Preguntas frecuentes sobre Walled Gardens para editores de medios

A medida que ingresamos en un mundo posterior a las cookies de terceros, algunos editores de medios están evaluando su relación con las principales plataformas y las ventajas y desventajas de una estrategia de jardín amurallado. Los jardines amurallados pueden brindar enormes beneficios y pueden presentar obstáculos significativos.

¿Pueden los editores de noticias y medios aprender de la estrategia y encontrar formas de disfrutar de algunos de los beneficios, mientras construyen una protección contra los competidores, el dominio de la plataforma y las crecientes regulaciones de privacidad?

Preguntas frecuentes: jardines amurallados digitales

• ¿Qué es un jardín amurallado?
• ¿Cuáles son algunos ejemplos de un jardín amurallado?
• ¿Cuáles son los beneficios de un jardín amurallado?
• ¿Cuáles son los desafíos para construir un jardín amurallado?
• ¿Cómo puede Admiral ayudar a los editores a cultivar su propio jardín amurallado?

¿Qué es un jardín amurallado?

En el contexto de Internet, un jardín amurallado es un ecosistema digital cerrado. Está diseñado para que todas las actividades permanezcan dentro de este espacio definido. Todos los datos y la tecnología funcionan juntos a la perfección y se fortalecen mutuamente. En el caso de Apple, su hardware, sistemas operativos, aplicaciones, dispositivos y servicios funcionan bien juntos e impulsan la lealtad del usuario a largo plazo.

En la publicidad, es posible que vea el término jardín amurallado que se refiere a una plataforma en la que un editor posee la compra de anuncios, la entrega, el seguimiento de visitantes, los informes, mientras recopila sus propios datos (estrategia de datos propios) para mejorar todas las partes de su propio ecosistema.

¿Cuáles son algunos ejemplos de un jardín amurallado?

El ecosistema publicitario de Google es un gran ejemplo. Como editores, somos muy conscientes de que Google administra ambos lados de la experiencia publicitaria.

Venden espacios publicitarios a través de Google Ads y pagan a los editores por su inventario de anuncios a través de Google AdSense. Google recopila datos propios en ambos lados de esta transacción para mejorar la experiencia del anunciante, el visitante y el editor.

Comparte esos datos con los anunciantes de forma controlada. Y, en última instancia, esto aumenta los ingresos publicitarios de Google.

Al mismo tiempo, la existencia de este enfoque de jardín amurallado también reduce la competencia porque gran parte del ecosistema ha dependido de Google Ads.

Debido a que Google posee el "jardín", los anunciantes y editores tienen menos control sobre el proceso y los datos. Deben confiar en que Google les proporciona datos precisos.

Facebook, Apple y Amazon son otros ejemplos de jardines amurallados que controlan gran parte de la experiencia de sus usuarios, con un fuerte control de acceso sobre cómo pueden participar terceros.

(Estatista)

Para los editores que confían en el jardín amurallado de Facebook o en el ecosistema de anuncios de Google, han subcontratado en gran medida la relación con el visitante, confiando en gran medida en la etiqueta y la orientación de la plataforma. Obtienen cierta escala y conocimientos, pero no son dueños de la relación ni de los datos.

¿Cuáles son los beneficios de un jardín amurallado?

Los jardines amurallados equilibran la protección con el acceso: al igual que un jardín amurallado real protege a las plantas de las malezas invasoras y le da al jardinero más control sobre el espacio del jardín, un jardín amurallado en la publicidad tecnológica crea un ecosistema cerrado donde una empresa matriz puede controlar todo de manera segura.

Los jardines amurallados recopilan datos personales precisos y detallados : los jardines amurallados tienen una gran cantidad de datos de visitantes para obtener información detallada que se puede usar para una personalización y una orientación muy granular. Los jardines amurallados pueden ejercer cierto grado de poder al vender u ofrecer compartir algunos de sus datos de segmentación al tiempo que establecen términos favorables.

Una protección contra el dominio de la plataforma : los editores de medios como NYTimes o Business Insider pueden crear conjuntos de datos internos más grandes, herramientas para recopilar más datos propios y de terceros, para verse menos afectados por los cambios de las grandes plataformas como Google o Facebook.

Estas grandes empresas construyen "ventanas" en sus paredes que brindan a los socios acceso a ciertos conocimientos mientras protegen a aquellos de quienes recopilan datos. Además, los jardines amurallados suelen tener una experiencia más fluida a través de muchos dispositivos diferentes que un visitante puede usar para acceder a ellos.

Los jardines amurallados brindan beneficios a los visitantes para impulsar una mayor lealtad e ingresos : los visitantes quieren algo que ofrezca un jardín amurallado. Un jardín amurallado es un espacio basado en el consentimiento, puede tener una UX más consistente, mayores controles de privacidad, efectos de red entre los miembros y contenido más relevante. Los jardines amurallados pueden involucrar al visitante con más frecuencia, construir una relación, obtener más datos voluntarios y convertir eso en mejores experiencias.

Las personas que se registran en Facebook, Apple, Google o Amazon optan por esos ecosistemas cerrados y confían en ellos para obtener contenido y experiencia de calidad continua. Con un gran poder viene una gran responsabilidad; idealmente, un jardín amurallado se preocupa por la comunidad que construye, protege su privacidad y continúa brindando valor a cambio de lealtad.

Siempre que el jardín amurallado mejore la experiencia del usuario en lugar de restringirla, esto ofrece al editor cierta protección contra las regulaciones de privacidad actuales y futuras y otras leyes del consumidor centradas en el acceso de terceros a los datos personales.

¿Cuáles son los desafíos para construir un jardín amurallado?

Los jardines amurallados tradicionales consumen muchos recursos : puede costar mucho construir un jardín amurallado desde cero y mantenerlo. Es posible que un editor deba invertir en una pila completa de martech, desarrolladores, soporte, una pila de anuncios que puedan poseer y personalizar, herramientas más sofisticadas para administrar y segmentar datos, y la experiencia para administrarlo todo.

El producto/contenido debe ser de primer nivel : para ganar la lealtad necesaria para el ROI de un jardín amurallado, el producto debe ser altamente valorado. Para Apple, invierten mucho en la experiencia del usuario y el diseño. Para un editor, el contenido, la experiencia y la investigación deben ser de primera categoría.

Los editores deben impulsar la participación de los visitantes : tradicionalmente, muchos editores han adoptado un enfoque pasivo hacia los visitantes, centrándose en crear contenido para atraer visitantes y publicar anuncios para pagar las facturas. Este enfoque está siendo atacado por los bloqueadores de anuncios, así como por las normas de privacidad y la competencia de miles de opciones de contenido abiertas a los consumidores.

Para recopilar el nivel de datos de visitantes sofisticados, un editor necesitaría obtener algunos beneficios propios del jardín amurallado, necesita hacer más que publicar contenido. Necesitan involucrar a los visitantes, facilitar las interacciones y tener control de acceso. Las encuestas, los juegos, los cuestionarios, las comunidades en línea, los foros, los comentarios, las calculadoras, los boletines, el crecimiento de los seguidores sociales y más generarán muchos más datos para que un editor se convierta en una mejor orientación y experiencia del visitante.

¿Cómo puede Admiral ayudar a los editores a cultivar su propio jardín amurallado?

La plataforma de administración de relaciones con los visitantes (VRM) de Admiral puede ayudar a los editores a tomar medidas para obtener los beneficios de un jardín amurallado, mientras evitan los desafíos.

VRM puede ayudar a prepararse para el futuro antes de un mundo posterior a las cookies donde los editores pueden controlar mejor su propio destino. Admiral proporciona el conjunto de herramientas y la automatización para que los pubs administren plantillas o intercambios de valores personalizados con sus visitantes, a escala. Ofrezca a cada visitante la oferta adecuada en el momento adecuado para aumentar la participación, los datos propios y, en última instancia, los ingresos.

Admiral ha creado una herramienta de automatización de marketing con una capa de participación de visitantes, un generador de viajes impulsado por IA y configuraciones sofisticadas de orientación y automatización. Con una instalación de una sola etiqueta dev-light, los pubs pueden ofrecer suscripciones pagas, recuperar los ingresos del bloqueo de anuncios, recopilar el consentimiento de los visitantes para GDPR, la autenticación de visitantes y más a lo largo del viaje del visitante.

VRM lleva la publicación de medios al siguiente nivel, desde la espera pasiva de que el contenido se entregue, hasta la creación activa de afinidad con la marca y valor de por vida. Todo mientras recopila más datos para informar la próxima oferta, la próxima experiencia y mejorar sus opciones de venta directa de anuncios.

Para obtener más información, programe una demostración de la plataforma VRM de Admiral: