Tácticas de marketing de Web3: cómo llegar a su público objetivo en un mundo descentralizado

Web3 y sus implicaciones para el marketing

Web3 está transformando la cara del marketing. Como resultado, los especialistas en marketing están adaptando nuevas prácticas para seguir siendo relevantes. La creación de comunidades, la participación de los usuarios y la publicidad inmersiva son algunas de estas prácticas. Hemos visto el surgimiento de modelos comerciales únicos en torno a DeFi y GameFi. La mayoría de ellos han empleado algunas de estas prácticas como estrategias de comercialización. Combinarlos con relaciones públicas, personas influyentes, anuncios publicitarios pagados y redes sociales ha creado marcas sólidas y descentralizadas. En este artículo, veremos cómo estas marcas aprovechan la Web 3.0 para optimizar su alcance de mercado.

Público objetivo de Web3 y objetivos de marketing

Tradicionalmente, la orientación de la audiencia ha funcionado filtrando el interés, la ubicación geográfica y el comportamiento de navegación. Los especialistas en marketing quieren establecer objetivos claros y conceptualizar su objetivo al hacer crecer las comunidades. La claridad de su publicidad solo funcionará cuando el prospecto la lea o la vea. Un día, la comunidad comprará el producto o incluso se convertirá en inversionista. Esto solo es posible si el equipo de marketing puede definir la personalidad de su prospecto. Esta es la persona que usarán al preseleccionar asociaciones objetivo, personas influyentes, proyectos y DAO. Para que cada vez que transmitan un mensaje, llegue a las personas a las que va dirigido.

La publicidad se vuelve aún más efectiva porque los banners dirigidos pueden ejecutarse en aplicaciones móviles, sitios web, redes de afiliados y redes sociales. Bitmedia, una agencia de publicidad líder, ofrece diferentes formatos de banner que se adaptarán perfectamente a las necesidades de su negocio y ayudarán a aumentar el conocimiento de la marca. Los banners siempre deben reflejar el atractivo de su marca y establecer llamadas a la acción efectivas.

Sería imposible escribir y crear el mensaje de estos banners sin una personalidad o identidad de marca definida. Aprenda a definir su identidad de marca Web 3.0 en el siguiente subtema.

Definición de su identidad de marca Web3

Comprender y escribir el propósito de su marca es el primer paso para construir una identidad. Aquí es donde creas soluciones a un problema existente y comprometes a la marca a resolver estos dolores. El equipo de marketing observará a las personas que enfrentan esos dolores y descubrirá un público objetivo.

Hay momentos en que el mercado objetivo no sabrá que se enfrenta a un problema. Es por eso que necesitará una propuesta de venta única para convencer a la audiencia. La propuesta contribuirá en gran medida a persuadir incluso a aquellos con una solución preexistente.

Combine las necesidades del mercado objetivo y su solución para crear una propuesta de venta única. Esta propuesta será la columna vertebral de su campaña de desarrollo de marca y será útil cuando escriba su plan de marketing Web 3.0.

Elaboración de un plan de marketing Web3

El mundo descentralizado que cambia rápidamente requiere que los especialistas en marketing permanezcan ágiles y adaptables. Esto significa que los planes, estrategias y planos de marketing deben ser adaptables y flexibles.

La elaboración de un plan de marketing Web 3.0 dividirá el proceso en pasos simples de una manera que delineará el conjunto de herramientas adecuado, las estimaciones presupuestarias, los principales KPI y las asociaciones estratégicas.

El plan de marketing debe definir:

• Preferencias de segmentación
• Asociaciones clave de criptoinfluencers
• asociaciones de relaciones públicas
• formatos de anuncios
• Informes y análisis
• Precios, desgloses de presupuesto y tarifas asociadas
• Cumplimiento de la normativa

En este momento, la agencia Bitmedia está trabajando con cripto comercializadores. Nuestro objetivo es ayudarlos a elaborar planes de marketing perfectos. No podemos detenernos allí. También creamos pasos prácticos para ejecutar estas estrategias.

En este viaje, han surgido una serie de consejos efectivos sobre lo que contribuye al éxito de un plan de marketing Web 3.0. A continuación se muestra una evaluación de esos consejos:

Estrategias de orientación en Web3

Las amplias capacidades de orientación de Bitmedia aprovechan el poder de los datos y el análisis al analizar la ubicación, las preferencias del consumidor, los intereses y el tipo de dispositivo. Esto no solo ha permitido a los especialistas en marketing evaluar la eficacia de sus planes de marketing, sino que también les ha permitido modificar lo que no funciona.

– Aprovechamiento de las plataformas de redes sociales: Twitter, Medium y Crypto Publications

El contenido y la publicidad de las redes sociales tiene la capacidad de llegar a grandes masas. Los especialistas en marketing están construyendo comunidades estrechas en las redes sociales. A través de publicaciones constantes, participación y publicidad estratégica, las empresas están generando más clientes potenciales en Twitter y Facebook.

– Involucrar a la comunidad Web3: espacios de Twitter y colaboración

Twitter lanzó la función Espacios de Twitter para la comunidad en octubre de 2022. La función ha crecido hasta convertirse en una de las funciones más populares para los especialistas en marketing de la Web 3.0 cuando interactúan con su comunidad. Sin embargo, el Twitter Space general existe desde diciembre de 2020. Los espacios comunitarios permiten a las personas tener sesiones dentro de comunidades individuales. Esto ayuda a generar rumores, hacer crecer la comunidad y generar clientes potenciales.

– Aprovechar el poder del marketing de influencers

Bitmedia ha aprendido los entresijos de navegar por la industria de los influencers tecnológicos. Es por eso que van más allá cuando conectan marcas con una red de criptoinfluencers. La agencia emplea tecnología de punta para ubicar personas influyentes relevantes, administrar sus campañas y obtener datos de análisis posteriores a la campaña.

– Construyendo y alimentando su comunidad Web3

Gran parte de la Web 3.0 se basa en la comunidad. Nunca defraudar a su comunidad es una regla general, y esto solo es posible transmitiendo el mensaje de compromiso correcto, implementando una moderación de contenido efectiva y haciendo cumplir las pautas saludables de mantenimiento del hogar. Las empresas de Web 3.0 ejecutan comunidades en Discord, Telegram o Reddit.

La implementación continua de los consejos de promoción criptográficos anteriores al ejecutar su plan de marketing Web 3.0 ayudará a construir una marca sólida en torno a su producto.

A continuación se muestran los pasos que tomamos en Bitmedia cuando ayudamos a las marcas a dar forma a su identidad.

Construyendo una Marca Web3 Fuerte

Emplear una declaración de misión clara, una visión y un mensaje auténtico son pasos vitales para construir una identidad de marca. Esta identidad debe afianzarse en la solución de una necesidad única para que sea fácil construir una comunidad sólida en torno a estas soluciones.

Cree imágenes sólidas una vez que haya terminado de diseñar su solución y escribir su visión. Cuente una historia de marca convincente que se refleje en sus redes sociales, muestre anuncios, publicaciones de la comunidad y contenido.

Bitmedia alienta a los especialistas en marketing a ser pacientes y consistentes al construir su marca. Algunas cosas podrían no funcionar. Sin consistencia, se vuelve difícil identificar los errores.

Recuerde, el objetivo final es la conversión. Y si todo ha funcionado hasta este punto, el viaje de venta no termina en la venta. La retención de usuarios es un objetivo importante para cada campaña de marketing Web 3.0.

Asegúrese de que su producto priorice la experiencia del cliente para lograr la máxima retención de usuarios. Aprendamos cómo priorizar la experiencia del cliente en la web descentralizada:

Priorizar la experiencia del cliente en Web3

La experiencia del cliente (CX) es una práctica esencial para casi cualquier negocio. Sin embargo, CX se ha arraigado más en el lenguaje de diseño de los productos Web 3.0.

Los puntos de contacto con los clientes han evolucionado, lo que ha dado lugar a que los especialistas en marketing de productos den prioridad a un recorrido del cliente mejorado e inmersivo. El objetivo es construir y ganar la confianza de los clientes repetidamente.

La tokenización, los lanzamientos desde el aire y las NFT ya se han convertido en componentes vitales de esta evolución. Como resultado, los especialistas en marketing están diseñando cada uno de estos componentes como parte de su arquitectura CX.

El marketing también exige más transparencia, lo que inspira la creación de productos en los que los usuarios confían, aman y en los que pueden invertir.

Mientras ejecuta las estrategias de este documento, recuerde probar cada paso. Esto ayudará a medir los resultados y corregir errores.

Medición y optimización de los esfuerzos de marketing de Web3

Cada estrategia de marketing que ejecute debe basarse en datos. Esto significa que tendrá algunas estadísticas al final de cada campaña, ya sea una publicación de la comunidad, un video o una publicación de blog. Recuerde, también debe rastrear las estadísticas de los socios clave en sus campañas. Estas podrían ser asociaciones de relaciones públicas con publicaciones criptográficas o colaboraciones de personas influyentes con celebridades de la Web 3.0. Existe la necesidad de medir cada una de estas campañas y alinearlas con KPI simples.

Al final de la campaña, utilice la información para determinar el éxito de determinadas estrategias de promoción.

Hay momentos en que una campaña generará dudas. Este no es el bloque del vendedor. No es el final de una historia. En ocasiones, cuando la estrategia de marketing se siente engorrosa y costosa, los especialistas en marketing pueden sentir la necesidad de abandonar todo a mitad de camino.

En su lugar, Bitmedia anima a los equipos de marketing a aprender a gestionar los riesgos cuando se comercializa en la Web 3.0.

Gestión de riesgos en Web3 Marketing

Los riesgos en el marketing de Web3 surgen de influenciadores fraudulentos, amenazas de seguridad y cumplimiento.

Proteja sus campañas de personas influyentes fraudulentas a través de la debida diligencia antes de asociarse con personas influyentes. La mayoría de las celebridades en el espacio criptográfico fueron engañadas para trabajar con productos dudosos. Colaborar con cualquiera de ellos podría terminar rompiendo su campaña en lugar de ayudarlo a ganar tracción en el mercado.

Otros riesgos incluyen la posibilidad de extenderse más allá de su presupuesto de marketing. Esto puede ocurrir cuando el producto genera menos ROI del que puede cubrir el presupuesto total de marketing, lo que resulta en años de pérdidas. Hay una línea muy fina entre una campaña de marketing exitosa y una táctica de marketing que no ha funcionado a pesar de numerosos ajustes. Aprende a identificar este límite.

Comuníquese con su administrador de cuenta en Bitmedia.io. El gerente de cuenta brindará un valioso apoyo de marketing sobre cómo ejecutar una campaña publicitaria exitosa. Garantizamos la máxima exposición de su proyecto Web3 con nuestro equipo a su lado.