Formas de limpiar sus palabras clave de PPC

La piedra angular de cualquier campaña de PPC exitosa es la investigación de palabras clave correcta, lo que significa elegir las mejores palabras clave para ofertar que tienen más probabilidades de verse en clics y conversiones. Para ser honesto, la investigación de palabras clave es en parte ciencia y en parte arte, además de comprender a los clientes y predecir los términos de lo que realmente están escribiendo en el cuadro de búsqueda. Estas palabras clave son la mejor opción para mostrar que sus anuncios aparecen en el momento adecuado y en el lugar adecuado, especialmente cuando buscan los tipos de productos o servicios que ofrecemos.

No hay mejor manera de comenzar la temporada realizando una limpieza exhaustiva de palabras clave de PPC. Puede volver a las cuentas, buscar los términos y las listas y ordenar todo lo que no sea necesario en los últimos meses. Si desea tener éxito en la promoción y el crecimiento del negocio, ocasionalmente puede limpiar las palabras clave de destino en las campañas de PPC, lo cual es imprescindible. Hay muchos otros elementos de su campaña que se pueden limpiar, que incluyen anuncios, extensiones de anuncios, orientación geográfica, por lo que las palabras clave de PPC seguramente son solo el comienzo. Solo considere los siguientes elementos.

1. Limpiar la estructura de la cuenta

Comience a limpiar la estructura de su cuenta examinando los grupos de anuncios y las campañas. Puede analizar el rendimiento y pausar cualquiera que esté bajo rendimiento o que no aporte un valor adecuado. Este paso será la tarea más difícil si administra una o más cuentas grandes.

Luego puede comenzar a restringir la cuenta y ajustar los grupos. Organice los grupos de palabras clave en temas y manténgalos enfocados teniendo cuidado de cada grupo de anuncios que tenga palabras clave temáticas relevantes y similares para que el anuncio mostrado coincida con las palabras clave que se utilizan en la búsqueda. Los usuarios son menos para convertir si no hay paridad y relevancia en lo que están buscando. Intente colocar las palabras clave mejores y de mayor rendimiento directamente en el grupo propio creando una copia de destino para cada una de ellas.

2. Limpia tus listas de palabras clave

Para asegurarse de que sus esfuerzos de PPC funcionan sin problemas, puede ver los diferentes tipos de palabras clave, así como las listas de palabras clave que ha creado. Comience a eliminar las palabras clave que no funcionan bien. A continuación, elimine las palabras clave que no funcionan bien. Intente eliminar todas aquellas palabras clave que han recibido pocas impresiones con el tiempo sin ninguna impresión, ya que estas palabras clave tienen un impacto en el Nivel de calidad del grupo de anuncios y la campaña a largo plazo. Intente limpiar las palabras clave inactivas que no tienen tráfico o tienen pocas impresiones cada 60 días.

Una vez que haya eliminado las palabras clave innecesarias, comience a probar nuevas palabras clave mediante la investigación de la competencia. Cuando identifique nuevas palabras clave, conviértalas en nuevos grupos de anuncios para orientarlos. Constantemente surgen nuevas palabras clave, así que esté atento a las palabras clave populares que aún no están presentes en su cuenta y agréguelas.

Asegúrese de revisar las palabras clave positivas de cola larga e identifique aquellas que tienen un historial de conversión. Al agregar estas palabras clave, mejorará tanto las conversiones como el costo por adquisición. Cuando implemente términos de búsqueda populares y de cola larga en los anuncios y las páginas de destino, tenga en cuenta los términos que usan las personas cuando buscan el tema de interés.

Por último, cuando haga una oferta, comience con la oferta más alta para las coincidencias exactas, seguida de los tipos de concordancia amplia y de frase. Puedes pagar partidos más relevantes.

3. Limpie las palabras clave estacionales

La limpieza de las palabras clave estacionales es fundamental para las cuentas B2C, pero debe hacerse de manera efectiva en un entorno B2B. Cuando esté limpiando palabras clave, probablemente las de temporada, asegúrese de haber hecho una pausa que no se aplique a la temporada actual.

Reconsidere la asignación de su presupuesto y redirija los recursos hacia las palabras clave de tendencia para obtener su información relevante.

4. Limpia las palabras clave negativas

Si necesita limpiar las palabras clave negativas, realice un análisis detallado de los términos de búsqueda en ventanas de 14, 30, 60 y 90 días para determinar la palabra clave a la que debe orientarse. Una vez que haya definido las palabras clave que atraen visitas de personas que no están en el público objetivo, la concordancia negativa no será a nivel de grupo de anuncios, sino también a nivel de campaña y de cuenta.

Al emparejarlos negativamente, está controlando efectivamente quién verá los anuncios y se asegura de que no está pagando por los clics de las personas que no se convertirán.

También puede crear una lista de palabras clave negativas y agregar esas palabras clave a todas las campañas, asegurándose de que cuando cree una nueva campaña, no dejará ninguna palabra clave negativa. La gestión de las palabras clave negativas es muy importante porque le permitirá aprovechar al máximo los recursos al reducir los costes de las palabras clave que no funcionan bien. Puede adaptar sus palabras clave negativas y aumentará la visibilidad de los anuncios para las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ellos.

5. Aumente las palabras clave duplicadas y de QS bajo

Las palabras clave duplicadas son sin duda una carga para el presupuesto y, además de tener un impacto negativo en el Nivel de calidad, pueden canibalizar el presupuesto si no se atienden. Esto ocurre cuando palabras similares terminan en las mismas subastas causando un completo contra usted mismo junto con el aumento del costo por clic. Realice una limpieza de primavera de PPC, verifique si hay palabras clave duplicadas y elimínelas si encuentra alguna.

En algunos casos, está bien usar palabras clave duplicadas si:

• Tu servicio en diferentes ubicaciones geográficas
• Tu servicio en diferentes tipos de partidos
• Das servicio a diferentes redes
• Los duplicados pertenecen a diferentes tipos de concordancia

Antes de eliminar las palabras clave que están inactivas, tómese el tiempo para comprobar por qué están inactivas. El acaparamiento de palabras clave no es deseable, pero la optimización de las palabras clave no es poco realista. Aquí hay algunas preguntas relacionadas con su puntaje de calidad.

• ¿La página de destino es relevante y está optimizada para palabras clave específicas?
• ¿Son relevantes los anuncios? ¿Está utilizando palabras clave de QS bajo en el texto del anuncio?
• ¿Está utilizando el tipo de concordancia correcto? ¿La concordancia de frase le brinda mejor QS en lugar de una concordancia amplia?
• ¿Están funcionando estas palabras clave? Si son los principales términos de conversión, contienen una alta tasa de clics y un CPA razonable para mantenerlos.

Estas preguntas deben estar en el fondo de su mente cuando limpie las palabras clave, los grupos y las listas. Según las respuestas y la conclusión, es posible que algunas de las palabras clave inactivas aún se puedan utilizar.

Estas sugerencias seguramente serán beneficiosas cuando se trata de limpiar efectivamente las palabras clave de PPC para tener un mejor comienzo.

Fuente de la imagen del encabezado: http://bit.ly/1Lof6ud