Voice Search Evolution y su impacto en el SEO moderno

Mi sobrina tomó mi teléfono inteligente y dijo, casi como una orden, "ShinChan" a Google. Vi la era de la voz. Vi cómo la voz está superando el poder de escribir. Noté la presencia de Google Voice, Siri y Alexa en casi todas partes con todos. Después de esto, si aún no cambia a la búsqueda por voz SEO, sabe bien lo que perderá.

Una breve nota sobre la búsqueda por voz

La búsqueda por voz es buscar en Google o en cualquier otro motor de búsqueda usando su voz en lugar de escribir palabras clave. Utiliza tecnología de audio para reconocer lo que dicen los usuarios y darles respuestas basadas en sus consultas. Los que tienen Google Voice y Siri en el bolsillo lo saben mejor.

Los usuarios utilizan la búsqueda por voz para buscar información en línea, encontrar la ubicación del producto o servicio, obtener respuestas a sus preguntas, etc.

SEO de búsqueda por voz

Voice Search SEO está optimizando su sitio web y contenido para la búsqueda por voz. En otros términos, configure su negocio en línea para la búsqueda por voz, más sobre eso más adelante.

¿Por qué las empresas necesitan SEO de búsqueda por voz?

• Según los estudios de comScore, el 40 % de los adultos utilizan la búsqueda por voz una vez al día, lo que da como resultado más de mil millones de búsquedas por voz al mes.
• En 2017, 33 millones de dispositivos de búsqueda por voz estaban en uso
• La búsqueda por voz de Google recibió un 35 % más de consultas en 2016 en comparación con 2008
• comScore predice que para 2020, el 50 % de las búsquedas se realizarán por voz, mientras que el 30 % no tendrán pantalla

Los usuarios prefieren la búsqueda por voz a la escritura

La búsqueda por voz ahorra tiempo y ofrece una búsqueda más fácil. Generalmente, cuando realiza una búsqueda en línea, debe detener su trabajo actual para escribir una consulta de búsqueda. Con la búsqueda por voz, uno puede buscar cualquier cosa sobre la marcha sin perturbar su trabajo actual. Por ejemplo, uno puede preguntar acerca de las direcciones de Google sin molestar a su conducción.

Enfoque de Google en la intención de los usuarios

Mucho antes de que la búsqueda por voz comenzara a superar a la escritura, Google lanzó la Actualización Hummingbird. Según esta actualización, la primera prioridad de Google es la intención de los usuarios y la interpretación del significado correcto de sus consultas de búsqueda. Esa es la razón principal por la que las empresas y los especialistas en marketing cambiaron para centrarse en resolver las consultas de los usuarios en lugar de promocionar su propio negocio.

Todos ellos recurrieron a crear contenido dirigido a los puntos débiles de los usuarios. Esa fue la evolución que cambió la forma en que las empresas promocionan sus productos o servicios. La búsqueda por voz es otra.

Como dije antes, Google se enfoca en la intención de los usuarios y en mejorar la experiencia de los usuarios. Hay una gran diferencia entre cómo los usuarios escriben consultas y cómo las expresan. Es obvio. Ahora Google se centra en cómo lo dicen los usuarios. Los sitios web que se centren en el tono de los usuarios y que tengan contenido que responda a lo que los usuarios preguntan, ocuparán el primer lugar en Google.

Impacto en el posicionamiento SEO

"Según una encuesta que aborda las tendencias de SEO para 2018 y más allá , la búsqueda por voz ocupó el tercer lugar".

Google clasifica los sitios según la rapidez con la que responden y en qué medida son relevantes para las consultas de los usuarios.

Al observar el uso cada vez mayor de la búsqueda por voz y la comodidad que ofrece, Google considera más la búsqueda por voz que la escritura. Hoy, si busca algo en Google usando la voz, encontrará que Google responde rápidamente con definiciones breves que tienen tonos de conversación. Esa respuesta en particular será de una empresa que entiende la voz de los usuarios, tiene un tono conversacional y carga lo más rápido posible.

Se acerca el día en que Google comience a clasificar los sitios que están bien optimizados para la búsqueda por voz de SEO.

Voice Search SEO ya no es una opción.

¿Cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz SEO?

Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz SEO, debe comprender cómo los usuarios hablan con la búsqueda por voz y cómo es la respuesta de la búsqueda por voz a cambio.

Por ejemplo, cuando hace una pregunta a Google, recibe una respuesta del fragmento destacado. Esa es una forma en que los usuarios interactúan con la búsqueda por voz.

Analicemos cada interacción de los usuarios con la búsqueda por voz y cómo puede optimizar su sitio web en consecuencia.

1. Intención de los usuarios

Los usuarios son lo primero.

Antes de esforzarse en SEO, debe comprender el comportamiento de los usuarios y sus expectativas durante la búsqueda por voz.

Los usuarios son vagos. Les falta paciencia. Anhelan soluciones rápidas y respuestas inmediatas. En momentos de emergencia, no tienen la intención de pasar mucho tiempo leyendo un artículo completo. Esa es la razón por la que Google comenzó a centrarse en fragmentos, ya que ofrecen una solución rápida a los usuarios.

No estoy diciendo que deje de escribir artículos. Todavía es necesario. Todo lo que digo es tratar de responder a la pregunta o resolver el problema, en términos breves, simples y exactos. Para que Google pueda clasificar su negocio en fragmentos destacados.

2. Fragmentos destacados

“ Moz descubrió que las selecciones de búsqueda por voz presentaban fragmentos para responder a los usuarios el 87 % de las veces”.

Fuente

Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, su primer objetivo es el fragmento destacado. Analicemos 4 formas en que puede apuntar a un fragmento destacado.

• Responda preguntas específicas: cómo, dónde, qué, quién, por qué y mucho más. Averigüe de cuántas maneras los usuarios cuestionarán su negocio. Y poner respuestas en su sitio web. Asegúrate de que la respuesta sea precisa.

• Respuesta Términos Generales: Los usuarios no pueden preguntar directamente sobre su negocio. Pero seguro que preguntan cosas relevantes para tu negocio. Por ejemplo, si es dentista, los usuarios no le preguntarán cómo es usted mejor que los demás. Le preguntarán sobre los riesgos de la limpieza dental. Es similar al contenido que creas para tu sitio web. Solo tenga cuidado de que su contenido tenga respuestas directas a las preguntas de los usuarios.

• Palabras clave de cola larga: según Purna Virji, la experta en PPC más influyente, las búsquedas de voz serían más largas en palabras que escribiendo. Es hora de poner en práctica las palabras clave de cola larga. Tenga cuidado aquí. Las palabras clave de cola larga no significan todo sobre su negocio. En cambio, se trata más de los usuarios: sus consultas, sus problemas. Similar a las preguntas que generalmente hacen.

• Tono conversacional: la búsqueda por voz dio a los usuarios la libertad de hablar. Preguntarán como si estuvieran hablando con Google. Por ejemplo, cuando los usuarios escriben, preguntan "los mejores restaurantes cerca de mí". Mientras hablan, preguntarán “qué restaurante sirve la mejor cena a la luz de las velas”. Significa que su contenido debe tener palabras clave de cola larga con un tono conversacional si desea ascender en las clasificaciones.

3. SEO local

Recuerde escribir, "La mejor empresa de SEO de Chicago"

“Informes de Tendencias de Internet 2016. encontró que el 22% de las personas buscan información de negocios locales”

Con Voice Search, no habrá diferencia en lo que buscan los usuarios. Es solo la forma en que lo dicen. Siempre buscarán lo que esté mejor disponible en su área local. Es tu responsabilidad estar presente cada vez que los usuarios te busquen.

Mantenga su negocio actualizado con la ubicación correcta, detalles de contacto, horarios de apertura y días festivos. Esto les da a los usuarios una idea perfecta de cuándo está disponible para ellos.

Sugerencia: mencione cualquier punto de referencia famoso alrededor de su dirección para facilitar el reconocimiento de la ubicación.

4. Tiempo de carga

Rápido. Rápido. Rápido…

Una página web que tarda 5 segundos en cargarse tiene un 90% de posibilidades de recuperarse que la página que tarda 1 segundo.

Los usuarios móviles que confían en los asistentes de voz no tienen la paciencia para quedarse. Todo lo que quieren es un resultado rápido sobre la marcha. Google también enfatiza el tiempo de carga mínimo para evitar que los usuarios móviles se recuperen.

Si su sitio tarda más en cargarse, eso afectará negativamente su clasificación. Nunca tendrá una clasificación alta para búsquedas rápidas de voz y móviles.

Pruebe su sitio para la búsqueda móvil y refínelo para que se cargue en un segundo.

Envolver

Se estima que el mercado de búsqueda por voz tendrá un valor de $ 601 millones para 2019. Si no avanza ahora con el SEO de búsqueda por voz, es posible que mañana no tenga la oportunidad de clasificarse más alto. En ese momento, millones han ingresado al mercado sin dejar espacio para que su negocio se expanda.