¿Qué significa la actualización de contenido útil de Google para los editores?

Google constantemente realiza actualizaciones y mejoras en su algoritmo de búsqueda (se cree que miles por año), pero en su mayor parte, estos son ajustes menores que apenas son perceptibles para sus usuarios finales. De vez en cuando, sin embargo, Google realiza un cambio significativo en la forma en que opera su algoritmo, enviando ondas de choque menores a través de la comunidad en línea y haciendo que los comerciantes de Internet reconsideren rápidamente sus estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Estas actualizaciones de algoritmos de búsqueda generalmente se implementan como una forma de eliminar las llamadas tácticas de SEO de "sombrero negro", a menudo empleadas por empresas e individuos sin escrúpulos en un intento astuto de "jugar" con los algoritmos de Google y usurpar la competencia. Estos son solo algunos ejemplos de algunas de las principales actualizaciones anteriores de Google:

• La actualización de Panda de 2011 tenía como objetivo penalizar el contenido duplicado, plagiado o cargado de spam mediante la asignación de una "puntuación de calidad" a las páginas web a medida que las rastreaba.
• En 2012, la actualización de Penguin buscó prohibir los enlaces no deseados o irrelevantes penalizando los sitios cuyos backlinks parecían sospechosos. Esto puso fin en gran medida a la táctica turbia de utilizar granjas de enlaces.
• En 2013, Hummingbird permitió a Google hacer coincidir mejor las consultas con la intención del buscador mediante el procesamiento de lenguaje natural (NLP) y la indexación semántica latente, en lugar de confiar simplemente en coincidencias de consultas exactas.

Pero, ¿qué pasa con la última actualización significativa del algoritmo de Google, la Actualización de contenido útil ? ¿Qué significa esto para el futuro inmediato del SEO y, lo que es más importante, qué significa para los editores digitales?

Primero, exploraremos los principios básicos de esta actualización reciente, antes de profundizar en cómo los editores pueden asegurarse de no infringir las sanciones más recientes de Google.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

La actualización del algoritmo de "Contenido útil" se implementó por primera vez en agosto de 2022, con el objetivo de, como su nombre indica, proporcionar más contenido útil a los usuarios de Google. En las propias palabras de Google, la actualización se introdujo como parte de "un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda". Esencialmente, fomenta un enfoque que prioriza a las personas y luego a los motores de búsqueda.

En resumen, Google comenzó a recompensar el contenido que brindaba una experiencia satisfactoria (útil) a sus usuarios, mientras penalizaba el contenido que no cumplía con las expectativas de sus usuarios. Esencialmente, Google está tomando medidas enérgicas contra el contenido de baja calidad creado con los motores de búsqueda (en lugar de los usuarios) en mente, en particular, el tipo de contenido "escaso" y spam que en realidad no ayuda a los usuarios a encontrar la información que están buscando. por.

La frase “por personas, para personas” también es significativa. En los últimos años, ha habido un aumento en el contenido generado por IA que aparece en la web: hay toneladas de herramientas de escritura de IA, como Jasper y Copysmith, que producen contenido escrito a máquina con solo hacer clic en un botón (o al menos, requiriendo solo unos pocos avisos), pero esta nueva actualización confirma que Google está buscando contenido que no solo está creado para humanos, sino también creado por humanos (no por máquinas).

¿Cómo pueden los editores crear contenido "útil" para Google?

La actualización de contenido útil obliga a los editores a revisar sus estrategias de contenido. ¿El contenido que están produciendo es útil para los visitantes? ¿Ofrece valor tangible y concreto a sus usuarios y suscriptores? ¿Cumple con las expectativas de los usuarios y justifica su visita? Por supuesto, antes de responder esas preguntas, realmente necesitamos entender qué quiere decir Google cuando se refiere a contenido "útil". Afortunadamente, nos han dado algunos consejos.

Al evaluar si su contenido puede considerarse útil, Google alienta a los propietarios de sitios a hacerse las siguientes preguntas, entre otras:

• ¿Tu contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque están de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta?

Claramente, Google está buscando contenido escrito por expertos en la materia, que tenga un enfoque y propósito claros, que agregue valor genuino y que, de hecho, brinde a su audiencia respuestas claras e inequívocas. Con esto en mente, ¿cómo pueden los sitios de publicación asegurarse de que su contenido se alinee con la definición de útil de Google?

Eliminar (o mejorar) el contenido inútil existente

La primera respuesta de muchos propietarios de sitios a la última actualización de Google fue realizar una auditoría de su contenido existente. Este es un enfoque sensato, y se recomienda a los propietarios de sitios que aún no hayan llevado a cabo esta acción que lo hagan de inmediato. Examine su contenido: someta cada pieza a un interrogatorio utilizando las preguntas sugeridas por Google y determine si el contenido cumple con sus criterios de utilidad .

¿Es agregar valor? ¿Tiene un propósito claro? Si no, tienes dos opciones: en primer lugar, puedes eliminarlo. Si se puede considerar contenido delgado y no recibe una gran cantidad de tráfico de todos modos, ese podría ser el camino a seguir, solo asegúrese de configurar una redirección 404.

De lo contrario, si se trata de una página importante que está generando una cantidad sólida de tráfico, podría valer la pena darle un cambio de imagen, ya sea que eso signifique simplemente modificarla un poco, expandir lo que ya está allí o romperla y comenzar de nuevo. Herramientas como Semrush pueden ayudarte a evaluar el estado actual de tu contenido e identificar dónde hacer mejoras.

Alinee su contenido con su propuesta de valor central

Aquí, la pregunta "¿tiene su sitio un propósito o enfoque principal?" viene bajo escrutinio. ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que al menos una parte tenga una buena clasificación? Es posible que eso haya funcionado en el pasado, pero con esta última actualización es de vital importancia que su contenido y su propuesta de valor central estén estrechamente alineados.

Lo que desea evitar es cubrir una amplia gama de temas desconectados simplemente para llegar a tantos nichos como sea posible. En teoría, esto puede aumentar su alcance potencial, pero es poco probable que sus visitantes consideren que su contenido es útil o valioso si su marca no tiene un propósito general y su contenido carece de un enfoque central.

En su lugar, piense en la propuesta de valor de su marca (qué representa su marca, qué representa) y alinee esto con su estrategia de contenido para que sea más probable que sus lectores satisfagan sus necesidades y expectativas con su contenido.

No pase por alto las mejores prácticas de SEO

¿Significa esta actualización que simplemente puede desechar el viejo libro de reglas de SEO? Por supuesto que no. Asegurarse de seguir las mejores prácticas de SEO en combinación con la creación de contenido de alta calidad y alto valor es el boleto soñado, ya que es poco probable que incluso el contenido más útil en la web se clasifique si se pasa por alto alguno de los aspectos fundamentales. Por ejemplo, aún debe hacer al menos todo lo siguiente:

• Desarrollo de contenido basado en la investigación de palabras clave objetivo
• Usar títulos de página efectivos, encabezados y meta descripciones
• Agregar etiquetas alt a todas las imágenes
• Incluir una serie de enlaces internos relevantes
• Construyendo varios backlinks de alta calidad
• Usando datos estructurados

Esto también se extiende a factores técnicos como la velocidad de la página : todo, desde el uso de un CDN hasta la solución de alojamiento que elija, puede hacer que sus páginas bajen en la clasificación debido a las bajas velocidades de carga. Ya sea que utilice una solución de alojamiento VPS o basada en la nube (consulte el alojamiento en la nube frente a VPS si no está seguro de lo que esto significa) o emplee un CDN como Cloudflare , debe asegurarse de que sus páginas sean rápidas de cargar y útiles . .

Asegúrate de que tu contenido sea creado por un humano

Si bien puede ser tentador apoyarse en la automatización para producir contenido a un ritmo más allá de la capacidad de un ser humano, Google tiene bastante claro que la "automatización extensa" es un no-no. La IA ha avanzado enormemente en la última década, claro, pero cuando se trata de la generación de contenido, todavía tiene algunas limitaciones: por un lado, solo es capaz de resumir lo que otros ya han dicho sin agregar mucho valor, algo que Google desaconseja.

Además, dado que las herramientas de generación de contenido de IA se inspiran en todo el contenido existente en la web, ¿quién puede decir que lo que produce será exacto? Lo creas o no, no todo lo que hay en Internet es 100% cierto. Recuerde que la actualización de Google favorece el contenido creado para humanos, por humanos, por lo que los editores deben optar por la calidad sobre la cantidad: un puñado de piezas bien investigadas y escritas por expertos producidas por un humano son infinitamente más valiosas que un exceso de IA producida apresuradamente. -contenido generado.

En conclusión, está claro que la actualización de contenido útil de Google puede y tendrá un impacto significativo en las estrategias de SEO de los editores. Recuerde, significa poner a los usuarios en primer lugar y los motores de búsqueda en segundo lugar, y no producir montones de contenido simplemente para llegar a tantos nichos como sea posible.

En su lugar, concéntrese en generar contenido valioso y de alta calidad que esté escrito por (y para) un ser humano y se alinee con su propósito principal, y no olvide que es importante no dejar de lado los fundamentos de SEO al revisar su estrategia de contenido existente.

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