¿Qué es un estratega de marca y qué hace un estratega de marca?

¿Qué es un estratega de marca y qué puede hacer por tu empresa? Estas son preguntas que puede estar haciéndose si ha estado luchando con el proceso de creación de marca durante algún tiempo.

Un estratega de marca puede ser una valiosa adición a cualquier equipo cuando necesite ayuda para definir su identidad, crear pautas claras y desarrollar un plan de crecimiento.

Definir una imagen e identidad de marca exitosas es crucial para cualquier negocio en el mundo competitivo de hoy. Su marca determina qué tan bien puede resonar con su público objetivo y diferenciarse de otras organizaciones.

Sin embargo, la marca es un proceso complejo.

Para construir una marca poderosa, los líderes empresariales deben poder realizar una investigación exhaustiva, comprender a su público objetivo y traducir sus valores en activos de marca atractivos. Una de las maneras más fáciles de asegurarse de evitar los desafíos potenciales de la marca es con un estratega de marca.

Hoy vamos a echar un vistazo más de cerca a lo que los estrategas de marca pueden hacer por una empresa, para ayudarlo a determinar si necesita contar con la ayuda de uno de estos profesionales.

¿Qué es un estratega de marca?

Una introducción a la estrategia de marca.

Comencemos con lo básico: ¿Qué es un estratega de marca?

Un estratega de marca es un experto en branding capaz de desarrollar recomendaciones de posicionamiento, pautas e ideas para los líderes empresariales. Trabajan en estrecha colaboración con cada empresa individual para determinar sus objetivos de marca y definir una "identidad" clara para la organización.

Los estrategas de marca son expertos en la realización de estudios de mercado y audiencia. Saben lo que se necesita para sobresalir en cualquier industria y entienden cómo los clientes toman decisiones de compra.

El profesional adecuado puede actuar como consultor de una empresa, respondiendo preguntas importantes sobre oportunidades de crecimiento y marketing. También ayudan a las empresas a tomar decisiones sobre la personalidad, el tono de voz y la presencia visual, en función de sus distintos objetivos.

Un estratega de marca puede ayudar a las empresas a construir una identidad poderosa desde cero, pero también es excelente para mantener la imagen de su marca.

En algunos casos, estos profesionales también pueden ser útiles durante las iniciativas de cambio de marca o "actualización de marca", ya que pueden ayudar a las empresas a decidir los próximos pasos para el crecimiento de su negocio.

¿Qué hace un estratega de marca?

El papel de un estratega de marca puede ser muy variado. Al preguntar “¿qué hace un estratega de marca?” vale la pena hablar directamente con cada agencia con la que esté considerando trabajar. Algunos profesionales ofrecerán diferentes servicios y apoyo a otros.

En general, un estratega de marca puede ayudar con todos los elementos estratégicos del desarrollo y mantenimiento de una marca. Ayudan a crear experiencias de marca holísticas basadas en el conocimiento de la industria y del cliente, y pueden llevar a cabo investigaciones para obtener información procesable.

En la mayoría de los casos, estos profesionales también trabajan mano a mano con miembros del equipo creativo, como creadores de contenido, especialistas en marketing y diseñadores gráficos, para crear logotipos, imágenes de marca y estrategias promocionales.

Algunas de las responsabilidades más comunes de un estratega de marca incluyen:

Investigar

Para determinar cómo puede diferenciarse en su mercado objetivo, los estrategas de marca deben realizar una investigación exhaustiva. Aprenden sobre su competencia, su audiencia y su industria, para proporcionar información informada sobre sus próximos pasos.

También pueden usar datos de ventas y conversiones para ayudarlo a comprender qué campañas de marca funcionan mejor para su negocio.

Creación de estrategia

Una de las principales responsabilidades de un estratega de marca es simplemente crear estrategias y pautas cruciales para el negocio. Pueden ayudarlo a desarrollar una estrategia de diferenciación o decidir qué tipo de pautas de marca debe seguir.

También podrán ayudar con la producción de documentos para guiar a sus empleados hacia el desarrollo de una imagen consistente.

Consultante

Un estratega de marca tiene una amplia experiencia en el mundo de la marca y el marketing, lo que lo convierte en un consultor extremadamente eficaz. Estos profesionales pueden responder preguntas importantes sobre cómo posicionar su marca o desarrollar nuevas campañas promocionales.

También pueden proporcionar informes y análisis para guiarlo.

Colaboración

La mayoría de los estrategas de marca colaborarán con diseñadores gráficos, artistas y creadores para garantizar que la imagen y la identidad de la marca se mantengan constantes.

También pueden trabajar junto con los líderes empresariales para cultivar un plan de crecimiento y decidir cuáles deberían ser los próximos pasos para el negocio durante los principales puntos de inflexión.

Creación

Algunos estrategas de marca también pueden ayudar con la creación de contenido, construyendo varios activos para el negocio. Esto podría incluir escribir artículos o material de liderazgo intelectual para un blog.

También podría significar ayudar con la copia crítica que coloca en el sitio web de su empresa y en las páginas de redes sociales.

¿Qué habilidades tiene un estratega de marca?

Responder a la pregunta "¿qué es un estratega de marca?" también significa definir algunas de las habilidades que estos expertos probablemente posean. En particular, la naturaleza variada de la estrategia de marca puede significar que existen algunas diferencias importantes entre las habilidades de los diferentes expertos.

Sin embargo, la mayoría de los estrategas de marca utilizarán las siguientes habilidades en su trabajo diario:

Creatividad

Los estrategas de marca usan su creatividad para encontrar formas efectivas de comercializar clientes o empleadores. También pueden usar sus habilidades para crear eslóganes, mensajes de alto nivel o estrategias para mejorar la imagen visual de la marca.

Investigar

Como se mencionó anteriormente, los estrategas de marca dependen en gran medida de la investigación para comprender las formas más efectivas de llegar a una audiencia específica. Sus habilidades de investigación y análisis ayudan a garantizar que su empresa gaste su presupuesto de marca de la manera más efectiva posible.

Empatía

Muchos estrategas de marca son excelentes con las personas. Entienden qué factores psicológicos influyen en los clientes cuando toman decisiones sobre qué comprar. También pueden desarrollar una comprensión profunda de los objetivos y valores de la empresa.

Organización

Los estrategas de marca deben poder manejar una amplia variedad de iniciativas de marca diferentes, a menudo al mismo tiempo. Las excelentes habilidades de organización pueden ayudar a un estratega a asegurarse de que están entregando un plan de marca coherente y holístico, de acuerdo con los plazos.

Comunicación

Un buen estratega de marca es un excelente comunicador. Saben cómo traducir temas e ideas complejos en mensajes que los consumidores puedan entender. También saben cómo posicionar estrategias de marca importantes para las partes interesadas y los líderes empresariales.

resolución de problemas

Las estrategias de marca no siempre salen según lo planeado. Un estratega de marca puede ayudarlo a cambiar la identidad de su marca cuando algo sale mal, para que pueda preservar su reputación. Estos expertos son fantásticos para resolver problemas de forma creativa.

Liderazgo

Muchos estrategas de marca pasan mucho tiempo trabajando con otros profesionales y creando resúmenes para que los sigan los expertos creativos. Como tales, deben poder motivar, inspirar y guiar a otros empleados con fantásticas habilidades de liderazgo.

Preguntas para hacerle a tu estratega de marca

Una vez que haya respondido a la pregunta "¿qué es un estratega de marca?" puede comenzar a pensar si uno de estos expertos podría ser ideal para sus necesidades. Un estratega de marca puede aportar mucho valor a un negocio, pero es importante asegurarse de elegir al profesional adecuado para su equipo.

Al clasificar su lista de posibles estrategas de marca, haga preguntas como:

¿Ha trabajado en nuestra industria antes?

Un estratega de marca con un conocimiento profundo de su industria o mercado podrá entrar en acción mucho más rápido. Sabrán exactamente lo que se necesita para llegar a su público objetivo y diferenciar su marca de la competencia.

¿Tienes algún testimonio de clientes?

Solicitar reseñas y testimonios de clientes anteriores le dará una buena idea del tipo de beneficios que su estratega puede brindar. Si es posible, hable con un par de clientes anteriores a los que su estratega haya atendido.

¿Cuál es tu proceso?

¿Cómo se asegura su estratega de marca de que puede ofrecer los mejores resultados para su negocio? ¿Qué tipo de investigación inicial van a hacer y qué tipo de información necesitará preparar para comenzar con su proyecto?

¿Cómo ve nuestra marca actual?

Si necesita ayuda para mejorar su marca existente, vale la pena preguntarle a su estratega qué piensa sobre su identidad actual. Es posible que puedan brindarle información sobre dónde creen que podrá mejorar.

¿Cuál es el mayor valor que puede aportar a nuestra marca?

Preguntarle a su estratega de marca cómo cree que puede ayudarlo asegurará que pueda establecer expectativas claras de lo que obtendrá de su servicio.

¿Necesitas un estratega de marca?

La pregunta “¿qué es un estratega de marca?” se ha vuelto cada vez más común en los últimos años, a medida que más empresas continúan reconociendo el valor de una marca clara y poderosa.

Sin una marca exitosa, su empresa no tiene esperanza de conectarse emocionalmente con su público objetivo y aumentar las conversiones.

Afortunadamente, un estratega de marca puede ayudar.

El estratega de marca adecuado encontrará formas de mejorar la marca de su empresa o lo ayudará a desarrollar una nueva identidad desde cero. Le brindarán la orientación que necesita para llegar de manera efectiva a su público objetivo y diferenciar su negocio de la competencia.

Es más, deben brindarle pautas y estrategias útiles que puede continuar usando en el futuro.

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