Diseño de página web: copia vs gráficos vs video

Los sitios web de marcas más efectivos utilizan una combinación dinámica de copia de texto, imágenes gráficas y videos. Estos tres elementos de diseño de página web ofrecen ventajas de visibilidad, UX y viralidad para su SEO. Cada uno también tiene inconvenientes que las empresas deben considerar.

Cuándo usar la copia

¿Realmente una imagen vale más que mil palabras? ¡A veces! Pero si hace que sus palabras cuenten, se alegrará de tener la copia en su sitio.

Los blogs son un buen ejemplo de dónde es útil la copia del sitio web.El contenido del blog respalda lo que dice un sitio web, ofrece ejemplos y aumenta el resto de su contenido. También lo convierte en un líder de la industria. Los blogs son una forma de categorizar de forma segura el contenido que, de lo contrario, podría considerarse "extra" o complementario.

Las descripciones de productos son otra área donde la copia puede ser beneficiosa.Una copia bien escrita puede explicar y describir de maneras que las imágenes y los videos a menudo no pueden.

Los titulares H2 y H3 en los diseños de página son oportunidades para que la copia brille y se destaque en una página.

El contenido cerrado (contenido al que solo se puede acceder después de que un usuario complete un formulario, por ejemplo) es otra área donde la promesa de copia (es decir, información) puede tentar a un usuario a pasar más tiempo en su sitio web.No es probable que esto beneficie al SEO ya que la copia está cerrada, pero impulsará los KPI.

Beneficios de la copia

El beneficio más obvio de la copia es SEO ; después de todo, el texto es lo que se usa para categorizar, indexar y clasificar páginas. El uso de frases y palabras clave exactas clasificará sus páginas y su sitio web más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda que el uso de imágenes o videos específicos.

Inconvenientes de la copia

Los entusiastas de las copias harían bien en aprender cuando demasiado de algo bueno es solo eso: demasiado. Nadie quiere leer un texto del tamaño de un libro desde la pantalla de una computadora o un teléfono inteligente.

La copia también puede presentar otro desafío, y es que, muy a menudo, debe escribirse para que coincida con una marca o voz corporativa. Esta restricción puede significar que la copia tarde más en escribirse y aprobarse y puede diluirse o esterilizarse cuando finalmente se agrega a una página.

Cuándo usar gráficos e imágenes

La Web fue diseñada desde el principio para integrar imágenes con texto en un diseño de página web. Frpm sus primeros días, el valor de sus imágenes no puede ser exagerado.

Las imágenes fueron útiles para explicar cómo funcionaba algo o aclarar varios puntos de datos (estas imágenes a menudo se denominan infografías ). La visualización de datos es importante para tablas, gráficos y otros elementos visuales . Las imágenes se pueden usar para mostrar imágenes de un producto en la vida real, ya sea exhibidas o capturadas mientras está en uso.

Beneficios de gráficos e imágenes

Porque las imágenes son un componente central de la web y sus fundamentos HTML, por lo que pueden guardarse, almacenarse y compartirse fácilmente entre millones (o incluso miles de millones) de personas. Las redes sociales han facilitado "etiquetar" a las personas y vincularlas a fotos y conjuntos de fotos.

Las imágenes aumentan la "capacidad de hojear" el contenido, por lo que los espectadores pueden encontrar rápidamente lo que están buscando, recordar dónde estaban en una página y digerir mentalmente y asignar significado al contenido.

De hecho, las imágenes son tan fundamentales para el contenido que Google creó una herramienta de búsqueda de imágenes para rivalizar con su herramienta principal de búsqueda de texto. La búsqueda de imágenes de Google permite a las personas buscar en la web una coincidencia exacta de una imagen o una aproximación.

Inconvenientes de las imágenes

Una desventaja de usar imágenes es que a menudo es más difícil mantener un estilo o formato cohesivo para el contenido si tiene muchas imágenes para integrar. Solo asegúrese de que sus tamaños coincidan, los estilos de cada imagen (ya sea que estén iluminadas de la misma manera o tomadas con el mismo fondo si son fotos) sean comparables y si funcionarán con todos los demás elementos en sus páginas. puede ser difícil.

Hay algunos visitantes de sus páginas web que pueden no ser capaces de ver las imágenes que está presentando (o al menos verlas de la forma en que lo hace); debe tener en cuenta a los usuarios con problemas de visión y daltónicos al planificar su contenido.

Un tercer inconveniente de las imágenes es su tiempo de carga. Sobrecargar una página con demasiadas imágenes puede hacer que sea demasiado "pesada" para cargarla en dispositivos móviles o incluso en una computadora si no ha optimizado y redimensionado sus imágenes.

Cuándo usar videos

Para los tutoriales , los videos se han convertido en el medio perfecto para recorrer todos los pasos para usar o ensamblar un producto.Se pueden explicar conceptos e instrucciones complejos, y los videos "paso a paso" son comunes.

Las empresas y las personas pueden demostrar cómo funcionan los productos y servicios y los consumidores pueden comprender rápidamente lo que antes podría haber sido confuso o enrevesado.

Los videos también se pueden utilizar para testimonios. Ahora es fácil para una persona capturarse a sí misma ofreciendo un testimonio de un producto o servicio usando la cámara de su teléfono inteligente.

Beneficios del vídeo

El puro espectáculo del video en el diseño de una página web lo hace inmensamente atractivo para usar dentro del contenido.

La facilidad de agregar videos a los sitios web hace que se puedan salvar grandes "brechas de comprensión". En gran medida, el poder de la imagen en movimiento ha sido democratizado por el video digital.

Con los testimonios, la "prueba social" de los productos y servicios, que anteriormente podría haber sido un comercial de televisión o una película promocional, ahora es aún más fácil de demostrar.

Pero quizás lo mejor de todo, con el video de marca, la visibilidad y la buena voluntad de una marca o empresa se pueden cuantificar (como un indicador clave de rendimiento o KPI) al analizar la cantidad de "vistas", "me gusta" y "compartir" un videoclip recibe.

Lo más importante es que los videos se han vuelto esenciales para el SEO. Las palabras que se dicen en un video se transponen para que aparezcan en los resultados de búsqueda, especialmente en Google, propietario de YouTube. Este contenido se usa a menudo para completar respuestas para dispositivos Google Home y Amazon Echo.

Inconvenientes del vídeo

De hecho, el video tiene quizás el mayor potencial para transformar la forma en que se crea y entrega el contenido, pero también tiene inconvenientes.

El primero de ellos es el costo. Se debe considerar la iluminación, el sonido, el diseño de producción y la edición.

Al igual que con las imágenes, se debe tener en cuenta el tamaño del archivo y/o el ancho de banda de los videos, ya que estos afectarán la rapidez (o incluso si) un sitio web puede cargarse.

Aunque puede ser tentador agregar video en muchos lugares, un exceso puede distraer o incluso molestar al espectador. Los videos que aparecen y comienzan a reproducirse sin que el usuario interactúe con ellos pueden ser desconcertantes y quitarle la experiencia de digerir el contenido. Tener que detener la reproducción de un video (simplemente para evitar que la banda sonora continúe) es un enigma moderno del uso de la web y puede ser una de las razones más importantes para no explorar más el contenido.

Encontrar el diseño de página web perfecto

La copia del sitio web, los gráficos y el video tienen su lugar en el diseño de una página web. Los diseñadores de sitios web, los directores de arte y los directores creativos talentosos tienen la habilidad de integrar y equilibrar estos elementos para que todos funcionen en armonía y no en conflicto. La planificación efectiva de su contenido desde el principio le permitirá utilizar estos elementos de manera constructiva y para su mejor ventaja. Si necesita contratar una agencia externa o un talento para habilitar esto, a menudo puede valer la pena.