Consejos para la migración de sitios web: todo lo que debe saber (lo que debe y no debe hacer)

Con la progresión y los avances tecnológicos de las empresas, se ha visto mucho con el cambio de comportamiento de los usuarios, los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing que aumentan con una experiencia eventual y los desafíos que conlleva la migración de sitios web que son compatibles con SEO. Lo que parece una tarea sencilla, cuando está cargada con un error, puede parecer una fuga en la tubería: es pequeña, a veces evitable, pero puede conducir a un desastre caótico. En SEO, la migración de sitios web es esencial pero es estresante de llevar a cabo y muchas veces se ejecutan mal. La migración del sitio web es una necesidad cuando se realizan algunos cambios en el nombre de dominio o se encargan proyectos de diseño de sitios más grandes, una migración precisa y completa puede trazar el camino de mayores beneficios para la búsqueda orgánica, el diseño de implementaciones y una mejor experiencia del usuario.

El desarrollo de un nuevo sitio web es un proceso largo y tedioso y el siguiente paso aterrador es la 'migración de datos', los clientes a menudo se sienten abrumados en esta etapa. Este artículo examinará el significado exacto de la migración de un sitio, el impacto de la misma cuando se realiza incorrectamente, las consideraciones que debe tener un sitio web al realizarla y la importancia de este paso en el SEO.

Migración de sitios web: ¿qué es?

La migración de un sitio web redirige los datos de su página web anterior/existente a páginas nuevas y tiene como objetivo reducir cualquier impacto negativo en las clasificaciones que se hayan producido debido a los nuevos cambios realizados en el sitio web. Acuñando en términos de SEO, cualquier cambio funcional realizado en la URL estructural de un sitio, el movimiento se agita como una migración.

Cuando el sitio web se traslada a un nuevo CMS

Cambiar a otro sistema de administración de contenido (o CMS) es el paso más preferido de la migración, es esencialmente una aplicación web que se superpone a la base de datos central que almacena todo tipo de información que uno desea en un sitio web. Las plataformas más comunes para esta acción son WordPress, Joomla y Drupal.

La importancia de pasar a un CMS en particular es que, sin él, un sitio web codificado complejo y personalizado es difícil de administrar. Uno requiere una especialidad y conocimiento de nicho para hacer incluso los cambios más pequeños. Mover un sitio web de un CMS a otro tiene un conjunto claro de ventajas y beneficios.

Por ejemplo, el propietario de una pequeña empresa eligió desarrollar un sitio web personalizado de un desarrollador independiente, ya que era más económico, pero con algunos avances en la empresa, se recomienda optar por un CMS común como WordPress al momento de rediseñar el sitio web.

Migración de sitio web fallida

Cuando la migración del sitio web se lleva a cabo de manera incorrecta, podría provocar una pérdida masiva en su clasificación y tráfico, y todo eso se suma a la pila de negocios perdidos cuando el sitio web se activa. Cuando migra los datos de su sitio web y ha quedado algo de polvo y rastro, aunque las páginas antiguas ya no existen del sitio web, pero Google almacena todo. Si un usuario hace clic en los resultados de la búsqueda y ve una tienda vacía sin una escalera operativa, cambiará a otro sitio web que funcione.

Propósito de la migración del sitio web

Uno es consciente de las complejidades de la migración de sitios web y realmente necesita tener ojo de tigre para asumirlo. Como propietario de un sitio web, uno se enfrenta a numerosas ocasiones en las que la migración del sitio web es la única opción que queda:

• Cambiar la estructura del sitio web, la navegación o el aspecto

Se debe trabajar en el diseño cuando las conversiones son más débiles o si siente que el viaje del cliente en el sitio web no es tan fluido como debería. Aquí es donde uno debe comenzar a trabajar para resolver cualquier problema de diseño o sitio web.

• Nuevo Framework o CMS

Cuando tiene un sitio web en una plataforma obsoleta, puede resultar disruptivo tanto para usted como para su audiencia, lo que lleva a la pérdida de ventas. Optar por un CMS adecuado es inevitable, pero siempre tenga en cuenta que cada sitio web tiene un enfoque diferente. Piense siempre si pasar a una tecnología diferente es la única opción que queda y mejora la configuración actual.

• Version móvil

En este avance tecnológico, la indexación móvil y la proporción de tráfico móvil a escritorio se tienen en cuenta al optimizar para plataformas móviles. Analice la preferencia de su audiencia y el costo antes de crear una etapa diferente de experiencia específica para dispositivos móviles

• HTTP a HTTPS

Ejecutar el protocolo HTTPS en su sitio web es crucial desde el punto de vista de la seguridad, la ausencia de este puede afectar negativamente la experiencia del usuario debido a que aparece una página no segura en la mayoría de los navegadores. Se debe tener en cuenta el cambio a HTTPS en la primera mano; especialmente los que almacenan información.

• Cambiar el nombre de dominio

Pensar en cambiar la marca y obtener una mejor URL es obvio, pero esto no debe hacerse con una nota más ligera, ya que cambiar el nombre de dominio es una gran decisión.

• Nuevo servidor

Si uno piensa que el rendimiento del servidor cumple con las condiciones de alojamiento, la única opción que queda es pasar a otro host. Tómese el tiempo y la energía necesarios para investigar el anfitrión adecuado.

Tipos de migración

Cambio de protocolo: migrar un sitio web de HTTP a HTTPS por razones de seguridad es un excelente ejemplo de cambio de protocolo

Cambio de subdominio o subcarpeta : cuando una empresa opta por pasar de un ccTLD a subdominios y subcarpetas

Cambio de dominio : Este es un paso en caso de cambio de marca cuando uno cambia de un dominio a otro.

Cambio de dominio de nivel superior : esto es en caso de expansión comercial en el extranjero o limitado a ciertos países.

Cambio en el sitio: esto es para la mejora del diseño que afecta las referencias internas y la estructura de URL de la página.

Cambio de plataforma: este es un cambio de CMS, moviendo el sitio web a un sitio web en particular, por ejemplo, cambiando de WordPress a Shopify.

Cambios en la configuración móvil: se trata de cambiar a una configuración móvil, indexar las aplicaciones o incluso crear un sitio web de PWA, y a menudo se denominan migraciones parciales de sitios web.

Migración de contenido: es el proceso de reescribir, consolidar o procesar el contenido que afecta la visibilidad de la búsqueda orgánica.

Rediseños: Abarca cualquier cosa, desde un diseño menor hasta revisiones completas de sitios web, cubriendo cambios importantes en la codificación y copia.

Qué hacer y qué no hacer en la migración de sitios web

• Creación de una copia de seguridad del sitio web existente y nuevo

Hay momentos en que los archivos se pierden a menudo durante la fase de transición y tener una copia de seguridad ayuda a crear el proceso sin problemas. Elegir el archivo de copia de seguridad es simple y, a menudo, no lleva mucho tiempo.

• Redirección 301 de URL antiguas a URL nuevas

Las redirecciones 301 le dan valor de página a la nueva URL, evita enlaces rotos en el contenido que se ha producido debido a la migración.

• Migrar metaelementos

Los meta elementos son etiquetas de título y meta descripciones, tienen un valor SEO central. Cuando uno no puede transferirlos, puede provocar la pérdida de clasificaciones y tráfico.

• Eliminación de las etiquetas 'no-indexing' y 'no follow'

Al crear un sitio web, uno tiene que alojar el sitio web en un servidor y, en caso de que no haya índice, los motores de búsqueda no rastrearán ni indexarán el contenido o el diseño sin terminar. Uno debe eliminar estas etiquetas cuando el nuevo sitio se active. Aunque es el paso común, ya que está oculto en el código y, a menudo, se descubre después de la caída en Analytics.

• Probando 'todos los formularios de contacto, páginas de agradecimiento y códigos de conversión'

El objetivo del sitio web es generar tráfico y clientes potenciales y, en caso de que sus formularios de contacto no funcionen correctamente, aquí es donde los clientes potenciales no se anularán. Los códigos de conversión y las páginas de agradecimiento deben probarse para realizar un seguimiento adecuado de la precisión.

No hacer al migrar su sitio web

Asegúrese de que el nuevo sitio no esté activo hasta que se haya revisado. Uno debe verificar una serie de cosas para marcar la precisión, que incluye:

• Comprobando los enlaces
• Análisis y verificación de las etiquetas de título y meta descripciones.
• Prueba de formularios de contacto
• Ver que todo el contenido y las imágenes diseñadas se coloquen correctamente en la nueva página
• Confirmación de la estructura de la URL y las redirecciones 301 que están configuradas correctamente

Los problemas de formato a menudo ocurren con nuevos diseños, uno debe revisar cada página para revisar el error de formato.

• Cuida el código de seguimiento