¿Qué es la mediación de anuncios?

La mediación de anuncios existe desde 2010, pero los editores ahora están descubriendo el potencial de estas plataformas, ya que algunas pueden funcionar hasta un 20 % mejor que una sola red publicitaria. Brinda a los editores un mayor alcance de generación de ingresos y un control completo sobre cómo, cuándo y quién obtiene su inventario de anuncios. Esta publicación de blog desglosa los aspectos clave que necesita saber sobre la mediación de anuncios.

¿Qué es la mediación de anuncios?

La mediación de anuncios es el uso de tecnología y herramientas para la monetización que ayudan a maximizar las tasas de relleno de anuncios gráficos y el eCPM para los editores. Además, también podría incluir un servicio que permita a los editores encontrar y mostrar anuncios en sus sitios de redes publicitarias, anunciantes directos y otras fuentes.

Las plataformas de mediación de anuncios buscan las mejores redes publicitarias disponibles mientras envían solicitudes de anuncios a múltiples fuentes de demanda. De esta forma, se aseguran de que los editores encuentren los mejores anuncios disponibles para llenar sus espacios publicitarios.

Los editores clasifican las redes publicitarias en orden de preferencia. Si la red publicitaria principal no puede completar la solicitud de anuncios, la plataforma de mediación prueba con la siguiente red publicitaria preferida hasta que completa la solicitud de anuncios.

Una forma sencilla de ver cómo las plataformas de mediación de anuncios intentan maximizar los ingresos publicitarios para el editor es consultar la fórmula a continuación:

Ingresos publicitarios = solicitudes * tasa de relleno * eCPM

Con un aumento en la monetización de anuncios, también puede ver aumentar los siguientes KPI:

• Coste efectivo por mil (eCPM)
• Eficiencia
• Mostrar tasas de relleno de anuncios.

¿Qué puede hacer la mediación de anuncios?

La mediación de anuncios brinda acceso a varias redes publicitarias a su inventario de anuncios y hace que compitan entre sí por los espacios publicitarios. Este proceso aumenta la competencia entre los anunciantes y, a cambio, aumenta los ingresos por publicidad. La plataforma de mediación comprueba qué CPM ofrecen todas las distintas redes publicitarias y busca el más alto.

Lo mejor de todo es que no necesitas perder tiempo administrándolo. Hay un algoritmo de optimización que automáticamente se asegura de que gane el mejor postor.

Con la mediación de anuncios, obtiene todo lo que necesita para dominar la monetización en una integración sencilla. Como resultado, los desarrolladores ahorran tiempo al integrar los SDK. Tampoco tienen que cuidar y administrar manualmente su estrategia de monetización de anuncios. En cambio, todo el proceso se gestiona desde una plataforma.

El CPM se basa en el rendimiento histórico de la red y se configura manualmente. Es por eso que es esencial verificar el CPM de su red de manera constante para asegurarse de maximizar sus ingresos publicitarios.

Inmobi pone la mediación de anuncios en una perspectiva más amplia desde el punto de vista de una aplicación móvil en el siguiente video.

¿Cómo funciona la mediación de anuncios?

• Los editores pueden acceder a múltiples redes publicitarias a través de plataformas de mediación de anuncios.
• A continuación, los anunciantes pujan por el inventario publicitario disponible.
• Al final, las plataformas de mediación de anuncios seleccionan al anunciante que tiene el potencial de generar la máxima rentabilidad, es decir, gana el mejor postor.
• Para completar una solicitud de anuncio, los editores clasifican varias redes publicitarias en función de las cuales se puede completar todo su inventario.
• Si la red publicitaria no puede cumplir con la solicitud, la plataforma pasa a la siguiente.
• Este proceso se repite hasta que se completan las solicitudes de anuncios.

Mediación de anuncios: ofertas en cascada frente a ofertas de encabezado

En las plataformas de mediación de anuncios, el inventario de anuncios se vende mediante pujas en cascada o pujas de encabezado en la aplicación.

En Waterfall Bidding, varias redes publicitarias se priorizan y ordenan en función de sus ingresos publicitarios brutos. En pocas palabras, realiza una solicitud para llenar un espacio publicitario a través de una plataforma de mediación de anuncios. Una vez que se completa el anuncio, pasa a la siguiente red publicitaria en línea.

El método de oferta de encabezado, por otro lado, involucra a múltiples anunciantes a través de tecnología publicitaria como PubGuru en ofertas en tiempo real (RTB) para ofertar por un espacio publicitario específico. El mejor postor gasta $0.01 más que el segundo mejor postor por el espacio publicitario, y la plataforma de mediación elige a los anunciantes que más gastan para que los editores puedan vender su inventario al precio más alto.

Cada anunciante puede acceder a cientos de intercambios de anuncios y decidir cuánto ofertar en el inventario de anuncios, lo que lo hace más rentable para ellos en lo que respecta a la orientación de la audiencia.

Beneficios de la mediación de anuncios

1- Tasas de relleno de anuncios gráficos mejoradas

A medida que aumenta la cantidad de espacio publicitario vendido, puede ver una mejora significativa en las tasas de relleno de anuncios gráficos. Múltiples redes publicitarias pueden acceder al inventario de anuncios del editor, lo que permite a los anunciantes ofertar por su inventario de anuncios, creando más competencia entre los anunciantes dispuestos a pagar más.

2- CPM mejorados

No sería posible vender inventario a varias redes publicitarias sin la mediación de anuncios. ¡Más redes publicitarias significan tasas de CPM mejoradas para los editores! A medida que los anunciantes se vuelven agresivos cuando se trata de competir por impresiones, las tasas de CPM aumentan.

3- Tablero de mediación todo en uno

La mediación de redes publicitarias múltiples permite a los editores administrar múltiples redes publicitarias con una plataforma, además de permitir que los desarrolladores de aplicaciones integren múltiples redes publicitarias en sus aplicaciones. Esto les ahorra a los editores una tonelada de tiempo, ya que no necesita administrar las redes publicitarias una por una.

Conclusión

La mediación de anuncios puede ahorrarle mucho tiempo en la gestión de anuncios y la optimización de sus ingresos publicitarios. Sin embargo, la mayoría de las veces, no contiene la configuración óptima o necesita una optimización adicional. ¿Por qué no dejar que los expertos en optimización de anuncios administren su inventario de anuncios por usted? Lo ayudaremos a maximizar su inventario de anuncios optimizando los diseños de los anuncios, aconsejándole sobre las mejores redes publicitarias para unirse, proteger su tráfico del fraude publicitario, aumentar la demanda de los anunciantes y mucho más.

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