Aprovechar las metáforas visuales para una mejor experiencia de usuario

¿Sabía que tiene solo 50 milisegundos para causar una buena primera impresión en su audiencia? En otras palabras, menos que la velocidad de reacción de un jugador presionando un botón en su consola.

Esta podría ser la razón subyacente por la que algunos anuncios se vuelven virales, mientras que otros simplemente pueden terminar como un componente adicional en el presupuesto mensual de su empresa.

¿Quiere crear anuncios que tengan el potencial de volverse virales? Entonces necesitas conceptos novedosos como metáforas visuales. Conceptos como estos lo ayudan a reducir el ruido. En este blog te contamos qué son las metáforas visuales y cómo usarlas en marketing.

La salsa secreta en la creación de anuncios que tengan impacto

Como propietario de un negocio, sabrá que hay "anuncios que venden" y hay "anuncios que tienen un impacto". Con el primero, tiene la seguridad de que se producirá una venta, pero con el segundo, puede fortalecer su identidad de marca.

Los anuncios que tienen impacto son aquellos que realmente se enfocan en la retención de clientes. Lo cual sería vital para el crecimiento a largo plazo de cualquier negocio.

Los anuncios impactantes tienden a sobrevivir más allá de la primera ventana de "primera impresión" de 50 ms. Dichos anuncios solo son posibles si comprende las emociones de su cliente más allá de su comportamiento de compra. Y para crear dichos anuncios que retengan el enfoque del cliente durante más tiempo, parece haber un tipo principal de ayuda visual en el que confían varias empresas: la metáfora visual .

Es posible que haya notado metáforas visuales en todas partes. ¿Has notado cómo algunos anuncios se graban en tu memoria? Los recuerdas años después de que los encuentras por primera vez. Las metáforas visuales tienen ese impacto en los espectadores.

En palabras del escritor estadounidense Orson Scott Card,

“ Las metáforas tienen una forma de contener la mayor parte de la verdad en el menor espacio ”.

Transmitir un mensaje poderoso en el más pequeño de los espacios, ahora ese es el sueño de todo vendedor, ¿no es así? Entonces, veamos cómo puede usar metáforas en casi todos los tipos de diseños de marketing, como imágenes de redes sociales, videos, anuncios de carrusel y anuncios gráficos.

Pero primero, ¿qué es exactamente una metáfora visual?

Una metáfora visual es donde dibujas analogías entre los temas en la pantalla para un significado más profundo. Por ejemplo, hay señales visuales que conectan con la audiencia a nivel emocional. Algunas de estas metáforas pueden hacer que te sientas nostálgico al activar un viejo recuerdo. Y otros te hacen reír en el momento en que captas la sátira.

En definitiva, se trata de jugar con las perspectivas. Algunos pueden preferir el uso de interpretaciones espaciales. Mientras que otros pueden confiar en el uso de fuentes y el estilo de los sujetos en la imagen. También puede agregar su estilo personal con el uso creativo de espacios negativos o su ausencia. Con todo esto, puedes crear múltiples capas de impacto dentro de tus diseños.

Todo tipo de negocios pueden beneficiarse del uso de metáforas visuales en su publicidad gráfica. Esto incluye nuevas empresas que buscan crear estrategias de marketing sólidas y empresas tradicionales que buscan formas de renovar sus procesos y hacerse visibles nuevamente.

Las metáforas visuales son tan efectivas que encuentran un terreno común incluso en el mundo del arte y las películas. Metáforas visuales en el arte y en las películas.

En el espacio abarrotado de anuncios de pantalla digital, es imperativo que haga anuncios que realmente establezcan una conexión con la audiencia. Aquí es donde una metáfora visual puede hacer maravillas.

Razones por las que las metáforas visuales realmente funcionan

Entonces, es posible que se pregunte: "¿Realmente vale la pena romperse la cabeza para pensar en una metáfora visual innovadora?" Absolutamente.

Aquí hay algunas razones convincentes por las que debería probar las metáforas visuales.

1. Transmitir lo incomprensible

Algunos anuncios y conceptos son vagos cuando intenta transmitirlos de manera directa.

Echa un vistazo a este anuncio, por ejemplo.

En el ejemplo anterior, el concepto era representar cómo el aceite de oliva ayuda a crear un equilibrio en la vida al mantener la salud del corazón. Transmitir esto sin la metáfora habría sido bastante confuso. Entonces, el diseñador aquí dibuja un paralelo entre la burbuja de aire en la botella y un nivel de burbuja que se usa para verificar el equilibrio.

A veces, una representación directa puede no dejar un impacto duradero después de todo. En el mismo ejemplo del aceite de oliva, una simple botella de aceite de oliva no habría sido diferente de otros anuncios similares que existen. Pero al incorporar la metáfora visual, la marca transmitió un mensaje más profundo. Así es como se crean anuncios que causan impacto.

Sugerencia de Kimp: desde símbolos hasta ilustraciones y otros elementos visuales, existen varias entidades que se pueden usar de manera creativa para simplificar el mensaje transmitido. Pero recuerda, hay una delgada línea entre 'metáfora' y 'abstracto'. Es posible que no desee crear algo con lo que su público objetivo no resuene o no entienda después de todo.

¿Se pregunta cómo crear anuncios únicos que también sean fáciles de entender? Programe una llamada con el equipo de Kimp y descubra los diseños de anuncios en Kimp Graphics.

2. Crea anuncios que detengan el desplazamiento

Hubo un tiempo en que las empresas luchaban por imprimir sus anuncios dentro del alcance de 40 páginas de un periódico diario. Sin olvidar que estos anuncios también eran caros. Pero hoy cualquiera puede crear un anuncio. E incluso ejecute una campaña con solo unos pocos clics.

Pero no olvidemos que los usuarios de Internet se encuentran con miles de anuncios todos los días. Entonces, ¿cómo logra que su anuncio se destaque en un mercado tan grande y concentrado de anuncios? Debe comprender que el mismo concepto aburrido ya no funcionará.

Es por eso que necesita anuncios que detengan el desplazamiento como el que se muestra a continuación.

Los clientes siempre están buscando algo nuevo. Es más probable que su público objetivo se detenga y eche un segundo vistazo si su anuncio contiene una fuerte metáfora visual que pueda captar su atención. Y esto podría ser un verdadero cambio de juego para su negocio

3. Tocas una fibra emocional

El cociente emocional o el tono que establece un negocio es un factor comúnmente pasado por alto. Como dueño de un negocio o vendedor que intenta comunicarse mejor con sus clientes, ¿quiere que hagan una compra única? ¿O quiere que elijan su negocio como la opción preferida para sus necesidades?

Los anuncios que se conectan con las emociones de los clientes serían anuncios que ayudan a establecer la lealtad del cliente. Estos serían anuncios que ayudan en su marca y tienen una mejor "memorabilidad" hacia su marca.

Si crea elementos de marketing visual que tienen una fuerte metáfora visual, su cliente terminará pensando en su negocio cada vez que vea algo relacionado con el anuncio. Este es el tipo de conexión que todos los especialistas en marketing luchan por lograr. Clave este concepto convertido de tejer emociones con su negocio.

Ahí es cuando sus clientes se convertirán en los campeones más fuertes para impulsar su negocio. Porque ahora se relacionan contigo. Y como todos podemos estar de acuerdo, aquello con lo que nos podemos relacionar permanece más tiempo en nuestra mente.

4. Un mejor compromiso conduce a mejores conversiones

Cuando usa metáforas visuales que conmueven emocionalmente a sus espectadores o juega con sus recuerdos, las tasas de participación son más altas. Cuando su anuncio mueve a sus clientes, crea una sólida experiencia para el cliente.

Otro rasgo fuerte de una metáfora visual es que tiene el poder de persuadir a la audiencia para que compre sus productos/servicios. Las metáforas visuales tienen su forma de influir en el comportamiento de compra de los clientes.

Cuando el espectador se siente atraído por su anuncio debido al significado enmascarado en él, es probable que el espectador dedique algún tiempo a verificar dos veces el significado transmitido. Y recibir el mensaje da una sensación de logro al espectador y esto funciona positivamente para su marca.

Tales niveles de compromiso pueden ser excelentes para sus campañas. Entonces, si está buscando crear anuncios que conviertan, intente usar metáforas visuales.

Sugerencia de Kimp: los anuncios de todo tipo diseñados para todas las plataformas pueden tener una nueva apariencia con el uso de metáforas visuales. El diseño de su anuncio debe transmitir el mensaje de manera clara y poderosa. Ahí es cuando sus clientes estarán motivados para interactuar con él.

¿Tiene dificultades para idear conceptos publicitarios innovadores? Regístrese en la suscripción de diseño gráfico de Kimp y disfrute de mejores conversiones a través de anuncios fuertes.

5. Obtienes una Ventaja Competitiva

Una de las mayores ventajas de utilizar una fuerte estrategia de percepción visual en sus anuncios sería el beneficio de hacerse notar entre la multitud.

Es posible que todos sus competidores transmitan la percepción "evidente" de sus productos o servicios en sus anuncios. Entonces, cuando eliges flexionar tus músculos creativos y brindarle a tu audiencia una representación más sólida del concepto, se familiarizarán más con tu marca.

Con esto, sus clientes volverán a usted, también para futuras compras. Porque con las metáforas visuales, has tocado una fibra única que resuena con ellas.

Con metáforas visuales, puedes contar una historia que ninguno de tus otros competidores ha logrado contar a través de sus anuncios. Esta bien podría ser una historia que le diga a su audiencia por qué sus productos o servicios son exactamente lo que han estado buscando.

Con todo lo dicho, también debe saber que las metáforas visuales a menudo son fáciles de encontrar. Todo lo que necesita es un poco de comprensión de los intereses de sus clientes y las fortalezas de sus productos o servicios o lo que los hace mejores.

Metáforas visuales vs. Metonimia

La metáfora visual y la metonimia son dos conceptos aparentemente muy similares, pero con sutiles diferencias. Y ambas estimulaciones visuales se utilizan en los anuncios.

Una metáfora visual es cuando trazas un paralelo con el producto o servicio que se anuncia. La mayoría de las veces, puede encontrar sabores sutiles del tema real en una metáfora visual.

Sin embargo, en la metonimia, elige uno o más rasgos que definen el producto o servicio y luego lo transmite con el uso de símbolos relevantes. A veces, en los anuncios basados ​​en la metonimia, ni siquiera se ve el producto real que se anuncia. Esto es útil cuando desea centrarse en un producto o servicio de USP en particular que está promocionando.

Consejo de Kimp: Las metáforas visuales funcionan tanto con clientes que conocen su marca como con aquellos que no la conocen. Pero la metonimia funciona mejor con clientes que ya conocen tu marca. Para obtener mejores resultados, intente incorporar ambos.

¿Quiere saber cómo utilizar ambos en sus anuncios? Pruebe Kimp Graphics para sus diseños de anuncios.

Metáforas visuales y principios de Gestalt para diseños de logotipos y más

Mientras lucha por el primer lugar, la mejor manera de crear anuncios para su audiencia sería jugar con la percepción visual. Las metáforas visuales se pueden usar con absoluta libertad en casi todo tipo de aplicaciones de diseño gráfico volátiles, como anuncios gráficos, anuncios de video y otros de corta duración. Sin embargo, cuando se trata de usar esto para algo más a largo plazo, como logotipos, debe tener mucho cuidado.

Los principios de continuidad de la Gestalt son cruciales en el diseño. Se centran en la preferencia del cerebro humano por los patrones. ¿Has visto cómo algunas formas por sí solas no tienen un significado concreto, pero cuando las agrupas en un patrón particular puedes transmitir algo sorprendente? Y eso es lo que cubre el Principio Gestalt.

El principio de la Gestalt en sus muchas formas se centra en la capacidad del cerebro humano para formar patrones basados ​​en formas, colores y otros rasgos visuales. Esto tiene como objetivo crear familiaridad en el diseño. Y así crea una mejor experiencia de usuario. Es útil especialmente cuando se enfoca en un diseño de interfaz de usuario o diseño de sitio web. O incluso la estética de sus páginas de redes sociales.

Entonces, si estás buscando diseñar un logo creativo que fortalezca tu imagen de marca, intenta incorporar una metáfora visual sin romper los principios de continuidad de la Gestalt.

Este es el secreto para crear un logotipo perenne que le dé a su marca una ventaja competitiva.

Desafíos que podría enfrentar

Ahora que sabe que las metáforas funcionan de muchas maneras en beneficio de su marca, ¿está listo para explorar el concepto? Hay algunos desafíos que puede enfrentar en el camino. Conocerlos simplifica el trato con ellos.

Aquí hay algunas trampas para evitar.

• Al centrarse demasiado en mantener oculto el significado si crea algo que es difícil de entender para el usuario final, el espacio publicitario que gane no servirá de nada. En cambio, mantenlo simple. Como la metáfora de un cohete para el lanzamiento del sitio web en el anuncio a continuación.

• Es probable que se produzcan interpretaciones erróneas. Este es particularmente el caso cuando no tiene una comprensión clara de lo que buscan sus clientes o audiencias objetivo. Un anuncio que transmita un significado incorrecto puede ser perjudicial para la imagen de su marca. Para superar esto, use la copia para respaldar su diseño. Esto asegurará que los clientes reciban el mensaje correcto.

Entonces, sabes que las metáforas valen la pena. Y también conoce los desafíos que podría enfrentar y cómo evitarlos. ¿Inspirado para probar esto? Aquí hay algunas aplicaciones que debe conocer.

Aplicaciones prácticas de las metáforas visuales

Si observa un símbolo de papelera en cualquier página o incluso en la pestaña de configuración en cualquier aplicación móvil, automáticamente sabrá que esta sería la función "eliminar" en la interfaz. Este es el ejemplo perfecto del uso de metáforas simples para transmitir su mensaje sin el probable uso de palabras. Puede usar metáforas visuales para crear anuncios para cada etapa del viaje del comprador.

• Cuando usa metáforas visuales en el diseño gráfico, le habla a su audiencia sin usar palabras o sonidos. Puede usar este concepto en diseños de correo electrónico e incluso en pequeños anuncios publicitarios. Este puede ser un nuevo concepto fresco y puede ser el comienzo de esa fuerte primera impresión. Y así convierte un cliente potencial en un cliente real. Es particularmente útil para las nuevas empresas que buscan expandir su visibilidad.
• Cuando usa metáforas visuales, le brinda a su audiencia una nueva forma de ver sus productos. Puede usarlos para dirigirse a clientes existentes y recordarles que regresen y busquen más.
• Otra muy buena aplicación de metáforas visuales sería en promociones de corta duración como en las historias de Instagram. En esos breves segundos que su anuncio parpadea en las pantallas de sus clientes, logra captar su atención mediante el uso de metáforas visuales inteligentes y astutas.
• Al utilizar una metáfora visual en el logotipo de su marca, establece la personalidad única de su empresa. Una marca que venda artículos de moda de lujo se apegaría a metáforas elegantes que de alguna manera representan el lujo. Uno que se dirige a los jóvenes podría usar una metáfora cómica alegre en sus logotipos.

Aproveche el poder de las metáforas visuales para imágenes impactantes con Kimp Graphics

El neuromarketing ya está aquí. Atrás quedaron los días en que podía hacer anuncios simplemente cuando tenía los detalles básicos de sus clientes, como su nombre e identificación de correo electrónico. Ahora debe concentrarse en los puntos más finos del marketing, como su comportamiento de compra. Y necesita contenido a medida que cubra todos estos aspectos. Si necesita ayuda para integrar conceptos tan brillantes en los anuncios, pero no sabe por dónde empezar, intente suscribirse a Kimp Graphics.

Comience su prueba gratuita hoy y renueve sus campañas de marketing.

Artículos Relacionados