Guía de Ad Exchange: lo que los editores deben saber en 2023

En la era actual de Ads Exchange, el mundo de la publicidad en línea ha evolucionado para incluir varias plataformas y tecnologías que permiten a los editores monetizar sus sitios web y su contenido. Ad Exchange, o AdX, se ha convertido en un método popular para que los editores vendan su espacio publicitario a los anunciantes en subastas en tiempo real. Ha revolucionado la forma en que funciona la publicidad en línea y, en este artículo, exploraremos el funcionamiento de los intercambios de anuncios y cómo benefician a los editores.

¿Qué es un intercambio de anuncios?

Quizás esté pensando, ¿qué es un Ad Exchange? Bueno, es una plataforma impulsada por la tecnología donde los editores pueden vender su inventario de anuncios y los anunciantes pueden comprarlo. Este inventario de publicidad puede incluir video, móvil, display, en la aplicación y otros tipos.

A través de los intercambios publicitarios, múltiples redes publicitarias se unen en una plataforma. La tecnología de ofertas en tiempo real (RTB) se utiliza para comprar/vender inventario y determinar los precios en función de las impresiones. Un Ad Exchange también se puede denominar comúnmente Plataforma del lado de la oferta o SSP.

Para los editores, esto es beneficioso ya que pueden vender su inventario y potencialmente obtener más por su dinero de una fuente consolidada que contiene una gran cantidad de demanda de anunciantes. Para los compradores/anunciantes, es más fácil llegar a una audiencia masiva, usar tecnología de orientación avanzada para aumentar la efectividad de la campaña y concentrarse en su audiencia preferida.

Este video a continuación desglosa lo que puede hacer después de configurar AdX:

¿Cómo funciona un intercambio de anuncios?

En esencia, un intercambio de anuncios es una plataforma tecnológica que facilita la compra y venta de inventario de anuncios digitales. Los editores ofrecen a la venta sus espacios publicitarios disponibles en el intercambio, y los anunciantes pueden ofertar por ellos en tiempo real, utilizando procesos y algoritmos automatizados. El mejor postor gana el espacio publicitario y su anuncio se muestra en el sitio web del editor durante un período de tiempo determinado.

Los intercambios de anuncios han revolucionado la forma en que funciona la publicidad digital. Antes de los intercambios de anuncios, los anunciantes y los editores tenían que negociar tratos entre ellos directamente, lo que requería mucho tiempo y, a menudo, era ineficiente. Los intercambios de anuncios han hecho que el proceso sea mucho más fluido y simplificado, lo que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva y a los editores obtener más ingresos.

Uno de los beneficios clave de los intercambios de anuncios es su capacidad para dirigirse a audiencias específicas. Los anunciantes pueden usar datos para orientar sus anuncios a datos demográficos específicos, como edad, sexo, ubicación e intereses. Esto significa que es más probable que los anuncios sean vistos por personas interesadas en el producto o servicio que se anuncia, lo que aumenta las posibilidades de una campaña exitosa.

Otro beneficio de los intercambios de anuncios es su capacidad para ofrecer ofertas en tiempo real. Esto significa que los anunciantes pueden ajustar sus ofertas en tiempo real según el rendimiento de sus anuncios. Si un anuncio tiene un buen rendimiento, el anunciante puede aumentar su oferta para asegurarse de que se siga mostrando. Si un anuncio tiene un rendimiento deficiente, el anunciante puede reducir su oferta o dejar de ofertar por completo.

Los intercambios de anuncios también ofrecen un nivel de transparencia que antes no se conocía en la industria de la publicidad. Los anunciantes pueden ver exactamente dónde se muestran sus anuncios y cuál es su rendimiento. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones informadas sobre sus campañas y ajustarlas según sea necesario.

En conclusión, los intercambios de anuncios han transformado la industria de la publicidad digital. Ofrecen un mercado transparente y eficiente para que los anunciantes y editores compren y vendan espacios publicitarios, y permiten a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas y ajustar sus ofertas en tiempo real. Los intercambios de anuncios han hecho que la publicidad digital sea más efectiva y rentable para todos los involucrados.

¿Por qué importan los intercambios de anuncios?

Los intercambios de anuncios han revolucionado la forma en que funciona la publicidad en línea, haciendo que sea más fácil y eficiente para los editores monetizar sus sitios web y su contenido. Al ofrecer un mercado transparente y competitivo para comprar y vender inventario de anuncios, los intercambios de anuncios han aumentado los ingresos de los editores y han facilitado que las empresas lleguen a sus audiencias objetivo.

¿Quién compra en Ad Exchange?

Los intercambios de anuncios son utilizados por una amplia gama de anunciantes, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones. Los anunciantes pueden pujar por el inventario de anuncios mediante procesos y algoritmos automatizados, lo que les permite llegar a una gran audiencia sin tener que negociar directamente con los editores. Los intercambios de anuncios ofrecen igualdad de condiciones para todos los anunciantes, independientemente de su tamaño o presupuesto.

¿Cuál es la diferencia entre un Ad Exchange y un SSP?

Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma tecnológica utilizada por los editores para administrar la venta de su inventario de anuncios. Mientras que los intercambios de anuncios permiten a los editores vender espacios publicitarios en subastas en tiempo real, los SSP brindan a los editores herramientas para administrar su inventario y optimizar las ubicaciones de los anuncios. En esencia, un SSP es una herramienta para editores, mientras que un intercambio de anuncios es un mercado para comprar y vender inventario de anuncios.

Cómo funcionan los DSP con los intercambios publicitarios

Es fácil confundirse y mezclar Ad Exchanges con Demand Side Platforms (DSP). Estas dos plataformas programáticas no son lo mismo. En cambio, están destinados a complementarse entre sí.

Los intercambios de anuncios son plataformas que forman parte del ecosistema de publicidad programática que pone a disposición de los anunciantes el inventario de anuncios de varias redes publicitarias a través de la tecnología RTB.

Para utilizar la plataforma de intercambio de publicidad, un comprador/anunciante necesita algo que pueda administrar las ofertas por él. Esta aplicación o software de ofertas interactúa con la API de RTB del intercambio y ayuda al comprador a evaluar las impresiones disponibles.

El DSP permite al anunciante automatizar el proceso de compra de anuncios dentro de un rango de intercambios múltiples mientras toda la información, como los costos de inventario, la ubicación de los anuncios, los tamaños de los anuncios y más, permanecen transparentes.

Tipos de intercambios de anuncios: intercambios de anuncios abiertos frente a intercambios de anuncios privados

Los intercambios de anuncios son plataformas en línea que facilitan la compra y venta de inventario de publicidad digital. Proporcionan una forma para que los anunciantes lleguen a su público objetivo mediante la compra de espacios publicitarios de los editores. Hay dos tipos principales de intercambios de anuncios: abiertos y privados.

Abrir intercambios de anuncios

Open Ad Exchanges permite a los editores poner su inventario en el mercado abierto y hacer que tanto las redes publicitarias como los anunciantes compitan por sus impresiones de anuncios. Los ejemplos populares de empresas en el mercado incluyen Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project y AppNexus.

Estos intercambios públicos representan la idea básica de un mercado basado en subastas con miles de millones de impresiones. A diferencia del inventario de anuncios premium disponible principalmente en intercambios privados, los intercambios abiertos contienen inventario de anuncios de todo tipo de editores y hacen poco para diferenciarlos.

Los intercambios de anuncios abiertos operan en un mercado abierto donde los anunciantes pueden pujar por el inventario de anuncios de varios editores. Esto significa que cualquier anunciante puede participar en el proceso de licitación y el mejor postor gana el espacio publicitario. Los intercambios abiertos ofrecen una amplia gama de inventario de anuncios, lo que puede ser atractivo para los anunciantes que buscan una variedad de opciones.

Sin embargo, los intercambios abiertos también conllevan algunos riesgos. Dado que cualquiera puede participar, existe una mayor probabilidad de fraude publicitario y ubicaciones de anuncios de baja calidad. Los anunciantes deben ser cautelosos y usar herramientas como la verificación de anuncios para asegurarse de que obtienen lo que pagaron.

Intercambios de anuncios privados

Los intercambios privados, por otro lado, son mercados de solo invitación donde el acceso al inventario está restringido a anunciantes seleccionados que cumplen con los criterios específicos establecidos por el editor. Los editores suelen preferir los intercambios privados, ya que ofrecen más control sobre quién puede comprar su espacio publicitario, así como precios más altos.

Los intercambios privados también pueden ser beneficiosos para los anunciantes. Ofrecen un entorno más exclusivo donde los anunciantes pueden acceder al inventario de anuncios premium y tener más control sobre dónde se colocan sus anuncios. Los intercambios privados también pueden proporcionar más transparencia y menos riesgo de fraude publicitario.

Sin embargo, los intercambios privados también pueden tener algunas desventajas. Es posible que tengan un inventario de anuncios limitado, lo que puede dificultar que los anunciantes lleguen a una audiencia amplia. También pueden requerir ofertas mínimas más altas o compromisos de contratos más largos.

En conclusión, tanto los intercambios de anuncios abiertos como los privados tienen sus pros y sus contras. Depende de los anunciantes y editores decidir qué tipo de intercambio se adapta mejor a sus necesidades y objetivos.

¿Cuáles son los beneficios de los intercambios de anuncios privados para los editores?

Un editor puede decidir configurar un intercambio de anuncios privado por varias razones. Una razón fundamental es el hecho de que privado significa un inventario de anuncios de mayor calidad para los anunciantes y precios más altos que generan mejores ingresos publicitarios para los editores.

Supongamos que opera un sitio de revisión de automóviles y coloca su inventario en un intercambio de anuncios privado para fabricantes de automóviles seleccionados. Dado que el tema está muy relacionado con la línea de productos principal del anunciante, pueden aumentar su inversión en su inventario. Podría significar convertir a un comprador único en un cliente a largo plazo.

Además del potencial para clientes a largo plazo, se dedica menos tiempo, trabajo y dinero a monetizar el inventario premium de esta manera.

Los editores también mantienen el control, ya que pueden especificar directamente quién tiene acceso a su inventario de anuncios y, con eso, el precio que quieren aceptar por ese inventario.

El editor podría incluso vender inventario menos rentable o incluso no premium a los compradores. Si su inventario no premium tiene alguna relación con su selección premium, es probable que el comprador esté interesado.

Aunque los intercambios privados presentan muchos beneficios, deben adaptarse a su modelo de negocio. Sigue existiendo la posibilidad de que los compradores paguen precios más altos que con el mercado abierto, por lo que deberá poder vender y proporcionar el valor percibido.

Los datos de inventario de anuncios precisos y excepcionales son cruciales para que un editor tenga éxito con esta configuración.

Red publicitaria VS Ad Exchange

Ambas empresas de tecnología publicitaria pueden parecer muy parecidas, pero tienen algunas características clave que las diferencian.

Una red publicitaria combina el inventario de anuncios de muchos sitios web de editores en una sola plataforma y lo revende a los anunciantes agregando un cierto margen al inventario. También agrupan los inventarios según elementos demográficos específicos, como la edad del usuario, el género, la ubicación y más.

Un intercambio de publicidad no realiza arbitraje como su contraparte de la red de publicidad. Aquí, el precio de las impresiones y los sitios web donde aparecen los anuncios son transparentes, lo que no ocurre con las redes publicitarias.

Los intercambios de anuncios también pueden brindar acceso a más inventarios de anuncios de editores que las redes publicitarias, ya que integran múltiples fuentes en una plataforma. Los DSP se utilizan aquí e incluyen mejores opciones de orientación en comparación con las redes publicitarias para anunciantes.

Los mejores intercambios de anuncios para editores

Como editor, elegir el intercambio de anuncios correcto es esencial para maximizar sus ingresos y garantizar que su sitio web se monetice de manera efectiva. Si bien hay muchos intercambios de anuncios disponibles, algunos se destacan por ser particularmente buenos para los editores.

Intercambio de anuncios de Google

Google Ad Exchange es uno de los intercambios de anuncios más populares para los editores, y por una buena razón. Este intercambio ofrece acceso a un gran grupo de anunciantes, lo que significa que los editores tienen más posibilidades de encontrar anuncios relevantes que atraigan a su audiencia. Además, Google Ad Exchange tiene una interfaz fácil de usar que facilita a los editores la administración de su inventario y el seguimiento de sus ganancias.

Otro beneficio de Google Ad Exchange es que ofrece una amplia gama de formatos de anuncios, incluidos gráficos, videos y dispositivos móviles. Esto significa que los editores pueden elegir el formato que mejor se adapte a su sitio web y audiencia, y pueden experimentar con diferentes formatos para ver cuál genera la mayor cantidad de ingresos.

Proyecto Rubicón

Rubicon Project es otro intercambio de anuncios popular para los editores. Este intercambio ofrece una plataforma de ofertas en tiempo real que permite a los editores vender su inventario al mejor postor. Esto significa que los editores pueden maximizar sus ingresos asegurándose de obtener el precio más alto posible por su espacio publicitario.

Además de su plataforma de ofertas en tiempo real, Rubicon Project ofrece una gama de otras funciones que pueden beneficiar a los editores. Estos incluyen opciones de orientación avanzadas, informes y análisis detallados, y una interfaz fácil de usar que facilita la administración de su inventario y el seguimiento de sus ganancias.

AppNexus

AppNexus es un intercambio de anuncios popular que es conocido por sus capacidades avanzadas de orientación. Este intercambio utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar los datos de los usuarios y ofrecer anuncios altamente dirigidos a la audiencia adecuada. Esto significa que los editores pueden maximizar sus ingresos mediante la publicación de anuncios en los que es más probable que se haga clic y generen conversiones.

Otro beneficio de AppNexus es que ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluidos gráficos, videos y nativos. Esto significa que los editores pueden elegir el formato que mejor se adapte a su sitio web y audiencia, y pueden experimentar con diferentes formatos para ver cuál genera la mayor cantidad de ingresos.

abrirX

OpenX es otro intercambio de anuncios popular que ofrece una variedad de funciones y beneficios para los editores. Este intercambio ofrece una plataforma de ofertas en tiempo real que permite a los editores vender su inventario al mejor postor, lo que significa que los editores pueden maximizar sus ingresos asegurándose de obtener el precio más alto posible por su espacio publicitario.

Además de su plataforma de ofertas en tiempo real, OpenX ofrece una variedad de opciones de orientación, que incluyen orientación contextual, orientación por comportamiento y orientación geográfica. Esto significa que los editores pueden publicar anuncios que tienen más probabilidades de ser relevantes para su audiencia, lo que puede conducir a tasas de clics y conversiones más altas.

En general, hay muchos intercambios de anuncios disponibles para los editores, pero los cuatro enumerados anteriormente se destacan como opciones particularmente buenas. Al evaluar cuidadosamente sus opciones y elegir el intercambio que mejor se adapte a sus necesidades, puede maximizar sus ingresos y asegurarse de que su sitio web se monetice de manera efectiva.

Google AdX frente a AdSense

La mayoría de los editores conocen y usan AdSense, ya que es una de las redes publicitarias más grandes, si no la más grande, del mundo que es propiedad y está operada por Google.

Por otro lado, Google también ofrece lo que llama su gama de Ad Exchange a través de Google Ad Manager.

AdX es la versión premium de AdSense que se creó específicamente para editores y anunciantes premium.

Como editor, obtener acceso a este intercambio de anuncios significa poner su inventario de anuncios frente a todos los anunciantes que se encuentran en AdSense, así como a otros anunciantes premium o de grandes marcas. Los editores que cambian de AdSense a Google Ad Manager con MonetizeMore tienden a ver un aumento de más del 25 % en sus ingresos publicitarios.

Para ver el cuadro comparativo oficial de productos de Google, visite este enlace.

Además del aumento de los ingresos, existen otros factores beneficiosos que un editor debe tener en cuenta al cambiar a AdX, como obtener acceso a:

• Múltiples socios y redes de demanda
• Mejores herramientas de optimización
• Pagos más rápidos de Google a través de múltiples fuentes
• Una mejor orientación aumenta el compromiso de su ubicación
• Y mucho más

Sin embargo, los editores solo pueden obtener acceso a esta red si son invitados por Google o si se unen a través de uno de los socios certificados de Google. MonetizeMore es un socio certificado de Google y puede ayudarlo a comenzar a través de nuestra cuenta principal de Google Ad Exchange para editores.

Haga clic aquí para cambiar de AdSense a DoubleClick Ad Exchange

¿Cómo elegir el mejor Ad Exchange?

Al elegir un intercambio de anuncios, los editores deben evaluar varios factores, como la demografía de la audiencia, el precio, la transparencia y la facilidad de uso. El mejor intercambio de anuncios para un editor dependerá de sus necesidades y objetivos específicos.

Una estrategia efectiva para elegir un intercambio de anuncios es probar y comparar varios intercambios, utilizando pruebas divididas para evaluar la efectividad de cada uno. Los editores también pueden considerar asociarse con múltiples intercambios de anuncios para diversificar sus fuentes de ingresos y reducir la dependencia de una sola plataforma.

Tendencias de moda:

Es hora de empezar a pensar en las tendencias que darán forma al panorama de las editoriales. Los intercambios de anuncios son uno de los aspectos más importantes de este panorama, y ​​existen algunas tendencias clave que los editores deben conocer. Aquí hay un vistazo a lo que puede esperar en el mundo de los intercambios de anuncios en el próximo año.

Los editores han confiado en los intercambios de anuncios durante muchos años. Sin embargo, existe una tendencia creciente de que el mercado se traslade a mercados programáticos directos y privados.

Como editor, puede seguir una estrategia que utilice estas ofertas directas y PMP junto con su principal monetización abierta de intercambio de anuncios. Tener una estrategia de ingresos publicitarios equilibrada y sofisticada generará mayores ganancias para su sitio y le dará más control sobre el proceso.

Los compradores de medios y los anunciantes de grandes marcas complementan sus ofertas abiertas de intercambio de anuncios con estos acuerdos de mercado privado y trabajan directamente con los editores, ya que pueden obtener una ventaja competitiva con la asociación de editores adecuada.

Todavía no se sabe cuántos editores pueden reducir su dependencia de los intercambios de anuncios. No todos los editores tienen tráfico premium que atraería acuerdos privados. Lo mismo ocurre con los anunciantes que no tienen acceso a mercados privados y es posible que no puedan escalar en consecuencia con tales acuerdos. Los anunciantes seguirán encontrando inventario de calidad a precios justos en el intercambio abierto.

Vemos que las ofertas programáticas directas y PMP no serán suficientes para alejar por completo a la mayoría de los editores de los intercambios de anuncios.

Para concluir

Los intercambios de anuncios se han convertido en una plataforma popular y efectiva para que los editores moneticen sus sitios web y su contenido. Al ofrecer un mercado transparente y competitivo para comprar y vender inventario de anuncios, los intercambios de anuncios han revolucionado el mundo de la publicidad en línea y han creado nuevas oportunidades para los editores. Al elegir un intercambio de anuncios, los editores deben evaluar cuidadosamente sus opciones y elegir la que mejor se adapte a sus necesidades y objetivos.

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Preguntas más frecuentes

aleesha

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