¿Cuáles son algunos conceptos erróneos sobre PPC (Parte 1 de 2)?

Última actualización el 30 de julio de 2018

El panorama de la publicidad ha cambiado drásticamente en las últimas décadas. Hace 30 años, las empresas dependían de la televisión, la radio, los periódicos y las vallas publicitarias para publicitar y aumentar el conocimiento de la marca. Luego vinieron los “infomerciales” que usaban celebridades para darle credibilidad a su marca. A esto le siguieron las estaciones de televisión que se dedicaron a vender productos poco conocidos y hacerlos un nombre familiar. Estaciones como HSN y QVC son dos de las más reconocibles que existen hasta la fecha. Dicho todo esto, ¹ Internet lo cambió todo hace poco más de 2 décadas. Fue entonces cuando se comercializó por completo aquí en los Estados Unidos después de la eliminación de las restricciones finales, en Internet, lo que le dio la capacidad de transportar tráfico comercial. Avance rápido "♫ En el año 2000 ♫♪"...

…para aquellos de ustedes que no recuerdan esto, por favor permanezcan en silencio; me vas a hacer sentir viejo?. De todos modos, en el año 2000 Google lanzó un sistema de publicidad online de autoservicio, gestionado mediante pujas por palabras clave. Es posible que haya oído hablar de él; lo llamaron AdWords. Hoy, AdWords es una plataforma de publicidad en línea multimillonaria que continúa adaptándose y cambiando con los tiempos a lo largo de los años. AdWords representa más del 92 % de todos los ingresos de Google, y los anunciantes lo usan a diario para competir entre sí para obtener reconocimiento de marca, clientes potenciales y ventas para ayudar a promocionar tanto a sus empresas de gran tamaño como a sus pymes. A lo largo de los años, ha habido varias teorías que la gente ha promovido sobre AdWords o sobre cómo funciona AdWords. Quería escribirle un artículo que, con suerte, aclarará algunos de estos elementos y lo ayudará a comprender mejor AdWords, además de calmar algunos nervios en el camino. Entonces, sigamos adelante y comencemos:

Boceto de comedia con Conan O'Brien antes de 2000

Mito número 1: "Vas a tener que gastar dinero con Google para ejecutar una campaña de publicidad en línea".

esto es falso En realidad, hay muchas otras plataformas de publicidad en línea que puede usar según el tipo de publicidad que planee hacer. Si simplemente está buscando publicidad de búsqueda pagada en línea, puede usar Google Adwords o Bing Ads. Adwords también sirve sus anuncios a otros motores de búsqueda de pago más pequeños y poco conocidos, aunque también sirven a otros más grandes. Algunos de los "Socios de búsqueda" de Adwords, como se les conoce comúnmente, incluyen YouTube y Amazon. En el pasado, también incluyeron motores de búsqueda como Yahoo y AOL, pero ahora Bing los usa. Con el tiempo, probablemente notará que estos cambian una y otra vez. Sin embargo, el punto principal de este mito es que Google no es su única opción para la publicidad en línea. Además, si está interesado en otros tipos de publicidad en línea como las redes sociales; Existen otras plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram, por nombrar algunas, que puede utilizar para el marketing en redes sociales. Los anuncios de banner también sacan a la luz otras plataformas, como AdRoll. Simplemente investigue este tema un poco más para encontrar aún más plataformas de publicidad en línea que pueda usar.

Mito número 2: “Cuanto más dinero gaste por clic en una subasta de palabras clave, mejor será el posicionamiento de su anuncio”.

Nuevamente, esto es falso, o al menos puedes decir que no es completamente cierto. Lo que quiero decir con eso es que si una empresa más grande tiene un presupuesto completamente ilimitado, entonces sí, va a ser muy difícil superarlos siempre que tengan la intención de "dejar sin sangre a la competencia". Dicho esto, es muy posible que superes a tu competencia sin importar si tienen un presupuesto mayor. Hay estipulaciones para esta declaración, como que es posible que no pueda lograr esta hazaña cada hora de cada día. Sin embargo, si tiene una cuenta estructurada con campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios y páginas de destino relevantes, puede superar a su competencia por menos dinero. Sin entrar en todo el proceso aquí, ya que esa no es la idea detrás de este artículo en particular, el secreto principal es hacer lo que básicamente acabo de exponer. Debe tener una relevancia completa entre su campaña, sus grupos de anuncios dentro de sus campañas, sus palabras clave dentro de sus grupos de anuncios, el contenido dentro de los anuncios a los que apuntan sus palabras clave (tenga sus palabras clave dentro del contenido de sus anuncios) y las páginas de destino que usted están enviando personas cuando hacen clic en sus anuncios. Siga este esquema y descubrirá rápidamente que sus CPC comenzarán a disminuir y el posicionamiento de su anuncio comenzará a aumentar.

Mito número 3: cuando se trata de PPC, puede "Configurarlo y olvidarlo".

A diferencia de los hornos de convección con asador de Ronco, absolutamente no puede "Configurarlo y olvidarlo" cuando se trata de sus cuentas de PPC. Sin embargo, no podía dejar pasar la oportunidad de usar uno de los lemas más reconocidos del mundo de los infomerciales. Sin embargo, volviendo al punto, si incluso tiene la intención de ejecutar una cuenta PPC exitosa, entonces simplemente tendrá que dedicar tiempo para administrarla correctamente. No solo necesita administrar su gasto a diario, sino que también deberá monitorear las campañas, las palabras clave y los anuncios varias veces por semana para realizar un seguimiento de los datos de tendencias. Luego, deberá realizar modificaciones en estos elementos y realizar un seguimiento de los resultados para determinar qué cambios le brindarán el mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Esta es una tarea diaria a la que deberá dedicarse, a menos que contrate una agencia de publicidad que pueda dedicar el tiempo y los recursos a estas tareas para lograr esto por usted. Habrá un momento en el ciclo de vida de su empresa en el que se dará cuenta de que manejar su publicidad por sí mismo simplemente no es rentable y que será mejor emplear su tiempo administrando otras tareas que requieren su atención.

Mito número 4: "Los anuncios de mi empresa deberán estar en la primera posición de los resultados de búsqueda para que sean efectivos".

¡Absolutamente falso! Hubo un tiempo no hace mucho (anterior al 21 de ^febrero de 2017) cuando Google mostró anuncios de búsqueda paga en el lado derecho de las SERP (páginas de resultados de búsqueda). Ese no es el caso hoy, pero tal vez en algún momento en el futuro veamos este regreso. Mi punto aquí es que cuando teníamos los anuncios secundarios, las empresas continuamente veían un rendimiento razonable incluso cuando no estaban en las posiciones 1-3. Ahora que ya no tenemos los anuncios laterales, todavía puedo decirte que no tienes que ser visto en la primera posición para ser efectivo. Existe lo que llamamos el "punto óptimo" en el mundo de la publicidad en línea. Aunque realmente todo depende de la industria. A veces, puede ver los mejores resultados en la posición 2 o 3, pero la idea de que no puede ver un ROAS positivo en una posición por debajo del n. ° 1 es una completa falacia.

^1Wikipedia : https://en.wikipedia.org/wiki/Internet

-Escrito por Ed Cehi

Con catorce años de experiencia en marketing por Internet, Ed Cehi se unió a That Company como gerente de cuentas de PPC en 2008 después de haber trabajado previamente en otra agencia de marketing y diseño web de Florida de alto perfil ubicada en Ocala, Florida, durante los seis años anteriores. Comenzó su carrera en marketing en Internet como diseñador web después de graduarse de la Academia Internacional de Diseño y Tecnología en Orlando Florida con su título en Diseño Web. Pronto pasó a la optimización de motores de búsqueda y luego se graduó en publicidad paga después de eso. Ed es ahora el Director de SEM en [email protected] Company ubicada en Leesburg, Florida, en las afueras de Orlando. Puede encontrarlo en línea en múltiples medios sociales como Twitter (@edsaxman) y LinkedIn.