Seminario web SEO: cómo optimizar su seminario web para la búsqueda

Los seminarios web pueden proporcionar mucho valor, especialmente en el espacio B2B. Los números respaldan esto. Según un estudio de la plataforma de marketing de demanda y contenido B2B, BrightTalk, el 91 % de los profesionales dice que los seminarios web son su principal formato de aprendizaje. Eso es bastante poderoso.

Los seminarios web pueden ampliar el alcance, el reconocimiento de marca y la autoridad. Y al ofrecer contenido educativo valioso a su audiencia, puede nutrir clientes potenciales a través del embudo de manera más efectiva.

Pero hay un valor significativo de los seminarios web que a menudo se pasa por alto. Es contenido perenne. Reutilizar sus videos en una biblioteca de contenido educativo puede brindar un valor extremo a sus clientes y prospectos. Además, cuando se optimiza correctamente para la búsqueda, puede usar este contenido para generar más clientes potenciales y tráfico a su sitio.

Webinar SEO es similar a las técnicas tradicionales de SEO , con algunas diferencias estratégicas. Comprender cómo optimizar su seminario web para la búsqueda lo ayudará a obtener más valor de este contenido. Estos cuatro consejos te ayudarán a hacer precisamente eso.

1. Elija un tema de seminario web basado en la investigación de palabras clave

La mejor manera de optimizar adecuadamente su seminario web para la búsqueda es comenzar desde el principio. Al igual que cuando está optimizando un blog para la búsqueda , el proceso comienza con la investigación de palabras clave. El tema que elija debe basarse en palabras clave relevantes y muy buscadas en su industria objetivo.

Esto lo guiará al elegir el título de su seminario web y escribir el contenido de su página de destino. Al incluir estas palabras clave relevantes, se asegurará de que su seminario web se pueda buscar una vez publicado.

Aquí hay tres razones por las que la investigación de palabras clave es esencial para el SEO de seminarios web:

• Se asegura de que el tema del seminario web que elija sea algo de interés para su público objetivo. Si no realiza una investigación sólida de palabras clave, corre el riesgo de esforzarse mucho en organizar un seminario web en el que nadie está realmente interesado.
• La investigación de palabras clave también le dará una lista de palabras clave relevantes y relacionadas que puede incluir en el contenido de marketing que cree asociado con su seminario web.
• Estas palabras clave relacionadas también son valiosas para futuros temas o subtemas de seminarios web que quizás también desee cubrir.

Al realizar una investigación de palabras clave para un seminario web, querrá pensar en los términos de búsqueda que la gente usa cuando busca contenido de video en línea. Podría considerar navegar por YouTube o Vimeo, ya que es donde se aloja la mayoría del contenido de video de la web.

También querrá tener cuidado de no ser demasiado amplio con su palabra clave de destino. Elegir una palabra clave de cola larga de tres palabras o más ayudará a disminuir su competencia de SEO. A continuación, puede centrarse en un tema muy especializado que es de particular interés para su público objetivo.

Por ejemplo, si es una empresa de fabricación, puede optar por enfocarse en "soluciones de monitoreo de máquinas" o, mejor aún, "beneficios del sistema de monitoreo de máquinas" en lugar de solo "monitoreo de máquinas".

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave? Hay bastantes herramientas que lo hacen fácil. Recomendamos lo siguiente:

1. Planificador de palabras clave de anuncios de Google
2. SEMRush
3. Tendencias de Google
4. Uber sugiere

2. Optimice la página de inicio de su seminario web

Entonces, una vez que haya realizado su investigación de palabras clave y se haya decidido por un tema apropiado para su seminario web, es hora de pensar en las páginas de destino en las que se alojará su seminario web. Y no estamos hablando solo de una página de destino. Tendrás que pensar en lo siguiente:

• Página de registro del seminario web
• página de inicio del seminario web en vivo
• página de inicio de grabación de video de seminario web

Cada una de estas páginas debe seguir las mejores prácticas de optimización en la página, que implican entretejer su palabra clave en los siguientes elementos de contenido tanto dentro como fuera de la página. Esto incluye:

• Título de la página
• Metadescripción
• Etiqueta H1
• Etiqueta H2 y H3 si corresponde
• Copia del cuerpo de la página
• Vínculos internos

Sea estratégico acerca de su optimización. No se limite a cosas en sus palabras clave. Mantenga su contenido legible en las páginas de inicio de su seminario web. La parte más importante del SEO es, después de todo, el usuario y la experiencia.

También querrá asegurarse de que todas sus páginas de destino estén optimizadas tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. Gracias a la nueva actualización de Page Experience de Google, este es un factor de clasificación crítico que afecta el SEO.

3. Use Schema Markup para aumentar la visibilidad

Esto podría ser nuevo si está acostumbrado a optimizar el contenido escrito. El marcado de esquema es una forma de decirle a los motores de búsqueda que hay un video en su página y qué tipo de contenido, palabras clave e información contiene ese video. Esta es una parte muy importante del SEO de seminarios web y crucial si desea optimizar su seminario web para la búsqueda.

Probablemente reconocería el uso de datos estructurados si lo viera. Cuando un video se optimiza con un esquema, también llamado datos estructurados, le brinda a Google más contexto sobre su video y, a cambio, brinda a los buscadores un fragmento enriquecido para su enlace. Al igual que este ejemplo a continuación.

Entonces, ¿cómo se crea el marcado de esquema? Tiene que ver con el código, pero no es necesario ser un desarrollador para usarlo.

Primero, use una herramienta gratuita para generar automáticamente el esquema que desea crear. Hay un montón de recursos diferentes por ahí. No lo aburriremos con enumerarlos, pero recomendaría simplemente escribir "generador de esquemas" en Google. La mayoría de estas herramientas harán el truco. La herramienta que elija le pedirá que complete varios campos diferentes. Aquí hay un vistazo a qué información debe priorizar para SEO.

• Nombre del video : este es un campo obligatorio y es el título de su video. Debe ser breve, atractivo y centrado en las palabras clave.
• Descripción del video : este es un campo obligatorio y describe de qué trata su video. Esto es lo que aparece en un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda. Entonces, el objetivo es hacerlo lo suficientemente atractivo como para que un usuario quiera hacer clic en él. Esto también debe incluir sus palabras clave relevantes.
• Duración del video : Esto no es obligatorio, pero se recomienda. Esto les dice a los buscadores cuánto dura su video y, a menudo, es útil.
• URL de contenido : este es un campo recomendado que apunta a la URL del archivo de video. Es importante tener en cuenta que se debe poder acceder a este archivo en la web; de lo contrario, Google no podrá generar una miniatura o una vista previa del video.
• URL de la miniatura : esta es la URL del archivo que elige como miniatura. No subestimes la miniatura. Puede ser pequeño, pero a menudo es lo que impulsa a un buscador a leer la descripción de su video. Elegir sabiamente.
• Insertar URL : este es un campo recomendado que apunta al reproductor de su video.

Una vez que haya completado todos estos campos, la herramienta creará un código personalizado que puede copiar y pegar. Luego puede dárselo al desarrollador de su sitio web y pedirle que lo agregue a las páginas de inicio de su seminario web.

Tenga en cuenta que los usuarios del sitio no podrán ver este código. El marcado de esquema simplemente ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su página e indexar sus páginas de video para mostrarlas en los resultados de Google, si tiene suerte, en un resultado enriquecido.

4. Cree una transcripción de su seminario web

El último consejo que podemos darte es quizás el consejo de SEO para webinars más fácil de todos. Incluya una transcripción de video en la página de su seminario web. La creación de una transcripción textual no solo ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, sino que incluso ayudará a los usuarios que quizás no tengan tiempo de ver su video completo.

Piénsalo. La mayoría de las veces, los buscadores buscan una respuesta rápida y clara. Es muy probable que esa respuesta se encuentre en el seminario web que ha creado y que se clasifica para un determinado término de búsqueda. Pero si no es muy fácil para su audiencia encontrar esa respuesta, van a rebotar. Al proporcionar una transcripción de su seminario web, un usuario puede buscar fácilmente la palabra clave que busca en esa página y señalar la respuesta que necesita.

El seminario web promedio proporciona alrededor de 10,000 palabras de contenido en su sitio. Eso es mucho contexto que estarías ignorando si no aprovecharas la transcripción. Sin mencionar que los subtítulos en los videos en realidad aumentan el tiempo de visualización y la participación general .

Optimización de sus seminarios web con Webinar SEO

Los seminarios web ciertamente pueden proporcionar mucho valor para las industrias B2B. Pero si nadie puede encontrarlos, o si desaparecen después de que finaliza el evento, entonces hay mucho potencial que se está tirando por el desagüe. Los especialistas en marketing digital inteligentes aprenderán cómo optimizar sus seminarios web para la búsqueda y capitalizar el contenido perenne que ofrecen.

Aprenda el lenguaje de SEO y convierta sus seminarios web en otras herramientas de marketing de contenido que duran mucho después de que finaliza el seminario web. Cuando el SEO de seminarios web se realiza correctamente, no solo atraerá más tráfico a sus videos, sino que comenzará a ver que otras páginas en su sitio generan cada vez más impresiones, clientes potenciales y, en última instancia, conversiones.