Plan de proyecto de rediseño del sitio web [9 pasos para rediseñar su sitio web]

Su sitio web es esencialmente la cara de su negocio: la primera impresión que sus clientes se llevarán consigo. Y no es ningún misterio. Una primera impresión es todo lo que se necesita para generar un interés genuino o quedarse atrás. El 94% de los consumidores mencionan el diseño como una de las razones por las que no confían en el sitio web de una empresa. Su sitio web necesita proporcionar soluciones e información que su público objetivo valore. Debe estar bien estructurado, ser conciso y orientado a la acción. Y lo más importante, debe ser un reflejo preciso de usted y su marca.

Eche un vistazo a esta extensa lista de las mejores formas de evaluar la estructura, el contenido y la estética de su sitio web; preguntas a considerar a lo largo de cada etapa del proceso; y consejos para abordar el rediseño de su sitio web fase a fase. Los secretos para un rediseño de sitio web estelar están al alcance de su mano. ¡Es hora de girar la llave!

1. Analiza tus métricas

De acuerdo, todos los futuros diseñadores: sabemos que probablemente estén ansiosos por sumergirse en todos los emocionantes cambios estéticos y el reformateo modernizado que su sitio web está deseando. ¡Pero no puedes comenzar a crear tu nuevo look sin tomar algunas medidas primero! Antes de participar por completo en cualquier proyecto de rediseño de un sitio web, ¡no se puede enfatizar lo suficiente la importancia de examinar las métricas actuales de su sitio y los datos disponibles! Después de todo, no puede determinar qué trabajo se debe realizar sin ver qué es realmente efectivo y qué se está desmoronando. Es hora de volver a sus métricas de marketing y dejar que los números hablen por sí mismos.

¿Observa algún patrón de tráfico significativo? Concéntrese en el análisis de su fuente: informes sobre búsqueda orgánica, tráfico directo, marketing por correo electrónico, redes sociales y referencias. Identifique cualquier correlación con un rendimiento de página sólido o débil e identifique los agujeros existentes.

¿Cuál es tu tasa de rebote? La tasa de rebote mide el porcentaje de visitantes del sitio web que ingresan a su sitio y luego lo abandonan en lugar de continuar navegando por sus otras páginas. ¡Las tasas de rebote de la página de su sitio pueden indicar el origen de un problema importante!

¿Cuáles son sus tasas de conversión relevantes? Determine cuántos visitantes se están convirtiendo en clientes potenciales y cuántos clientes potenciales se están convirtiendo en clientes. Las conversiones son oro de marketing, ¡así que haga alarde de las páginas que convierten y aumente las que no lo son! ¿Cuáles son sus páginas de destino de mayor rendimiento? Del mismo modo, las páginas de destino que reciben el mayor tráfico y facilitan la mayor cantidad de descargas deben destacarse y promocionarse.

¿Cómo se clasifica en los motores de búsqueda con su estrategia actual de palabras clave? ¡Es hora de averiguar si su estrategia de palabras clave tiene sentido! ¿Cuántas de sus palabras clave prioritarias lo colocan en la primera página de los resultados del motor de búsqueda?

¿Cuál es el volumen de búsqueda mensual de sus palabras clave prioritarias? Asegúrese de que sus palabras clave sean en realidad términos que la gente usa. Solo piense: ¿cómo hace para investigar empresas, productos o servicios? ¿Qué palabras y frases escribes en un motor de búsqueda?

¿Qué esta trabajando?

¿Cuáles son sus páginas más populares? Las páginas de su sitio de mayor rendimiento pueden servir como excelentes puntos de referencia. Use páginas de alta conversión y alto tráfico como plantilla para cualquier área que requiera rediseño.

¿Qué propósito están sirviendo? Cada página se crea por un motivo específico, por simple que sea. ¡Comprender su funcionalidad proporciona información sobre cómo los visitantes utilizan principalmente su sitio web!

¿Por qué son tan populares estas páginas? El análisis de la popularidad de la página implica una evaluación tanto cuantitativa como cualitativa. Determine qué hace que estas páginas funcionen y cómo puede aplicar estas características diferenciadoras en todo su sitio web.

¿Qué puede hacer que estas páginas sean aún más visibles y accesibles para los visitantes? Incluya enlaces a estas páginas en su navegación, en las barras laterales de otras páginas del sitio y en la copia de publicaciones de blog relevantes. ¡Aprovecha al máximo a tus mejores jugadores!

¿Y qué no?

¿De cuál de tus páginas te puedes deshacer? ¡Sin acaparamiento de páginas! Lo más probable es que no deba aferrarse a cada última página al rediseñar su sitio web. Deseche el peso muerto para mantenerlo organizado y eficiente. Las páginas obsoletas o irrelevantes se pueden anular, archivar y redirigir.

¿Cuál es una mejora crítica que puede hacer en sus páginas web? Comience abordando un componente para cada tipo de página (página de destino, publicación de blog, contacto, etc.) que necesite un cambio. Por ejemplo: agregue un llamado a la acción relevante para cada una de las publicaciones de su blog . Una estrategia de pequeñas ganancias puede hacer que una tarea abrumadora parezca mucho más manejable.

¿Puede utilizar Google Analytics para evaluar mejor su sitio web? ¿A qué páginas llegan los visitantes de su sitio web? No es solo su página de inicio la que sirve como puerta de entrada a su sitio web. Identifique las primeras impresiones que tiene el tráfico entrante mirando los números.

¿Y dónde los dejan? Si los visitantes pasan muy poco tiempo en páginas específicas, presionando continuamente el botón 'atrás' después de unos segundos, ¡ya ha encontrado algunas áreas en las que concentrarse!

Puntos clave: Analizar sus métricas actuales y los datos disponibles es un primer paso esencial. Haga un inventario de sus activos: aproveche sus atributos fuertes e identifique los puntos débiles para que pueda desarrollar un plan para mejorarlos. Si hay páginas obsoletas e irrelevantes, ¡tírelas a la basura! Y, sobre todo, modere las medidas de éxito de cantidad con medidas de éxito de calidad; las conversiones son, en última instancia, su métrica más importante.

2. Establezca sus objetivos: las mejores preguntas para hacer antes de comenzar el rediseño de un sitio web

Quizás la fase más crítica del rediseño de un sitio web es la etapa de establecimiento de objetivos. Ser capaz de articular con precisión lo que pretende lograr a partir de un rediseño es crucial para promulgar el cambio. De lo contrario, también podrías estar dando tumbos en la oscuridad. Ya ha navegado a través de su análisis de datos. Usted sabe lo que está mal con su sitio. Ahora, al establecer objetivos, factores presupuestarios y cronogramas, básicamente está sentando las bases para todo el proceso de rediseño. Y con las pautas adecuadas en mente, puede hacer la vida mucho más fácil para usted.

¿Qué espera lograr con el rediseño de un sitio web? ¿Qué estadísticas de marketing en particular espera ver mejorar? Después de analizar a fondo sus datos de evaluación comparativa, probablemente tenga una buena idea de lo que le gustaría ver cambiar. Tenga en cuenta sus métricas específicas y establezca algunos objetivos cuantitativos.

¿Son sus expectativas realistas? Aunque el cambio es bueno, no siempre es fácil. ¡Asegúrese de que sus objetivos iniciales estén a su alcance! Si no está seguro, es mejor discutir estas expectativas con un consultor o una agencia de marketing subcontratada bien versada en evaluación y rediseño de sitios web.

¿Cómo afectará este cambio a tu marca? Considere las formas en que el rediseño de su sitio web influyó en la percepción de su marca. ¿El cambio de marca de su negocio es uno de sus objetivos generales?

¿Cuál es la misión general del rediseño de su sitio web? Desglose sus esperanzas y sueños de rediseño en un breve resumen de objetivos. Debe poder articular el valor que aportará cada objetivo. Asegúrese de que su misión de rediseño esté alineada con la propuesta de valor de su negocio.

¿Qué otros objetivos de marketing está tratando de mantener durante este proceso? ¿Cuál es el alcance del rediseño? Vale, ¿de cuánto rediseño estamos hablando aquí? Determine qué trabajo debe realizarse para lograr sus objetivos principales. Establezca todas las tareas principales, expresándolas como objetivos procesables, para evaluar qué tan grande será para usted el proceso de rediseño del sitio web.

¿Qué tareas de marketing adicionales puede manejar? Evalúe su ancho de banda de marketing. Es posible que no tenga que detener todo para que este rediseño avance. Planifique formas de mantener sus tareas de marketing más rutinarias mientras sigue progresando en su nuevo sitio. Esto puede requerir un poco más de automatización, nuevos calendarios editoriales, rotación de personal o subcontratación de parte del trabajo.

¿Quién está trabajando en las diversas partes del proyecto de rediseño? Decida cómo se puede dividir el trabajo entre todos los miembros del equipo involucrados. ¡Seleccione un gerente de proyecto que delegue tareas, establezca plazos, supervise los entregables, establezca reglas para la comunicación y responsabilice a todos!

Costo de rediseño del sitio web

¿Cual es tu presupuesto? ¿Cuánto tiempo puede permitirse dedicar a este proyecto? Como dicen, el tiempo lo es todo. Divida su proyecto de rediseño en fases y asigne cantidades específicas de tiempo a cada fase. Sin embargo, puede haber contratiempos en el camino: ¡asegúrese de dejar un pequeño margen de maniobra por razones prácticas!

¿Cuántas personas se necesitan para lograr este rediseño en un plazo razonable? La respuesta aquí depende de desarrollar primero su lista de tareas y luego establecer su "plazo razonable". Una vez que decida estos factores, puede determinar cuántas personas se necesitan para ejecutar el rediseño de su sitio web.

¿Cuánto dinero estás dispuesto a gastar? Piensa en un rango sensato. Investigue un poco los precios y comience con lo que le gustaría gastar. Luego, anote el máximo que está dispuesto y puede pagar. Lo más probable es que estos números sean diferentes. Con suerte, hay un compromiso escondido en el medio en alguna parte.

Puntos clave: Los especialistas en marketing a menudo se ven atraídos en muchas direcciones diferentes al mismo tiempo. Distribuya lo que puede hacer: sea realista con respecto al tiempo y mantenga un presupuesto práctico. Asegúrese de tener una idea clara de lo que se propone lograr y, lo que es más importante, comprenda por qué lo está haciendo. Un propósito definido mantendrá la motivación y mantendrá a su equipo concentrado en la tarea.

3. Conozca a sus visitantes

Los visitantes de su sitio web buscan refugio de una tormenta de información caótica mientras navegan por Internet en busca de ese tesoro enterrado. Idealmente, desea ser la primera parada en boxes que hagan que finalice su búsqueda en línea por completo o ese momento de dulce alivio cuando finalmente encuentren lo que necesitaban después de explorar una gran cantidad de sitios web. ¡El impacto de una gran experiencia de usuario no puede subestimarse!

Muchos sitios son simplemente catalizadores de la frustración de sus visitantes, por lo que es esencial asegurarse de que la experiencia de usuario de su sitio web sea excelente. Al rediseñar su contenido, optimícelo primero para sus compradores objetivo y luego para los motores de búsqueda. Si te enfocas en los intereses de la audiencia, el resto de tu diseño seguirá su ejemplo.

¿Quiénes son sus compradores objetivo? ¿Ya has desarrollado tus perfiles de compradores objetivo? Establezca firmemente lo que realmente está vendiendo y a quién se lo está vendiendo. Comience elaborando una lista detallada de 2 o 3 compradores objetivo que espera deleitar. Los criterios iniciales de persona compradora deben incluir (pero no limitarse a) los antecedentes en la industria de una persona, el cargo, las responsabilidades en el trabajo, los puntos débiles, los valores, las metas, los hábitos de búsqueda de información y un día típico en su vida.

¿Cuáles de sus perfiles de compradores objetivo son los más lucrativos? Si tiene varios perfiles en su arsenal de compradores objetivo, seleccione el que le genere más dinero y cree una mejor experiencia en el sitio web para esta audiencia. Aborde directamente los deseos y necesidades del comprador mostrando los productos y servicios que le atraen al frente y al centro .

¿Cuál de sus perfiles de compradores objetivo se ha convertido con más frecuencia? Cada uno de sus clientes convertidos debe clasificarse en su lista de perfiles de compradores objetivo. A medida que obtenga información sobre estos contactos, clasifíquelos y analice las tendencias. Si un grupo de compradores objetivo se destaca, ¿qué puede hacer para maximizar la tasa de conversión ?

¿En qué páginas del sitio sus compradores objetivo convierten/pasan más tiempo? Estas páginas son sus generadores de dinero. Proporcione vías claras y sencillas para ellos, derivadas de su página de inicio.

En términos de un modelo de negocio, ¿quién eres hoy en comparación con el pasado? Es posible que descubra que sus perfiles de compradores objetivo existentes requieren modificaciones a medida que su empresa evoluciona. Realice un inventario de contenido para evaluar qué perfiles y puntos débiles respectivos se están manejando de manera efectiva.

¿Cómo es la experiencia de usuario en su sitio web? ¿Ha tenido miembros que no son de la empresa o de la industria que probaron su sitio? ¿Puede alguien menos "experto en tecnología" navegar su sitio de manera eficiente? Solo porque puede acceder a su blog o completar un formulario de página de destino con los ojos cerrados, no asuma que todos los demás también pueden hacerlo.

¿La copia de su sitio web atiende a sus compradores objetivo? El lenguaje utilizado en todo el sitio debe resonar con los perfiles de compradores que ha desarrollado. Sin embargo, esto no implica llenar las páginas de su sitio con jerga de la industria. Solo asegúrese de que el estilo y el tono (¡y las palabras clave, por supuesto!) se adapten a aquellas personas a las que principalmente vende productos o servicios.

¿Tu sitio web tiene un flujo natural? Navegar por su sitio web no debe sentirse como un trabajo. ¡Asegúrese de que la experiencia del usuario sea lo más fluida posible! Un visitante que visite su sitio con objetivos o intenciones específicas debería poder encontrar fácilmente lo que necesita.

¿De dónde vienen tus visitantes? ¿Quién está investigando su sitio web? Es importante reconocer con quién se relaciona primero. ¿Quién está haciendo esa interacción inicial? Concéntrese en estos visitantes con mensajes que les atraigan.

¿Qué palabras clave atraen a sus compradores objetivo a través de una búsqueda orgánica? Reúna los términos de búsqueda únicos que llevan a las personas a su sitio web. Ahora desarrolle una lista de alternativas y sustituciones comparables que podrían generar aún más tráfico. También puede aprovechar las versiones en plural y gerundio de los términos de búsqueda prácticos, así como los cambios en el orden de las palabras.

¿Cómo puede capitalizar las palabras clave prioritarias para optimizar mejor su sitio web? Considere cambios en el diseño del sitio web en función de las necesidades de sus compradores objetivo. Genere una lista actualizada de palabras clave, junto con versiones de cola larga de cada una, que reflejen esas necesidades y cree el contenido del sitio en consecuencia.

Puntos clave: al ejecutar un rediseño completo de un sitio web, la experiencia del usuario debe ser una prioridad. Dicho esto, no intentes ser todo para todos. Defina su audiencia deseada y reconozca cómo se compara con quién está visitando realmente su sitio. Póngase en la posición de un usuario y camine a través de un escenario particular. Esta tarea en sí misma puede llamar la atención sobre cuestiones que no había considerado. Y, por supuesto, tenga siempre en mente las necesidades de sus compradores objetivo.

4. Identifique las mejores prácticas

¿Cómo te mides? El análisis competitivo debe ser una parte sistemática de cualquier empresa comercial, por no hablar de la revisión completa de un sitio web. Echar un vistazo al sitio de tu rival ciertamente no es hacer trampa. es inteligente Y, francamente, es casi necesario. Para meterse en el juego, comience compilando tres listas: sus áreas de análisis, su competencia amistosa y las mejores prácticas de su industria para el diseño de sitios web. Querrá absorber la mayor cantidad de información posible, así que póngase sus resistentes gafas de crítico y mire lo bueno, lo malo y, sí, lo feo también.

¿Cuáles son las mejores prácticas destacadas para el diseño de sitios web en su industria? ¿Su sitio web se alinea con alguna de estas mejores prácticas? Las mejores prácticas son las mejores prácticas por una razón. Si su antiguo sitio web no refleja muchas características de formato, estilo o estética recomendadas para su tipo de industria, querrá sacar una página del libro de mejores prácticas y hacer algunos cambios.

¿En qué áreas puede mejorar el diseño de su sitio web basándose en esta información? Piense en todos los componentes de su sitio web. Cualquier cosa, desde su navegación, hasta sus botones principales de llamada a la acción, su texto de título, sus colores de fuente, etc. Es importante ser objetivo en su evaluación. Si su sitio web está ahuyentando a los visitantes, es importante entender por qué y no repetir los mismos errores en su rediseño.

¿Sobre qué bloguean los expertos en diseño? Sea tan ingenioso como pueda con su investigación. Internet está repleto de blogs de diseño y piezas de liderazgo intelectual de la industria, así que intente leer sobre las últimas tendencias de sitios web. Si puede obtener al menos un buen consejo de una selección de artículos, ¡valió la pena investigar!

¿Hay alguna forma de incorporar pruebas A/B? Si se encuentra en una bifurcación en el camino, intente dividir la prueba de algunas de las características de su sitio web en las etapas de prueba para ver qué es más efectivo. También puede realizar una encuesta con los clientes actuales con los que trabaja de cerca para recopilar información. ¡No solo su aporte será valioso, sino que probablemente apreciarán que se les pregunte! Esta es también una gran oportunidad para volver a conectar con clientes del pasado.

¿Quiénes son sus competidores en línea? Es una buena idea investigar tus 5 "adversarios" principales. Si aún no los conoce, descúbralo escribiendo sus palabras clave específicas en un motor de búsqueda y vea quién aparece con frecuencia. Si dirige una empresa con una audiencia más local, limite esto con términos de búsqueda específicos de la ubicación. Asegúrese de eliminar sus cookies de antemano, o sus resultados podrían terminar sesgados hacia temas de búsqueda anteriores y, por lo tanto, ser engañosos.

¿Qué hace que la experiencia de su sitio web sea mejor que la de sus competidores? Súbete a ese caballo alto por un segundo, está bien. Una autoevaluación honesta lo ayudará a decidir qué mantener cuando su sitio web se someta a un cambio de imagen. Tome lo que es especial y acentúe estas características.

¿Qué no estás haciendo que tus competidores están haciendo? Está bien, esto puede ser difícil de admitir, pero es poco probable que estés superando a tus competidores en todas las áreas del diseño de sitios web. Intente acceder a varias partes de sus sitios como si fuera un cliente potencial interesado. ¡Observe qué caminos son particularmente fluidos, útiles o divertidos!

¿En qué áreas puede mejorar el rendimiento de su sitio web? Comparar su sitio web con el de sus competidores en última instancia lo ayuda a ver la luz, o al menos algunas ideas nuevas que puede incorporar a su nuevo diseño. Sin embargo, lo último que querrás hacer es copiar a tu rival; ¡se trata de darle un giro a esas cualidades que le faltan a su sitio web!

Puntos clave : A veces, una forma efectiva de averiguar qué hacer a continuación es averiguar lo que no está haciendo. Haga la tarea y eche un vistazo a las mejores prácticas de los principales competidores de la industria. Esto hará que sus ruedas giren, brindándole una potencia de fuego adicional para redactar esas ideas de diseño innovadoras que nadie ha tocado todavía. Al igual que sus productos o servicios, su sitio web brillará si logra llenar un vacío en el mercado.

5 . Evalúe su diseño y estética

Un sitio web es una ventana a su empresa: es lo que crea una primera y generalmente duradera impresión de la identidad y el posicionamiento de la marca de su organización. Naturalmente, le gustaría que su sitio web fuera agradable a la vista, pero evaluar su diseño y estética es más que simplemente hacer que todo sea tan bonito. Incluso con toda la licencia creativa del mundo, los diseñadores gráficos aún necesitan un plan de acción. Las siguientes preguntas lo guiarán en el proceso creativo, enmarcando ese arte del cerebro derecho con algo de lógica del cerebro izquierdo.

¿Cuáles son los atributos positivos de su estética actual? ¿Cuál de estos atributos puedes mantener o ampliar? Los cambios de imagen del sitio web no siempre significan que tenga que empezar desde cero. Es posible que ya tenga algunos elementos visuales realmente geniales que se pueden reciclar en su nuevo diseño.

¿Estos atributos son consistentes en todo su sitio web? Si un elemento de la estética de su página de inicio tiene un fuerte impacto positivo, ¿puede este elemento trasladarse a todo su sitio web? La consistencia es clave.

¿Cuáles son los atributos negativos de su estética actual? ¿Qué características deben cambiarse? ¿Hay partes de su diseño que lo encadenan a la mesa de los niños? Escriba una lista de las desventajas que deben abordarse antes de poder jugar con los grandes. Luego priorícelos, comenzando con cualquier imperfección flagrante en su página de inicio.

¿El diseño de su sitio es una ayuda o un obstáculo? Evalúe cómo su diseño y formato facilitan la navegación. El ojo de un visitante bailará naturalmente alrededor de la página, pero usted quiere que este baile sea suave, elegante y decidido. Muévalos a través de su sitio web con rutas bien definidas, texto claro y comprensible y enlaces que tengan sentido.

¿Qué le falta a tu estética? ¿Son modernos su logotipo y su diseño general? Este punto en particular se encuentra entre las preguntas más subjetivas de este libro electrónico y, a menos que se haya graduado con un título de diseño elegante, es posible que desee que otro par de ojos lo ayude con esta. Sin embargo, si su estética no ha evolucionado desde Y2K (bueno, espero que sea una exageración), es seguro asumir que es hora de una apariencia nueva o un logotipo actualizado.

¿Necesita nueva fotografía y gráficos? Al igual que su diseño, sus fotos pueden ser un poco anticuadas, irrelevantes, simples o distraer la atención del contenido más reciente. Considere qué fotos usar al rediseñar su sitio web. Si su negocio no tiene una variedad de fotos de equipo o de la empresa para utilizar, elija un puñado de fotos de stock que complementen su sitio. Si bien las fotos de archivo se pueden personalizar, es importante usarlas con moderación, ya que las investigaciones muestran que es menos probable que los consumidores confíen en su marca si las fotos de archivo dominan sus páginas web.

¿Puedes implementar infografías valiosas? Si tiene montones de datos perspicaces por ahí, ¡no deje que se desperdicien! ¿Por qué no reúne estratégicamente algunas infografías para colocarlas en su sitio web? O puede guardarlos para una publicación de blog o una explosión en las redes sociales. Las infografías atraen a los visitantes y sirven como un excelente cebo para los enlaces entrantes que elevan la puntuación de autoridad de su página web.

¿El video es importante para su sitio web? El video no es adecuado para todos, pero sin duda atrae visitantes, facilita la creación de enlaces y aumenta el tiempo que pasan en sus páginas web. Con los numerosos beneficios del video marketing, ciertamente no está de más considerar sus opciones.

¿Te falta espacio en blanco? A veces menos es más. No abarrote sus imágenes y llamadas a la acción con más imágenes y llamadas a la acción. Divida las páginas de las publicaciones de su blog con listas con viñetas, títulos, citas en bloque y sangrías para aumentar la legibilidad. Cree puntos focales en sus páginas de destino utilizando espacios en blanco. Deje que su elegante tipografía se destaque sobre un fondo vacío. Confía en nosotros; el espacio en blanco es un elemento infrautilizado.

¿Qué tipo de personalidad quieres mostrar? ¿Qué tipo de emoción evoca su sitio web? ¿Y qué debería evocar? Es hora de medir la personalidad de su sitio web. Cada diseño web inspira algún tipo de sentimiento en el espectador; primero, asegúrese de que sea positivo. ¡Entonces asegúrate de que sea la emoción que buscas!

¿Cuál es el tono de la lengua? El idioma de su sitio no solo debe reflejar la cultura de su empresa, sino que también debe reflejarse en su público objetivo. Aconsejarle que "mantenga la profesionalidad" es un poco vago. Es más importante conocer su marca y comprender cómo sus elecciones lingüísticas influyen en la percepción de un visitante. Y recuerda, hay una delgada línea entre audaz o extravagante y vulgar o desagradable .

¿Tu sitio se SIENTE como tú? Sin duda, muchas personas basarán sus primeras impresiones de su empresa en el diseño de su sitio web. Sí, desea que sea algo sobre lo que destacar, pero también desea que el sitio web lo represente a usted , las personas detrás de la cortina.

¿Cuál es tu combinación de colores y por qué has elegido estos colores? Piense en el esquema de colores de su sitio web como su propio anillo de estado de ánimo. ¿Qué representan estos colores y cómo se interpretarán? Un esquema de color debe ser atractivo, pero las opciones pueden depender en última instancia de su industria. Estadísticamente hablando; sin embargo, los verdes, azules y morados son los tonos de mejor rendimiento.

Puntos clave: Criticar el diseño y la estética no se trata solo de una apariencia. Se trata de la sensación de su sitio web: toda la presentación. En última instancia, la experiencia que los visitantes tienen en su sitio debe reflejar la misma experiencia que tendrían al interactuar con alguien de su empresa. Como su sitio web suele ser la primera exposición de una persona a su negocio, aspira a crear una impresión que no solo sea memorable, sino también una representación precisa de su marca y valores.

6. No descuides lo técnico: Rediseño del sitio web SEO

Una camisa nueva puede verse tan genial como un pepino, pero en realidad, son las costuras las que evitan que se deshaga. Del mismo modo, si ignora los detalles de procedimiento molestos durante un rediseño, un sitio web simplemente no funcionará correctamente. Ejecutar un rediseño exitoso de un sitio web implica analizar detenidamente cómo funciona su sitio a nivel técnico. ¿Tu sitio web está bien optimizado? ¿Estás usando la plataforma correcta? ¿Se puede acceder a su nuevo sitio web si un cliente anterior busca la dirección anterior? Todos estos son temas que deben incluirse en su estrategia de rediseño si va a lograr esto sin problemas.

¿Ha implementado una redirección 301 para las páginas de su nuevo sitio? ¿Hay enlaces rotos? Todos hemos experimentado hacer clic en un enlace y terminar en una cuarta dimensión perdida. Por lo general, esto se indica mediante un texto llamativo de "mensaje 404" o "Página no encontrada". Estos errores a menudo ocurren cuando la página de un sitio se mueve a una nueva URL y el enlace anterior no se ha redirigido a la nueva dirección. ¡Asegúrese de aplicar una redirección 301 permanente a todas sus páginas web recién creadas!

¿Tu página de error 404 alivia el estrés del usuario en caso de un enlace roto? Piense en su oportunidad perdida cuando sus clientes o compradores potenciales quieren información que no pueden encontrar debido a un enlace roto. No es una gran sensación, ¿verdad? Ahora, piense en su oportunidad perdida. Probablemente tampoco estén sonriendo. Lo menos que puede hacer es personalizar su página de error 404 para traerlos de vuelta a su sitio web o proporcionar un mensaje alegre para comunicarles que no pretendía hacerles daño.

¿Necesita cambiar el tipo de plataforma que está utilizando? ¿Qué tipo de plataformas están disponibles para usted? Hay una plétora de herramientas y plataformas disponibles para construir y estructurar sitios web y aplicaciones. Las plataformas más utilizadas se pueden clasificar en uno de los siguientes tres tipos:

1. Sistema de gestión de contenido (CMS)
2. Marco de gestión de contenido (CMF)
3. Marco de aplicaciones web

¿Por qué una plataforma específica es ventajosa o desventajosa para su sitio web? Cada plataforma tiene sus ventajas y desventajas particulares. Asegúrese de sopesar los pros y los contras del diseño de su sitio en particular, el conjunto de habilidades de desarrollo, los recursos y el presupuesto.

¿Qué tan bien optimizado está su sitio web? ¿Cómo y dónde estás aprovechando tus palabras clave? Las palabras clave son una parte importante del pastel de optimización de motores de búsqueda (SEO). Evite llenarlos en las páginas de su sitio, ya que los motores de búsqueda pueden penalizarlo por sacrificar la legibilidad y la facilidad de uso. Posicione sus palabras clave de manera significativa e incluya versiones de cola larga cuando corresponda.

¿Sus páginas web contienen meta descripciones optimizadas y texto ALT en las imágenes? Las metadescripciones, el texto de 150 caracteres debajo del título en un resultado de búsqueda, no afectan directamente al SEO, pero mejoran la tasa de clics. Asegúrese de que el suyo contenga palabras clave para atraer a los buscadores. El texto ALT de la imagen, sin embargo, está relacionado con el SEO. Asegúrese de que el texto ALT correspondiente de sus gráficos incluya un término de búsqueda clave y que el nombre de archivo de su imagen no esté compuesto por una serie de caracteres aleatorios antes de cargarlo en su página.

“Una estrategia de redireccionamiento 301 férrea conserva hasta el 85 por ciento de la autoridad de enlace que el sitio actual ha ganado durante su vida útil y la canaliza hacia el nuevo sitio para darle un buen comienzo”.

– Comercio electrónico práctico

¿Los títulos de las páginas del sitio y las publicaciones del blog son llamativos y están optimizados para la búsqueda? Optimice un título para los motores de búsqueda al incluir una palabra clave relevante. ¡Optimice un título para el lector llamando su atención! Elija sus 10 títulos favoritos de sus diversas páginas y publicaciones. Luego, consulte sus análisis de datos para ver qué páginas obtienen la mayor cantidad de visitas de la búsqueda orgánica y las redes sociales. ¿Hay una conexión? ¿Qué tipos de titulares atraen a tus prospectos?

¿Cuál es tu puntuación de autoridad? La autoridad de su página se basa en una escala logarítmica de 0 a 100, que indica la relevancia de la información y los enlaces dentro de las páginas de su sitio. Una autoridad de página más alta brinda mayores posibilidades de que su página aparezca en los resultados del motor de búsqueda y que su página se coloque más cerca de la parte superior.

¿Está facilitando oportunidades para más enlaces entrantes? Los enlaces entrantes se refieren a cualquier enlace a su sitio web desde otro sitio web. En términos simples, cuanto mayor sea la autoridad del otro sitio web, más puntos de optimización obtendrás. La construcción de enlaces para SEO sigue siendo una pieza integral de cualquier estrategia de marketing entrante.

Conclusiones clave: al diseñar un sitio web, es fácil perderse en los gráficos, campanas y silbatos. No te olvides de los aspectos funcionales. Si su sitio no está optimizado para la búsqueda o sus enlaces no funcionan correctamente, ¡nadie verá su diseño mejorado de todos modos! Además, la producción regular de contenido nuevo y valioso es vital para cualquier estrategia de SEO o construcción de enlaces. Mantiene su relevancia a los "ojos" de los motores de búsqueda y proporciona un incentivo para que otros se conecten de nuevo a su sitio.

7. Desarrolla tu estrategia de contenido

El rediseño de un sitio web es el momento perfecto para darle a tu contenido altibajos y ver qué puedes mejorar, o al menos reorganizar. También puede servir como una oportunidad para cambiar sus hábitos de creación de contenido e instituir nuevas prácticas. En particular, querrá considerar su rutina de blogs (o la falta de ella). Dado que las empresas que tienen un blog reciben un 55 % más de tráfico y un 97 % más de enlaces entrantes que aquellas que no tienen un blog, invertir algo de tiempo en su estrategia de marketing de contenido cambiará el foco de atención hacia su sitio web recién reinventado de manera efectiva. ¡Así es como puede abordar el desarrollo de contenido para que su empresa atraiga toda la atención codiciada que se merece!

¿Ha establecido un calendario de contenido organizado? ¿Qué tipo de publicaciones estás desarrollando? Su nuevo sitio brillante debe exhibir varias publicaciones de blog: editoriales más largas, consejos breves y breves, contenido curado, ofertas readaptadas, blogs de invitados, instrucciones, instrucciones y todo lo demás que a sus clientes les interese en relación con su industria.

¿Con qué frecuencia escribe en un blog y con qué frecuencia PUEDE hacerlo? Blog regularmente y blog a menudo. Al publicar tus publicaciones a la misma hora cada semana o mes, generas anticipación en tus lectores. Crear expectativas ayuda a desarrollar un seguimiento más fuerte.

¿Estás programando tus publicaciones para que se publiquen en tus canales de redes sociales? Facebook, Twitter y LinkedIn son excelentes formas de interactuar con los clientes potenciales. Las redes sociales permiten a sus seguidores compartir las publicaciones de su blog e interactuar con su marca. En última instancia, esto aumenta doblemente el tráfico a su sitio web, ya que es probable que los miembros de su red social confíen más en estos evangelistas que en un negocio con el que no están familiarizados.

¿Qué más puedes incluir en tu calendario de contenido? ¡El cielo es el límite! Tweets, publicaciones de terceros, nuevas ofertas, libros blancos, estudios de casos, videos, infografías, boletines, lo que sea. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Compartir es demostrar interés. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!