¿Qué son las redirecciones 301 y cómo las uso correctamente?

Última actualización el 10 de agosto de 2021

No es raro que la mayoría de la gente pregunte: "¿Qué son las redirecciones 301?" cuando llegue el momento de que hagan cambios en su sitio web. Incluso en la industria del marketing de marca blanca, no todos los equipos que realizan desarrollo web de marca blanca o servicios de SEO de marca blanca pueden saber cómo usar los redireccionamientos correctamente, por lo que estamos aquí para ayudarlo a comprender los redireccionamientos 301 y cómo debe usarlos para obtener el máximo. beneficio. También analizaremos las cosas que debe evitar y le brindaremos información de Google sobre los redireccionamientos y lo que puede esperar de ellos. Al igual que con todas las cosas, lo que Google quiere ahora y lo que quiere más adelante puede cambiar, aunque en general, estos cambios tienen en mente el mejor interés de sus visitantes.

¿Qué son las redirecciones 301?

Primero, necesitamos definir qué es una redirección. Una redirección es cuando se usa un enlace, pero en lugar de ser llevado a la página a la que el enlace 'dirige' a las personas, en su lugar se 'redirige' a una página diferente. Los redireccionamientos deben considerarse como desvíos, aunque puede ser un desvío permanente o temporal. Los desvíos temporales se denominan redireccionamientos 302, lo que significa que el enlace ha cambiado temporalmente y volverá en algún momento en un futuro cercano. A veces, estos enlaces 302 nunca se revierten, por lo que Google los tratará como redireccionamientos 301.

John Mueller de Google afirma: “Cuando vemos un 302, supondremos que es una redirección temporal al principio. Sin embargo, si creemos que es más una redirección permanente, lo tratamos como un 301".

Las redirecciones 301 son los desvíos permanentes, o supongo que un término más preciso sería un rediseño completo de la carretera. Estos redireccionamientos no están destinados a volver a ser lo que solían ser; los enlaces se mueven permanentemente a una nueva ubicación. Estos son redireccionamientos extremadamente importantes y realmente pueden ayudarlo si está eliminando páginas en su sitio web y aún desea mantener los beneficios de esas páginas, como los beneficios de clasificación. Sin embargo, y esto es extremadamente importante, los redireccionamientos 301 no deben usarse de manera indebida, y Google ha mejorado la forma en que ven los redireccionamientos 301. ¿Qué quiero decir con esto? Una redirección 301 incorrecta se tratará como una página 404 suave, que Google trata como una página 404 normal. Las páginas 404 son páginas que ya no se encuentran; se eliminan permanentemente, no se redirigen, sino que se eliminan.

¿Cómo evito los errores suaves 404?

Para evitar errores leves 404, querrá asegurarse de redirigir a páginas relevantes. Por ejemplo, no desea configurar redireccionamientos 301 a su página de inicio, porque su página de inicio no tiene, o no debería tener contenido equivalente a las páginas que se están redirigiendo. Google tiene esto que decir acerca de este tipo de redireccionamientos:

John Mueller dice: "Entonces, el 301 redirige desde todas las páginas a la página de inicio, eso sería algo que vemos como un 404 suave". Google dice: “Un 404 suave es una URL que devuelve una página que le dice al usuario que la página no existe y también un código de nivel 200 (éxito). En algunos casos, puede ser una página con poco o ningún contenido, por ejemplo, una página escasamente poblada o vacía. Devolver un código de éxito, en lugar de 404/410 (no encontrado) o 301 (movido), es una mala práctica. Un código de éxito le dice a los motores de búsqueda que hay una página real en esa URL. Como resultado, la página puede aparecer en los resultados de búsqueda y los motores de búsqueda seguirán intentando rastrear esa URL inexistente en lugar de dedicar tiempo a rastrear sus páginas reales”.

¿Cuánto tiempo debo mantener mis redireccionamientos 301 en su lugar?

La respuesta de Google es al menos un año, aunque la respuesta real es mantenerlos en su lugar para siempre si es posible. La razón de esto es que estos redireccionamientos son la única forma en que Google recuerda que solía obtener los beneficios que solían tener esas páginas. Es posible que las personas sigan visitando esos enlaces antiguos, ya sea desde marcadores o desde enlaces antiguos en la web.

John Mueller también interviene en esto: “Y si tiene acceso, puede mirar los registros del servidor y ver cuántas personas están siendo redirigidas allí. Y si nota que después de un año todavía hay mucha gente normal siendo redirigida, tal vez pueda descubrir cómo están llegando al antiguo dominio, ¿es como un enlace importante que olvidó actualizar en la web, es solo un montón de gente con marcadores y realmente no puedes arreglar sus propios marcadores, eso es a lo que apuntaría allí, al menos un año”.

¿Cuántos redireccionamientos seguirá Google en una cadena de redireccionamiento?

La respuesta aquí es que seguirán hasta cinco redireccionamientos seguidos. Aunque Google sigue hasta cinco, desea limpiar sus redireccionamientos para que deban seguir menos que eso. Las velocidades de página se reducen cuantas más veces se redirige a alguien, lo cual es una experiencia de usuario terrible. Además, Google solo tiene un tiempo limitado para rastrear su sitio cada vez que llega, por lo que dedicar tiempo a seguir una cadena de redirección es una pérdida de tiempo que podría dedicarse a rastrear nuevas páginas para indexar.

Esta es la declaración de John Mueller: "Seguimos hasta cinco pasos de redirección en una cadena de redirección si se trata de una redirección del lado del servidor".

¿Cómo uso correctamente las redirecciones 301?

En primer lugar, desea asegurarse de que las páginas a las que redirija sean relevantes para el contenido que se redirige. Con esto queremos decir que desea asegurarse de que las palabras clave principales y los sinónimos coincidan con el contenido que se redirige. Es probable que el contenido en sí sea único y diferente, pero el contexto debe ser similar. Incluso puede redirigir varias páginas a una sola página, aunque el contenido aún debe ser relevante. Si tiene redireccionamientos 301 existentes, debe asegurarse de actualizarlos para que apunten a contenido relevante y de mejor calidad.

Asegúrese de actualizar sus enlaces internos para que vayan a la página a la que redirigiría en lugar de configurar una redirección, manteniendo así limpios sus enlaces internos. Sus redireccionamientos deben ser para enlaces que están fuera de su control o como resultado de la consolidación de páginas. Si no tiene una página relevante a la que redirigir las páginas antiguas y no tiene ninguna señal que desee conservar de esa URL antigua, debe asegurarse de que la página sirva un 404 para indicar que la URL ya no está.

En breve:

• Usa redireccionamientos 301 cuando muevas una página de forma permanente.
• Si está utilizando una redirección 301 para eliminar una página pero desea conservar los beneficios de esa página, asegúrese de que la nueva página sea relevante o no utilice una redirección.
• No utilice redireccionamientos con enlaces internos si es posible.
• No tenga páginas blandas 404 que no sean relevantes en lugar de usar redireccionamientos 301.
• NO redirija las páginas a su página de inicio.
• Reduzca la cantidad de redireccionamientos por los que pasa un enlace para mejorar la velocidad del sitio y el escaneo de bots.
• Mantenga sus redireccionamientos en su lugar durante el tiempo que pueda y ajuste los redireccionamientos antiguos cuando sea necesario.

Escrito por Doyle Clemence
Consultor SEO