¿Qué es una marca sugestiva? Definición de marcas sugerentes

¿Qué es una marca sugerente y es la herramienta adecuada para definir su negocio? Una marca comercial sugerente es solo uno de los muchos tipos diferentes de marcas comerciales que las empresas pueden usar para diferenciar sus marcas en el mundo moderno.

La clave de las marcas “sugestivas” es la imaginación que evocan.

Las marcas comerciales sugerentes son intrínsecamente distintivas, ya que a menudo usan términos únicos o metáforas para describir lo que hace una empresa. Sin embargo, estos términos también pueden ser poderosamente descriptivos.

Por ejemplo, “Brillo” es un término sugerente que inmediatamente nos hace imaginar algo “brillante”. El nombre “Jaguar” para una empresa de automóviles transmite inmediatamente una idea de velocidad y potencia.

Las marcas comerciales sugestivas pueden ser un punto medio excelente entre las marcas comerciales arbitrarias y las fantasiosas, y a menudo pueden ser más fáciles de proteger desde una perspectiva legal.

Definición de marca sugestiva: ¿Qué es una marca sugestiva?

La respuesta a la pregunta: “¿qué es una marca sugerente?” es bastante simple.

Definida por el manual de marcas registradas de la USPTO, una marca registrada sugerente es un nombre de marca que sugiere las características subyacentes de un producto, servicio o empresa, sin describir la organización directamente.

Las marcas comerciales sugerentes requieren un nivel de pensamiento o percepción para llevar a los clientes a una conclusión específica sobre una marca.

Las marcas comerciales sugerentes son una especie de término medio en comparación con otras dos formas de marcas comerciales: marcas comerciales arbitrarias y fantasiosas.

Una marca arbitraria o descriptiva le dice al cliente exactamente lo que está comprando, como "Tienda de computadoras". Una marca comercial fantasiosa se inventó y no le dice directamente nada sobre la marca, como "Acer".

Las marcas comerciales sugerentes no describen inmediatamente a una empresa, pero pueden decirle algo sobre la organización al provocar una determinada respuesta emocional. Por ejemplo, el término “Apple” no nos dice que estamos tratando con una empresa de tecnología, pero conecta con ideas de crecimiento e imaginación.

Las marcas comerciales sugerentes generalmente están disponibles para registrarse, por lo que puede proteger la identidad de su marca, mientras que las marcas comerciales descriptivas pueden ser más difíciles de reclamar como propiedad.

Los pros de una marca sugerente

Usada correctamente, una marca sugerente puede tener muchos beneficios. Una buena marca comercial sugerente está disponible para proteger a través de la ley de propiedad intelectual, por lo que es menos probable que alguien se acerque y robe su identidad.

Además, las marcas comerciales sugerentes son significativas: pueden transmitir información importante sobre su marca sin ser demasiado obvias.

A diferencia de una marca descriptiva o arbitraria, no le estás diciendo simplemente a tu audiencia lo que hace tu empresa, sino que les estás dando las pistas que necesitan para diferenciarte de la competencia.

Una marca sugerente como “Tesla” le dice a un cliente que está tratando con una empresa innovadora, quizás una que se enfoca en crear nuevas formas de energía y potencia.

Debido a que requieren que su cliente realmente piense en su nombre, las marcas sugerentes pueden incluso hacer que su marca permanezca en la mente de su audiencia por más tiempo.

Los contras de una marca sugerente

El mayor inconveniente de una marca comercial sugerente es que puede ser complejo asegurarse de sugerir las cosas correctas para cada audiencia. La respuesta exacta que su cliente tenga a su nombre dependerá de una serie de factores.

Para usar el mismo ejemplo, en los países de habla inglesa, el nombre "Brillo" automáticamente nos recuerda la palabra "brillante", pero esto no se aplicaría en todas partes.

Las marcas comerciales sugerentes pueden traducirse de manera diferente en diferentes partes del mundo. Tampoco hay garantía de que sus clientes capten de inmediato lo que está tratando de decir con su elección de nombre.

Mientras que algunas personas asociarían inmediatamente la palabra “Fiji” con frescura y belleza, otras, con muy poco conocimiento de la región, no sabrían qué visualizar.

Cuando utilice una marca comercial sugerente como su nombre de marca, deberá realizar una investigación adicional para asegurarse de que está dando la impresión correcta a cada cliente.

Ejemplos de marcas sugerentes

Los ejemplos de marcas comerciales sugerentes son relativamente comunes en el mundo de hoy. La mayoría de las empresas ven una marca comercial sugerente como el equilibrio perfecto entre un término imaginativo y único, y algo más descriptivo y significativo.

Algunos excelentes ejemplos de marcas comerciales sugerentes incluyen:

tesla

Nikolai Tesla es un nombre que muchos de nosotros conocemos de los anales de la historia. Famoso ingeniero e inventor, es bien conocido por cambiar el mundo con sus inventos.

Como tal, el nombre Tesla automáticamente tiene connotaciones con descubrimiento y nuevos productos pioneros. También fue una excelente elección para una empresa asociada originalmente con el desarrollo de automóviles eléctricos, ya que Tesla era conocido por sus experimentos con la electricidad.

netflix

Netflix es una marca comercial divertida y sugerente creada al combinar dos términos diferentes. “Net” nos hace pensar en la web y el mundo digital donde podemos encontrar contenido para transmitir en línea. Si bien "Flix" es un término que a menudo asociamos con películas y programas de televisión, gracias al término "Flicks".

La marca comercial de Netflix nos dice de inmediato que estamos tratando con una empresa que nos permite recopilar y acceder a entretenimiento en línea.

Shopify

Shopify es un excelente ejemplo de una marca comercial sugerida que también podría clasificarse como una palabra inventada (como Netflix). Aunque el término "Shopify" en realidad no existe, la palabra "comprar" nos dice de inmediato que estamos tratando con algo en el mundo del comercio.

El sufijo "ify" es algo que a menudo asociamos con cambiar algo, por ejemplo, podrías "simplificar" un texto. Reunir la palabra y el sufijo nos brinda una descripción de una herramienta que podemos usar para transformar un sitio web en una tienda en línea.

Galgo

El galgo es uno de los animales más rápidos del mundo, asociado a precisión, potencia y velocidad. También es un canino de apariencia elegante y sofisticada, lo que lo convierte en la mascota perfecta para una empresa que se enfoca en la alta calidad.

El nombre “Greyhound” apoya inmediatamente a una empresa de viajes para mostrar su valor, al recordarnos la velocidad y el rendimiento. Estamos convencidos de que esta empresa nos ayudará a llegar a nuestros destinos lo más rápido posible.

Ayudante de cocina

El nombre “KitchenAid” es una marca comercial más descriptiva y sugerente, que nos dice casi exactamente lo que vamos a obtener de la empresa. La palabra “Cocina” nos permite saber de inmediato dónde podemos aprovechar al máximo los productos que compraremos de la marca.

Al mismo tiempo, la “Ayuda” nos dice que lo que vayamos a comprar estará ahí para ayudarnos. La marca registrada KitchenAid es ideal para dar a los clientes una visión general de lo que ofrece la empresa, sin ser arbitrario ni nombrar ningún producto específico.

Aerobús

Airbus es un nombre creado al combinar dos términos importantes. La compañía de viajes quiso resaltar la comodidad y la sencillez de poder acceder a los viajes públicos, por eso utilizaron la palabra “autobús”. Un autobús es algo que muchos de nosotros asociamos con el transporte diario y la asequibilidad.

La adición del término “aire” al comienzo del nombre nos permite saber que no estamos tratando con el autobús promedio. En cambio, tenemos la comodidad y la asequibilidad de un vehículo terrestre entregado en el cielo.

Reddit

Reddit es un ejemplo fantástico de una marca registrada sugerente diseñada para sonar como algo que diríamos en voz alta. "Reddit" suena como "léelo", como algo que ya hemos consumido.

Como nombre de un sitio web dedicado a compartir contenido y comentarios de una gran comunidad global, este es un nombre fantástico para que los usuarios sepan lo que van a obtener.

La decisión de escribir mal los términos "léelo" y combinarlos permite a Reddit mantener una identidad de marca más única, que es más fácil de registrar.

Jaguar

El nombre de Jaguar Car es uno de los más comúnmente mencionados cuando se habla de marcas registradas sugestivas. El Jaguar es un animal que comúnmente asociamos con la velocidad y la fuerza y ​​usar este nombre para una empresa significa que naturalmente vinculamos esas características con la marca también.

Al igual que muchas otras empresas que usan nombres de animales, como Mustang, el nombre “Jaguar” le da profundidad y significado inmediatos a la organización.

¿Le conviene una marca sugerente?

La respuesta a “qué es una marca sugerente” es: un nombre capaz de sugerir información importante sobre una marca, sin proporcionar información directa.

Las marcas sugerentes pueden ser una herramienta poderosa para las marcas porque describen ciertas cualidades o usos de los bienes y servicios disponibles, sin ser obvios. Sin embargo, elegir la marca sugerente correcta no siempre es un proceso simple.

Los términos que utiliza para "sugerir" información sobre su empresa pueden tener diferentes significados según dónde y cómo los aproveche. Esta es la razón por la que tantas empresas buscan la ayuda de empresas de nombres de marca, como Fabrik, al elegir una marca comercial.

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