¿Qué es un logotipo no descriptivo? Diseño de logotipo sutil

¿Qué es un logotipo no descriptivo? Un logotipo no descriptivo no dice nada sobre lo que hace la empresa en cuestión o el tipo de productos que podría vender. En cambio, el propósito de este logotipo es transmitir ideas más abstractas sobre los valores, la misión o la identidad de una marca.

Dado que el propósito de un logotipo es captar la atención de su audiencia y proporcionar información sobre su marca, un logotipo no descriptivo puede parecer inicialmente una elección extraña. Después de todo, ¿no le gustaría que su audiencia supiera todo lo posible sobre su marca de un vistazo?

Sin embargo, los logotipos no descriptivos tienen un propósito. Estos diseños están destinados a captar la atención de su cliente sin ser demasiado obvios.

Al hacer que su audiencia piense en su marca y el significado detrás de su logotipo, puede mejorar sus posibilidades de mantenerse en la mente.

Echemos un vistazo más de cerca al propósito y el potencial de los logotipos no descriptivos.

¿Qué es un logotipo no descriptivo?

Definición de logotipos no descriptivos

Un logotipo no descriptivo es un logotipo que no describe qué es una empresa o qué hace. En particular, esto no significa que el logotipo no diga nada sobre un negocio. Por ejemplo, el logotipo de Starbucks no le dice nada sobre lo que obtendrá de la marca de café.

Sin embargo, este logotipo ofrece una idea de la historia y el patrimonio de la marca. La imagen de la icónica sirena ayuda a caracterizar a la empresa como un emprendimiento que ofrece algo altamente deseable (como una deliciosa taza de café recién hecho).

Los logotipos no descriptivos suelen ser minimalistas y evocadores. Su objetivo es transmitir un determinado sentimiento o idea, en lugar de decir lo que hace la empresa.

Los logotipos no descriptivos también pueden incluir marcas de palabras que simplemente presentan el nombre de la marca o una carta de la empresa, sin decirle mucho sobre lo que hace el negocio.

Por ejemplo, el logotipo de Burger King usa la palabra "hamburguesa" para ofrecer de inmediato información sobre lo que puede esperar del restaurante de comida rápida. Además, el diseño del logotipo pretende parecerse a una hamburguesa.

Por otro lado, el logo de McDonalds, o los arcos dorados, nos recuerdan el nombre “McDonalds”, pero no hay indicios de qué tipo de comida obtendrías en el restaurante.

Las empresas no siempre han utilizado imágenes y gráficos para representar lo que hace una empresa en un logotipo. Para algunas marcas, los logotipos descriptivos no tienen mucho sentido (como veremos a continuación). Todo depende de la identidad de su marca y de lo que hace su negocio.

¿Cuándo son una mala idea los logotipos no descriptivos?

Los estudios han comenzado a indicar que los logotipos no descriptivos podrían no ser tan efectivos como pensábamos. Esto puede deberse a que los clientes de hoy buscan simplicidad, conveniencia y transparencia de las marcas con las que interactúan.

Si bien un logotipo evocador o no descriptivo puede ser emocionalmente atractivo con el uso de los colores y las formas correctos, no brinda la información que el cliente busca cuando compra.

En el panorama comercial desordenado de hoy, donde los clientes tienen docenas de opciones para elegir, un logotipo no descriptivo puede distraer y frustrar.

Por ejemplo, si tuviera prisa y buscara un lugar para comer, no asumiría automáticamente que Dominos vende pizza solo con mirar su logotipo.

Esto podría significar que el uso de un logotipo no descriptivo en realidad significa que se pierden clientes, si el resto de su estrategia de marca y publicidad no es suficiente para demostrar lo que hace.

A pesar de esto, alrededor del 60% de las empresas utilizan actualmente un logotipo no descriptivo. Esto se debe a que muchas marcas ven los logotipos no descriptivos como misteriosos, intrigantes y modernos.

Los logotipos no descriptivos como el emblema de Target o el logotipo “Dunkin'” parecen modernos y contemporáneos, pero muchos clientes comienzan a verlos como no auténticos.

Si aún no es una marca conocida con una imagen resonante en todo el mundo, un logotipo no descriptivo podría alejar a los clientes de su empresa y hacer que parezca menos creíble.

¿Cuándo debería usar un logotipo no descriptivo?

La investigación actual en la industria de las marcas indica que, en general, es más probable que las personas compren productos de una empresa con un logotipo descriptivo que con un logotipo no descriptivo. Sin embargo, ese no es el caso para todas las empresas.

La investigación también muestra que la percepción de las marcas más grandes no está influenciada por el uso de un logotipo descriptivo o no descriptivo.

Esto se debe a que, como empresa nueva, su logotipo es uno de los muchos componentes de la marca que usaría para identificar a su empresa como simpática y confiable. No usar una imagen descriptiva en este caso podría hacerte parecer misterioso y reservado, lo cual no es bueno para una marca nueva.

Sin embargo, grandes empresas como Coca-Cola, Google y Apple ya han creado una personalidad e identidad memorables entre su público objetivo. Esto significa que no tienen que esforzarse tanto para decirle a la gente lo que hacen de un vistazo.

Si ya tiene una marca sólida y un excelente nivel de reconocimiento de marca, es posible que no necesite un logotipo descriptivo. De hecho, incluso podría beneficiarse del impacto emocional que podría proporcionar un logotipo evocador o no descriptivo.

Puede beneficiarse potencialmente de un logotipo no descriptivo si:

Eres una marca establecida

Las empresas establecidas no necesitan desperdiciar espacio visual en su logotipo diciéndoles a los clientes lo que hacen. Si su audiencia ya está familiarizada con su marca, puede usar su logotipo para transmitir otra información sobre sus valores o la naturaleza de su negocio.

Haces productos asociados con cosas desagradables.

Si es una empresa que fabrica productos asociados con cosas menos "agradables", es posible que no desee utilizar un logotipo descriptivo. Por ejemplo, es posible que no use un logotipo descriptivo si fuera una empresa responsable de vender productos de limpieza para inodoros.

Tu nombre hace el trabajo por ti

Si tiene un nombre de marca que les dice inmediatamente a los clientes lo que hace, es posible que no sea necesario un logotipo descriptivo. Muchos proveedores de servicios no necesitan un logotipo descriptivo porque agregan su servicio a su nombre, como "Smith Accountants" o "Grey Graphic Design".

Su empresa vende muchas cosas diferentes.

Algunas empresas luchan por usar logotipos descriptivos porque venden muchos artículos diferentes u ofrecen varios servicios.

Una empresa como eBay, por ejemplo, tendría dificultades para representar lo que ofrece el sitio web solo con un logotipo. En este caso, un logotipo no descriptivo puede ser una mejor opción.

Eres responsable de muchas submarcas

Al igual que con las empresas que venden una gran cantidad de productos y servicios, las marcas de conglomerados responsables de muchas marcas más pequeñas pueden tener dificultades para representar lo que hacen solo a través de una imagen. Un logotipo no descriptivo puede ser más memorable y sofisticado.

¿Es adecuado para usted un logotipo no descriptivo?

No hay una talla única para todos cuando se trata de diseño de logotipos.

Aunque muchos clientes prefieren los logotipos descriptivos cuando buscan trabajar con un nuevo proveedor de servicios o empresa, la realidad es que los logotipos descriptivos no funcionarán para todos.

Los logotipos no descriptivos son algunos de los más populares en el mundo actual de las marcas. Los notará en todo el mundo, en la imagen de marca de compañías como Spotify, Pizza Hut y Pepsi.

Decidir si un logo no descriptivo es adecuado para tus necesidades significará pensar en la imagen que quieres crear para tu marca.

Si es una empresa que vende un producto o servicio menos atractivo, como el control de plagas, no tiene mucho sentido utilizar una imagen de una rata muerta en su logotipo.

Es posible que un logotipo no descriptivo no le diga a sus clientes todo lo que necesitan saber sobre lo que hace su negocio o lo que vende, pero aún puede transmitir información útil.

La combinación correcta de colores en su logotipo, un tipo de letra cuidadosamente elegido e incluso la representación de su marca pueden unirse para brindar a sus clientes toda la información que necesitan.

Si tiene dificultades para decidir si un logotipo no descriptivo es adecuado para su negocio, pregúntese cuánto necesita realmente que sus clientes sepan sobre su negocio de un vistazo.

¿Mostrar lo que hace en su logotipo lo ayudará a aumentar las conversiones y las ventas, o hará que su empresa se vea menos atractiva?

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.

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—Tu guía de logotipos descriptivos
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