Mantenga la mente despejada: estructure su sitio web y contenido con claridad en mente

Estructura del sitio web, categorías y etiquetas de WordPress, arquitectura de silo, páginas centrales y contenido pilar...

¿Alguna vez te has preguntado cuál es cuál y qué es exactamente lo que se supone que debes hacer?

En esta publicación de blog, hablaré sobre la estructura del sitio web no solo como un poderoso aliado para clasificar en Google, sino también como una técnica para organizar tu mente.

En resumen: se encontrará en la página 1 si su contenido es la respuesta más relevante a una consulta de búsqueda (palabra clave).

El aumento de la claridad y la relevancia mejorará sus posibilidades de que Google rastree, indexe y clasifique su contenido.

La estructura del sitio web es un concepto mental y una estrategia para SEO, más que una táctica para la estructura de URL y los enlaces permanentes.

Cubriremos:

• SEO 101: mapeo de palabras clave
• Conceptos centrales/silos/hubs
• como cobra vida

¡Saltamos!

Relevancia 101: Mapeo de palabras clave

La idea principal del SEO es esta: cada grupo de palabras clave al que te diriges debe tener un hogar en tu sitio web.

Este proceso se llama asignación de palabras clave.

Para encontrar palabras clave de destino apropiadas, primero querrá hacer una investigación de palabras clave.

Aprender a realizar una investigación de palabras clave no es el propósito de esta publicación de blog, pero se requiere una descripción general.

Básicamente, al realizar una investigación de palabras clave, busca encontrar palabras clave que describan su negocio y su oferta, que tengan un buen volumen de búsqueda y una dificultad de palabras clave comparativamente baja.

Volver al mapeo de palabras clave: cada grupo de palabras clave de destino se casará con una página específica dentro de su sitio web.

Un grupo de palabras clave es una familia de palabras clave que cumplen la misma intención de búsqueda.

Por lo general, consistirá en la palabra clave principal, sus sinónimos, variaciones y palabras clave de apoyo.

Este es un ejemplo reciente de un grupo de palabras clave:

• plan pandémico para la continuidad del negocio
• plan de pandemia para negocios
• planificación de pandemia para negocios
• planes de negocios pandémicos
• plan de negocios de gripe pandémica
• plan de continuidad comercial contra la gripe pandémica
• negocio de preparación para pandemias

El contenido de SEO es contenido perenne, idealmente viviendo en una página estática.

No todos los artículos que cree deben ser una pieza de SEO.

Pero si quieres posicionarte bien, necesitarás una cantidad suficiente de contenido SEO.

El contenido de SEO puede cubrir todo tipo de palabras clave en el embudo de toma de decisiones, desde guías educativas y publicaciones de blog, hasta publicaciones de revisión y comparación, y páginas de ventas y productos.

¿Buscas clasificar para "receta de tarta de manzana"?

Cree una página específica y bien optimizada para ello.

Si no escribiste sobre un tema, Google no tiene forma de indexarte y clasificarte.

Al mismo tiempo, tenga en cuenta que querrá que cada grupo de palabras clave tenga un hogar.

Por lo tanto, si desea volver a trabajar en su "receta de pastel de manzana" unos meses más tarde, siempre será mejor que actualice y mejore la publicación existente.

Esto es especialmente cierto si publica contenido de temporada todos los años pero desea comenzar a clasificarse para estas palabras clave.

Dos páginas en su sitio que luchan por la misma palabra clave provocarán la canibalización de palabras clave y la duplicación de contenido.

Probablemente ya esté compitiendo con miles de sitios web por una palabra clave. ¿Por qué competir con sus propias páginas?

Haz tu vida más fácil: elige una página de destino por grupo de palabras clave.

Bien, ahora revisemos la relación entre todas sus páginas de destino.

Conceptos básicos distintos

Ya sea que esté creando un sitio afiliado, un sitio web de contenido, una tienda de comercio electrónico o una presencia en línea para un negocio digital, es casi seguro que su sitio web y su negocio encarnan conceptos básicos.

¿Cuáles son las principales áreas de especialización, los problemas principales o los conceptos básicos que cubrirá su sitio?

Me gusta considerar la estructura del sitio web a vista de pájaro.

¿Cuáles son los conceptos cruciales, estratégicos y de alto nivel con los que desea que el sitio se asocie y se clasifique?

Aquí está la imagen mental que uso para este ejercicio:

(No es necesario comenzar a pensar en subcategorías y pequeñas exclusiones de la regla general en este punto. Estamos buscando trazos generales).

Por lo general, hago una lluvia de ideas sobre estos conceptos básicos con lápiz y papel.

¿Cuáles son los temas o conceptos clave dentro del tema u objetivo general de este sitio web?

Para los sitios web existentes, empiezo generando un informe con Screaming Frog.

Luego trato de detectar patrones.

Esto me proporciona una hipótesis de trabajo sobre cómo estructurar el sitio web:

• ¿Cuántos conceptos básicos puedo detectar?
• ¿Cubrí todas las áreas relacionadas con los servicios, cursos y productos?
• ¿Los competidores relevantes en el mismo nicho también cubren estos conceptos?
• ¿Los competidores relevantes están cubriendo algo que podría haber olvidado?
• ¿Mi cliente de SEO está de acuerdo con los patrones que descubrí?
• ¿Planeamos cubrir más conceptos en el futuro?

Estos conceptos básicos a menudo se denominan silos (acuñados por Bruce Clay) o páginas centrales.

En WordPress, a menudo serán las categorías de tu blog o las páginas principales.

Los silos crean un entorno en el que viven todas las publicaciones y páginas relacionadas con el tema.

Son un ecosistema con un propósito claro: impulsar la relevancia y la autoridad de un concepto específico.

Para un sitio web de acondicionamiento físico, esto podría ser: entrenamiento de fuerza, entrenamiento de resistencia, estiramiento y equipo (si estos son los temas para los que tiene contenido y ofertas de servicios).

Para un sitio web de software, esto podría ser: productividad, cultura de la empresa y establecimiento de objetivos (si están cubiertos por las características de su herramienta de software).

A continuación, querrá realizar una investigación de palabras clave para esos conceptos básicos. Vea si puede encontrar una palabra clave principal adecuada para mapear.

Ahora también es el momento de poner a prueba tu intuición y hacer una lluvia de ideas con los datos.

La investigación de palabras clave podría matar ciertas ideas porque simplemente no hay tráfico de búsqueda allí.

O bien, puede mostrarle dónde necesita reducir aún más un concepto porque es demasiado amplio.

Puede ser más ambicioso con las palabras clave que elija aquí.

Y, en general, las palabras clave serán mucho más amplias de lo que debería ser el tema de una página o publicación.

Tenga en cuenta que este es el concepto principal de todos los artículos que planea escribir para esa sección del sitio web.

Equilibre cualquier consideración de marca con lo que los datos indican que son palabras clave de SEO sólidas.

Con suerte, en este punto, tendrá una idea de cuáles podrían ser los centros, categorías y conceptos centrales o silos de su sitio web.

Por cierto, en la mayoría de los casos, querrá optimizar su página de inicio para su marca o el tema general de su sitio web.

¡Excelente!

La claridad mental crea claridad en la creación de contenido, lo que significa una mejor oportunidad de clasificarse en Google.

Tenga en cuenta que Google utiliza algoritmos que interpretan el contenido con modelos matemáticos.

Si no puede estructurar y enfocar sus propios pensamientos y plan de contenido, ¿cómo se supone que un algoritmo entenderá lo que está tratando de decir?

URL, enlaces internos y todo lo bueno

Ahora, ¿cómo se configura todo en un sitio web (WordPress)?

¿Y cómo interconecta sus centros y silos?

La regla principal para la estructura de URL es:

Elija una estructura plana.

Utilice la menor cantidad de carpetas posible.

¡ dominio.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ NO te hará ningún favor!

¡Y meter palabras clave en la URL varias veces NO mejora su clasificación!

Mantenga su estructura de URL tan simple como dominio.com/palabra-clave-principal-para-página/.

Todavía puede establecer una estructura de sitio web holística para Google utilizando enlaces internos.

Considere trabajar con esta estructura:

→ dominio.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Me gusta este formato porque te obliga a ser más estricto y centrado en la planificación de tu contenido.

El concepto central, el centro, el silo o las páginas de categoría son esencialmente la página de inicio de esta sección de su sitio web.

Idealmente, resaltan todo lo que tiene que ofrecer para este concepto central de una manera hermosa.

La forma predeterminada en que WordPress archiva las páginas del blog hace un trabajo pésimo en esto.

Sin embargo, ¡hay esperanza!

Este es un excelente ejemplo.

Y esta es una guía que recomiendo para crear páginas útiles de categoría/silo/hub.

En WordPress, una estructura sólida generalmente implica usar categorías y trabajar con publicaciones de blog.

O puede significar crear una página principal y trabajar con páginas.

Thrive Themes o Elementor ahora permiten que los archivos de blog predeterminados de WordPress se vean mucho mejor.

En esa nota: Tenga cuidado con las etiquetas y categorías.

Usa una categoría por publicación o página. No explote su sitio web de 500 páginas con 100 páginas de archivo de etiquetas solo porque sintió que tenía que etiquetar 20 detalles para cada publicación.

Así es WordPress 2010

La esencia de la vinculación interna es crear contexto.

Desea que las publicaciones relacionadas se vinculen entre sí.

Básicamente, todos los artículos sobre manzanas , plátanos y naranjas deben vincularse a la página principal de frutas , pero nunca vincularán a bistecs .

Asegúrese de no olvidar establecer enlaces internos a nuevas páginas cuando las cree.

Las páginas huérfanas sin enlaces entrantes tendrán dificultades para posicionarse.

Estas son algunas de las mejores prácticas:

• Agregue su concepto central/páginas centrales a la navegación del encabezado y/o su página de inicio
• Cree un mapa del sitio y agréguelo a Google Search Console
• Usa pan rallado
• Use el concepto central/la página central para enlazar a los artículos dentro de esta sección del sitio web
• Las publicaciones solo deben vincularse a su página central, así como a publicaciones relacionadas.

Este gráfico ayuda a ilustrar esto:

(Fuente: Zyppy )

Ultimas palabras

La claridad en mente hace que el plan de contenido sea más enfocado.

Le permite crear una estructura clara.

Todos tus artículos encontrarán su propio hogar en su sección de la web.

De esta manera, Google sabe exactamente a dónde ir.

¿Está buscando contenido en canicas rojas ?

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No este caótico y desordenado:

En última instancia, el SEO se trata de dar a los usuarios lo que quieren: la mejor respuesta a su consulta de búsqueda.

No juegues a las escondidas con Google: la claridad y el enfoque son el arma secreta de un experto en SEO.

¡Feliz ranking!