¿Qué es un DSP de marca blanca y cómo lo ayuda a activar su propia solución?

Un DSP de marca blanca es una gran promesa para el sector de la publicidad programática independiente. ¿Qué es un DSP de marca blanca y en qué se diferencia de los DSP de autoservicio habituales?

¿Qué es un DSP de Marca Blanca?

El DSP de marca blanca es un núcleo tecnológico de DSP completamente desarrollado, personalizado y mantenido que las empresas compran a proveedores sin una etiqueta. El núcleo de software preempaquetado es lo que hace que la solución DSP de marca blanca sea bastante fácil de implementar y requiere solo un mínimo de retoque personalizado.

¿Para qué necesitan las redes publicitarias DSP de marca blanca?

Las redes publicitarias se esfuerzan por automatizar el proceso de elección del espacio publicitario perfecto sin representantes de ventas, agencias ni terceros. El sistema autooperado es más transparente y se puede escalar junto con el negocio en cualquier momento. Reducción de los presupuestos de medios: Comisión de compradores que invierten mucho en medios: la comisión por el uso de la plataforma de autoservicio para ellos crece proporcionalmente con el gasto publicitario. Por lo tanto, una solución independiente parece ser la única forma de reducir los presupuestos.

Espera, ¿pero no es posible hacerlo todo con un DSP de autoservicio?

Claro, la automatización, las ofertas RTB y el resto de las tecnologías programáticas innovadoras se pueden encontrar prácticamente en cualquier plataforma de publicidad, por ejemplo, como DSP de autoservicio. Aún así, como anunciante, solo publica sus campañas en él y eso significa que paga una cierta parte de los costos al proveedor de dicho software y la plataforma en sí no le pertenece. Solo obtiene acceso al panel de autoservicio que le permite configurar, lanzar y ejecutar sus campañas con un presupuesto determinado. Esos costos que paga por usar plataformas de anuncios de autoservicio no son grandes, son bastante modestos, sin embargo, si gasta regularmente muchos presupuestos en campañas programáticas, esta parte puede terminar siendo bastante considerable después de un cierto período.

Resolviendo puntos débiles asociados con la construcción de DSP desde cero

Si nunca probó ni siquiera una publicidad programática de autoservicio, y más aún, nunca creó su propia tecnología, probablemente apenas se imagina el proceso de creación y mantenimiento de la plataforma del lado de la demanda. La tecnología DSP de marca blanca ayuda a superar los problemas:

• Tiempo y costo. La plataforma de publicidad preconstruida acorta el tiempo y elimina los recursos necesarios necesarios para construir la plataforma desde cero.

• Riesgos . El software de desarrollo propio puede ser tosco, pero un DSP de marca blanca prediseñado de un proveedor de tecnología de confianza es una garantía de funcionamiento sin problemas.

• integraciones No hay necesidad de perder socios existentes con la conexión API habilitada.

• Escalabilidad . El DSP de marca blanca se personaliza y escala rápidamente cuando es necesario.

Con una solución DSP de marca blanca, hacer crecer y escalar un negocio de publicidad independiente es mucho más fácil para las redes publicitarias. Ahora, averigüemos qué tareas resuelven las redes publicitarias con los DSP de marca blanca.

Plataformas del lado de la demanda: ¿para qué se crean?

La plataforma del lado de la demanda es una plataforma tecnológica para anunciantes que se conecta a SSP, redes publicitarias e intercambios de publicidad a nivel mundial para automatizar la compra de medios. Por lo general, impulsado por RTB (algoritmo de ofertas en tiempo real), participan en las subastas y ofertan por posibles impresiones de anuncios.

Solución de autoservicio frente a solución de servicio gestionado

Normalmente, un DSP es operado por marcas y comercializadores en base a un modelo de autoservicio . En este caso, un autoservicio significa que los anunciantes tienen acceso al tablero, pero todo el proceso de configuración de campañas, administración, análisis, etc., se realiza de forma independiente y sin asistencia. Sin embargo, en una plataforma de autoservicio, al vendedor se le asigna un administrador de cuenta.

La diferencia entre autoservicio y administrado

A diferencia del autoservicio, la opción administrada ofrece al cliente la oportunidad de configurar, configurar y ejecutar campañas en su nombre por parte de los administradores. El modelo administrado generalmente lo eligen los anunciantes que no tienen experiencia en la ejecución de campañas de autoservicio. Además, el modelo de servicio administrado es elegido por los vendedores que no tienen quién podría operar una plataforma de autoservicio (ya que todo requiere tiempo y optimizaciones regulares).

¿Qué pasa con la etiqueta DSP?

El nuevo propietario también puede elegir cómo monetizar una plataforma DSP de marca blanca, como un servicio de autoservicio o una opción administrada (o ambas). Sin embargo, para el servicio administrado, el propietario de la plataforma también debe tener el equipo para ejecutar y operar campañas de clientela. El autoservicio es la mejor opción para los propietarios de la plataforma WL que no tienen mucho equipo interno; sin embargo, las operaciones publicitarias y los administradores de cuentas siempre pueden estar faltos de personal.

Averigüe si necesita construir su propio DSP

El objetivo final de la plataforma del lado de la demanda administrada o de autoservicio es comprar anuncios al precio más óptimo (cuanto más bajo, mejor), de aquellos editores cuyos usuarios se acerquen más a las necesidades de los anunciantes particulares. Un DSP para una campaña publicitaria puede funcionar mejor, pero para otro tipo de campaña, funcionará peor y cobrará más (dependiendo de tantos criterios: formatos disponibles, opciones de orientación, conexiones de socios, modelo de precios, etc.). WL DSP puede resolver estos problemas a la vez al:

• Ahorro de costos de medios al reducir las comisiones

Las comisiones y tarifas de servicio no son muy altas y el proveedor de servicios gana aproximadamente un 30% por oferta inicial. Por lo tanto, si no gasta más de mil o dos, no hará una gran diferencia. Aún así, si su gasto en medios es de ~$29,000 por mes, la tarifa total puede subir hasta $8,700. La tecnología WL DSP se proporciona sobre la base de una comisión o tarifa de servicio de ~5% de la inversión publicitaria generada. Entonces, haga un poco de matemática, si ganó, por ejemplo, $29,000 por mes, su tarifa será de solo $1,450, no de $8,700.

• Prevención de riesgos de competir contra uno mismo

Para maximizar el alcance, los anunciantes a menudo colaboran con un puñado de DSP a la vez. Especialmente cuando se trata de anunciantes que no usan RTB y prefieren la publicidad directa programática. Para administrar completamente las campañas publicitarias, el anunciante necesita intercambiar datos con varias plataformas publicitarias a la vez. Esto da como resultado una situación en la que necesita aplicar la optimización de la ruta de suministro; de lo contrario, corre el riesgo de ofertar contra sus propias ofertas. Con un WL DSP, este problema se resuelve.

• Escalar rápidamente el negocio publicitario transparente y responsable

Los anunciantes que dan preferencia a las soluciones DSP de marca blanca quieren obtener más transparencia en el proceso de compra de medios. Además, hay muchos productos de publicidad y marketing de marca blanca para empresas, porque muchas empresas quieren abrir su propio negocio para depender menos de proveedores externos. Los proveedores de servicios actualizan y mantienen las plataformas del lado de la demanda de marca blanca.

Entonces, ¿cómo saber si realmente necesitas un DSP de Marca Blanca?

Hay 3 indicadores sólidos por los que necesita una plataforma DSP de marca blanca (según la encuesta de publicidad programática de IAB Europe 2019).

4 ventajas principales de las plataformas DSP de marca blanca

Además del máximo control de operaciones, transparencia y reducción significativa de costos de medios, con la solución DSP de marca blanca, las empresas se benefician al reunir todas las actividades de compra de medios bajo un mismo techo. Con un DSP de marca blanca, puede deshacerse de todos los demás DSP con los que trabaja actualmente y unirse a un sistema integral que agiliza las actividades de compra y organiza a los socios. Cuando crea una red de marca blanca, puede conectar los socios DSP y SSP de su elección y configurar un mercado exclusivo. Mientras tanto, el DSP de marca blanca de autoservicio le permite conectar SSP personalizados a través de API; es por eso que no pierde a los socios con los que trabaja.

De esta forma, los beneficios del DSP de marca blanca se reducen a los siguientes puntos:

• Obtención de tecnología de autoservicio probada y libre de errores que está a la altura de las plataformas DSP de marcas famosas. Puede configurar su propia plataforma de demanda de autoservicio de marca y revenderla a los clientes.

• No es necesario pagar una tarifa de servicio a proveedores externos. Como resultado, usted se deshace del 20% al 50% de los costos de publicidad.

• La oportunidad de utilizar todos los beneficios del DSP de marca blanca de autoservicio para sus propias necesidades

• Una oportunidad de obtener datos de usuario valiosos transmitidos desde ciertos SSP (en caso de que tenga un acuerdo vigente) a su DSP de nivel intermedio.

Solución DSP de marca blanca de SmartyAds

SmartyAds es un proveedor líder de tecnología de marca blanca que adapta la tecnología DSP patentada de acuerdo con las necesidades de su negocio para que pueda alcanzar el máximo retorno de la inversión como revendedor. Nuestra solución WL DSP de autoservicio libera a los empresarios de las cargas de creación de plataformas asociadas con el desarrollo de tecnología desde cero. Entonces, ¿qué solución DSP de SmartyAds puede ofrecer?

Ventajas competitivas de SmartyAds WL DSP

Estos beneficios innegables se derivan de un modelo comercial ventajoso de marca blanca; sin embargo, las tecnologías de marca blanca DSP patentadas de SmartyAds brindan aún más beneficios.

• Interfaz de usuario frontal intuitiva que es fácil de navegar

Si la navegación en algunas plataformas publicitarias parece que usted opera, un transbordador espacial, definitivamente no se trata de DSP de marca blanca de SmartyAds de autoservicio. Está basado en SaaS, lo que significa que los propietarios no necesitan sobrecargar sus sistemas con software adicional. Las capacidades centrales de la plataforma de marca blanca se despliegan en servidores remotos, por lo que simplemente obtiene acceso a su plataforma DSP a través de una URL única.

• Actualizaciones regulares automáticas para un sistema más fuerte

La plataforma del lado de la demanda WL de autoservicio está completamente alojada, mantenida y actualizada regularmente por nuestros profesionales técnicos experimentados. Esto significa que tan pronto como se desarrolle la nueva característica ventajosa, llegará inmediatamente a su interfaz de usuario. Todas las actualizaciones esenciales en dicho WL DSP de autoservicio se realizan automáticamente en segundo plano.

• Optimización inteligente con un postor programático central

Basada en los algoritmos inteligentes de ML e IA, nuestra solución DSP de marca blanca de autoservicio logra destacar solo las impresiones óptimas para los anunciantes. Significa que la mecánica de toma de decisiones está diseñada para encontrar el equilibrio perfecto entre la calidad y el costo del inventario. El postor propietario encuentra dichas impresiones en las subastas y procesa conjuntos de datos en tiempo real para realizar ofertas en las impresiones correctas.

• Orientación precisa y abundancia de formatos de anuncios disponibles

Configure DSP de marca blanca de autoservicio de SmartyAds y vea cómo sus campañas publicitarias se aceleran con segmentos de orientación precisos. La orientación de URL, la ubicación geográfica, el idioma, el tipo de tráfico, la hora del día, la limitación de frecuencia y la orientación contextual no forman parte de la lista completa de funciones según las cuales puede canalizar una gran variedad de formatos de anuncios digitales a los usuarios. (Display, nativo, video, etc.).

• Optimizador de tasa de ganancias y potenciador de tasa de relleno para obtener mejores resultados

El optimizador de tasa de ganancia y el refuerzo de tasa de relleno son los módulos exquisitos de nuestra tecnología de marca blanca DSP de autoservicio. Mientras que el optimizador de la tasa de ganancias analizará los algoritmos de ML sobre cómo mejorar las tasas de ganancias en el futuro, el potenciador de la tasa de ganancias analizará las estadísticas para permitirle actuar sobre los cambios en las tasas de ganancias.

• Marcador de gastos publicitarios para ahorrar presupuestos publicitarios

Ningún anunciante quiere que sus presupuestos publicitarios se agoten en unos pocos días. El DSP de marca blanca de autoservicio de SmartyAds tiene una extensión de control de gastos que lo protege de gastos excesivos y lo ayuda a gastar su dinero de manera razonable. La extensión tiene en cuenta las caídas y subidas naturales del tráfico diario y nivela las impresiones de acuerdo con estas fluctuaciones.

• Seguridad GeoEdge para un tráfico saludable

La plataforma DSP de marca blanca de autoservicio sabe cómo verificar anuncios y prevenir eficazmente el fraude publicitario con sistemas antifraude incorporados. La protección multicapa de la seguridad GeoEdge verifica continuamente la calidad del inventario en tiempo real aplicando políticas predeterminadas para garantizar una excelente calidad del inventario.

• Personalización y conexión de socios

La tecnología de marca blanca DSP es personalizable. Además de la personalización de la interfaz de usuario, también admitimos módulos API que habilitan la funcionalidad general del postor. A través de la plataforma de licitación, también puede transmitir los datos de los editores en caso de que tenga un acuerdo directo con uno de los SSP. En el tablero de autoservicio, como administrador, puede administrar y monitorear la tasa de QPS, iniciar y pausar puntos finales y activar y desactivar el tráfico a un usuario en particular.

Para envolverlo todo

La DSP de marca blanca es una tecnología de autoservicio que permite incorporar plataformas programáticas internamente sin el tremendo tiempo y los recursos financieros invertidos en el desarrollo. Su plataforma de autoservicio del lado de la demanda: sus reglas. Las plataformas DSP de autoservicio de marca blanca pueden funcionar virtualmente para cualquier agencia o empresa que se esfuerce por comprar esta plataforma de software y revenderla para sus clientes. SmartyAds también le facilita el lanzamiento de la plataforma de administración de servicios con administradores de cuentas con personal externo que respaldan su negocio.

Cree su propia solución personalizada de publicidad programática de nivel empresarial con nuestro DSP de marca blanca. ¡No dudes en hacer tus preguntas!