¿Qué son los cortadores de cordón?

Si bien ningún cable se daña en el proceso de corte de cable, los proveedores de televisión por cable y satélite están recibiendo un gran golpe ya que millones de estadounidenses dicen "gracias, pero no gracias" al exceso de canales de cable y al alto pago mensual: esta nueva generación de medios. los consumidores son llamados "cortadores de cordón".

¿Qué son los cortadores de cordón? Los cortadores de cable son televidentes que han abandonado su proveedor de televisión por cable tradicional a menudo para confiar en los servicios de transmisión de TV. Y están creciendo en número. De hecho, un informe de Forbes de 2021 comparte que la cantidad total de cortadores de cable se ha triplicado (redoble de tambores, por favor) en solo siete cortos años.

Con un estimado de 50,4 millones ^{1 de} cortadores de cordón haciendo olas en todo el país, surge la pregunta de por qué . Este blog profundizará en los factores motivadores detrás de esta decisión, así como lo que esto significa para los especialistas en marketing que de repente tienen que renovar la forma en que llegan a su audiencia.

Corte de cable: la alternativa del cable

Si bien los cortadores de cable ciertamente están desmantelando el negocio de la televisión tal como lo conocemos, no son los únicos que participan en la acción. Hay un par de otras categorías de personas que optan por no participar a su manera, lo que hace que las suscripciones de cable y satélite caigan aún más.

¿Los camaradas del corte de cordón? Cortacables y cortacables.

• Recortadores de cable : en lugar de cortar los lazos por completo, los recortadores de cable están a favor de minimizar sus gastos de cable o satélite cada mes al reducir los canales y servicios que no necesitan o no quieren. Los cortadores de cable pueden simplemente optar por una lista de canales reducida o reducir los gastos al mismo tiempo que agregan un servicio de transmisión junto con su suscripción de cable reducida.
  
• Cord nevers : esta comunidad anti-cable representa la friolera de 31 millones de estadounidenses que nunca antes han tenido una suscripción de cable o satélite. ² No es sorprendente que esta tendencia se observe principalmente entre las generaciones más jóvenes. El 90 % de los estadounidenses entre 25 y 34 años utilizan un servicio de transmisión digital en lugar de un paquete tradicional de televisión por cable.

Ya sea que estén reparando el agujero en sus billeteras o disfrutando de la comodidad de transmitir sus programas de TV favoritos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, hay una serie de beneficios asociados con el corte de cable que la población estadounidense de televidentes está aprovechando. Siga leyendo para conocer los detalles.

Beneficios del corte de cordón

¿Cuál es la raíz del boicot al cable? Es difícil señalar solo un beneficio en particular, ya que hay muchas razones por las que los cortadores de cable, los cortadores de cable y los nunca de cable se están alejando de la televisión tradicional.

Aquí hay un desglose de lo que podrían ser algunos de los principales factores que contribuyen a esta tendencia:

• Rentabilidad : quizás uno de los factores más atractivos que motivan a los cortadores de cable a despedirse de sus suscripciones de cable o satélite es el ahorro financiero que conlleva. Según el proveedor y la cantidad de canales, la factura de cable promedio puede oscilar entre $ 45 y $ 130 por mes. ³
  
  El costo mensual de un servicio de transmisión de TV también variará según el paquete seleccionado, pero podría costar tan solo $ 4.99 por mes (Apple TV +) o hasta $ 15.99 por mes para el nivel premium en Netflix. ⁴ Ya sea que sea un genio de las matemáticas o no, es obvio ver cuánto dinero podría volver a poner en su bolsillo al optar por un servicio de transmisión.
• Transmisión multidireccional: otro beneficio de los servicios de transmisión para hogares con varias personas es la capacidad de acceder a programas y películas desde una variedad de dispositivos diferentes. Esto permite que todos en su hogar sintonice sus canales favoritos sin tener que pelear por quién tiene el control remoto en un momento determinado. Además, las series y películas descargables permiten el entretenimiento sobre la marcha cuando estás fuera de casa o no puedes conectarte a Wi-Fi.
• Diversa gama de servicios : para los cortadores de cable, tener acceso a cientos de canales a través del cable no es tan atractivo como tener acceso a sus programas favoritos con solo tocar un botón. Es por eso que es probable que consideren que la amplia gama de servicios de transmisión es un reemplazo ideal para la transmisión de televisión. En lugar de pagar de más por los canales que casi nunca usan, los cortadores de cable pueden elegir sus favoritos de una variedad de opciones que incluyen Netflix, Hulu, Disney+, por nombrar algunas.
  
  Además, los algoritmos detrás de varios servicios de transmisión ofrecen un grado de personalización que algunos usuarios pueden encontrar atractivo. Al adaptar el menú para que coincida con el comportamiento y las tendencias de visualización, los usuarios pueden pasar menos tiempo navegando y más tiempo conectándose con programas y películas recomendados para gustos particulares.
• Acceso local : puede haber cierta vacilación entre los televidentes a la hora de abandonar por completo las suscripciones de cable y satélite porque les preocupa perder el acceso a los canales locales y los deportes en vivo. Afortunadamente para los cortadores de cable, algunos servicios como Hulu + Live TV ofrecen un paquete que incluye canales como ABC, CBS, ESPN y FOX, lo que facilita el cambio sin sacrificar el acceso a la televisión que amas.

Lo que significa cortar el cordón para el marketing

Además de ofrecer a los televidentes facturas mensuales más bajas y una maratón de televisión más conveniente, el corte del cable también es responsable de algunos cambios importantes en el mundo del marketing y la publicidad.

Con menos personas sintonizando televisión por cable y satélite, los anunciantes tienen que encontrar formas nuevas y más eficientes de llegar a su público objetivo a través de servicios de transmisión.

¿La respuesta? Publicidad OTT y CTV.

• OTT , o transmisión over-the-top, es el contenido de video digital que los espectadores con acceso a Internet pueden acceder desde varios dispositivos diferentes. Es probable que esté familiarizado con servicios como Netflix, Hulu o Amazon Prime Video, pero es posible que no se haya dado cuenta de que pertenecen a la categoría de medios OTT.
• CTV , o TV conectada, es similar a la transmisión OTT, pero a menudo depende de un dispositivo especial para mostrar contenido de video si su TV aún no tiene capacidades integradas. Los dispositivos CTV comunes incluyen Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV y consolas de juegos como Xbox y PlayStation.

En lugar de mostrar anuncios durante una transmisión de televisión tradicional, los compradores de medios tienen que aprovechar oportunidades tales como anuncios in-stream, anuncios mid-stream interactivos y anuncios de ubicación en la pantalla de inicio para mostrar el mensaje de su marca.

Cómo capitalizar las tendencias de corte de cable

Aunque los estrategas de marketing digital se han visto obligados a adaptarse rápidamente a un nuevo canal de publicidad, pueden encontrarlo más efectivo que la publicidad televisiva lineal.

Así es como los especialistas en marketing están aprovechando la publicidad OTT y CTV.

• Diríjase a una audiencia nueva y más específica : las marcas que esperan capitalizar las tendencias publicitarias de OTT y CTV pueden usarlas como una vía para llegar a una audiencia más nueva y más joven. Como se mencionó anteriormente, la generación más joven representa la mayoría de las tendencias de corte de cordón. Por lo tanto, las empresas que esperan interactuar con un grupo demográfico más joven pueden hacerlo de manera más eficiente con este canal de publicidad en particular.
  
  Además, permite a los compradores de medios recopilar información valiosa sobre el comportamiento de la audiencia, los horarios populares de visualización de televisión y los intereses de los espectadores, lo que les permite orientar sus anuncios con mayor precisión.
• Obtenga información sobre el rendimiento de sus anuncios. – Hay una serie de métricas que los especialistas en marketing pueden aprovechar con la publicidad CTV y OTT que les permite comprender mejor el rendimiento de sus anuncios.
  
  Ya sea para ver cuántas veces se vio su anuncio hasta el final o cuántos espectadores visitaron su sitio web después de que se les mostró su anuncio, las empresas pueden usar estos datos para optimizar sus campañas de marketing y hacer ajustes cuando sea necesario.
• Gaste los dólares de marketing de manera más eficiente. – Al combinar la percepción de la audiencia y los indicadores clave de rendimiento (KPI) únicos de CTV y OTT, los equipos de marketing no solo pueden tomar decisiones publicitarias más informadas, sino que también pueden encontrar formas de gastar su dinero en marketing de manera más inteligente como resultado.
  
  Cuando puede colocar sus anuncios frente a audiencias que tienen más probabilidades de estar interesadas en su producto o servicio, existe una mayor probabilidad de que su campaña produzca un mayor retorno de la inversión.

¿Cómo responde su marca a los patrones cambiantes en la audiencia televisiva? Si aún no ha considerado cambiar a un enfoque de publicidad OTT y CTV, ahora puede ser el momento de hacerlo. Lea nuestra guía sobre la audiencia de CTV para obtener más información.

Actualice su estrategia de marketing con Power Digital Marketing

Ya sea que esté comprometido con el cable o esté considerando cambiar a la transmisión de contenido de video, vuelva a este artículo cada vez que necesite ayuda para tomar una decisión. Si está en la industria del marketing, tome las ideas de estas tendencias innovadoras y asegúrese de agregarlas a su cinturón de herramientas publicitarias.

Es hora de cortar el cable con tácticas de marketing obsoletas e ineficientes y comenzar a construir nuevos lazos con Power Digital Marketing en su lugar. Especializados en medios pagados, afiliados, marketing de contenido y más, los expertos de PDM están comprometidos a diseñar estrategias que funcionen para las necesidades y objetivos únicos de cada marca.

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Fuentes:

1. Forbes. El número de cortadores de cordón y nunca de cordón se ha triplicado desde 2014 . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
2. Alambre comercial. Más de 30 millones de estadounidenses nunca han pagado por el servicio de televisión tradicional: MRI-Simmons . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
3. Monedero Nerd. ¿Cuánto cuesta el cable por mes? https://www.nerdwallet.com/article/finance/cuanto-es-el-cable-por-mes
4. Friki del dinero. Comparación de los mejores servicios de transmisión de video para su presupuesto https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
5. PwC. Serie de inteligencia del consumidor: Yo hago streaming, tú haces streaming . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
6. Finanzas en línea. 54 Estadísticas convincentes de corte de cordón: análisis y datos de cuota de mercado de 2021 . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/