Qué es la monetización de anuncios: una breve guía para editores

Hoy en día, no basta con colocar un anuncio en el sitio web para atraer la atención de la audiencia. Los editores y anunciantes deben elegir las plataformas adecuadas para la compra y venta de anuncios y seleccionar el tipo de publicidad adecuado. El software sofisticado puede ayudar a comprender el ROI recibido de la publicidad y cuánto cuestan los usuarios (adquisición). También necesita saber cómo aumentar sus ingresos de la publicación de anuncios con la monetización de anuncios.

Este artículo definirá qué tipos de monetización de anuncios son los mejores para su inventario. Presentará formatos de anuncios y describirá los beneficios de eCPM, IAP, IAA y otros métodos de monetización. Comencemos con las tendencias de monetización móvil.

El crecimiento del mercado de aplicaciones móviles en 2021

A finales de 2021, tendremos más de 5,5 millones de aplicaciones móviles. Este número está proliferando. En 2008, solo se desarrollaron unos pocos miles de aplicaciones móviles, tabletas y hardware de otros usuarios. Como resultado, en 2021, las personas pasan un promedio de 3,5 horas al día en Facebook, Instagram, WhatsUp y otros mensajeros y plataformas de redes sociales. Al mismo tiempo, el tiempo que las personas dedican a los anuncios para móviles aumentó en un 200 %.

Estos números explican la demanda de desarrollo de aplicaciones en los últimos años y la importancia que tienen los anuncios de monetización. Para fines de 2021, las ventas de aplicaciones móviles y la publicidad en la aplicación aumentarán a $ 693 millones. Además, la seguridad de los datos, la IA y el aprendizaje automático serán la tendencia más importante para la industria de las aplicaciones móviles. Por lo tanto, los editores y desarrolladores deben centrarse en aumentar los ingresos por publicidad en la aplicación, crear videos recompensados ​​y trabajar con estrategias de contenido híbridas y específicas de género. Además, presenta un entorno amplio para ejecutar nuevas formas de monetización de aplicaciones móviles.

Monetización de anuncios: IAP, IAA y campañas de rendimiento

En los últimos años, la monetización se ha convertido en un modelo comercial sostenible que ayuda a los editores a aumentar las ganancias por colocación de anuncios. Hay algunos modelos estándar y funciones avanzadas para la monetización. A continuación, inspeccionaremos las conocidas estrategias para mejorar sus ingresos al vender el espacio publicitario en su aplicación.

Las estrategias más comunes para la monetización de anuncios son:

• Compra en la aplicación (IAP)
• publicidad en la aplicación (IAA)
• campañas de branding o performance

La compra en la aplicación (IAP) es una de las estrategias más utilizadas en la monetización. La idea de esta estrategia de ingresos es hacer que los usuarios carguen una aplicación gratuita y luego permitirles usar algunas funciones premium con un pago adicional. Las empresas que utilizan este modelo incluyen Spotify (cuando pagas por algunas opciones de escucha). Este modelo de monetización es clásico para la industria de los juegos. Los usuarios pueden descargar un juego gratis pero pagarán por recursos adicionales en la versión premium.

Un anuncio en la aplicación (IAA) es un anuncio de un tercero en su aplicación. En este modelo, los anunciantes y los editores están vinculados por la red publicitaria. El ejemplo más común es la aplicación Duolingo, donde puedes encontrar un anuncio de terceros después de terminar el nivel.

Las campañas de branding y performance también pueden ser una estrategia eficiente para la monetización de aplicaciones. Las campañas de marca generalmente se enfocan en construir una relación con los clientes y promover una imagen positiva del anunciante. Al mismo tiempo, el objetivo de la campaña de rendimiento es hacer que los usuarios toquen el anuncio. El toque en el anuncio puede desencadenar la instalación de la aplicación en el dispositivo del usuario. Por lo tanto, puede usar campañas de rendimiento para generar más instalaciones de aplicaciones.

¿Cuáles son los tipos básicos de publicidad?

Después de definir la estrategia de monetización, debe elegir el tipo de anuncio que desea publicar en su aplicación o en su sitio web. Hay cuatro formatos de anuncios predominantes:

• video recompensado;
• intersticiales;
• muros de oferta;
• publicidad nativa.

Vídeo premiado

Con estos anuncios, el usuario puede optar por ver la publicidad en video y luego, al finalizar el video, obtener contenido gratuito o bonos a cambio. Con las nuevas tecnologías, los usuarios también pueden interactuar con el anuncio de video (por ejemplo, responder preguntas) para obtener contenido premium adicional o bonificaciones. Según las previsiones, el 62 % de los jugadores ven regularmente videos recompensados ​​por alguna experiencia de juego en particular. Los datos muestran que este tipo de anuncio es el más preferible en el nicho de los juegos móviles. Al mismo tiempo, las aplicaciones de juegos móviles no son el único tipo de aplicaciones que utilizan este tipo de publicidad. Este modelo es familiar para Spotify, Duolingo y otros.

Además, hay algunas características al usar anuncios de video recompensados ​​a las que debe prestar atención:

• Conozca la experiencia del usuario antes de colocar el video.
• Prueba el video antes de lanzar el anuncio.
• Segmentar usuarios.
• Ofrezca a sus usuarios valiosas recompensas.

intersticiales

Esos anuncios generalmente se muestran a los usuarios mientras miran el video de la aplicación. Pueden ser pancartas o videos (por ejemplo, aparecen cuando los usuarios pasan el nivel en una aplicación de aprendizaje de idiomas o durante las transiciones entre los niveles del juego). Los usuarios pueden cerrar el anuncio en algunos casos, pero generalmente se mostrarán los primeros segundos. Después de eso, aparecerá el anuncio de pantalla completa con texto, imagen, video o medios enriquecidos. Los anuncios intersticiales generalmente están optimizados para teléfonos inteligentes y requieren que los usuarios tomen medidas e interactúen con los anuncios.

Muros de oferta

Este es el tipo de anuncio diseñado para ofrecer propuestas especiales a cambio de algunas acciones específicas del usuario. Por ejemplo, puede ofrecer una suscripción al boletín o la instalación de la aplicación a cambio de alcanzar el nivel más alto en el juego. Este anuncio le permite aumentar el eCPM e interactuar con los usuarios que ya desean interactuar con su anuncio. Además, los muros de ofertas tienen una mejor detención del usuario y brindan una experiencia de usuario positiva.

anuncios nativos

Este tipo de anuncio generalmente se ajusta a las funciones y formas de la aplicación y se ve consistente y nativo. Puede ser un banner que parece parte del feed social y no afecta la navegación o la funcionalidad de la aplicación.

También hay mucha discusión sobre qué es mejor para los anuncios push que para los anuncios nativos. Los anuncios push suelen tener un mejor rendimiento para los clientes existentes, mientras que la publicidad nativa ayuda a interactuar con las personas que aún no usan el producto o la aplicación. Además, la mejor forma de monetización se basa en la integración nativa del anuncio con un producto.

Precios de CPM y CPA para editores

Dos de los modelos de oferta de monetización de anuncios más utilizados son el costo por milla (CPM) y el costo por acción (CPA). A continuación, analizaremos los beneficios de cada modelo de oferta para los editores.

CPM . Con este tipo de pujas, los editores pagarán por cada mil vistas de tu anuncio, incluso si el usuario no interactuó con él. Este tipo de puja suele funcionar para campañas de branding. Ayuda a aumentar el nivel de conocimiento de la marca. Si su plataforma tiene mucho tráfico, será más fácil monetizar el anuncio.

CPA . Con este modelo, a los editores solo se les paga cuando los usuarios hacen clic en el anuncio o instalan la aplicación desde el anuncio. Este modelo se usa a menudo para campañas de rendimiento. Con este modelo, la estrategia publicitaria general es esencial para los ingresos. Los editores obtienen dinero por hacer clic o completar los formularios de los usuarios, pero no por vender un producto. Significa que con un objetivo preciso, puede tener más acciones de usuarios y, como resultado, más ingresos.

¿Qué es un buen eCPM?

El costo efectivo por milla es un sistema de medición estándar que los editores pueden usar para medir la efectividad de la publicidad. La pregunta más común es ¿cómo calcular el eCPM? Para calcular el eCPM mientras se ejecuta un anuncio de CPA, debe dividir todos los CPA pagados por 1000. Por ejemplo, si pagó $ 10 por cada instalación de juego, debe dividir 10/1000. Obtendrá un costo de $0.01 por cada impresión. Con este número, puede calcular los ingresos generales del anuncio en ejecución.

Mientras ejecutan la aplicación, algunos editores quieren saber por qué su eCPM es bajo. Las razones pueden ser diferentes, pero las más comunes son:

• no hay suficientes anunciantes para el tráfico
• sitio web lento
• algunas paginas no se ejecutan correctamente

Para corregir estos errores, puede elegir un SSP avanzado que optimizará y verificará su anuncio.

¿Cómo impulsar la monetización de anuncios con una plataforma del lado de la oferta (SSP)?

Primero, debe comprender qué es una plataforma del lado de la oferta. SSP es un software que ayuda a los editores a vender el espacio publicitario, proporcionar optimización de anuncios y analizar campañas publicitarias. El tablero de SSP ayuda a administrar y configurar el proceso de publicación de anuncios. Además, permite a los editores analizar los datos y elegir el mejor tipo de anuncio para diferentes estrategias de monetización. Hoy en día, SPP es imprescindible para los editores que desean obtener los resultados más valiosos al publicar el anuncio.

Cómo funciona SSP

La plataforma del lado de la oferta está directamente conectada a un intercambio de anuncios, una red publicitaria, una plataforma de gestión de datos y el sitio web del editor. Ayuda a vender inventario de anuncios en nombre de los editores.

El número de visitantes atraídos por un sitio web también influye en el costo del anuncio. El SSP obtiene la información sobre la audiencia, los anunciantes ofertan del DSP y, después de que se lleva a cabo la subasta en el intercambio de anuncios, anuncia al ganador y envía el anuncio al usuario. Además, SSP ayuda a los editores a administrar y optimizar los procesos de venta de anuncios programáticos.

Hay cuatro modelos de publicidad programática más utilizados:

• Automatizado/Directo garantizado (sin subasta con precio fijo y sin pujas).
• Ofertas preferidas
• Subastas privadas
• Ofertas en tiempo real

Beneficios de SPP para los editores

Los editores quieren vender tanto espacio como esté disponible en su plataforma. SSP ayuda a optimizar las campañas y obtener las mayores ganancias de la publicación de anuncios.

A continuación, señalaremos los principales beneficios para los editores al usar SSP.

• Venta de automatización. SSP hace que el proceso de venta sea completamente automático y excluye el trabajo manual de los editores. Por lo tanto, SSP facilita la gestión de anuncios.
• Analítica. SSP garantiza que los editores obtengan el análisis detallado de la campaña y los administren en tiempo real. Dispones de información sobre las impresiones servidas y su efectividad. Ayuda a navegar todo el proceso.
• Fijación de precio mínimo. Esta opción de SSP protege a los editores de vender el inventario por un precio exiguo. También ayuda a optimizar el costo del anuncio mientras hace propuestas para los compradores.
• Trabajando con múltiples redes. SSP aumenta el valor de las impresiones al conectarse a numerosas redes. De esta manera más compradores pueden participar en la puja.
• Ayudar a los vendedores a controlar las campañas. Con SSP, los editores pueden definir formas, tamaños y tipos precisos de anuncios que desean que se muestren en su espacio publicitario.
• La seguridad. SSP bloqueará todos los anuncios inapropiados. Es fácil crear una lista de bloqueo para algunas categorías de IAB y proteger a los editores del contenido publicitario no deseado.

Beneficios del uso de SmartyAds SSP

En primer lugar, SmartyAds SSP ofrece uno de los mejores CPM del mercado. Aseguramos la red amplia para las mejores fuentes de demanda con las condiciones beneficiosas de un modelo de venta programática. Los usuarios de la web verán anuncios personalizados que son efectivos y, sin embargo, van bien con el contenido del sitio web/aplicación.

Con SmartyAds, los editores pueden publicar los mejores formatos de anuncios y controlar el precio por visualización para aumentar los ingresos finales. Tenemos una de las soluciones SSP más progresivas del mercado que permite a los editores obtener los pagos más altos y la optimización del espacio.

Conclusión

Este artículo describió las estrategias de monetización de anuncios más populares, los diferentes formatos de anuncios y los métodos de oferta estándar. Además, señalamos las soluciones de monetización de anuncios más eficientes. La plataforma del lado de la oferta de SmartyAds lo ayudará a implementar las estrategias de monetización más sofisticadas, ya que nuestra empresa tiene una gran experiencia en programática. Si necesita una consulta detallada sobre el uso de SmartAds SSP, puede comunicarse con nuestros expertos.

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