Marca global: qué significan los colores en todo el mundo

Los colores son importantes. Evocan estados de ánimo y crean mentalidades, sin mencionar las energías. Por eso, como marca, es importante que sepas qué significan los colores. Y que elija cuidadosamente los colores que utiliza en su marca y marketing.

Ellos definirán y darán forma a los mensajes que compartes con tus clientes. Y considerando cómo las marcas tienen audiencias cada vez más diversas en todo el mundo, en estos días es importante que sepa qué significan los colores en todo el mundo. Algo que te parece universalmente entendido podría significar algo completamente diferente en otra cultura. Esta es también la razón por la que debe saber tanto como sea posible sobre la demografía de su audiencia.

Ya sea que se trate de creatividades impresas o digitales, o de ilustraciones en las que esté trabajando, es crucial comprender las asociaciones entre los colores y sus diferentes significados. Esto puede ser complicado, especialmente debido al amplio alcance que cada uno puede tener en función de diferentes culturas. Pero tomarse el tiempo para comprenderlos valdrá la pena cuando los use en todo, desde sus imágenes hasta sus logotipos y su texto.

En este blog, vamos a echar un vistazo a la importancia de ciertos colores de uso común según las diferentes culturas y lo que significan, así como el tipo de emociones que evocan.

Rojo

Hay tres tonos populares de rojo que se pueden encontrar en la marca y el marketing:

• Carmesí: este es un rojo fuerte y brillante que tiene un tono profundo y generalmente se combina con azul y violeta.
• Granate: es rojo oscuro con una mezcla de marrón y el nombre se deriva de la palabra francesa marron, que significa castaño.
• Bermellón: este es un pigmento rojo escarlata brillante y que originalmente se hizo a partir del mineral cinabrio en polvo.

Un color que evoca emociones

La mayoría de los diccionarios se referirán al color rojo usando los términos fuego o sangre. Debido al hecho de que este color representa tanto el calor como el corazón, se sabe que evoca emociones fuertes, ya sean positivas o negativas. También es un color que se considera que provoca acciones inmediatas, a nivel mundial.

Esta es la razón por la que también se utiliza universalmente como color para detenerse en los semáforos. En las culturas occidentales, el rojo también representa emoción y pasión, amor y peligro. Es un color que es poderoso y sexy. Y, por lo tanto, es común verlo utilizado de manera icónica, como en la alfombra roja, desplegado para celebridades de la lista A en ceremonias prestigiosas.

Todas las cosas auspiciosas

En el caso de China, el rojo es un color que habla de felicidad y buena fortuna, prosperidad y suerte. Debido a que el color es tan auspicioso, los ciudadanos chinos visten de rojo para ocasiones especiales como el Año Nuevo. En las bodas, la novia suele vestirse de rojo e incluso durante las vacaciones y otras ocasiones especiales, los sobres de regalo que contienen dinero son de color rojo. En el este de Asia, el color rojo significa un aumento en los precios de las acciones y en América del Norte significa una caída en los precios de las acciones. La bandera japonesa también es un rectángulo blanco con un solo círculo rojo en el centro, razón por la cual la mayoría de los niños japoneses dibujan el sol como un gran círculo rojo.

El rojo también puede ser religioso

En América Latina y México, junto con varios otros países latinoamericanos, el rojo se ve como un color que habla de religión cuando se usa en combinación con el blanco. Según la tradición tailandesa, a cada día de la semana se le asigna un color específico y también se le vincula con un Dios. El rojo es para los domingos y está asociado con Surya, el Dios del Sol que se dice que nació en este día. En la India, el rojo se considera auspicioso, ya que las novias se adornan de rojo de la cabeza a los pies y hasta las manos y los pies se tiñen de rojo con mehendi para las bodas.

…Y a veces no tan auspicioso

En Occidente, el color rojo tiene algunas connotaciones negativas. Por ejemplo, se puede pensar en el uso de la palabra 'atrapado con las manos en la masa' y 'bandera roja'. En Sudáfrica, el rojo tiene que ver con el luto. El color rojo en la bandera del país habla del derramamiento de sangre, tanto sacrificatorio como violento, mientras el país luchaba por la independencia.

Naranja

Algunos de los tonos más populares de naranja incluyen:

• Coral: que es un vívido color naranja rojizo que recuerda al coral marino.
• Melocotón: un tono de naranja que se parece más a un amarillo pálido y es similar al color de la fruta.
• Salmón: un naranja rosado como la carne del salmón.

El color con más visibilidad.

El naranja es el color más fácil de ver, incluso con la luz más tenue. Así que no sorprende que la mayoría de las balsas, chalecos salvavidas y boyas sean de color 'naranja de seguridad'. En los EE. UU., las señales de desvío y los chalecos de los trabajadores de carreteras o de la construcción son de color naranja para maximizar la visibilidad.

Recordatorio de caída

En el mundo occidental, el naranja se asocia con todo lo relacionado con la cosecha y el otoño. El color es inmediatamente sinónimo de calabazas talladas, hojas de otoño que caen y el cálido resplandor de una vela. Cuando se combina con el negro, representa Halloween, cuando se dice que el velo entre los mundos es más delgado. Algunos dicen que los colores se combinaron con un propósito particular. Naranja, para mostrar la vida y negro, para mostrar la muerte.

se trata de diversión

El naranja también se considera el color de la frivolidad y la diversión en Occidente. A menudo se ve a los payasos luciendo pelucas naranjas. Pinturas mitológicas como la de Baco, el dios de la elaboración del vino, la locura ritual, la fertilidad y el éxtasis religioso, viste túnicas naranjas.

Religión y realeza

En países del sudeste asiático como Laos, Tailandia, Myanmar y Camboya, los monjes budistas Theravda visten túnicas de color azafrán. Si bien este color se eligió hace siglos debido a la fácil disponibilidad del tinte, desde entonces se ha convertido en una tradición y ahora se considera santo y sagrado.

En los Países Bajos, Oranjegekte (Orange Craze) es un fenómeno que tiene lugar durante los eventos deportivos y la fiesta anual para celebrar el cumpleaños del Rey. También es algo que se hizo para celebrar a la familia real holandesa: la Casa de Orange-Nassau.

Bombea un poco

Si alguna vez te han dicho que agregues más naranja a tu guardarropa, es porque se dice que el color anima las cosas. Se asocia con la diversión, estar nervioso, probar cosas nuevas, la creatividad y la curiosidad.

Amarillo

Con reminiscencias de la luz del sol, algunos de los tonos de amarillo más utilizados son:

• canario que es de un color amarillo brillante y es exactamente el color del plumaje del pájaro canario.
• Oro, que es de color amarillo vivo y, a veces, puede ser metálico. Está asociado con la riqueza.
• La gasa de limón es un tono muy claro de amarillo.

Un color para llamar la atención.

Si siente que necesita llamar la atención de su cliente, elija amarillo. Es el color más visible del espectro y también es uno de los primeros colores que el ojo humano tiende a notar.

Contradicciones coloridas

En los Estados Unidos, Canadá y Europa, las encuestas han encontrado que las personas asocian el amarillo con la espontaneidad y la amabilidad. Sin embargo, algunas personas también dijeron que lo asocian con la codicia y la duplicidad. En los EE. UU., la gente también ve el amarillo como el color de la cobardía (piense en 'vientre amarillo'). Por supuesto, el contexto es importante, así que asegúrese de utilizar el amarillo para asegurarse de que su mensaje, imágenes y otros elementos refuercen la personalidad de la marca que desea representar.

Divinidad en amarillo

En Polinesia, el amarillo es un color sagrado y se dice que es el matiz de la esencia divina. La palabra para amarillo es la misma que el nombre de la planta curcuma longa, en los idiomas locales. Y se cree que la planta es el alimento de lo divino. En la tradición cristiana, se puede ver que el amarillo y el dorado se usan indistintamente. Se dice que el color simboliza la fe y la gloria divina. Es por eso que a menudo se ven halos dorados y amarillos que adornan las pinturas religiosas.

El color del patrimonio

En China, el amarillo también tiene asociaciones históricas y culturales muy fuertes. El primer emperador de la nación fue llamado el Emperador Amarillo. Y desde 1279 en adelante, solo el emperador podía usar el color amarillo. Se respeta a los visitantes distinguidos de China desplegando una alfombra amarilla. Sin embargo, hay excepciones. Por ejemplo, en la cultura pop china actual, una película amarilla se refiere al cine clasificado para adultos. Así que asegúrese de analizar el contexto de su industria en particular, y qué significan los colores dentro de ella, al elegir los colores que usará.

Verde

El verde tiene algunos tonos muy populares que se utilizan en la marca. Algunos de ellos son:

• Verde bosque que es vibrante y de naturaleza amarillenta. Se asemeja a los colores de las plantas y los árboles en un bosque.
• La lima es un color vivo y de color amarillo verdoso, al igual que la fruta cítrica.
• El olivo es un tono terroso y oscuro que es bastante tenue pero que también está muy de moda en este momento.

¡Es una oportunidad!

Verde también significa adelante y eso queda muy claro con el verde que ves en los semáforos. Incluso en la industria cinematográfica de Hollywood, el término luz verde indica que cualquier proyecto en cuestión ha sido aprobado. En el proceso de inmigración de los Estados Unidos, una Tarjeta Verde es lo que se otorga a las personas cuando reciben el permiso para permanecer permanentemente en el país.

Religiosa verde

El verde es el color tradicional del Islam y está asociado con el paraíso en el Sagrado Corán. El texto sagrado dice que las personas en el paraíso están vestidas de verde y que se sientan sobre cojines verdes. También se dice que es el color favorito del profeta Mahoma y el color con el que fue enterrado.

El color de la magia

Irlanda también es conocida comúnmente como la Isla Esmeralda por el hecho de que su campo es bastante verde, gracias a la gran cantidad de lluvia. Tanto en el folclore irlandés como en el inglés, el verde siempre se asocia con seres mágicos como los duendes, que comúnmente se representan con atuendos verdes.

un color natural

En encuestas realizadas en América del Norte y del Sur, así como en Europa y en las naciones islámicas, el verde es visto como un color que tiene que ver con la naturaleza, la primavera y la buena salud. Sin embargo, en los EE. UU., el color se considera una representación de mala salud (¿recuerdas el emoji verde de estar enfermo?). Incluso el término 'verde alrededor de las branquias' se usa para describir a alguien que está enfermo. Si bien no estamos completamente seguros de cómo sucedió esto, se cree que está asociado con la decoloración de la piel que es visible cuando alguien tiene náuseas.

Azul

El azul es un color que probablemente tiene más significados en todo el mundo que cualquier otro. Algunos de los tonos populares de azul son:

• Cerulean, que en realidad consiste en una gama de colores. Estos incluyen verde azulado, azul cielo, azul y cian profundo.
• El índigo es un azul intenso y profundo que está muy cerca del tono azul en la rueda de colores. Lleva el nombre de un tinte antiguo del mismo nombre.
• El bígaro es un tono muy claro de azul violáceo y lleva el nombre de la flor.

en el blues

El azul es un color que tiene significados que van desde la depresión hasta la realeza y la confianza. En Occidente, el azul suele verse como un color que tiene que ver con la melancolía. De ahí viene el término 'sentirse triste'. Pero al mismo tiempo, también es un color que se dice que calma y tranquiliza y genera confianza. Es por eso que muchos bancos tienen azul en sus logos. En muchos países del Medio Oriente, el azul también representa seguridad y protección. También es un símbolo del cielo, la espiritualidad y la inmortalidad.

Azul en la religión

El antiguo Egipto asociaba el azul con el cielo y la divinidad. Se dice que su deidad principal, Amón, volvía su piel azul, para poder volar invisible por el cielo. En el hinduismo, los dioses como Krishna, Shiva, Vishnu se ven con piel de color azul. En el siglo XII, tanto la iglesia católica romana como el catolicismo insistieron en que los artistas pintaran a la Virgen María en ultramar, que era el pigmento nuevo y más caro traído de Asia. Y así, el color se asoció con la santidad y la virtud.

Roles azules y de género

El azul también se considera un símbolo de masculinidad y, a menudo, se usa para señalar el nacimiento de un bebé. Sin embargo, en China, el azul se considera un color femenino.

Violeta

El púrpura es otro color común utilizado en la marca. De hecho, algunas marcas muy famosas tienen morado en su logo. El color tiene varios tonos populares que incluyen:

• Lavanda: un púrpura azulado pálido y claro que a menudo se asocia con la suavidad y la feminidad.
• Malva: un púrpura pálido que se compone de gris y azul y lleva el nombre de la flor de malva.
• Ciruela: un color púrpura de color marrón oscuro o rojizo que lleva el nombre de la fruta.

Un color de ambigüedad

Cuando mezclas los colores primarios de rojo y azul, obtienes púrpura. Entonces, el color es uno que evoca una sensación de ambigüedad. En otras palabras, tiene la cualidad de tener más de una interpretación.

Luto en morado

En muchas culturas alrededor del mundo, el púrpura es también el color del luto. Las viudas tailandesas visten de púrpura y también lo hacen los dolientes católicos devotos en Brasil. Italia también tiene fuertes asociaciones entre el púrpura y los funerales. Entonces, si envolvieras un regalo en púrpura en Italia, sin duda se consideraría de mal gusto. Las novias también evitan este color el día de su boda. También se considera de mala suerte vestir de morado en una ópera italiana.

Magia, misterio, realeza y religión

En Europa y EE. UU., el color se asocia con mayor frecuencia con la magia y el misterio, la realeza y la fe religiosa. También está vinculado a la riqueza incluso hoy en día, porque alguna vez fue extremadamente costoso producir telas de color púrpura.

El nombre Tyrian proviene de la ciudad de Tiro, que era la única ciudad que producía el color. Muy pronto, la púrpura de Tiro también se asoció con las clases imperiales de Roma, Persia y Egipto, ya que solo los extremadamente ricos y adinerados podían permitírselo. Los gobernantes antiguos también eran vistos como dioses y, por lo tanto, el color también llegó a considerarse sagrado.

El significado de los colores es importante para la marca

¿Por qué? Porque como puede ver, no solo evocan emociones fuertes, sino que también significan muchas cosas diferentes para diferentes culturas. Es por eso que es importante hacer una investigación exhaustiva e identificar la demografía de su audiencia cuando elige sus colores. Esto es cierto ya sea que estemos hablando de diseños individuales o formando la base de su marca. Tómese su tiempo y elija sus colores cuidadosamente. Y tus clientes te elegirán de la misma manera.