¿Qué son los anuncios Rich Media? Vamos a averiguarlo

¿Qué son los anuncios rich media? Es un formato publicitario en el entorno de Internet, en el que se transmite un mensaje al usuario de forma interactiva y multimedia. Conozcamos más al respecto. Nos centraremos en las ventajas de los banners de medios enriquecidos, sus formatos más populares y en los factores que pueden influir en el éxito de un sitio web con contenido de medios enriquecidos.

¿Qué es el contenido de medios enriquecidos y qué son los anuncios de medios enriquecidos? Los anuncios Rich Media no son un invento nuevo de los especialistas en marketing, existen desde hace mucho tiempo, pero recientemente han alcanzado nuevas alturas gracias a la tecnología HTML5. Esto hace posible que las agencias creen anuncios interactivos innovadores que reproducen videos, producen sonido, animaciones, desarrollan juegos y más.

Cada vez son más los marketers que incorporan este tipo de publicidad en su estrategia debido al alto:

• la interacción del usuario;
• conversiones;
• Retorno de la inversión.

¿Qué son los medios enriquecidos?

Como sugiere el nombre, los formatos de anuncios de medios enriquecidos incluyen muchos elementos, como video, audio y otros elementos multimedia. Esto provoca el interés de los usuarios y los motiva a interactuar con el anuncio.

Las posibilidades para crear creatividades y anuncios rich media son casi infinitas. Los anuncios de medios enriquecidos pueden tomar la forma de ventanas emergentes, cajas de luz, historias de video. Dada su naturaleza inusual, la presencia de tecnologías de medios modernas y la abundancia de contenido, los anuncios de medios enriquecidos tienen un efecto mucho mayor en el usuario que los banners estándar. Los anuncios rich media superan a los anuncios normales en muchos aspectos en términos de conversiones. Este es un argumento importante para agregarlos a su estrategia.

Ventajas del contenido multimedia enriquecido

Es comprensible que los anuncios rich media tengan muchas ventajas. Echemos un vistazo a esos.

Alto nivel de interacción

A diferencia de los banners estándar, los banners de medios enriquecidos, así como cualquier sitio web con contenido de medios enriquecidos, pueden atraer a las personas con la ayuda de video, audio o invitar a los usuarios a realizar acciones específicas. Están atrayendo activamente la atención, ya que ofrecen una experiencia de entretenimiento.

Alto rendimiento

El contenido de medios enriquecidos siempre cuenta con más clics y conversiones, ya que una amplia gama de medios puede hacer que el elemento CTA dentro del anuncio sea más persuasivo. También puede usar video o audio en anuncios rich media. Y el video, como saben, ahora es el "rey" de la publicidad.

Conveniencia

Puede dirigir a las personas a varias páginas, mover botones a diferentes áreas del anuncio. Por ejemplo, si vendes ropa, dirige a las mujeres a la página de ropa de mujer y a los hombres a otra sección usando 2 botones diferentes.

Seguimiento mejorado

Al lanzar anuncios en línea, puede obtener suficientes datos sobre sus usuarios, hacer un seguimiento de los clics e información de UX.

muchos visitantes

¿Qué son los anuncios rich media? Es mucho más probable que los usuarios que ven anuncios de Rich Media visiten el sitio del anunciante que aquellos que ven un banner estándar. Además, los usuarios de Internet tienen un 85% más de probabilidades de comprar después de ver un video que presenta un producto.

Beneficios de Rich Media para los anunciantes

Los anunciantes que saben qué son los anuncios rich media entienden que, aunque son bastante efectivos, estos anuncios todavía no garantizan excelentes resultados. El desarrollo de anuncios rich media requiere habilidades, ajustes y, en algunos casos, incluso investigación adicional para verse bien y generar buenos resultados. Pero el juego vale la pena: el CTR es mucho más alto, en comparación con la publicidad tradicional.

Con la ayuda de la plataforma del lado de la demanda, los anunciantes pueden beneficiarse del uso de anuncios rich media. Sus niveles de ventas y conversión aumentan. Pero, ¿qué son las plataformas DSP?

Las plataformas DSP operan sobre la base de algoritmos programáticos que hacen posible que un anunciante automatice el proceso de compra de publicidad. El anunciante se registra en la plataforma, configura una campaña publicitaria basada en sus preferencias, presupuesto y orientación, después de lo cual la plataforma selecciona de forma independiente los medios más adecuados para mostrar anuncios de medios ricos (o anuncios de medios ordinarios).

La orientación precisa de la audiencia es otra característica que hace que las plataformas DSP sean atractivas para los anunciantes. La mayoría de las plataformas utilizan datos de usuario precisos de análisis de aplicaciones, lo que hace posible mostrar anuncios de medios enriquecidos solo a aquellos que puedan estar interesados ​​en el producto que se anuncia.

¿Por qué los anunciantes usan DSP?

Ahorra dinero. Las plataformas DSP le permiten comprar impresiones en plataformas con audiencias de calidad, para que los compradores no paguen de más por tráfico vacío.

Hay acceso a fuentes de tráfico en todo el mundo. Las plataformas de software venden inventario que proviene directamente de los proveedores. Estos últimos, a su vez, funcionan con plataformas publicitarias, sitios web y aplicaciones móviles. Como resultado, después del registro, el anunciante obtiene acceso a fuentes de tráfico de alta calidad en todo el mundo.

Posibilidad de orientación precisa. Como hemos mencionado, los DSP mejoran la funcionalidad con datos de usuario para dirigirse a audiencias específicas.

¿Qué más?

Además, gracias a las amplias opciones de interacción, los banners de medios enriquecidos pueden proporcionar más estadísticas sobre el comportamiento del usuario. Entonces, debido a esto, los anunciantes pueden ajustar la duración y otros elementos de los anuncios enriquecidos que ayudan a atraer a más personas.

En el mundo moderno, donde a las personas les falta tiempo constantemente, es muy importante ajustar los anuncios a las necesidades de las personas. El contenido multimedia enriquecido se considera uno de los mejores formatos de anuncios.

Beneficios para los editores

Es incorrecto afirmar que los anuncios estáticos comunes ya no se usan: muchas empresas y negocios continúan usándolos. Pero el hecho es que dicho formato se está volviendo obsoleto gradualmente. Año tras año, los sitios web de contenido multimedia enriquecido muestran mejores resultados, mayor participación y conversión. Por lo tanto, estar limitado por banners estáticos ciertamente no es la mejor solución. Con la ayuda de las plataformas del lado de la oferta (SSP), en las que los editores se registran, proporcionan espacios publicitarios y, cuanto más efectiva es la publicidad, mayores son sus ganancias.

Los SSP son plataformas para editores web a través de las cuales las redes publicitarias o los sitios individuales pueden vender su inventario. Dicha plataforma permite automatizar el proceso de venta de inventario y venderlo de manera rentable a la mayor cantidad de anunciantes, mientras controla qué publicidad se colocará en el sitio/aplicación, en qué tamaños, etc. Así es como se integran en el ecosistema programático:

Por qué SSP es imprescindible para un editor

En los últimos años, los SSP se han vuelto bastante sofisticados en el mapeo de segmentos de audiencia, consultas de anunciantes y análisis del rendimiento de la campaña. Para los editores, esta información es muy valiosa, ya que les permite construir su estrategia de contenido de la manera más rentable.

eCPM aumentados

Ahora comprende qué son los anuncios rich media y por qué son beneficiosos tanto para los anunciantes como para los editores. Es comprensible que cuesten más, pero la verdad es que merece la pena. En comparación con los formatos tradicionales, ofrecen eCPM realmente impresionantes .

Cómo crear contenido multimedia enriquecido

¿Qué son los anuncios rich media? Como mencionamos anteriormente, los anuncios rich media se pueden crear con la ayuda de HTML5. Entonces, echemos un vistazo a cómo crear contenido multimedia enriquecido. Las siguientes herramientas pueden ayudarlo a crear anuncios rich media rápidamente:

• MadYourself;
• Bannerflow;
• lienzo de anuncios;
• bocadillo de pancarta;
• Diseñador web de Google.

Estas herramientas para la creación de anuncios rich media son parcialmente gratuitas. Además, algunos de ellos incluyen plantillas que puede utilizar libremente. Entonces, aquí está el procedimiento de creación:

• Seleccione el creador de anuncios HTML5 más conveniente.
• Elija algunos medios adecuados para su futuro anuncio (imágenes, gráficos, etc.).
• Guarde todos los archivos que haya elegido en uno de los siguientes formatos: PNG, JPG, SWF.
• Agregue los medios que necesita al creador.
• La plataforma le dirá qué hacer más adelante; solo sigue todas las instrucciones.

¿A qué se debe prestar atención al crear anuncios ricos?

Hay muchos ejemplos de anuncios gráficos, y para que la publicidad sea efectiva, es esencial cumplir con algunas reglas al crearlos. Los anuncios rich media no son una excepción, por lo que aquí hay algunas recomendaciones que pueden ayudar a que sus anuncios de medios de alcance sean realmente efectivos.

• No haga que los anuncios de Rich Media sean demasiado difíciles de entender. Trate de mantener el mensaje lo más simple y corto posible, pero impactante.

• No confíe únicamente en su experiencia personal al crear anuncios rich media. Si no está seguro de cómo debería ser el resultado final, la mejor decisión es consultar a un diseñador. Un profesional lo ayudará a hacer que sus anuncios rich media sean realmente atractivos.
• No haga que sus anuncios de Rich Media sean demasiado grandes. Si el archivo es grande, es probable que aumente el tiempo de carga de la página, lo cual no es bueno.
• En algunos casos, crear varias versiones del mismo anuncio es una buena opción. Esto puede estar influenciado por la geografía, la región, etc. Esto puede ayudar a mejorar los resultados de la publicidad en gran medida.
• Ofrezca un intercambio de valor, algo que los usuarios encontrarán útil al instante después de hacer clic en su anuncio.

Formatos de anuncios rich media

¿Qué son los anuncios rich media y cuáles son sus tipos? Rich Media hace posible crear una variedad de anuncios elegantes y creativos. Al mismo tiempo, la estructura de todos los banners en este formato es bastante similar. Por lo tanto, un módulo típico de anuncios rich media consta de 3 partes:

• teaser : es una frase corta, brillante, que llama la atención. Aparece inmediatamente después de cargar la página y se muestra en 2-3 segundos;
• recordatorio : este es un pequeño bloque animado, ubicado en un lugar destacado de la página, pero no interfiere con la vista del sitio.
• el video principal : la finalización del mensaje publicitario; suele contener información sobre la empresa del anunciante, posibilita realizar una compra o sugiere otras formas de interacción con el usuario.

Dependiendo de las tareas a resolver, a veces los anuncios rich media se limitan a mostrar solo el video principal. Ahora echemos un vistazo a los formularios en los que normalmente se presentan los anuncios rich media.

Tipos de banners de medios enriquecidos

Pop-up es una ventana emergente que se abre en una nueva ventana del navegador y cubre la página web.

La ventana emergente aparece en una ventana separada, pero permanece invisible hasta que se realiza alguna acción (cerrar, minimizar) en una ventana activa del navegador.

Screen-glide es un banner de tamaño estándar que se abre cuando se apunta el cursor del mouse hacia él. El banner de medios enriquecidos cubre una parte del contenido de la página. Al quitarle el cursor, "doblamos" el banner a su tamaño original.

TopLine es un banner ubicado en la parte superior de la página que ocupa todo el ancho de la ventana o el sitio, independientemente de la resolución de la pantalla del usuario y el tamaño de la ventana.

• Pantalla múltiple: esta tecnología le permite mostrar varios banners en el mismo espacio publicitario sin recargar la página, lo que permite que el propietario del sitio obtenga más tráfico, mientras que el anunciante ahorra dinero en la ubicación.
• La pantalla completa es el llamado banner de pantalla de bienvenida. Esta es una página con un video publicitario que cubre el sitio principal por un corto período de tiempo, después del cual desaparece. La pantalla de inicio se puede omitir, o puede hacer clic en ella y visitar el sitio del anunciante. Este tipo de contenido de medios enriquecidos tiene un fuerte efecto publicitario porque implica el uso de animaciones de alta calidad, varios videos y efectos de sonido.
• PeelDown es un banner que imita el borde doblado de la página. Se puede colocar en la esquina del navegador. Ocupa poco espacio en un estado minimizado. Al hacer clic, se despliega y muestra un gran banner que cubre el contenido de la página.
• Radiobanner es un banner que descarga un programa de radio (archivo mp3) desde un alojamiento de terceros. Radio banner guarda el estado de reproducción (activado/desactivado). La próxima vez que se cargue, incluso en una página diferente, la reproducción comenzará desde la misma posición en la que se detuvo. La reproducción comenzará automáticamente si la reproducción no se interrumpió con los botones "detener" o "pausar" antes de que se vuelva a cargar la página.
• Un banner de video es un banner que contiene un archivo de video. Consta de dos partes: un cargador y el propio vídeo.
• ShowCase es un banner con contenido XML (imágenes, texto). Cuando se carga el banner, muestra una imagen, la próxima vez que aparece otra imagen. Cuando hace clic en diferentes imágenes, accede a diferentes URL.
• Expandable es un módulo de publicidad que muestra un banner grande y luego (después de un intervalo de tiempo específico) un pequeño banner TopLine.
• El BackGround es la imagen de fondo de la página web. Al hacer clic en el fondo, puede visitar el sitio del anunciante.
• BackOver cuando apunta el cursor del mouse sobre el banner, el fondo de la página web cambia. Al hacer clic en el banner, se accede al sitio del anunciante.
• Catfish es una película flash interactiva, que se muestra cubriendo el contenido de la página y se coloca en la parte inferior de la pantalla.

Estos no son todos los tipos de contenido multimedia enriquecido. Casi todos los tipos de anuncios rich media tienen sus propias características y requisitos técnicos, que se deben seguir al elegir la forma correcta de publicidad rich media adecuada para su negocio. Además, al elegir formas de banners de medios enriquecidos, debe tener en cuenta todos los riesgos. Todos los banners rich media tienen sus propias ventajas.

Percepción selectiva

La dirección de los formatos de anuncios, especialmente hablando de publicidad en línea, está relacionada con la forma en que percibimos los medios. ¿Cómo usamos los sitios web? Es un hecho comprobado que la gente dedica poco tiempo a la lectura. Todos buscan palabras o frases que les interesen. Estamos demasiado ocupados para prestar atención a todo lo que se presenta en esta o aquella página.

¿Pero por qué? La razón es la prisa y el deseo constante de estar en movimiento. La selectividad se debe a la sobrecarga de información en páginas que contienen solo una parte de lo que realmente nos interesa. Al navegar, los usuarios se enfocan en las piezas individuales de información que están buscando. Pero también prestan atención a los "ganchos": gratis, venta, sexo, tu nombre.

Por lo tanto, las personas modernas se caracterizan por el fenómeno de la ceguera de los banners: varios anuncios molestos han llevado al hecho de que muy a menudo no los vemos en absoluto, buscando automáticamente la forma de cerrarlos, sin prestar atención al contenido del anuncio. . Sin embargo, se presta atención a los anuncios rich media con mucha más frecuencia que a los banners estáticos ordinarios.

Experimentar, no solo mirar anuncios

¿Qué es el contenido multimedia enriquecido? El contenido multimedia enriquecido se puede mostrar en sitios de diferentes tipos, así como en aplicaciones móviles y sociales. Este tipo de publicidad supone que el anuncio no se muestra únicamente al usuario. La persona tiene la oportunidad de entrar en una interacción con el producto. Por ejemplo, uno puede revisar una revisión de las características del producto, encontrar el catálogo de productos, ver un video, jugar un juego y más.

Existe un gran margen para que las empresas creativas lancen productos de una manera interesante e interactiva. Lo principal es que este tipo de publicidad no es molesta, ofrece soluciones interesantes. Es similar a la publicidad nativa en algunos aspectos.

Razones para probarlo

Para resumir, estas son algunas razones para probar el contenido multimedia enriquecido.

Ayuda a ser más creativo.

La principal característica distintiva de este formato de anuncio es la creatividad. No hay aburrimiento, no hay escenarios ordinarios de los que la gente esté harta y cansada. Una impresionante selección de tipos de anuncios hace que sea extremadamente divertido y agradable crear anuncios de este tipo. Esto hace posible que los vendedores y diseñadores prueben algo nuevo e interesante. Se pueden mezclar fácilmente varios tipos de contenido, lo que aumenta las posibilidades de que a la gente le guste.

Compromiso

¿Quieres aumentar la participación de los espectadores? Los anuncios rich media pueden ayudar con eso. Las estadísticas muestran que la participación de los espectadores es mayor en aquellas empresas que utilizan anuncios rich media. También se mejoró la tasa de clics para los anuncios rich media. Además, los anuncios de video y rich media son cada vez más populares año tras año.

Impresionantes anuncios para móviles

¡Los formatos móviles también deben y pueden ser impresionantes! Como regla general, la gente hoy en día pasa de tres a seis horas en sus teléfonos. Algunos lo hacen por motivos laborales, otros por diversión. Pero el hecho es que pasamos mucho tiempo con nuestros teléfonos inteligentes. Habiendo decidido probar los anuncios rich media, atraerá incluso a las personas que pasan mucho tiempo en los teléfonos. No hay aburrimiento, por eso la gente les presta atención.

Usar videos ayuda a resolver muchas tareas a la vez

Todos entendemos que diferentes personas reaccionan a diferentes tipos de medios. A algunas personas les gusta leer, otras prestan atención a las imágenes, etc. ¿Qué son los medios enriquecidos? Es un tipo que puede combinar diferentes cosas, por lo que atrae a más personas. Además, si ha decidido usar solo videos, es probable que también tenga éxito: hoy en día, la mayoría de las personas prestan mayor atención a los videos. La tarea es hacerlos máximamente pegadizos. Y los anuncios rich media pueden ayudar a resolver esta tarea.

Mejor clic de destino

Ya hemos discutido la ceguera de los banners, que hace que las personas ignoren los anuncios que ven en Internet. En comparación con los banners estándar, los banners rich media hacen que la gente les preste atención. Las personas se interesan, entonces hacen clic, visitan el sitio y compran productos. El CTR es mucho más alto.

Medibilidad y escalabilidad

Los anuncios de banner típicos permiten a los anunciantes medir solo las impresiones y los clics. Hablando de contenido de medios enriquecidos, puede empoderar a los anunciantes para rastrear y medir una variedad de comportamientos importantes y frecuentes de los usuarios (por ejemplo, la cantidad de usuarios que vieron un video incrustado, el porcentaje de video visto).

Conclusión

Nuestro mundo está en continuo desarrollo, todas las esferas de la vida humana mejoran con el tiempo. Y la publicidad no es una excepción. Entonces, ¿qué son los anuncios rich media? Los anuncios Rich Media no son una forma de publicidad completamente nueva: es una forma de publicidad que se está desarrollando rápidamente. De hecho, los anuncios rich media están ganando popularidad rápidamente debido a una serie de razones que hemos descrito. Recomendamos probar los anuncios rich media si desea atraer a más audiencia, aumentar su tasa de clics y utilizar diversas herramientas publicitarias a la vez. El contenido de medios enriquecidos y los banners de medios enriquecidos son a lo que la gente presta atención, así que preste atención.

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