Web 3.0: Publicidad, Metaverso y Protección de Datos

Web 3.0 y el Metaverso

La Web 3.0 y el Metaverso definirán una nueva era de privacidad y almacenamiento de datos en Internet. El concepto de descentralización y la tecnología blockchain serán un elemento clave de esto, así como un avance hacia la realidad virtual. En todas las industrias (redes sociales, correo electrónico, mensajería, almacenamiento, banca y comercio electrónico), esto tendrá un impacto.

La Web 2.0, que comenzó alrededor de 2004, se define por un crecimiento masivo en el comercio electrónico, las redes sociales y el contenido generado por el usuario, así como la publicidad dirigida que históricamente ha supuesto un riesgo para la privacidad del usuario. Debido a la invasión generalizada de la privacidad de los usuarios en las plataformas de redes sociales y los sistemas centralizados, los usuarios exigen más propiedad y adoptan la autoeficacia cuando se trata de controlar sus propios datos.

La web descentralizada

Las características más definitorias de Web 3.0 son su red peer-to-peer (o descentralizada), privacidad mejorada, interoperabilidad, utilización de realidad virtual e inteligencia artificial.

La Web 3.0 se diferencia de la Web 2.0 en que la Web 2.0 almacena datos en ubicaciones centralizadas. Web 3.0 brinda a los usuarios la oportunidad de interactuar con los datos y analizarlos utilizando inteligencia artificial y tecnología de aprendizaje automático: las aplicaciones descentralizadas reemplazarán a las redes sociales centralizadas, restaurando el control de los usuarios y otorgándoles la propiedad de sus datos.

Hay varios beneficios en la práctica del almacenamiento de datos descentralizado.

Las webs descentralizadas se basan en una red peer-to-peer controlada por una comunidad de usuarios; en lugar de distribuirse entre varios servidores, el grupo controlaría los dispositivos junto con los sitios web o las aplicaciones. Cada sitio web o aplicación se distribuiría en cientos de nodos en diferentes dispositivos.

Todos los miembros de la red llevan los mismos datos en forma de registros distribuidos: cada nodo actualiza la base de datos de forma independiente. Cada nodo procesa cada transacción y luego acepta o rechaza según la mayoría.

El control ahora está en manos de una red distribuida en lugar de una entidad centralizada: no es propiedad de nadie en particular. A medida que se implementan más medidas de propiedad y privacidad, las identidades de Internet están cada vez menos vinculadas a las identidades de la vida real en esta nueva era de anonimización de la actividad en línea.

Tecnología de cadena de bloques

La tecnología Blockchain es el núcleo de la descentralización y la construcción de una red peer-to-peer. Las cadenas de bloques son bases de datos distribuidas a las que se puede acceder a través de una amplia gama de redes informáticas, tanto públicas como privadas. La información encriptada matemáticamente se agrega a la cadena de registros históricos como un nuevo "bloque". Las ventajas de blockchain incluyen la capacidad de descentralización, seguridad criptográfica, transparencia e inmutabilidad.

Los investigadores describieron por primera vez la cadena de bloques como una forma de marcar la hora de los documentos digitales en 1991. En 2009, la cadena de bloques se volvió ampliamente utilizada como el libro mayor distribuido para las transacciones de bitcoin.

Una cadena de bloques es una cadena de bloques que contiene información; la información almacenada depende del tipo de cadena de bloques. Por ejemplo, en forma de bitcoin, la cadena de bloques almacena el remitente, el receptor y la cantidad de monedas.

Blockchain tiene aplicaciones que abarcan casi todas las industrias con 2 funciones esenciales como base: mantenimiento de registros y transacciones. Algunas de estas aplicaciones incluyen verificación de identidad, contratos inteligentes, gestión de la cadena de suministro, sistemas de pago y comercio.

Por ejemplo, un uso de blockchain en el contexto de una cadena de suministro sería poder identificar el origen de un producto de consumo en minutos en lugar de días o semanas.

Otro ejemplo del uso de blockchain sería el almacenamiento seguro de datos médicos personales.

Blockchain es muy difícil de manipular, aunque no es 100% resistente a la manipulación, lo que lo convierte en una forma muy efectiva de garantizar que los datos estén seguros. La tecnología Blockchain puede revolucionar las funciones organizativas, como la validación de reclamos de seguros, la votación o el comercio de capital en efectivo. Hay ciertas industrias que son más adecuadas para las soluciones de blockchain, como los servicios financieros, el gobierno y la atención médica. Si bien muchas empresas ya están experimentando con la tecnología, aún faltan entre 3 y 5 años para su uso generalizado.

La nueva era de la publicidad

La orientación al consumidor es cada vez más compleja: los usuarios de Internet están pasando a una nueva etapa en la que la propiedad de los datos tiene prioridad, mientras que los anunciantes buscan nuevas formas innovadoras de llegar a las audiencias.

La tecnología Blockchain, inherente a la Web 3.0, transformará la forma en que las empresas rastrean el gasto en publicidad, haciéndola más transparente. A través de la función de identificación de blockchain, las empresas pueden eliminar los gastos publicitarios innecesarios al verificar la identidad del consumidor y asegurarse de que los humanos y no los bots vean un anuncio. Se estima que las empresas perdieron alrededor de $13.8 mil millones de dólares en 2020 solo en los EE. UU. debido al fraude (Forbes, 2022)

El metaverso será un componente integral para llegar a los consumidores en los próximos años. Según eMarketer, habrá 110,1 millones de personas que usarán AR y 65,9 millones de personas que usarán VR en los EE. UU. para 2023. Las personas ya han gastado más de $ 200 millones en artículos del metaverso, esto incluye bienes raíces, dinero, entretenimiento y moda (Grayscale, 2021 ).

La interoperabilidad se convertirá en un componente crítico de la Web 3.0, ya que los avatares o las identidades digitales podrán moverse entre diferentes metaversos, lo que permitirá una posible interacción fluida con los consumidores.

Para que los anunciantes tengan éxito en el nuevo panorama digital del metaverso, será necesario utilizar diferentes herramientas; estas herramientas incluyen publicidad de realidad virtual, publicidad en juegos y publicidad dirigida por el usuario.

De 2022 a 2030, se pronostica que el mercado mundial de realidad virtual crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 15,0 % (Grand View Research).

Adidas le dio a su audiencia la oportunidad de escalar una montaña virtualmente este año para promocionar su línea de ropa para actividades al aire libre TERREX. Utilizaron tecnología VR para simular una de las subidas más rigurosas de la ruta Delicatessen en Punta du Corbi, Córcega.

Los anuncios en el juego también serán fundamentales para los anunciantes en esta próxima etapa del metaverso, especialmente para los jóvenes. Andrew Douwaith, CCO de Dubit Games, cree que los juegos reemplazarán a la televisión como la forma más efectiva de llegar a audiencias más jóvenes: “Es más atractivo. Tiene un elemento realmente divertido”, afirma Douwaith. En 2022, Microsoft declaró que estaba considerando agregar anuncios en el juego a los juegos gratuitos en Xbox, y Sony hizo una declaración similar (Forbes, 2022).

La publicidad impulsada por el usuario será un componente vital de la Web 3.0. Debido a que el concepto se basa en que los usuarios den su consentimiento explícito para usar sus datos con fines publicitarios, los anunciantes dependerán en gran medida del marketing de influencers para atraer audiencias. Este año, la popular marca de cuidado de la piel Eos gastó el 15 % de su presupuesto en marketing de influencers de Tik Tok, lo que resultó en un aumento del 2500 % en los pedidos, un aumento del 45 000 % en el tráfico del sitio y 32,3 millones de visitas en el hashtag de la marca.

En 2022, Influencer Marketing Hub informó un aumento interanual del 9 % en el uso de herramientas de bloqueo de anuncios, con más del 43 % de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizando un bloqueador de anuncios (Influencer Marketing Hub). A medida que se adopte la Web 3.0, se espera que esta tendencia crezca, por lo que los anunciantes tendrán que aprovechar el contenido dirigido por el usuario para seguir siendo rentables.

En esta nueva era de transparencia centrada en el usuario, donde los consumidores enfatizan la responsabilidad social, se basan en el valor y se están alejando de los sistemas convencionales, los anunciantes deberán adaptarse a nuevas formas innovadoras de impactar a sus audiencias objetivo.