¿Qué significa SEO? Conceptos básicos de SEO que todas las empresas deben saber

SEO significa "optimización de motores de búsqueda" y es una táctica de marketing importante para presentar su contenido o campaña a la audiencia más amplia posible sin exceder su presupuesto. Search Engine Land define el SEO como “el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda”. Moz lo llama "la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a su sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda".

SEO trabaja de la mano con su estrategia de marketing general . Después de todo, la mayoría del tráfico en línea es impulsado por los motores de búsqueda, lo que los convierte en los guardianes de quién ve su contenido. Cuando un usuario ingresa una consulta o frase en la barra de búsqueda, la mayor parte del espacio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) serán páginas orgánicas optimizadas para SEO. No sorprende que el 53% del tráfico rastreable del sitio web provenga de la búsqueda orgánica.

Cada uno de los principales motores de búsqueda utiliza su propio algoritmo para clasificar los resultados de búsqueda. En última instancia, buscan mejorar la experiencia del usuario ofreciendo el contenido más relevante para cada consulta. En el pasado, los creadores de contenido podían "jugar" con el sistema llenando blogs o páginas de destino con palabras clave. Ese enfoque ya no funciona. A medida que los algoritmos se vuelven más sofisticados, factores como el contexto de las palabras clave y la cantidad de backlinks influyen en el ranking de la página. Por eso es importante optimizar el contenido para SEO en lugar de escribir para SEO. El contenido útil y único debe ser la ambición. La optimización SEO ayuda a que el contenido único y útil encuentre la audiencia más amplia posible.

¿Cómo puede ayudar el SEO a mi sitio web?

La optimización SEO puede beneficiar a su sitio web y a su negocio en general de varias maneras, incluidas las siguientes:

Aumento del tráfico orgánico

Un sitio web bien optimizado que sigue constantemente las mejores prácticas de SEO aumentará continuamente su tráfico orgánico con el tiempo. Al mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda relevantes, permite que más usuarios encuentren su contenido y visiten su sitio web.

Pero recuerde, el SEO es una estrategia a largo plazo que demuestra ser más eficaz con el tiempo, y las llamadas tácticas de 'Black Hat' no son rival para una estrategia a largo plazo.

Mejorar la calidad del tráfico

Obtener tráfico a su sitio web es excelente, y obtener mucho tráfico a su sitio es aún mejor, pero ¿importa eso si los usuarios que llegan a su sitio no encuentran la información relevante para su búsqueda? El SEO ayuda a los usuarios que buscan información específica a llegar a los sitios web y páginas más relevantes. El objetivo del marketing de contenidos es convertir a los visitantes únicos en visitantes habituales. Engañe a los usuarios para que visiten su página y es poco probable que regresen.

Aumentar las conversiones

Las conversiones indican si sus esfuerzos de SEO son rentables y generan retorno de la inversión (ROI). También le brindan información sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web. Si obtiene tráfico pero los usuarios no realizan la acción deseada, podría indicar que sus esfuerzos de SEO no son efectivos. Aumentar las conversiones debería ser tan importante para los administradores de SEO como aumentar el tráfico orgánico. Establezca un objetivo SMART para cada uno y pruebe sin descanso hasta que las métricas se alineen con sus KPI .

Cómo los especialistas en marketing pueden obtener los beneficios

Para una cuarta parte de los usuarios de la web , la primera página (SERP) es hasta donde investigarán una consulta. Si no está clasificado en la primera página, es poco probable que los prospectos lo encuentren. Pero si optimiza su sitio para SEO, puede avanzar hacia la primera página con relativa rapidez (especialmente si puede proporcionar contenido relevante para búsquedas específicas en torno a palabras clave de cola larga).

Seguir una estrategia proactiva es fundamental. El hecho es que hay más de 4 mil millones de otras páginas web para competir. Lo más probable es que los usuarios no te encuentren al azar. Tienes que dejar un rastro que puedan seguir hasta tu sitio mediante la creación constante de contenido que coincida con sus problemas, deseos e intereses.

Como estrategia a largo plazo, la optimización SEO lo alienta a concentrarse en ofrecer contenido útil y atractivo que satisfaga las necesidades y los puntos débiles de sus clientes. Como proceso continuo, eso lo ayudará a construir una conexión más fuerte con su público objetivo y aumentar su autoridad general en su mercado.

Diferentes tipos de SEO

La optimización de motores de búsqueda toma tres formas, todas las cuales deben abordarse, probarse y actualizarse.

SEO en la página

Optimice el contenido que su usuario realmente ve, ya sea una publicación de blog, una copia de un producto o una página "Acerca de nosotros". Sus palabras clave importantes deben colocarse en los títulos, subtítulos, URL y texto alternativo, por ejemplo.

SEO fuera de la página

La autoridad percibida de su página es un factor importante en SEO, así que concéntrese en crear vínculos de retroceso a su contenido. Cuantas más páginas se vinculen a su sitio, mejor será su clasificación. Hoy en día, los motores de búsqueda penalizarán a los sitios que compren backlinks de fuentes irrelevantes, así que no se sienta tentado a tomar un atajo. La estrategia más efectiva es proporcionar contenido de calidad al que la gente quiera referirse.

SEO técnico

Si bien el SEO técnico es invisible para el usuario, es vital para la clasificación de su página. Esencialmente, se trata de optimizar su sitio para que sea lo más fácil posible para Google (u otros motores de búsqueda) rastrear e indexar. Eso significa reparar enlaces rotos, mejorar la velocidad de carga de la página y proporcionar un mapa del sitio XML.

Elementos Fundamentales   

El mantra rector del SEO debería ser crear contenido único y valioso. Esa es la estrategia a largo plazo. Al mismo tiempo, existen ajustes y modificaciones estructurales específicos que puede realizar en cualquier página existente para mejorar su SEO en la página. Muchas plataformas de CRM incluso escanearán su contenido para mostrarle dónde se pueden realizar mejoras.

Lista de verificación esencial de SEO

Optimice sus páginas para dispositivos móviles. Aunque los dispositivos móviles representan más de la mitad de la navegación web , muchos desarrolladores todavía piensan en términos de escritorio. Las páginas receptivas equivalen a mejores experiencias de usuario, lo que lleva a mejores clasificaciones de búsqueda.

• Proteja su sitio con un certificado de capa de sockets seguros (SSL). Particularmente para los sitios de comercio electrónico, esto cambiará su URL de HTTP a HTTPS, y esto es importante para establecer la confianza.
• Poder de la etiqueta del título. Asegúrese de que la pestaña en la parte superior de la pantalla (también el enlace en el que se puede hacer clic en SERP) contenga una palabra clave de destino que no esté duplicada en otras páginas. Como regla general, evite por completo el contenido duplicado.
• Apunta a una meta descripción clara y precisa. Este es el texto que a menudo se ve en los resultados de búsqueda. Sea claro, honesto sobre lo que cubre la página de destino e incluya al menos una palabra clave.
• Oriente su URL Incluir palabras clave objetivo en la URL del sitio ayuda al motor de búsqueda a identificar la relevancia.
• Optimice sus etiquetas de imagen. Demasiados sitios omiten las descripciones alternativas, la alternativa de texto a las imágenes. Estos no solo ayudan a los motores de búsqueda a descubrir qué imágenes se muestran, sino que también son consideraciones importantes para la accesibilidad (por ejemplo, texto a voz).

Conclusión

El SEO es más que solo satisfacer a los motores de búsqueda: su contenido debe servir principalmente para satisfacer a las personas que usan los motores de búsqueda para encontrar información. El SEO se trata de comprender lo que los usuarios buscan en línea, las palabras y frases que usan para encontrar respuestas y el tipo de contenido que buscan en línea. Comprender estas cosas le permite conectarse con la audiencia adecuada.

El SEO puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, lo que en última instancia generará más tráfico a su sitio y generará más conversiones. Sin embargo, tenga en cuenta que parte de una estrategia de SEO efectiva también incluye generar tráfico de calidad adecuado para su sitio. Cuando se hace bien y de manera efectiva, ayuda a las empresas a lograr objetivos que finalmente conducirán al éxito.

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