¿Qué son las marcas descriptivas? Los pros y los contras de los nombres descriptivos

Los nombres de marca descriptivos son algunos de los apodos disponibles más comunes y fáciles de entender. Como habrás adivinado, estos son títulos diseñados para describir de inmediato qué es tu empresa, qué vende o qué hace.

Con una marca descriptiva, te enfocas en posicionar directamente a tu empresa como la solución que busca tu cliente, diciéndole lo que ofreces. No hay necesidad de que un consumidor se desconcierte sobre la misión de su marca cuando tiene un nombre como "Kentucky Fried Chicken".

De todos los diversos tipos de marcas comerciales, los líderes empresariales pueden elegir; los títulos descriptivos son los más básicos. Cuando está luchando por encontrar un apodo emocional y evocador para su negocio, a menudo es mucho más fácil describir simplemente lo que hace.

Los nombres descriptivos también pueden ser fantásticos desde la perspectiva de un motor de búsqueda, ya que a menudo contienen algunas de las palabras clave que buscarán sus clientes.

Sin embargo, existen limitaciones a los nombres descriptivos. Carecen de la creatividad y profundidad que se puede lograr con títulos más sugerentes o inventados.

Hoy exploraremos las ventajas y desventajas de los nombres descriptivos y ofreceremos algunos consejos sobre cómo puede elegir el título adecuado para su empresa.

¿Qué es la denominación descriptiva? Una introducción

Existen innumerables formas de definir e identificar una empresa. Puede crear una palabra completamente nueva como nombre de su empresa, como "Google" o "Kodak". Alternativamente, puede elegir algo evocador o sugerente, como "Puma" o "Apple".

Los nombres descriptivos son una de las soluciones más simples. En lugar de tratar de transmitir la emoción o los valores de su marca, los títulos descriptivos simplemente les dicen a los clientes exactamente lo que hace.

Una de las formas más antiguas de nombrar, los títulos descriptivos son lógicos, funcionales y utilitarios. Van directo al grano, sin depender de los consumidores para desentrañar los misterios de su nombre.

Un nombre como “The Weather Channel” es fácil de entender y no deja lugar a malentendidos. Esto puede ser algo bueno para una marca, ya que garantiza que sus clientes puedan entender su negocio de inmediato, sin posibles errores.

Por supuesto, también hay algunos problemas importantes con los nombres de marca descriptivos. Quizás lo más significativo es que estos nombres son extremadamente básicos. A menudo se pueden considerar aburridos y sin importancia y no dicen nada sobre la personalidad de su marca.

En un mundo donde los clientes buscan conexiones humanas significativas con las empresas, los nombres descriptivos no tienen ningún impacto.

Esto a menudo significa que debe trabajar más duro para conectarse con su audiencia en un nivel más profundo en otro lugar, tal vez a través de sus estrategias de marketing o su identidad visual.

¿Qué es un nombre de marca descriptivo?

Un nombre de marca descriptivo es esencialmente lo opuesto a un nombre abstracto, inventado o sugerente. La mayoría de los proyectos de naming se enfocan en compartir información valiosa sobre tu negocio en solo un par de palabras.

Un gran nombre debe ser capaz de diferenciar su marca, atraer a su audiencia y entregar información rápidamente.

Los nombres descriptivos logran este objetivo hasta cierto punto. Les dicen a sus clientes lo que hace, aunque no necesariamente transmiten quién es usted.

Por contrato, un nombre abstracto o sugerente intenta transmitir más información sobre su identidad y promesa de marca. Destacan lo que hace que su empresa sea única e interesante, en lugar de centrarse específicamente en lo que vende o hace.

Los nombres descriptivos solían ser mucho más comunes de lo que son hoy. En el pasado, las empresas estaban menos preocupadas por resonar con su público objetivo y crear afinidad a través de un nombre.

Los consumidores eligieron empresas en función de su ubicación y conveniencia, en lugar de buscar una experiencia específica o un conjunto de valores compartidos.

A medida que los consumidores han cambiado, la popularidad de los nombres descriptivos ha disminuido. Las empresas están comenzando a ver el valor de resaltar la emoción en sus nombres. Saben que necesitan compartir algo más que lo que su empresa vende en su título para llamar la atención.

¿Cuáles son las ventajas de un nombre de empresa descriptivo?

Las empresas a menudo eligen nombres de marca descriptivos cuando quieren atraer nuevos clientes rápidamente y hacer que su título sea lo más visible posible. En un mundo de motores de búsqueda y navegación en línea, es más probable que los clientes busquen términos descriptivos que nombres de marcas específicas.

Esto te facilita captar la atención de tu audiencia si tu nombre es descriptivo.

Los nombres descriptivos también pueden ser más convenientes y sencillos para sus clientes. Con innumerables empresas entre las que elegir en un panorama abarrotado, los consumidores no siempre quieren perder tiempo averiguando qué hace una empresa tratando de entender su nombre.

Los mayores beneficios de las marcas descriptivas incluyen:

Sencillez

Elegir un gran nombre es un trabajo duro. Es difícil explorar el núcleo de la identidad de su marca y determinar qué tipo de palabras y sonidos puede usar para transmitir significado.

Simplemente describir lo que hace su negocio es a menudo mucho más simple. Requiere mucho menos esfuerzo e incluso puede ser menos costoso si puede encontrar un nombre sin ayuda.

Conveniente

Para los clientes que buscan una solución rápida a un problema o un servicio específico, es conveniente un nombre descriptivo. Inmediatamente le dice a su público objetivo qué esperar de su negocio y les permite saber que están en el lugar correcto.

No hay confusión sobre lo que una empresa como “Burger King” podría vender u ofrecer.

Visibilidad

Como se mencionó anteriormente, los nombres descriptivos son excelentes para la visibilidad y la capacidad de búsqueda. Incluyen las palabras que sus clientes ya estarán buscando en línea cuando busquen un producto o servicio específico.

Esto significa que puede atraer más fácilmente a una gran cantidad de clientes con relativa facilidad.

Ortografía y pronunciación

Debido a que los nombres descriptivos ya incluyen palabras y términos existentes, es mucho menos probable que estén mal escritos o pronunciados. Su audiencia debería poder compartir información sobre su empresa con relativa facilidad, lo que puede mejorar sus posibilidades de atraer más prospectos.

¿Cuáles son las desventajas de un nombre comercial descriptivo?

El mayor desafío para la mayoría de las empresas que eligen un nombre descriptivo es descubrir cómo van a dejar una impresión emocional duradera en su audiencia, con algo más que un título.

Los nombres descriptivos son extremadamente básicos en su núcleo. No establecen una conexión emocional con una audiencia ni transmiten información sobre los valores de su marca.

En última instancia, un nombre descriptivo solo le dice a su audiencia qué hace su negocio. No cubre la otra información que buscan sus clientes, como lo que tiene para ofrecer en términos de experiencia del cliente.

Estos nombres también son muy genéricos, por lo que es fácil encontrar muchas otras empresas con nombres similares en la misma industria.

Las mayores desventajas de las marcas descriptivas incluyen:

Propiedad

Debido a que un nombre descriptivo es tan genérico, no es fácil registrar y poseer su nombre. Es aún más complicado encontrar un nombre que no haya sido reclamado por otra empresa.

Lo más probable es que haya innumerables otras marcas que usen palabras y frases similares a las tuyas. Esto hace que sea difícil diferenciar su negocio.

Falta de emoción

No hay nada que conecte emocionalmente con su público objetivo en un nombre descriptivo. Un título como "Smoothie Co" no tiene la misma influencia que "Inocencia" cuando se trata de llegar a sus clientes.

A medida que más clientes continúan buscando negocios con los mismos valores que ellos, los nombres descriptivos no dan la impresión correcta.

Memorabilidad

Los nombres comerciales descriptivos son relativamente aburridos. No hay nada en ellos que se quede en la mente de su público objetivo, lo que significa que a menudo se olvidarán fácilmente.

Deberá trabajar mucho más para hacer que otras partes de la identidad de su marca sean más atractivas, solo para que pueda captar la atención de su audiencia.

Restrictivo

Si elige su nombre descriptivo con un enfoque específico en uno de sus productos o servicios, es muy probable que lo supere con el tiempo.

A medida que su negocio evoluciona, un nombre descriptivo puede comenzar a resaltar solo una pequeña parte de lo que hace o de lo que puede ofrecer.

Limitaciones globales

No hay garantía de que las palabras y frases utilizadas para identificar su empresa en una parte del mundo tengan el mismo significado en otra.

Deberá hacer su debida diligencia para asegurarse de que su título se traduzca bien en otros entornos, especialmente si está planeando hacer crecer una marca global.

Ejemplos de marcas descriptivas

Como la mayoría de las estrategias de nombres, los nombres de marca descriptivos tienen tanto aspectos positivos como negativos a considerar. Si bien estos títulos no funcionarán en todos los escenarios, han tenido una influencia positiva en el crecimiento de algunas de las principales empresas.

Para ayudarlo a tener una idea de cómo pueden funcionar los nombres de empresas descriptivos, aquí hay una idea de algunos de los mejores ejemplos a lo largo de los años.

1. Deportes ilustrados

Publicada por primera vez en 1954, Sports Illustrated era una revista deportiva estadounidense comprometida con compartir imágenes de eventos deportivos importantes, junto con historias interesantes.

El nombre de esta publicación es obviamente muy sencillo y descriptivo, lo que puede haber ayudado a lograr una audiencia tan masiva.

Sports Illustrated fue la primera revista en publicación con una circulación de más de 1 millón en ganar dos veces el premio General Excellence National Magazine. También sigue siendo una publicación conocida y relativamente popular hasta el día de hoy.

2. Red de dibujos animados

Otro excelente ejemplo de una marca descriptiva, Cartoon Network es un canal de televisión diseñado específicamente para transmitir dibujos animados y programas infantiles. El canal de televisión estadounidense se lanzó por primera vez en 1992 y sigue siendo una opción popular entre los niños de hoy.

Un nombre descriptivo podría haber sido la mejor elección posible para este negocio, ya que intentaba atraer la atención de los espectadores más jóvenes. Los niños no siempre tienen la mejor capacidad para comprender metáforas y nombres evocadores.

3. Aerolíneas americanas

Presentada por primera vez en 1936, American Airlines ha crecido hasta convertirse en la aerolínea más grande del mundo, medida por los pasajeros transportados programados, el tamaño de la flota y los ingresos. El nombre simple tiene como objetivo representar exactamente lo que esperaría de una compañía de viajes estadounidense.

American Airlines se lanzó en un momento en que la simplicidad aún era clave para definir una marca. Hoy en día, la compañía continúa teniendo una presencia masiva en todo el mundo y ciertamente no se ve obstaculizada por el uso de un nombre simple.

4. Pizza Hut

Los nombres de empresas descriptivos son relativamente comunes en el panorama de la comida rápida. Cuando conduce por una autopista a alta velocidad, desea poder ver una indicación clara de lo que obtendrá al detenerse en un restaurante.

Lanzado en 1958, Pizza Hut eligió su nombre para transmitir de inmediato su USP: el enfoque en vender una amplia selección de pizzas en un entorno de servicio rápido. Hoy, la compañía es una de las más grandes del mundo, con franquicias en todo el mundo.

5. Hoteles.com

Diseñado para la era digital de los viajes, Hotels.com aprovecha el poder de los nombres descriptivos para atraer a una amplia audiencia. Al buscar un lugar para quedarse en línea, "Hoteles" es una de las palabras principales que la mayoría de los consumidores buscarán automáticamente.

Hotels.com va directo al grano con su nombre, lo que permite a los clientes definir de inmediato lo que hace la empresa y lo que puede ofrecer. En particular, la empresa también tenía un nombre igualmente descriptivo antes de Hotels.com: la Red de Reservas de Hoteles.

6. Motores Generales

A veces denominada simplemente "GM", General Motors se lanzó por primera vez en 1908 y ahora es el fabricante de automóviles más grande de los Estados Unidos. También fue el fabricante de automóviles más grande del mundo durante casi 80 años, antes de que finalmente perdiera este título ante Toyota.

General Motors usa su nombre para resaltar la amplia selección de vehículos que tiene para ofrecer de manera rápida y conveniente. El uso de la palabra "General" les dice a los clientes que pueden comprar autos utilitarios asequibles, en lugar de enfocarse en vehículos deportivos o comerciales.

7. Banco de América

Algunas industrias se adaptan mejor a las marcas descriptivas que otras. Por ejemplo, cuando elige una empresa para que lo ayude a administrar su dinero, es posible que busque transparencia y simplicidad por encima de la emoción.

El Bank of America, lanzado en 1784 como el "Banco de Massachusetts", ha mantenido un enfoque en la simplicidad en su nombre a lo largo de los siglos. El nombre sencillo no ha impedido que el banco gane fama y fortuna a lo largo de los años.

8. El Canal del Tiempo

Propiedad de "The Weather Group", Weather Channel se lanzó en 1982, con la misión de llevar informes meteorológicos a personas de todo Estados Unidos. El canal transmite solo pronósticos del tiempo y noticias relacionadas con el clima, junto con documentales relacionados con el clima.

Para los clientes que buscan información relacionada con el clima, el nombre de Weather Channel brinda una idea rápida de lo que pueden esperar de su programación. Su nombre simple y directo lo ha ayudado a convertirse en una opción popular para la transmisión del clima a lo largo del tiempo.

9. Posada de vacaciones

La marca Holiday Inn es una cadena estadounidense de hoteles con sede en Atlanta. La compañía se lanzó por primera vez en 1952 y ha crecido constantemente desde entonces, gracias a su fantástico marketing y marca.

Aunque la empresa tiene un nombre muy sencillo, se ha centrado en fortalecer las relaciones emocionales con los clientes a través de sus campañas publicitarias.

El nombre de Holiday Inn es maravillosamente buscable, fácil de recordar y fácil de decir. Esto lo convierte en una opción popular para los clientes que buscan una habitación conveniente y asequible.

10. Alimentos integrales

Whole Foods es un ejemplo interesante de un nombre descriptivo. Aunque se enfoca específicamente en decirles a los clientes lo que vende la empresa, el nombre también tiene un impacto emocional porque se enfoca en la USP de la empresa: vender productos totalmente naturales.

Whole Foods es un nombre comúnmente asociado con productos de excelente calidad y artículos orgánicos en la actualidad. La empresa no ha tenido problemas para captar la atención de su público objetivo con su nombre simple pero atractivo.

Consejos para la denominación descriptiva: por dónde empezar

Como se mencionó anteriormente, los nombres de marca descriptivos no serán adecuados para todos. Tienen algunas limitaciones significativas que pueden dificultar la conexión con su audiencia a nivel emocional.

Al mismo tiempo, los nombres descriptivos dificultan la posesión del apodo de su empresa.

Sin embargo, hay circunstancias en las que un nombre descriptivo podría tener mucho sentido. Si desea que su negocio sea más fácil de buscar y transmitir información rápidamente, esta podría ser la opción correcta para usted.

Al igual que con cualquier campaña de naming, por supuesto, es importante contar con la estrategia adecuada.

Estos son algunos consejos rápidos para nombres comerciales descriptivos:

Mira tu USP

Al elegir un nombre comercial descriptivo, es importante comenzar con un fuerte enfoque en lo que hace que su empresa sea única. En lugar de centrarse directamente en un producto o servicio específico, es posible que desee ver un poco más amplio.

Por ejemplo, "The Weather Channel" le da a la emisora ​​un poco más de libertad que un nombre como "Weather Forecasts".

Mantenlo simple

Los nombres descriptivos suelen ser relativamente simples por naturaleza. Sin embargo, es importante no ser demasiado descriptivo. Evite agregar demasiadas palabras a su título cuando intente transmitir información.

Deberá mantener su nombre lo más corto y simple posible para que sea fácil de compartir y deletrear.

Haz tu investigación

Debido a que los nombres descriptivos son tan genéricos, es común encontrar otras compañías que ya han comenzado a usar las palabras y frases que le atraen. Incluso si el nombre exacto que desea registrar como marca registrada aún no está en uso, es fundamental evitar un nombre que suene demasiado parecido a cualquier otra cosa.

Cuanto más común sea su nombre, más difícil será para los clientes encontrarlo.

Comprobar problemas globales

Recuerde que ciertas palabras y frases pueden tener diferentes significados en ciertos países. Si planea construir una marca global, es una buena idea verificar el significado de sus palabras en todo el mundo.

Asegúrese de que su título aún se traduzca correctamente, independientemente del idioma que necesite usar.

Añadir algo extra

Si desea combinar la simplicidad de un nombre descriptivo con algo más convincente emocionalmente, podría valer la pena agregar algo adicional.

Por ejemplo, “Burger King” les dice a los clientes lo que vende la empresa, pero también destaca el valor de la marca con el uso de la palabra “King”.

Si tiene dificultades para encontrar nombres de marca descriptivos con el impacto adecuado en su audiencia, lo mejor que puede hacer es buscar apoyo adicional. Trabajar con una empresa de nombres de marca puede ser una excelente manera de evitar errores comunes y obtener ideas más creativas.

Su agencia de nombres tendrá años de experiencia para determinar qué títulos causan la mejor impresión.

¿Deberías usar un nombre descriptivo?

Los nombres de marca descriptivos pueden tener mucho valor en las circunstancias adecuadas. Con un nombre descriptivo, puede conectarse de inmediato con su público objetivo y hacerles saber exactamente qué esperar de su negocio.

Sin embargo, es posible que descubras que no tienes el mismo impacto en tus clientes que tendrías con un título más creativo.

Puede ser difícil mantener la plena propiedad de las marcas descriptivas, y no siempre se destacan entre la multitud. También puede encontrar que limitan su crecimiento a medida que su negocio comienza a evolucionar.

Si tiene dificultades para elegir el nombre correcto, lo mejor que puede hacer es buscar la ayuda de un experto en nombres.

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