídale a su diseñador que incorpore la regla del tercero. Esto implica hacer una cuadrícula de 9 y colocar cada elemento a lo largo de las líneas. Da paso a una composición bien equilibrada.

Es posible que deba reducir la cantidad de copias o elementos que incluye para que esto funcione. Pero confía en nosotros, valdrá la pena.

Las páginas de Twitter utilizan la proporción áurea para optimizar diseños y patrones de lectura.

Consejo de Kimp: cualquiera que sea la proporción que elija, asegúrese de que los elementos tengan su espacio sin muchos textos o imágenes que se ciernen sobre ellos. En Kimp, hemos visto una buena cantidad de diseños que se han visto comprometidos cuando se les está incorporando demasiado.

Identificación de diseños buenos y malos: edición de jerarquía visual

Hemos realizado muchos análisis de diseño bueno y malo, pero ahora es el momento de uno con Visual Hierarchy estableciendo el estándar para un buen diseño. Ver para creer, así que antes de contarte cómo analizar un diseño en función de su jerarquía visual, consulta estos ejemplos.

Ejemplo 1:

¿Cómo describirías este diseño en una palabra? Caos, ¿verdad? Y eso es exactamente lo que no queremos de un buen diseño. Esta página carece de orden, estructura y tiene demasiadas cosas que hacer para que alguien pueda navegarla fácilmente. Puede ver que esta es una mala jerarquía visual en acción. Puede funcionar para llamar la atención, pero también abruma los sentidos.

Por el contrario, compruebe el siguiente diseño:

Ejemplo 2:

Esta portada de podcast es simple y demuestra hermosamente los principios del espacio negativo para enfocar el elemento central. La gradación de color y el contraste en el pie de página guían a la audiencia sin problemas de arriba a abajo. Las palabras "Próximamente" tienen la ubicación correcta en la línea superior del patrón Z y la parte inferior tiene todos los detalles que necesita.

Este es un excelente ejemplo de una buena jerarquía visual en el diseño.

Ejemplo 3:

Los carteles generalmente tienen mucho que transmitir, por lo que es un buen acto de equilibrio para lograr la jerarquía correcta. Y creemos que este diseño lo hace bastante bien.

El logotipo está en la esquina superior izquierda (una mejor práctica para la lectura de patrones Z), la parte inferior tiene los datos de contacto y el enfoque es claramente la copia "Cuide su salud". Los tamaños de fuente son los adecuados para guiar a los usuarios de una sección a otra.

Ahora, el uso de íconos y colores de contraste para la demarcación de secciones hace que el diseño sea fácil de hojear, lo que lo convierte en un proyecto exitoso. El equipo de Kimp Graphics también mantuvo la información en el centro, dado que es un punto de atención en todos los patrones de lectura.

Ejemplo 4:

Por el contrario, este cartel tenía un mensaje breve, pero aún no logra dejar una marca.

Mejores prácticas para verificar si Visual Hierarchy está funcionando en sus diseños:

• Echa un vistazo al diseño y analiza tu patrón de lectura. ¿Eres capaz de navegar tranquilamente sin que los elementos te distraigan?
• Haz la prueba del estrabismo. Con esto, puede identificar fácilmente el elemento dominante en el diseño. Compruebe si esto se alinea con sus objetivos comerciales.
• Entiende cuál es tu respuesta emocional al diseño. ¿Te afectó la llamada a la acción? ¿Te sientes tranquilo o confundido? Una buena jerarquía visual calma al usuario, motivándolo a trabajar contigo.
• Determine si el diseño está promocionando su marca lo suficiente o si el mensaje está abarrotando los elementos de la marca.

Estas preguntas deberían ayudarlo a comprender si tiene una buena o mala jerarquía visual en su mano.

Simplifique el diseño con Kimp

Comprender la jerarquía visual puede parecer un poco complicado. Pero, con una suscripción a Kimp Graphics, Kimp Video o Kimp Graphics+Video de su lado, nos encargaremos de todo el trabajo pesado.

Nuestro talentoso equipo de diseño está aquí para facilitarle cada proceso de diseño. Y con nuestro modelo basado en suscripción, puede obtener solicitudes ilimitadas por una tarifa mensual fija. Todos ellos, en perfecta armonía con sus requerimientos.

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