¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca?
Publicado: 2022-12-06Un principio básico del marketing es que tu marca debe tener una personalidad con la que el destinatario pueda identificarse. Al desarrollar una fuerte personalidad de marca, podrá mantener la coherencia a través de sus actividades de contenido. ¿Cómo se puede hacer esto? 12 arquetipos de marca serán útiles aquí. A continuación te explicamos por qué debes encontrar tu arquetipo y utilizarlo en tu estrategia de comunicación. sigue leyendo
Arquetipos de marca – índice:
- ¿Qué es un arquetipo de marca?
- La importancia de los arquetipos de marca para las actividades de marketing
- 12 arquetipos de marca
- Resumen
¿Qué es un arquetipo de marca?
Un arquetipo de marca es un determinado conjunto de características y un patrón de comportamiento en todas las actividades realizadas por la empresa. Su tarea principal es mostrar el carácter de la marca y los valores que respeta en sus actividades diarias, y su objetivo es garantizar una comunicación coherente en todos los canales (tanto en línea como fuera de línea). Así, el arquetipo es el punto de partida para una comprensión más profunda de lo que es nuestra marca y la definición de su personalidad.
A una marca se le puede asignar más de un arquetipo; algunas marcas optan por combinar varios en sus comunicaciones. Entonces, sin embargo, debe tenerse en cuenta que algunos de ellos pueden ser mutuamente excluyentes, lo que, al combinarse, puede resultar en inconsistencia en las actividades realizadas.
La importancia de los arquetipos de marca para las actividades de marketing
Determinar correctamente cuál es el arquetipo de nuestra marca nos permite garantizar una comunicación constante en los canales en línea y fuera de línea y, por lo tanto, generar reconocimiento de marca y lealtad a la marca. Sin embargo, esto no es todo. Sobre todo, elegir y describir un arquetipo de marca proporciona un punto de partida para crear una historia de marca (y hoy en día, la narración produce los mejores resultados). También ayuda a establecer los otros temas más importantes desde el punto de vista del marketing, que son esenciales para la comunicación, como por ejemplo:
- una promesa de marca: la promesa que la marca hace a la audiencia,
- ESP (propuesta de venta emocional): las emociones que la marca debe evocar entre los clientes,
- estilo de comunicación: la forma en que se formula el contenido.
12 arquetipos de marca
En marketing, definimos 12 arquetipos de marca básicos con características específicas, que se muestran en varios tipos de creación de contenido (anuncios de televisión, publicaciones, videos, etc.). A continuación se encuentran sus descripciones y las marcas más populares que se ajustan a los patrones dispuestos.
El inocente
Regreso a la infancia y la tradición, la pureza, el cuidado: estas tres frases son la base de este arquetipo. Las marcas que lo utilizan se centran en retratar la vida cotidiana fácil y feliz, centrándose en las emociones positivas. También es importante preocuparse por la seguridad de la audiencia, brindándola a través de los productos ofrecidos.
Ejemplo: Gerber, Coca-Cola, Paloma
El orfanato
Revolución: esto es lo que los huérfanos están tratando de llevar a cabo en el mundo, ya que se preocupan por traer un orden nuevo y mejor a través de la anarquía. Lo que les importa es la libertad y la capacidad de tomar sus propias decisiones. El conformismo, las normas y reglamentos no son para ellos.
Ejemplo: manzana
El guerrero
Las marcas que muestran cómo superar obstáculos en el camino hacia el éxito han adoptado el arquetipo del Guerrero. Fomentan el trabajo duro, la acción proactiva, el coraje y la determinación, así como la lucha contra las propias limitaciones. Se niegan a aceptar el statu quo y se esfuerzan por establecer su propio orden.
Ejemplo: Nike, Leroy Merlín
el cuidador
Los cuidadores se enfocan en rodear a sus destinatarios con atención, al igual que una madre o un padre cuidan a sus niños pequeños. Destacan la seguridad, el apoyo constante (por ejemplo, en el desarrollo) o la eliminación del sentimiento de soledad. Se comunican utilizando un lenguaje sencillo y amable.
Ejemplo: Volvo
El buscador
A los buscadores les gusta probar cosas nuevas y crear un espacio que les brinde una sensación total de libertad. Buscan nuevas soluciones, sienten curiosidad por el mundo y les gusta experimentar. Aventura y superar los límites son las palabras clave de las marcas con este arquetipo.
Ejemplo: Harley Davidson, Red Bull
El amante
Los amantes ponen énfasis en retratar la belleza y la sensualidad en sus creaciones de contenido. A menudo se refieren a relaciones amorosas o relaciones entre amigos. Están llenos de todo tipo de emociones fuertes y positivas. Un arquetipo ideal para marcas de joyería, moda, cosmética o repostería.
Ejemplo: Kinder Bueno, Aparte
El sabio
Lo que le importa a los Sabios son los hechos y los datos, no las opiniones y las fantasías. Mantienen los pies en la tierra, guiados por el conocimiento que tienen. Constantemente intentan comprender el mundo y luego explicárselo a su audiencia, guiándolos a través de la vida. Para ellos, la objetividad es la base de las acciones que realizan.
Ejemplo: Google
El tonto
Lo más importante es el aquí y el ahora, lo más importante es divertirse: estos mensajes son promovidos por una marca que utiliza el arquetipo del Loco. Los tontos juegan el papel de optimistas sin preocupaciones que siempre disfrutan de la vida. Los mensajes (especialmente las creaciones publicitarias) están llenos de colores alegres y motivos lúdicos.
Ejemplo: Old Spice, bolos
El creador
Los creadores se enfocan en la innovación y brindan al público experiencias que no han encontrado antes. No hay límites para ellos y no creen que nada sea imposible de hacer. Inspiran a la gente a tomar acción.
Ejemplo: Lego
El gobernante
Cualquier marca que use el arquetipo del Gobernante debe asociarse con esplendor, riqueza, éxito, poder. Los gobernantes tienen el control del mundo, marcados por la disciplina y el orden. Ideal para marcas premium o para aquellos que actúan como líderes indiscutibles del mercado.
Ejemplo: Mercedes, Rolex
El mago
Los magos se enfocan en brindar a los destinatarios momentos mágicos que los absorban por completo, permitiéndoles relajarse, descansar y sentirse mejor. Se preocupan por fortalecer el cuerpo o el espíritu, aunque no explican cómo se puede lograr esto, como verdaderos magos, nunca revelan sus trucos.
Ejemplo: Disney
El regular
Los habituales quieren estar cerca de los destinatarios en todas sus luchas, por lo que intentan ser lo más reales y centrados en la vida cotidiana posible. No imponen nada al destinatario, sino que pretenden ganarse su confianza. Se esconden en la multitud sin usar mensajes fuertes.
Ejemplo: Ikea
Resumen
Acabas de conocer los 12 arquetipos que son la base para construir una estrategia de marca. ¿Puedes ahora identificar "quién es tu marca"? Para hacerlo, hágase preguntas sobre los objetivos, los valores o la naturaleza de la marca que ha creado, y luego confronte las características enumeradas para determinar cuál se adapta mejor. Recuerda, tu marca puede encajar en más de un arquetipo.
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Autor: Zofia Lipska
Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.