Cuando haces una búsqueda en línea, ¿cómo lo haces exactamente?

Si escribe su consulta en Google, es una búsqueda basada en texto.

Si usa hacer clic para hablar o solicita la ayuda de un altavoz inteligente, eso es una búsqueda por voz.

Gracias al auge de los parlantes inteligentes, como Amazon Alexa y Google Home, combinados con el software de reconocimiento de voz avanzado en nuestros teléfonos celulares y tabletas, no será una sorpresa saber que casi el 50 % de las personas ahora usan la búsqueda por voz. al investigar productos.

¿Qué significa eso para su negocio?

En breve:

No importa lo que esté vendiendo a través de su tienda en línea, su sitio necesita controlar el SEO de búsqueda por voz si desea capturar a aquellos que acuden en masa a los dispositivos asistidos por voz. Rápido.

OK Google: la prueba de que la búsqueda por voz está en aumento

Es cierto: el número de buscadores que optan por usar su voz para buscar información en línea está aumentando.

Hasta 35,6 millones de estadounidenses usaron un dispositivo de asistente activado por voz al menos una vez al mes en 2017. Eso representa un aumento interanual del 128,9 %.

Lo sé, es algo bastante impactante.

…Pero, ¿por qué está ocurriendo este cambio en los hábitos de búsqueda, especialmente cuando casi la mitad de los que usan la búsqueda por voz comenzaron a hacerlo en los últimos seis meses?

Bueno, ahí está la respuesta obvia:

Las tabletas, los teléfonos móviles y los altavoces inteligentes son un catalizador para la búsqueda por voz. Las funciones de estos dispositivos, como Siri, hacen que sea más rápido que nunca hacer una pregunta a la base de datos de información más grande del mundo.

¿A qué se traduce eso? Conveniencia.

Piénsalo: para hacer una búsqueda de Google basada en texto desde tu iPhone, necesitas:

1. Desbloquee el dispositivo con un código de acceso o huella digital.
2. Busca la aplicación Safari.
3. Escribe tu consulta y presiona "Ir".

El proceso para realizar una búsqueda por voz es notablemente más sencillo:

1. Di "Oye, Siri", seguido de lo que quieras buscar.

No sorprende saber que el 43 % de los buscadores de voz móviles lo hacen porque dicen que es más rápido que ir a un sitio web o usar una aplicación.

Es por eso, amigo mío, que se acerca la revolución de la búsqueda por voz, y podría afectar la forma en que los clientes potenciales encuentran su negocio en línea.

Hola, Alexa: cómo optimizar tu sitio para la búsqueda por voz en 2019

¿Te apetece aprender algo genial?

Comprender cómo funciona el SEO de búsqueda por voz, y las técnicas que deberá implementar para optimizarlo, no es la tarea más complicada del mundo.

A diferencia de las tácticas de SEO que podrían tardar meses en completarse (como eliminar una penalización desagradable de Google), apuesto a que puede usar algunas de estas tácticas de SEO de búsqueda por voz en su hora de almuerzo y comenzar a ver los resultados en cuestión de semanas. .

¿Listo? Vamos.

1. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Hagamos un mini-experimento para empezar. ¿Cuándo es más probable que hagas una búsqueda por voz?

Lo más probable es que su respuesta sea "en un teléfono celular" o "cuando estoy ocupado".

Si tu respuesta fue en ese sentido, no estás solo. A uno de cada cinco usuarios de dispositivos móviles no le gusta escribir en su teléfono móvil, por lo que las búsquedas por voz representan entre el 20 y el 25 % de todas las búsquedas móviles:

Desea aparecer en la primera página de estas consultas móviles y brindar a los visitantes móviles una experiencia positiva en su sitio web, ¿verdad?

Es por eso que todo su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles.

Si está frustrando a los visitantes móviles con tiempos de carga lentos y diseños dudosos, la gente se alejará. Su experiencia de usuario ha sido destruida. Dado que la experiencia del usuario es un factor de clasificación conocido en los algoritmos de los motores de búsqueda, eso no lo ayudará a alcanzar los primeros lugares en los resultados orgánicos móviles.

Además, Google ahora se ejecuta en un algoritmo móvil primero. Sus arañas juzgan (y clasifican) una página según el rendimiento de su sitio en un dispositivo móvil, lo que significa que sus posiciones SERP generales podrían derrumbarse si no se enfoca en un diseño compatible con dispositivos móviles.

Afortunadamente para usted, hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles no tiene que costarle un ojo de la cara.

Puede deleitar a los visitantes móviles al:

• Usar un diseño web receptivo prefabricado o pedirle a su desarrollador que haga que su tema actual sea receptivo.

• Optar por botones más grandes (en lugar de botones pequeños) para dedos más grandes.

• Comprimir imágenes antes de subirlas para reducir la velocidad de carga de la página.

• Hacer que el texto sea claro y fácil de entender, especialmente si un usuario utiliza un altavoz inteligente que le lee la página.

¿Todavía no estoy seguro? Tome una libreta y un bolígrafo: aquí hay un excelente video que puede ayudarlo a comprender si está listo para la primera actualización móvil de Google:

Solo un recordatorio rápido:

Una vez que haya realizado estos cambios, siempre vuelva a verificar que funcionen. Preste el dispositivo móvil de un compañero de trabajo para confirmar que no está agregando más frustración a la experiencia de su cliente con su sitio web móvil defectuoso tan pronto como haya editado su sitio.

2. Use datos estructurados en páginas apropiadas

Uno de cada seis estadounidenses posee un altavoz inteligente activado por voz, como Amazon Alexa, Google Home o Apple HomePod.

Pero, ¿cómo afectan estos altavoces inteligentes a la búsqueda por voz?

Aquí está tu respuesta:

Los altavoces inteligentes pueden realizar búsquedas por voz... Lo has adivinado, simplemente pidiéndolo. Difuminar una oración como "Alexa, ¿cuál es la población de Japón?" devolverá una respuesta en cuestión de segundos, y aprovechar al máximo los datos estructurados podría ayudar a su empresa a ser la fuente de información.

(La respuesta fue 127 millones, si se lo preguntaba).

Los altavoces inteligentes suelen utilizar el cuadro de información para responder a la consulta de un buscador de voz, como este ejemplo:

Este cuadro de información es oro para las empresas, simplemente porque está demostrando su autoridad. Dado que ha sido respaldado por Google, le da a un buscador de voz más confianza en su marca. Es más probable que confíes en una marca si Google confía en ella, ¿verdad?

Además, tomar esta posición para un puñado de palabras clave principales también puede tener sus beneficios en la búsqueda orgánica basada en texto. Está reclamando más bienes raíces en los SERP, lo que le da a su negocio una mayor oportunidad de ganar el clic de un buscador y aumentar las tasas de clics orgánicos (CTR).

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, pueden ayudar a su empresa a reclamar este primer lugar, como lo explica Tom Pratt, director de Albert Road Consulting:

“El marcado de esquema es una forma de microdatos y es un proyecto compartido respaldado por todos los principales motores de búsqueda. En términos simples, es un fragmento de código que envuelve una sección de contenido en su sitio web y lo identifica ante los motores de búsqueda como contenido específico o tipo de información. Esto lo hace fácil y rápidamente identificable.

En el horizonte está la voz y las implicaciones que tiene el marcado de esquema para la búsqueda por voz y el SEO. En julio, Google anunció que admitiría la especificación 'Speakable' de Schema.org. Esto significa que puede identificar las secciones de su sitio que considere más adecuadas para la reproducción de texto a voz (TTS). Son estos fragmentos los que probablemente serán extraídos y utilizados por el creciente número de asistentes de voz. Con ComScore prediciendo que el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para 2020, esta es un área clave para incorporar en su estrategia de búsqueda.

A medida que las personas exigen más información, más rápido y tienen menos paciencia para filtrar a través de opciones alternativas, Schema es un elemento crucial para que los SEO y las marcas lo incorporen a sus sitios”.

Para comenzar, simplemente diríjase al Asistente de marcado de datos estructurados de Google para encontrar el código que necesitará agregar a su página, según el tipo de contenido que esté compartiendo:

Siendo el buen ayudante que es, Google lo guiará a través del proceso paso a paso para agregar datos estructurados a su sitio web.

Luego, dirígete a la herramienta de prueba de datos estructurados para comprobar que funciona.

Le pedí a Jack Saville, especialista en SEO de Bynder, que me explicara este proceso de prueba. Él dijo:

“Los datos estructurados tardan un tiempo en aparecer en los resultados de búsqueda. Pero si está tardando, no significa que lo haya implementado incorrectamente. Asegúrese de que la herramienta de prueba no encuentre ningún error y de que su sitio sea completamente rastreable".

3. Complete su listado de Google My Business (correctamente)

¿Conoces la no tan pequeña lista de directorios que sigues posponiendo en tu lista de tareas pendientes? Se llama lista de Google My Business, e incluye información clave sobre su negocio, como:

• Horario de apertura
• URL del sitio web
• Dirección
• Número de teléfono
• Dirección de correo electrónico

…Pero, ¿por qué esta lista en línea es tan importante para la búsqueda por voz?

Aquí está tu respuesta:

Las búsquedas móviles relacionadas con la voz tienen 3 veces más probabilidades de ser locales que las búsquedas relacionadas con el texto. Y, con un tercio de todos los buscadores locales relacionados con una ubicación (como "¿cuál es el horario de apertura de Costco?"), estaría loco si no sacara provecho de esta tendencia de búsqueda por voz.

Los listados de Google My Business, que se han completado con precisión, son su arma secreta.

Dado que la mayoría de los altavoces inteligentes recopilan información de su lista para leerla a los buscadores, es la única forma de garantizar que está brindando la información correcta a sus clientes potenciales en el momento correcto.

Piénsalo:

Si su listado de Google My Business tenía información inexacta (como horarios de apertura incorrectos), podría causar una gran frustración a sus clientes y causar estragos en sus posibilidades de convertirlos en una etapa posterior.

No querrás que aparezcan cuando estés cerrado, ¿verdad? Eso no le hará ningún favor a nadie.

Por lo tanto, reclame su listado de Google My Business y asegúrese de que todos los campos se completen con precisión.

Recuerde: deberá hacer esto para cada tienda física que tenga. De acuerdo, es posible que necesite más tiempo del que tiene disponible en su hora de almuerzo, ¡pero vale la pena!

4. Cree contenido impresionante alrededor de palabras clave de cola larga

Las personas que utilizan la búsqueda por voz hablan con naturalidad cuando realizan una búsqueda en línea. Están hablando con lo que parece ser un amigo (especialmente en el caso de Alexa). ¿Por qué no hablarían más coloquialmente?

Por ejemplo: una búsqueda basada en texto podría ser "hora en Michigan", pero es más probable que una búsqueda por voz sea similar a "¿cuál es la hora en Michigan ahora?".

¿Qué diferencias notas al comparar los dos?

Podrías haber respondido "basado en preguntas" o "longitud".

La diferencia más importante es la última: las búsquedas por voz tienden a ser mucho más largas, como se muestra en estos datos de Moz:

La mayoría de las búsquedas por voz son más largas que su alternativa basada en texto.

Estas se conocen como palabras clave de cola larga, y deberá orientarlas en su sitio web para obtener una clasificación más alta para las consultas de búsqueda por voz.

Afortunadamente para ti, este proceso no necesita ser el comienzo de una gran revisión de tu estrategia de marketing de contenidos. Unos simples ajustes a su calendario de contenido podrían ser todo lo que necesita para ver un aumento en sus clasificaciones de búsqueda por voz móvil.

El primer paso para hacer esto es crear publicaciones de blog de cola larga para palabras clave con baja intención comercial , como " cómo reparar una llanta pinchada".

Por lo general, de 5 a 8 palabras de longitud y buscadas por personas que no buscan activamente comprar, orientar estas palabras clave de cola larga es una manera fantástica de exponer su marca a las personas que están en la etapa de conocimiento en el embudo de compra.

Aquí hay un ejemplo fantástico de cómo el RAC apunta a la palabra clave de cola larga "cómo reparar un neumático pinchado" en su publicación de blog para atrapar a los buscadores de voz que buscan la misma información:

Luego, edite las páginas de su producto o categoría para incluir palabras clave de cola larga con una gran intención comercial , como " reparación de neumáticos para un Citroen C1 cerca de Leicester".

También más largas que las palabras clave estándar, es probable que estas versiones de cola larga sean utilizadas por buscadores de voz que están listos para comprar. Están buscando información específica relacionada con un producto o servicio, lo que significa que podría obtener esa venta tan importante al exponer su oferta en esta etapa crucial.

Al buscar "reparación de neumáticos para un Citroen C1 cerca de Leicester", aquí hay un fragmento de un resultado en la página uno:

Las palabras clave de cola larga están envueltas en una etiqueta <h2> para tener más peso e incluyen información clave que un cliente potencial podría estar buscando.

Los parlantes inteligentes pueden captar estos datos, lo que hace que su sitio web sea más favorable al responder preguntas como "¿cuánto cuestan las reparaciones de automóviles Citroen en Leicester?".

Le pedí a Jacky Chou, fundador de Indexsy, que me explicara esto. Él dijo:

“La optimización de la búsqueda por voz es extremadamente similar al objetivo de adquirir Google Answer Box. Esta es una parte importante de la estrategia de SEO porque está creando contenido informativo dirigido por consultas . Al final del día, está tratando de satisfacer la intención del usuario y categorizarla dentro de los tres tipos diferentes de intención: informativa, de navegación y transaccional”.

5. Replique el lenguaje natural de un buscador en cada página

Discúlpeme por sonar como el Capitán Obvio aquí, pero hagamos un resumen rápido de lo que realmente es la búsqueda por voz: hablar, en lugar de escribir, para hacer una búsqueda en línea.

Sé lo que estás pensando. “La diferencia entre escribir y hablar no parece enorme”, pero créanme, lo es.

Cuando escribes, apuesto a que eres más formal. Sin embargo, cuando estás escribiendo, eres más hablador.

Ese cambio de idioma debería formar la base de su estrategia de SEO de búsqueda por voz.

Su objetivo debe ser mantener el contenido liviano, fácil de leer y escrito de una manera que estén buscando.

¿No me crees? Considere esto: el resultado promedio de la búsqueda por voz de Google está escrito en un nivel de noveno grado.

Pero no deje que esto lo engañe y cree una publicación de blog breve de 500 palabras que enseñe a sus lectores cómo chupar huevos. Cíñete a las pautas de marketing de contenido de crear contenido completo y de formato largo, mientras te deshaces de la jerga y hablas como si fueras humano... Porque, lo creas o no, lo eres.

¿Te apetece llevar el contenido de tu página un paso más allá? Concéntrese en el contenido basado en preguntas y respuestas.

Ha habido un gran aumento en la cantidad de buscadores de voz que hacen preguntas. Solo eche un vistazo a este estudio, que vio un crecimiento de más del 130% en las consultas de búsqueda por voz que comienzan con "quién:"

Por ejemplo: un buscador de texto podría buscar en Google "presidente estadounidense". Sin embargo, dado que los buscadores de voz tienden a hacer consultas más largas basadas en preguntas, dirigidas a "¿Quién es el presidente de Estados Unidos?" podría colocar a su empresa en un lugar destacado en los resultados orgánicos de voz.

¿Por qué? La respuesta es simple: es lo que realmente buscan los buscadores de voz.

Herramientas como Answer the Public, Ubersuggest y SEMrush pueden ayudar con esto. Pero nuestra guía definitiva para la investigación de palabras clave es el mejor recurso disponible sobre el tema.

(No es que seamos parciales).

El futuro de la búsqueda por voz SEO

¿Estás convencido del poder que la búsqueda por voz podría tener en tu negocio?

Ya sea que esté vendiendo comida para gatos o propiedades de lujo, sus buscadores tienen una cosa en común: para 2020, aproximadamente el 30 % de los clientes que buscan lo que ofrece lo harán sin usar una pantalla.

Entonces, use estos cinco consejos rápidos para comenzar a optimizar su sitio hoy.

Y si aún no está rastreando sus palabras clave, vínculos de retroceso y otras medidas de éxito de SEO, regístrese para su prueba gratuita de 30 días de Monitor Backlinks . Es la mejor manera de saber si la optimización de su búsqueda por voz realmente está teniendo un impacto.

Al obtener una ventaja sobre su competencia, al mismo tiempo que capta la cantidad cada vez mayor de personas que utilizan la búsqueda por voz, seguramente verá un aumento en el ROI de toda su estrategia de SEO.

¡Estamos seguros de ello!