Sitios web que brillan en SEO: 5 errores comunes de SEO y trampas para evitar

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

Cuando se trata de SEO, se trata de clasificaciones y conversiones. ¡Queremos que nuestra empresa o nombre se destaque sobre el resto y brille para que podamos conseguir ese negocio! Si bien este es un buen objetivo, muchos de nosotros simplemente nos quedamos cortos y podemos preguntarnos por qué. Para tener éxito y sobresalir, debe intensificar su juego de SEO y tener cuidado con los siguientes errores y trampas de SEO que podría estar cometiendo en este momento. Siga leyendo para ver lo que realmente funciona en SEO para un sitio web verdaderamente exitoso.

No realizar una búsqueda exhaustiva de palabras clave

La investigación de palabras clave es la práctica de descubrir qué términos de búsqueda son más populares o demandados, dentro de su mercado específico. Busca palabras clave específicas que tienden a lograr mejores clasificaciones o que los usuarios buscan con más frecuencia. También incluye encontrar palabras clave valiosas que pueden no tener una gran competencia para ellas, lo que le permite obtener una clasificación más alta para ellas. Esta práctica de SEO es muy importante porque está directamente relacionada con su clasificación y eso es lo que ayuda a impulsar el negocio.

Con herramientas como el Planificador de palabras clave de Google AdWord o la Herramienta para palabras clave de Wordstream, puede averiguar qué podrían estar buscando los usuarios de su industria, red o área geográfica específica. No realizar una búsqueda exhaustiva de palabras clave puede perjudicarlo enormemente. Es importante ser plenamente consciente de las palabras clave que pertenecen a su mercado, para que pueda concentrarse en ellas. Como se mencionó anteriormente, la investigación de palabras clave lo ayudará a identificar palabras clave que tienen menos competencia, pero que son muy relevantes, lo que lo ayudará a ascender significativamente en las clasificaciones.

Uso excesivo de palabras clave

En los primeros días del SEO, se usaba ampliamente una táctica para impulsar rápidamente las clasificaciones de los sitios web. Fue el uso excesivo dramático de palabras clave dentro del contenido, también conocido como "relleno de palabras clave". En el pasado, funcionó de maravilla, pero hoy, ¡no más! Desde entonces, Google y otros motores de búsqueda se han dado cuenta de esta táctica y la han cerrado rápidamente. Hoy en día, los sitios web pueden enfrentarse a fuertes sanciones si intentan incluir una cantidad excesiva de palabras clave y frases de búsqueda en su contenido. Las palabras clave se pueden usar con moderación, pero demasiadas apariciones llamarán la atención de los robots de los motores de búsqueda.

Las palabras clave se pueden usar en lugares valiosos, como etiquetas H1 y H2, etiquetas de meta título y etiquetas alternativas de imágenes. Una relación de densidad de palabras clave universalmente segura para pasar es entre el dos y el cinco por ciento de su contenido. Por supuesto, esto varía con la longitud de su contenido. Dependiendo del sistema de administración de contenido (CMS) que utilice, existen algunos complementos de SEO muy valiosos que pueden ayudarlo a realizar un seguimiento efectivo del uso y la densidad de sus palabras clave.

Contenido duplicado

Otra área a tener especialmente en cuenta es el contenido duplicado. Es posible que muchas empresas deseen tomar un pequeño detalle aquí o hacer referencia a un contenido allí. Incluso puede haber sido involuntario; después de todo, fue solo una nueva publicación del material o una fuente externa que decidió colocar en su página. Todo esto está muy mal visto por los motores de búsqueda y podría dañar gravemente la clasificación y la reputación de su sitio web.

El contenido original de alta calidad siempre es el camino a seguir cuando se trata de SEO, y los motores de búsqueda recompensan dicho contenido. Por otro lado, el contenido duplicado se marca y puede ser devastador para la presencia de su negocio en línea. Se recomienda encarecidamente no utilizar el contenido de otra persona, pero si lo hace, hay una manera correcta de hacerlo, para evitar ser marcado por contenido duplicado. Incluso si obtiene el permiso completo del autor original para publicar o volver a publicar su contenido, aún debe alertar a los motores de búsqueda de esta autorización configurando etiquetas canónicas que identifiquen correctamente la fuente original.

Sin páginas de destino locales

Los sitios web comerciales exitosos tienden a tener una página de destino separada para cada ubicación o área a la que pueden brindar servicio. Cada una de estas páginas debe estar dirigida específicamente a la audiencia localizada allí. También deben ser directos y fácilmente visibles para el motor de búsqueda. Si no tiene páginas de destino locales configuradas de esta manera, podría estar perdiendo la valiosa oportunidad de obtener más clasificaciones. Puede asegurarse de que los motores de búsqueda encuentren sus páginas de destino locales utilizando el mapa del sitio XML para optimizar las etiquetas de título para cada página local.

Si tiene muchas áreas locales a las que podría prestar servicio, es posible que desee incluir una sección de preguntas frecuentes en su sitio web, que aborde las áreas locales a las que presta servicio. Los testimonios locales y otros contenidos exclusivos y ricos en contenido local adaptados a la audiencia local pueden ayudar a llamar la atención sobre estas páginas de destino. Los motores de búsqueda reconocerán si el contenido coincide con los mercados locales y las consultas de búsqueda, lo que permitirá que estas páginas se clasifiquen más en los resultados de búsqueda locales. Cada página debe ser específica para esa audiencia local y ofrecer contenido significativo para ese grupo demográfico. Así como se desaconseja el contenido duplicado externo, también se desaconseja el contenido duplicado interno, ya que los motores de búsqueda recompensan el contenido nuevo, original y exclusivo de la página.

No ser compatible con dispositivos móviles

Internet es el lugar donde los consumidores buscan productos y servicios, y con la llegada de la conectividad móvil, las personas están en línea a través de teléfonos inteligentes y tabletas ahora más que nunca. Más del 50% del tráfico comercial local proviene de motores de búsqueda y usuarios en línea. Ahora es el momento de utilizar por completo un plan sólido de optimización de motores de búsqueda local. No reconocer este creciente volumen de usuarios de dispositivos móviles puede dañar absolutamente su clasificación de SEO.

Google ya rastrea sitios como un dispositivo móvil, dándoles un asiento de primera fila sobre cuán funcional o no funcional es su sitio web. Además, la velocidad de carga de la página también afecta las clasificaciones. Si su sitio web no está diseñado para manejar usuarios móviles, ralentizará la experiencia del usuario móvil y, por lo tanto, dañará su clasificación.

Es cierto que Google tiene en cuenta la compatibilidad con dispositivos móviles cuando clasifica los sitios en su motor de búsqueda, por lo que no abordar esto es un gran error que no desea cometer. Recuerde, si sus competidores brindan una experiencia móvil rápida, receptiva y satisfactoria a sus clientes, es probable que los motores de búsqueda los promocionen a ellos en lugar de a usted. Además, también podría enfrentar una penalización del sitio por parte de Google si falta la capacidad de respuesta de su sitio en el departamento móvil.

Los cambios de algoritmo, las actualizaciones, los usuarios móviles y otros desafíos mantienen el juego de SEO alerta, por lo que desarrollar una estrategia de SEO sólida es fundamental para el éxito de su sitio web. Internet es verdaderamente una bestia versátil, y puedes encontrar casi cualquier cosa por ahí. La competencia también es feroz y aquellos que no tienen una campaña de SEO sólida serán rápidamente dejados de lado por aquellos que saben qué errores y trampas de SEO deben evitar.