Palabras clave 101: ¿Qué son las palabras clave en SEO?

Para cualquier persona que quiera generar tráfico orgánico a su sitio web desde los motores de búsqueda, es importante tener una sólida comprensión del papel que juegan las palabras clave para que su sitio web esté frente a su público objetivo. Hay miles de formas en que los usuarios pueden buscar productos o servicios como el suyo. Entonces, ¿qué son las palabras clave y su papel en la estrategia de SEO?

¿Qué son las palabras clave en SEO?

Las palabras clave son las palabras y frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda. Los buscadores usan palabras clave para encontrar lo que buscan, y los bots de los motores de búsqueda usan palabras clave para comprender qué tipo de contenido quieren los usuarios.

Otra forma común de pensar en las palabras clave es el término intención de búsqueda . Las palabras clave comunican la intención de búsqueda del usuario, por ejemplo, si desea realizar una compra, comparar productos, leer reseñas u otra cosa.

Uso de palabras clave

Cuando un usuario realiza una búsqueda relevante para su negocio, queremos que ese usuario vea su sitio web en los resultados de búsqueda. No importa si tiene los mejores productos/servicios del planeta si un cliente potencial no puede encontrarlo .

Hay dos formas de usar palabras clave para aparecer en las búsquedas:

• Comprar anuncios de búsqueda (Google Ads, Bing Ads)
• Optimizar para búsqueda orgánica

Método para usar palabras clave n.º 1: comprar anuncios de búsqueda

Puede aparecer en los resultados de búsqueda de varias palabras clave mediante la creación de anuncios de búsqueda que se mostrarán cada vez que un usuario busque las palabras clave que ha seleccionado.

Después de crear un anuncio o una campaña publicitaria, la plataforma que está utilizando (por ejemplo, Google Ads) le pedirá que ingrese sus palabras clave objetivo. Consejo profesional: si recién está comenzando con los anuncios, menos es más cuando se trata de la orientación por palabra clave, es mejor comenzar con solo un puñado de términos de alto valor.

Método para usar palabras clave #2: Optimizar para búsqueda orgánica

La otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda de una palabra clave es optimizar su sitio para esa palabra clave. Este es un enfoque de dos partes: primero debe asegurarse de que su sitio tenga contenido relevante para esa palabra clave, y luego, debe hacer que otros sitios se vinculen al suyo haciendo referencia a ese contenido.

La compra de anuncios cuesta dinero directo ( usted paga por clic ), y la optimización para la búsqueda orgánica cuesta dinero indirecto ( tiempo y esfuerzo para crear contenido y optimizar páginas ). Por lo tanto, queremos reducir nuestro enfoque a solo las palabras clave que probablemente proporcionen el mayor valor a su negocio.

Recuerde: los anuncios pueden ser ganancias rápidas, pero le costarán más con el tiempo, son como alquilar espacio en los resultados de búsqueda donde las inversiones de SEO pueden tomar un poco más de tiempo, pero está generando equidad de búsqueda y ganando su lugar de manera más permanente.

Métricas de palabras clave

Dejemos de lado la intención de búsqueda por un momento y veamos las otras formas en que podemos establecer qué palabras clave son buenos objetivos para su negocio.

Estos son ejemplos de métricas de palabras clave importantes que se ven en SearchAtlas Keyword Researcher. Veamos qué es cada una de estas métricas y qué significan.

Dificultad de palabra clave (KD)

Esta es una métrica que mide qué tan difícil es posicionarse orgánicamente en los resultados de búsqueda para este término. La escala va del 1 al 100, siendo 100 el más difícil. Los sitios web con una autoridad de dominio más alta tienen más posibilidades de clasificarse para palabras clave más competitivas.

¿Cómo uso esta información?

La mejor manera de utilizar la Dificultad de palabras clave es como parte de su decisión de si va o no a orientar la palabra clave con optimización orgánica.

• Los términos con una dificultad de palabra clave de 35 o menos suelen ser relativamente fáciles de mover con mejoras de SEO en el sitio y fuera del sitio.
• Los términos con una dificultad de palabra clave de 60 o más requerirán MUCHA inversión de SEO si desea que su sitio aparezca en la primera página de resultados de búsqueda.

Si el puntaje de dificultad de la palabra clave es realmente alto, pero el CPC es realmente bajo, es posible que sea mejor comprar anuncios que tratar de clasificarse orgánicamente.

Ejemplo de las búsquedas de palabras clave anteriores

La palabra clave seo empresarial tiene un KD de 81. Esta es una palabra clave muy competitiva para clasificar orgánicamente, por lo que para un sitio web que recién comienza, esta palabra clave probablemente sería demasiado competitiva para apuntar.

Sin embargo, la palabra clave Enterprise Seo Services tiene un KD de 54, lo que significa menos competencia para clasificarse en posiciones orgánicas pero una intención de búsqueda muy similar.

Coste por clic (CPC)

Esta métrica es cuánto pagan los anunciantes para orientar la palabra clave en las campañas de Google Ads. Un CPC alto indica que otras empresas creen que las búsquedas con esta palabra clave generarán una venta. Cuanto mayor sea el CPC, más valiosa será la venta para otras empresas.

¿Cómo uso esta información?

Para los medios pagados, el beneficio de los CPC bajos es obvio: costos más bajos. Pero para las campañas de SEO, el CPC se puede usar para ayudar a determinar las palabras clave que son buenas candidatas para la optimización orgánica.

• Los CPC bajos muestran palabras clave con una intención de búsqueda más informativa o de navegación. Los CPC bajos equivalen a un potencial de conversión más bajo
• Los CPC altos muestran palabras clave con una intención de búsqueda más transaccional o comercial. Los CPC altos equivalen a un mayor potencial de conversión.

El uso de CPC junto con KD es una excelente manera de encontrar objetivos de palabras clave orgánicas que sean realistas para clasificar pero que aún tengan una fuerte intención de compra.

Ejemplo de las búsquedas anteriores

La palabra clave Enterprise Seo Services tiene una dificultad de palabra clave más baja , pero el CPC más alto en la lista anterior. Si su marca invirtió en SEO en la página para su página de destino, SEO fuera del sitio y algún contenido de blog de apoyo, su marca probablemente podría clasificarse en la primera página de resultados de búsqueda para este término dentro de 3 a 6 meses. A la larga, eso podría ser más rentable que pagar anuncios de búsqueda pagados a lo largo del tiempo.

Volumen de búsqueda

Esta métrica le indica cuántos usuarios realizan búsquedas de la palabra clave cada mes. Un alto volumen de búsqueda le dice que si se clasifica en la primera página de los resultados de búsqueda de la palabra clave, es probable que muchos usuarios visiten su sitio.

¿Cómo uso esta información?

Si está buscando dos palabras clave que tienen dificultades de palabras clave similares, CPC similares, intención de búsqueda similar, pero una tiene un volumen de búsqueda más alto, esa es la que debe orientar con optimizaciones de búsqueda orgánica (es decir, mejorar su contenido en el sitio para orientar ese término) .

Ejemplo de las búsquedas anteriores

Todas las búsquedas anteriores tienen un volumen de búsqueda significativo. Los volúmenes de búsqueda más altos para las palabras clave SEO empresarial y SEO para empresas probablemente se deban a las puntuaciones de dificultad de palabras clave significativamente más altas. Aunque la clasificación de esas palabras clave sería excelente, recuerde que es más competitivo. Entonces, para fines de SEO orgánico, orientar los términos con volúmenes de búsqueda de 480 y 500 aún puede tener enormes beneficios.

El verdadero VALOR de una palabra clave es la cantidad de usuarios que convierten esa palabra clave puede atraer a su sitio. El número de usuarios se mide por el volumen de búsqueda y la probabilidad de conversión se mide por los CPC y la intención de búsqueda.

Recuerde: ¡no se pierda en los datos! Una palabra clave podría tener un gran volumen, un CPC alto, poca dificultad y AÚN ser una mala elección para su negocio específico si el término no tiene nada que ver con lo que vende u ofrece o el contenido de su sitio web.

4 reglas para elegir palabras clave para SEO

Regla n.º 1: siempre intente orientar las palabras clave que probablemente atraigan a los usuarios a su sitio que se conviertan.

Indicadores de que es probable que una palabra clave convierta:

• CPC alto
• Muy específico (de cola larga)
• Se alinea con sus productos/servicios
• Clara intención de búsqueda
• Ya ha visto el término conversión para su sitio (a través de Google Analytics, Google Ads o Google Search Console)

Regla n.º 2: Trate de elegir palabras clave que atraigan la MAYOR cantidad de usuarios que conviertan a su sitio.

500 conversiones son mejores que 50 conversiones (recuerde, en el mejor de los casos, en la posición 1 de los resultados de búsqueda, sus porcentajes de clics promediarán el 33 % de todo el tráfico de la palabra clave). Por ejemplo, aquí está la cuota de tráfico por posición para la palabra clave SEO empresarial.

Asegúrese de elegir una palabra clave que tenga un volumen de búsqueda significativo; de lo contrario, no optimizará su sitio web para nadie.

Regla n.º 3: siempre realice una investigación exhaustiva de palabras clave antes de invertir en optimizaciones orgánicas.

Puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave como el planificador de palabras clave de Google o SearchAtlas para realizar una investigación de palabras clave. Idealmente, cada una de las páginas de destino de su sitio web debería estar dirigida a una palabra clave diferente, lo que significa que deberá encontrar varias palabras clave relevantes para implementar una estrategia de SEO integral.

También puede usar la herramienta Investigador de contenido en su tablero para identificar si una palabra clave es o no un objetivo realista para su sitio web. Aquí hay un video tutorial que lo guiará a través del proceso.

Regla n.º 4: gaste con prudencia: sepa cuándo invertir en mejoras de SEO frente a anuncios pagados.

Si aún se encuentra en las primeras etapas para determinar si gastar su presupuesto de marketing digital en anuncios pagados de SEO, asegúrese de considerar toda la información importante de palabras clave anterior. Idealmente, es probable que desee tener una combinación de ambas estrategias.

Invierta en mejoras de SEO en los siguientes escenarios:

Fruta madura
Triunfos rápidos.

• el CPC es alto
• El volumen de búsqueda es alto
• La dificultad de la palabra clave es baja
• La intención de búsqueda es clara

Golpes de precisión
Triunfos rápidos.

• El CPC es muy alto
• La intención de búsqueda es clara
• La dificultad de la palabra clave es baja
• El volumen de búsqueda es bajo

Inversiones de alto rendimiento
Estos son términos que le llevarán más tiempo clasificar, pero que tendrán un gran impacto en su negocio.

• El CPC es alto
• La intención de búsqueda es muy clara
• La dificultad de la palabra clave es media o alta
• El volumen de búsqueda es alto

Considere comprar anuncios en los siguientes escenarios:

Trabaja inteligentemente y no duro**

• La dificultad de la palabra clave es alta
• CPC es bajo
• La intención de búsqueda es clara
• Nota: el volumen no importa tanto con los anuncios de PPC

Mientras esperamos

• El CPC es alto
• La intención de búsqueda es muy clara
• La dificultad de la palabra clave es Media o Alta
• El volumen de búsqueda es alto
• Ha decidido hacer una inversión de SEO en el término, pero pasará un tiempo antes de que aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda.

Herramienta de búsqueda de palabras clave de LinkGraph

Si está interesado en obtener más información sobre las mejores palabras clave para orientar su sitio, regístrese para obtener una cuenta gratuita y consulte nuestro Investigador de palabras clave.

Estas son algunas de las métricas clave que puede verificar con la ayuda del Investigador de palabras clave:

• Dificultad de palabra clave, volumen de búsqueda y CPC
• Tendencia del volumen de búsqueda a lo largo del tiempo
• Volumen de búsqueda por país
• Páginas web de primer nivel
• Palabras clave sugeridas, autocompletado relacionado y preguntas

Puede agregar fácilmente palabras clave a una lista y exportarlas a una hoja de cálculo para compartirlas con miembros clave de su equipo.

Si desea orientar varias palabras clave con cada página web de su sitio web, es posible que desee considerar una estrategia de grupos de palabras clave. Si necesita ayuda para elegir las palabras clave adecuadas para sus campañas de SEO, programe una reunión con uno de nuestros estrategas de SEO.