¿Cuánto debo cobrar por la publicidad en mi sitio web?: Deconstrucción de las tarifas de anuncios del sitio web

Mantener su sitio web o blog no es una tarea fácil, especialmente cuando hablamos de cómo monetizar el tráfico del sitio web y definir cómo cobrar a los anunciantes por su inventario de anuncios. Cada activo de publicidad en línea a su disposición, y cada inventario digital en general, por lo general puede tener diferentes fuentes de ingresos, precios y modelos de monetización. La publicidad en línea dentro de un nicho puede diferir drásticamente de otros, no solo en términos de demanda y ganancias, sino también en términos de tarifas de anuncios del sitio web y las estrategias de mejor rendimiento.

Aparte de esto, también existen numerosos enfoques diferentes para la monetización móvil y los canales digitales. Los proveedores de contenido de CTV pueden no tener idea de cómo monetizar una aplicación o cuánto pueden obtener de la publicidad en línea en un servicio de transmisión de música. Por eso es importante estudiar a fondo todos los detalles sobre el precio de tus activos digitales según sus características y el contenido que estás compartiendo.

En este artículo, exploraremos cuánto cuesta anunciarse en un sitio web, qué factores juegan un papel determinante en las tarifas del sitio web y cómo cobrar a los anunciantes utilizando un modelo de precios para su espacio publicitario disponible y la posición del anuncio.

Factores definitorios de las tarifas de publicidad del sitio web

La buena noticia para todos los propietarios de sitios web es que monetizar un sitio web sigue siendo un esfuerzo extremadamente rentable y la industria continúa creciendo desde los albores de la evolución de la publicidad digital y la introducción de la publicidad web. Si te preguntas cuánto debo cobrar por la publicidad en mi sitio web, tenemos estadísticas interesantes para ti. Según Grand View Research, se espera que el mercado mundial de monetización de datos crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 24,1 % entre 2020 y 2027, valorada en más de 1300 millones de dólares. Estos números son realmente impresionantes, pero los datos de su audiencia no son el único factor que influye en sus ingresos. De hecho, existen numerosas características que un editor digital debe considerar para determinar las tarifas de sitio web más adecuadas. Comencemos con los números del lado de la oferta que pueden ayudar a determinar cuánto cobrar por los anuncios en el sitio web:

Detalles del sitio que influyen en las tarifas de anuncios de su sitio web

Antes de obtener una respuesta a la pregunta "¿Cuánto debo cobrar por la publicidad en mi sitio web?", uno debe saber que hay varias características importantes, únicas para cada sitio web que pueden tener un gran impacto en el precio de su anuncio web. Las tarifas de anuncios en sitios web pueden ser muy diferentes y varían de $0,01 a $10 por clic.

En primer lugar, es importante recordar que existen ciertos puntos de referencia o requisitos que los editores digitales deben cumplir para comenzar a vender espacios publicitarios en sus páginas web. Estos pueden variar de una plataforma a otra, según las soluciones de monetización que haya elegido, pero la regla general es que cuanto más valor puedan aportar potencialmente las ubicaciones de sus anuncios a los anunciantes, más estarán dispuestos a pagar por ello.

Los grandes gigantes como Yahoo, Youtube, Facebook e Instagram pueden cobrar de $100 000 a $450 000 por día y más por la publicidad en línea en su página principal, ya que estos sitios web obtienen millones de visitantes y pueden potencialmente generar enormes ganancias para cualquiera que coloque su oferta en estos puntos calientes. .

Cuando se trata de calcular sus tarifas de publicidad en línea, el tráfico, el contenido y las audiencias de su sitio web son los factores más importantes, entre otros:

Tráfico

El tráfico es la primera y más básica característica de publicidad en línea que se utiliza para evaluar el valor de un sitio web para brindar valor a los anunciantes potenciales que desean llegar a su público objetivo. Cuantos más visitantes tenga, más personas verán un anuncio en línea y es probable que generen más clientes potenciales para el negocio a partir de un simple mensaje. Los especialistas en marketing están dispuestos a pagar miles de dólares por un solo anuncio en una sola página si obtienen excelentes resultados.

Para evaluar su tasa de publicidad en línea, primero debe conocer sus métricas de tráfico. En su sitio web, página de medición de rendimiento o plataforma, verifique el número total de visitantes y páginas vistas. Por lo general, puede ver los números de diferentes períodos de tiempo para saber cómo cambia el rendimiento de su sitio con el tiempo, pero el número más básico que necesita ahora es el tráfico mensual, así que asegúrese de ver el rendimiento por mes, que es de los últimos 30 días. .

Una vista de página representa la cantidad de visitantes únicos que abrieron la página. Algunas páginas dentro de un sitio web funcionan mejor que otras, por lo que diferentes páginas pueden generarle diferentes cantidades de dinero en el mismo período. Si una página contiene 3 anuncios, obtendrá 3 impresiones de anuncios por vista de 1 página. Cuantas más impresiones (u otra acción, según su modelo de precios) obtenga, mayores serán las ganancias potenciales. Sin embargo, también tenga en cuenta que demasiados, digamos, anuncios publicitarios pueden destruir la experiencia del usuario de su sitio web o resultar en bajas tasas de participación y una gran carga de la página.

Una vez que haya alcanzado una cierta cantidad de visitantes por mes, puede comenzar a monetizar sus páginas a través de Google Ads, marketing de afiliación o la plataforma del lado de la oferta (SSP). Este número puede variar mucho según su nicho y audiencias: algunos especialistas en marketing afirman que es suficiente tener 250 visitantes diarios únicos, mientras que otros argumentan que este número puede llegar a 2000 por mes. Su número final dependerá principalmente de las ganancias que los anunciantes potenciales puedan obtener de sus ubicaciones: para productos de lujo, puede ser suficiente anunciar en línea a ese cliente objetivo que paga mucho, mientras que las marcas del mercado masivo pueden valorar la cantidad de su tráfico sobre su calidad.

Los anunciantes potenciales desean llegar a sus audiencias objetivo, pero si la cantidad de tráfico en sus páginas web aún es demasiado baja para comenzar a monetizar, primero debe hacer crecer su sitio web para asegurarse de que se vea, por ejemplo, entre los resultados de búsqueda del motor de búsqueda de Google. La clasificación alta en los motores de búsqueda se puede lograr mediante la creación de enlaces, escribiendo el blog u obteniendo una promoción en otros recursos con publicaciones de invitados, etc.

Contenido

Además del tráfico, las tarifas de los sitios web pueden variar mucho según su contenido, ya que este es el principal valor que ofreces a los usuarios. Atraer visitantes requiere publicar regularmente mucho contenido útil relevante, que cumpla con el tema de nicho de su sitio web y los intereses de su público objetivo. Esto puede incluir publicaciones de blog y artículos relacionados, fotos, videos, música, juegos, debates y muchos otros formatos. Cuanto más contenido de alta calidad específico de destino produzca, más valor pueden obtener los usuarios de él.

Los temas específicos también son valiosos en términos de singularidad. Si su contenido proporciona respuestas detalladas a una pregunta rara pero bien definida, puede aportar potencialmente más valor que una breve columna generalista, especialmente cuando se trata de las industrias mejor pagadas. Cuanto más único sea su contenido, mayores serán las posibilidades de hacer crecer un sitio web y comenzar a obtener ganancias más rápido.

Recuerde que elegir categorías prohibidas como tema principal de su contenido probablemente evitará que su sitio web ingrese a la mayoría de las plataformas y soluciones de monetización. Tales categorías incluyen, por ejemplo, spyware o malware, pornografía, armas y drogas ilegales, juegos de azar, casinos, alcohol y tabaco, incitación al odio y violencia.

Otra cosa importante a considerar es el viaje del comprador. Por supuesto, generalmente depende del anunciante calcular estas cosas, pero comprender a su audiencia como clientes potenciales puede agregar valor significativamente a sus activos digitales sin gastar demasiado esfuerzo o recursos adicionales. Si los usuarios están llegando a sus páginas cuando están a punto de terminar su proceso de toma de decisiones con respecto a una compra, tales impresiones serán consideradas más valiosas para los anunciantes potenciales. Los sitios web de reseñas de productos o servicios de comparación se convierten específicamente bien y, por lo general, tienen tasas de anuncios en línea más altas.

Audiencia

Como ya mencionamos, los datos sobre su audiencia son uno de los activos más valiosos de su sitio web, ya que brindan información única sobre los intereses, la demografía y el comportamiento de los espectadores. Cosas como la edad, los pasatiempos o las ubicaciones pueden proporcionar a los anunciantes información valiosa sobre el rendimiento de sus productos y campañas publicitarias en línea (que es la clave para hacer crecer un negocio exitoso y obtener ganancias). Por lo tanto, cuanta más información pueda proporcionar sobre las personas que están a punto de encontrar un anuncio, mayores serán los precios de los anuncios en el sitio web con los que puede contar.

La mayoría de los especialistas en marketing quieren saber exactamente a quién se dirigen y a qué tipo de mensaje reaccionará este personaje de la audiencia objetivo. Si las características de sus audiencias se alinean con el cliente típico de los anunciantes, es probable que obtenga un socio a largo plazo con una tarifa publicitaria más alta. Los ingresos más altos, la intención de compra más sólida o el historial de compras en línea hacen que el usuario sea más deseado y valioso. Cosas como la edad, el género y el estado civil también pueden ser importantes para la publicidad en línea, ya que ayudan significativamente a reducir la audiencia y comprender mejor a sus clientes.

Una cosa más a tener en cuenta es la ubicación geográfica de sus visitantes. Los anunciantes locales naturalmente preferirían espectadores del mismo lugar, ya que hacer llegar su mensaje a otras personas sería simplemente irrelevante. Al mismo tiempo, el tráfico de algunos países se considera más valioso que los visitantes de otros. En general, los usuarios de países de habla inglesa y aquellos con mayor poder adquisitivo reciben mucha más atención de los anunciantes, lo que a su vez afectará sus ingresos.

Transparencia

El fraude de inventario es uno de los principales problemas en la industria de la publicidad digital actual para todos los lados de la ecuación. De hecho, se necesita $1 por cada $3 gastados en un anuncio. Es una de las razones por las que los anunciantes perdieron más de 8 millones de dólares en todo el mundo en 2016. La situación empeora aún más, ya que el 56 % del tráfico total del sitio web corresponde a bots y redes de bots que están en constante desarrollo y evolución. Esto afecta drásticamente los ingresos tanto de los anunciantes como de los editores, ya que disminuye la visibilidad de los anuncios y evita que los especialistas en marketing obtengan el número real de interacciones con sus anuncios.

El tráfico humano también puede ser fraudulento, ya que puede incluir actividades maliciosas como el apilamiento de anuncios en línea, el relleno de píxeles, las granjas de clics, la suplantación de dominio y muchas otras. El uso de la detección de bots e invertir en herramientas de terceros podría ayudar con algunos de estos problemas, pero es necesario obtener las estadísticas completas para comprender el verdadero valor de los activos digitales.

Cumplimiento de las leyes de privacidad

A la luz de los escándalos de privacidad y derechos de autor 2020, la necesidad de privacidad y transparencia se ha vuelto más importante que nunca. Numerosos países de todo el mundo asumieron la responsabilidad de crear legislación sobre leyes de privacidad, lo que afectó significativamente a la industria global de publicidad en línea. Hoy en día uno debe ser extremadamente cuidadoso y dedicado a cumplir con todas las reglas en cuanto a la información del usuario. Las dos legislaciones clave con mayor influencia incluyen GDPR para empresas que operan dentro de la Unión Europea y CCPA para California en los EE. UU. Si su sitio web tiene algo que ver con los residentes de las regiones antes mencionadas, asegúrese de que las políticas de datos de sus sitios web cumplan con el RGPD o la CCPA antes de recopilar y utilizar cualquier tipo de datos de usuario.

Factores en la página

Las especificaciones técnicas y los detalles sobre sus espacios publicitarios son esenciales para la entrega adecuada y oportuna de anuncios, por lo tanto, espere asegurarse de que todo vaya bien antes de tomar cualquier otra medida.

El diseño de la página y la navegación se encuentran entre los detalles centrales para dicha evaluación. Lo ideal es que su sitio web se vea visualmente atractivo y bien diseñado, con una navegación simple y estructurada. Asegúrese de que la experiencia del usuario sea impecable y no se vea afectada por la latencia y el tiempo de carga. Las métricas como la visibilidad de los anuncios y las tasas de participación también pueden afectar en gran medida el rendimiento de los espacios publicitarios y, por lo tanto, su valor para los compradores potenciales. Finalmente, cada página de su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles y tabletas sin ningún tipo de perturbación en el lado final.

Cosas a considerar antes de calcular el costo de los anuncios de su sitio web

Ahora que sabemos cuáles son los principales factores que contribuyen a determinar el precio de la publicidad en un sitio web, estamos casi listos para aplicar este conocimiento en la práctica. Nuestro último paso antes de sumergirnos es revisar los detalles más esenciales para dicho análisis que cualquier editor de cualquier industria necesitaría absolutamente.

Formatos de anuncios digitales más populares:

Hay varias opciones para elegir, según los detalles de su nicho y los objetivos comerciales. Estos son algunos de los formatos de anuncios digitales más eficientes para una monetización rentable, así como campañas publicitarias en línea altamente específicas:

• Mostrar anuncios de banner : por lo general, es un anuncio de banner regular con una imagen y un texto breve con una oferta u otro mensaje. Los anuncios de banners gráficos son los anuncios más comunes, pero también se encuentran entre los más baratos y fáciles de lanzar debido a su universalidad y simplicidad técnica. Se considera que un anuncio de banner es la unidad más asequible y, además, es compatible con prácticamente cualquier plataforma.
• Anuncios de video : una solución simple y efectiva para nichos más visuales que requieren mostrar un producto o servicio o compartir la historia o la misión de las marcas. Este anuncio es un poco más difícil de entregar que un anuncio de banner. Puede ser más costoso, pero potencialmente puede aportar mucho más valor y compromiso en comparación con los anuncios de banner regulares.
• Anuncios nativos : quizás, el tipo de publicidad en línea más fácil de usar hasta el momento, los anuncios nativos son bien conocidos por su capacidad única para imitar el entorno en el que se encuentran. Estas propiedades hacen que la unidad de anuncios sea menos intrusiva que un anuncio de banner. Los espacios publicitarios se mezclan con el contenido real para que el usuario ni siquiera se dé cuenta a primera vista de qué parte del contenido fue patrocinado.
• Medios enriquecidos : incluya elementos interactivos vívidos que pueden disparar sus tasas de participación. Tal unidad es como un anuncio de banner, pero también incluye medios. Tiene sentido dirigirse a una audiencia definida de forma limitada con un mensaje personalizado para que la experiencia del usuario sea óptima.

Tamaños de anuncios más populares:

Las ubicaciones de anuncios vienen en una variedad de tamaños que también pueden influir en el costo de publicidad de su sitio web, según las preferencias de sus anunciantes. Cuanto más universales sean sus espacios publicitarios, más anunciantes pueden estar interesados ​​en comprarlos, por lo tanto, puede cobrar más a los anunciantes. Por lo tanto, es mejor optar por tamaños compatibles con la mayoría de las plataformas y redes publicitarias (como la Red de Display de Google). Sin embargo, también puede optar por un tamaño específico menos utilizado para, digamos, anuncios publicitarios, especialmente si su industria, sitio web u otros factores lo exigen.

La mayoría de los tamaños universales según la red de Display de Google incluyen:

• Rectángulo mediano IAB (300*250)
• Tabla de clasificación móvil de IAB (300*50)
• Clasificación IAB (728*90)
• Rascacielos ancho IAB (160*600)
• Cartelera (970*250), etc.

Métricas de rendimiento de anuncios que influyen en las tarifas de publicidad en línea:

Además de sus propias páginas web y sus características, hay una cosa más que influye en su tasa de publicidad en línea, quizás incluso más que cualquier otra cosa. Esto es el rendimiento de los anuncios, y es el conjunto clave de métricas para la mayoría de los anunciantes.

Comencemos con la tasa de llenado que define cuántas ubicaciones de anuncios se llenan realmente con anuncios una vez que el usuario abre su página web. Esta es una métrica extremadamente importante para los editores, ya que muestra si el sitio web está aprovechando todo su potencial. La tasa de relleno es la relación entre el número de impresiones servidas con éxito y el número total de solicitudes de impresiones.

La visibilidad del anuncio define cuántas de las impresiones servidas obtuvieron una exposición real a los espectadores humanos de la página web. Se calcula como el porcentaje de impresiones visibles, definidas por los estándares de la industria para cada tamaño, entre el número total de impresiones de anuncios publicados. Cuanto más altas sean las tasas de visibilidad de los anuncios de las páginas, más caras serán las tarifas de los sitios web.

El alcance representa la cantidad de visitantes únicos que encontraron su mensaje e interactuaron con él al menos una vez durante la campaña.

La tasa de clics es la métrica que muestra la efectividad de las ubicaciones de anuncios y las creatividades. Se define como un porcentaje de clics en un anuncio de un número total de usuarios que encontraron un anuncio. El CTR es uno de los factores más importantes al que se apegan muchos editores al definir cuánto cobrar por la publicidad en el sitio web. Las altas tasas de clics también significan mejores tasas.

La tasa de conversión es la métrica más general que muestra cuán efectivas son las campañas publicitarias, según la acción objetivo definida por los objetivos de la empresa. Se calcula como una relación entre el número de usuarios que realizaron la acción deseada y el número total de visitantes de la página web. Las tasas de conversión más altas significan un ROI más alto tanto para el anunciante como para el editor.

Modelos de precios más populares:

Hay muchos modelos comerciales utilizados por los lados de la oferta para calcular los costos de publicidad de su sitio web, como CPC, PPC, CPM y muchos otros. Cada uno de estos tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que es importante elegir el que sea más adecuado para su caso particular.

• CPM o costo por mil: uno de los modelos de precios más populares para la publicidad en línea junto con el modelo de costo por clic. El costo de CPM por mil implica que se le cobra al anunciante por cada 1000 impresiones que recibe su anuncio. El costo por mil impresiones es una opción perfecta para editores medianos y grandes con una gran cantidad de visitantes, ya que pueden proporcionar fácilmente la cantidad necesaria de impresiones. Desde el punto de vista de los anunciantes, no hay garantía de que se haga clic en los anuncios vistos, por lo que elegir el modelo de costo por mil de CPM puede ser más apropiado para las campañas de reconocimiento de marca. La mayoría de las plataformas programáticas y los anuncios de Facebook funcionan según el modelo de costo por mil impresiones.
• CPC o Coste por clic. Como sugiere el nombre (costo por clic), se le cobra al anunciante cada vez que alguien hace clic en sus anuncios, y el precio puede variar de $0.01 a más de $10 por clic. Sin embargo, para cobrar $ 10 por clic, debe tener un tráfico de alto nivel. El pago por clic es una mejor opción para los editores más pequeños, especialmente cuando reciben creatividades publicitarias altamente efectivas que generan numerosos clics. Por otro lado, se recomienda un sistema de prevención de fraude de clics, para proteger los intereses de los anunciantes y la confiabilidad de los editores. Los anuncios de Facebook ofrecen un modelo de costo por mil impresiones y costo por clic, además puedes encontrar campañas de CPC en plataformas programáticas.
• CPA o Coste por acción. Esta es una de las métricas más amplias, ya que el costo por acción incluye todas las acciones deseadas establecidas por el anunciante, y se cobran solo una vez que se realizan estas acciones, incluso si un anuncio ya generó miles de clics e impresiones. Por ejemplo, cada vez que el usuario descarga la aplicación, se cuenta como costo por acción. Los anunciantes suelen obtener el máximo valor de estas acciones, por lo que, en este caso, el anunciante paga más, en comparación con otros modelos de precios. Por ejemplo, una acción de este tipo (por ejemplo, una compra) podría tener un valor de $ 50 o incluso más, incluso si aún no tiene mucho tráfico.
• Precio fijo. Finalmente, los lados de la demanda y la oferta siempre pueden optar por un costo fijo del sitio web de publicidad en línea, negociado de antemano. De hecho, así funcionaba la publicidad tradicional todos estos años antes de la introducción de la publicidad programática. Los editores y anunciantes consideran las métricas del sitio web y el rendimiento de los anuncios y luego establecen una tarifa fija para un número fijo de impresiones dentro de un período determinado. Dicho modelo puede ser útil para el propietario de una pequeña empresa que siempre desea predecir y controlar el presupuesto publicitario.

Como podemos ver, la elección depende principalmente de las métricas de su sitio web, así como de las audiencias y del rendimiento de sus anuncios de CPM, CPA o CPC. Una vez que tenga los datos sobre sus páginas web, debería ser fácil elegir la mejor opción para su negocio. La mayoría de las plataformas de publicidad en línea, como digamos Facebook Ads o Google Display network, admiten más de un modelo de precios. Por lo tanto, siempre puede experimentar con anuncios de Google y Facebook de CPM, CPC o PPC antes de conformarse con algún modelo comercial regular.

¿Cuánto debo cobrar por la publicidad en mi sitio web?

Hasta ahora hemos discutido muchos factores que pueden influir o incluso definir las tarifas de publicidad en línea para los sitios web. También aprendimos sobre definiciones importantes, métricas y las características de ubicación de anuncios más utilizadas. Ahora es el momento de reunirlo todo y finalmente responder a la pregunta principal de todo editor: ¿Cuánto debo cobrar por la publicidad en mi sitio web? Estos son los pasos simples para obtener sus puntos de referencia personales:

Paso 1. Defina los “puntos calientes” de su sitio web. Es importante que tantos usuarios como sea posible puedan ver un anuncio e interactuar con él para obtener los máximos beneficios de esta página. Esta es la razón por la que recomendamos encarecidamente examinar las métricas de su sitio web y encontrar las páginas con el mejor rendimiento para calcular las tasas de publicidad óptimas del sitio web.

Luego, debe considerar la cantidad, los formatos, el tamaño y la ubicación ideales para la ubicación del anuncio. Esto dependerá de su industria, preferencias y diseño; si se hace bien, incluso un par de espacios publicitarios colocados estratégicamente pueden mejorar drásticamente sus finanzas. Mientras experimenta con estos detalles, no olvide optimizar su publicidad en línea para dispositivos móviles y tabletas para una experiencia de usuario fluida.

Paso 2. Verifique los puntos de referencia de su industria. Ahora que sabe cuántos espacios publicitarios va a vender, es hora de calcular su valor. Una excelente manera de hacerlo es comenzar con los puntos de referencia de su industria comparando las tarifas actuales en su nicho en las plataformas, motores de búsqueda y redes sociales más populares (Google, Bing, Facebook Ads, etc.). Aquí hay un ejemplo que puede resultarle útil, ya que contiene una tasa de clics medida para las industrias más populares, así como el costo promedio por clic apropiado para Google, Bing, anuncios de Facebook y otras plataformas.

Podemos ver que las industrias de publicidad en línea como finanzas, bienes raíces, B2B, seguros, citas y anuncios personales, así como servicios al cliente son las más caras, mientras que ganar dinero en viajes y hospitalidad podría convertirse en una búsqueda real. Tenga en cuenta también que la tecnología tiene el CTR más alto de 0,84%, mientras que la industria de servicios de empleo apenas supera el 0,1%.

Paso 3. Considere su CTR y páginas vistas por mes. Una vez que tenga los puntos de referencia de su industria, es hora de agregar algunas métricas más de su sitio web a la ecuación. Dependiendo de la cantidad de personas que vean sus anuncios y hagan clic en ellos, sus ganancias pueden variar mucho. Eche un vistazo a las tablas a continuación para comparar cómo el CTR y las visitas a la página pueden afectar sus ganancias (los datos se toman de Taboola).

Parte 1

Parte 2

A partir de estas tablas, se puede observar que un sitio web con 50 000 páginas vistas al mes, un costo promedio por clic de $0,58 y un CTR del 0,05 % generará 25 clics y dará como resultado $14,5 de una ubicación de anuncio mensual. Si aumentamos el CTR al 0,44% obtendremos un aumento de casi 10 veces: 220 clics y $127,6 por mes. Finalmente, aumentar el número de páginas vistas mejorará aún más la situación, lo que resultará en ganancias mensuales de $2552 por la colocación de un anuncio. Cuando se trata de anuncios de Facebook, según las últimas estadísticas, en 2021 cuestan aproximadamente $ 0,97 por clic y $ 7,19 es un costo por cada mil impresiones. Los costos publicitarios promedio por descarga (costo por acción) para los anuncios de Facebook alcanzan los $5,47. Además, se reveló que las pequeñas empresas típicas gastan alrededor de $ 10,000 por mes en campañas de publicidad en línea.

Paso 4. Conoce a tu audiencia. Cuando se trata de páginas vistas y tráfico en general, siempre es importante considerar su audiencia y su valor para el anunciante. Cuantos más datos precisos tengas, más vas a obtener. Los datos de plataformas de publicidad en línea populares como Google Ads o Facebook Ads también pueden servirle como puntos de referencia. Eche un vistazo a su geografía de tráfico e intente alinearla con estas tasas promedio por país. Puede notar que algunos países brindan un tráfico más costoso que otros debido a mayores intenciones de compra, niveles de ingresos, así como bots y estafadores publicitarios.

Los países con el mayor potencial de gasto y el inglés como primer idioma también obtienen el CPC más alto, más de $0,3 para Nueva Zelanda y $0,61 para los Estados Unidos. Sin embargo, las tasas de clics más altas se observan en Japón, los Emiratos Árabes Unidos y la India, por lo que ambas métricas son importantes para el cálculo de los precios totales de la publicidad en el sitio web.

Paso 5. Pruebas. Una vez que compare las métricas proporcionadas y las aplique al rendimiento de su propio sitio web, debe comprender hacia dónde se dirige todo esto. Tener puntos de referencia lo ayudará a comprender mejor su tasa aproximada de publicidad en línea, pero para obtener números precisos, le recomendamos que haga una prueba. Comience con un promedio, basado en los factores antes mencionados, y muévase en la dirección necesaria hasta que encuentre su 'medio dorado'.

Paso 6. Ponerlo todo junto. Como resultado de este análisis exhaustivo, ahora debería tener una idea de los precios de sus anuncios para cada espacio por mes, por día o incluso por año. También debe comprender las tasas de llenado de sus páginas web. Ahora que suma todos los precios de las ubicaciones de sus anuncios y tiene en cuenta sus tasas de relleno, eventualmente debería obtener los ingresos mensuales generados por los anuncios gráficos en línea. Por supuesto, este número puede variar dependiendo de factores adicionales como la estacionalidad o los eventos locales, pero al menos ahora tiene su tarifa de publicidad en línea y, lo que es más importante, comprende fundamentalmente de dónde proviene.

Nota al margen: en realidad, cada editor tiene su propia forma de calcular las tarifas de anuncios de su sitio web por mes o por día. Algunos prefieren centrarse en diferentes métricas y sus combinaciones, mientras que otros simplemente dividen los espectadores mensuales entre 10 y cobran a los anunciantes este precio mensualmente... En esta publicación, tratamos de examinar los factores más influyentes que influyen en los precios de publicidad del sitio web y alinearlos con Promedios geográficos y de la industria para ayudarlo a obtener una primera perspectiva más o menos realista.

Eventualmente, siempre puede encontrar su propio método o fórmula que se ajuste perfectamente a las especificaciones de su sitio web y de su negocio. Pero esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender un poco para que pueda diseñar una estrategia exitosa de monetización de publicidad en línea.

Resumen

La monetización del sitio web es un proceso complejo que puede empujarlo a reevaluar algunos de los detalles de su sitio y su contenido, ya que se deben considerar numerosos factores para obtener precios adecuados de publicidad en el sitio web. A menudo requiere ponerse en el lugar de los anunciantes y pensar "¿Qué tipo de ubicaciones pagaría más?".

Un examen cuidadoso de las métricas de su sitio web, así como el rendimiento promedio de su anuncio de nicho, debería darle alguna pista sobre las ganancias potenciales que su sitio web puede generar. Todas estas herramientas e informes están disponibles dentro de la plataforma del lado de la oferta, diseñada específicamente para ayudar a los editores a monetizar su contenido. Luego puede experimentar con tamaños y formatos de anuncios, así como diferentes modelos de precios para obtener las mejores tarifas de anuncios del sitio web y aprovechar al máximo sus activos digitales.

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