Manual del editor de Ads.txt 1.1: la mejor guía para la implementación

Introducción

El fraude publicitario es y sigue siendo un problema siempre presente en la industria de la publicidad programática. Afortunadamente, existen organizaciones como Interactive Advertising Bureau (IAB) que utilizan sus recursos para mejorar e implementar estándares para el bien de la industria de la publicidad en línea.

Aquí en MonetizeMore, hemos recibido muchas consultas de editores que nos preguntan cómo implementar ads.txt en las propiedades de su sitio web; decidimos crear el manual de implementación definitivo de Ads.txt. De esta manera, podemos apoyar a todos los editores de Internet, no solo a los que trabajan con MonetizeMore, y trabajar juntos hacia una industria de publicidad en línea transparente y libre de fraudes publicitarios.

¿Qué es anuncios.txt?

Ads.txt, es decir, la abreviatura de Vendedores digitales autorizados, es un archivo al que hacen referencia los compradores programáticos para saber qué fuentes de inventario son vendedores legítimos de inventario de anuncios. Los editores lo utilizan para incluir en la lista blanca las redes publicitarias, los DSP y otros intermediarios que participan en las ofertas en tiempo real.

Lo bueno de esta solución es que los editores tienen el control total, ya que deberían ser las únicas entidades con acceso a su dominio y alojamiento raíz para cargar el archivo ads.txt.

La siguiente venta de inventario de editores se admite a través de:

• Intercambios de anuncios a través de cuentas personales
• Redes publicitarias que venden como socios programáticos
• Asociaciones de sindicación de contenido

Puede incluir en la lista blanca las plataformas del lado de la demanda (DSP), las redes publicitarias y otras empresas de tecnología publicitaria que estén autorizadas para vender su inventario de anuncios con ads.txt.

Ads.txt existe para minimizar el fraude publicitario y mejorar la transparencia en el ecosistema programático. Todo lo que necesita hacer es incluir en la lista blanca a los vendedores autorizados en un archivo ads.txt que ayudará a evitar que los actores infames vendan inventario de anuncios pirateados con su nombre de dominio.

¿Qué es Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 es la última versión de ads.txt que se lanzó a mediados de 2022 y ahora ofrece una imagen más clara de las relaciones entre los editores, los DSP y los SSP en la cadena de suministro.

Esta versión protege el inventario de anuncios al permitir que los propietarios del inventario declaren vendedores autorizados, lo que garantiza que la transparencia de la cadena de suministro no se vea comprometida por IVT u otras discrepancias.

El principal cambio en ads.txt 1.1 es la introducción de los valores MANAGEDOMAIN & OWNERDOMAIN .

• El nombre de dominio MANAGERDOMAIN hace referencia a la empresa que gestiona el inventario en nombre del propietario.
• OWNERDOMAIN hace referencia al nombre de dominio de la empresa propietaria del inventario.

Estos dos campos ayudan a detener el fraude publicitario y la suplantación de dominio al permitir que los compradores adquieran inventario de vendedores autorizados.

Ads.txt beneficia a los editores y a la industria publicitaria

El fraude publicitario le da mala reputación a la industria de la publicidad en línea. Disminuye la confianza de los anunciantes y, en última instancia, afecta a todos. Si se ha estado preguntando si, como editor, debe o no adoptar IAB ads.txt dentro de su modelo comercial, permítame mostrarle algunos de los beneficios que brinda.

Como verá en la siguiente sección, crear el archivo de muestra ads.txt no es ciencia espacial. Dado que está en un formato simple, el del archivo ads.txt, puede actualizarse fácil y rápidamente para presentar cualquier cambio dentro de su negocio.

Toda la información que necesita para crear el archivo ads.txt no es difícil de obtener ya que la mayoría de los sistemas ya presentan la información con respecto al protocolo OpenRTB.

La implementación de estas prácticas de IAB brinda transparencia sobre quién vende qué inventario de anuncios y si lo están haciendo de manera legítima. Esto aumenta la confianza del anunciante en su inventario de anuncios.

Permítanme explicar el último punto de esta manera: los compradores con frecuencia no pueden saber qué partes están vendiendo impresiones en los intercambios de anuncios. Además, a veces la URL entregada ni siquiera representa con precisión a la parte que vende y entrega la impresión. El protocolo OpenRTB ya incluye identificadores de editores y URL, pero no existe ningún registro que indique quién posee determinados identificadores de editores y qué tan válida es esa información.

Tras la implementación del archivo, los compradores podrán determinar quiénes son los vendedores digitales autorizados para el editor y comprar medios con confianza sin dudar de la autenticidad del inventario.

Aquí hay una descripción general rápida del proceso de implementación de Ads.txt:

Paso 1: recopile toda la información necesaria de sus cuentas con revendedores, socios de red y partes que ponen su inventario a disposición de los compradores. Esto incluye el nombre de dominio del sistema de publicidad, ID de cuenta de editor, tipos de relación de cuenta (directa o de revendedor) y, si está disponible, la ID de cuenta de certificación para sistemas de publicidad verificados.

Paso 2: Cree el archivo ads.txt en el bloc de notas o cualquier otro software de creación de documentos de acuerdo con las especificaciones establecidas por la IAB. Guarde y nombre el archivo ads.txt.

Paso 3: Cargue el archivo en la raíz de su dominio y no en un subdominio, ya que actualmente no se admiten subdominios. Un ejemplo sería http://www.businessinsider.com/ads.txt. Tenga en cuenta que esta cadena de URL es solo un ejemplo y visitar la URL no arrojará ningún resultado. Subir el archivo de texto a su sitio web debería explicarse por sí mismo, sin embargo, si no sabe cómo hacerlo, pídale a su webmaster que realice la tarea por usted.

¿Cómo funciona Ads.txt 1.1?

Después de la implementación, los compradores programáticos solo pueden comprar inventario de anuncios de fuentes autorizadas verificadas en el archivo ads.txt. Esto reduce a cero las discrepancias entre los vendedores del inventario de anuncios y genera una mayor confianza en el mercado de los editores.

Aquí hay un resumen de cómo funciona la última versión:

• En los archivos ads.txt, los editores enumeran todas las empresas autorizadas para vender su inventario de anuncios.
• Cualquiera puede acceder al archivo ads.txt y ver su contenido agregando /ads.txt al final del dominio raíz.
• En tiempo real, los archivos ads.txt se actualizan, lo que significa que los editores, DSP y SSP pueden modificarlos fácilmente con el tiempo a medida que evolucionan sus relaciones.
• Para que un comprador sepa qué vendedores están autorizados a vender espacio publicitario en cualquier dominio, primero verifica el archivo ads.txt del editor.
• El comprador sabrá que no debe comprar inventario de anuncios de un vendedor que no vea en los archivos ads.txt.

Alternativamente, puede ver este video de Google Publisher University. Tenga en cuenta que el video es solo para productos propiedad de Google.

Aquí hay una explicación detallada de la compilación del archivo ads.txt:

Cada línea de texto dentro del archivo de especificaciones ads.txt contiene entre 3 y 4 campos de información, de los cuales los primeros tres campos son obligatorios. Aquí hay un ejemplo:

<CAMPO #1>, <CAMPO #2>, <CAMPO #3>, <CAMPO #4>

Como se mencionó, el Campo 1 – Campo 3 es obligatorio mientras que el Campo 4 es opcional.

El siguiente extracto del documento oficial de IAB explica cada campo y su propósito en detalle.

Como editor, terminará luciendo así:

#< Dominio de SSP/Exchange >, < ID de cuenta de vendedor >, < Tipo de pago >, < ID de etiqueta >

Diferentes situaciones requieren diferentes configuraciones de ads.txt ya que no todos los editores venden inventario de la misma manera. Existen tres casos de ejemplo, como se muestra a continuación:

Sistema único directo

En este caso, usted, como editor, solo vende su inventario a través de un único sistema que usted controla. Aquí hay un ejemplo de ads.txt según Interactive Advertising Bureau:

Revendedor de un solo sistema

Aquí, de manera muy similar a "Single System Direct", usted, como editor, solo vende su inventario a través de un solo sistema, pero en lugar de controlarlo, una empresa independiente administra la reventa de su inventario. En el siguiente ejemplo, el cuarto campo se excluyó porque el revendedor no se verificó de forma independiente. Aquí hay un ejemplo de ads.txt según IAB:

Múltiples revendedores y sistemas

Este ejemplo es una combinación de los dos anteriores en los que se utilizan más de un "sistema único directo" y un "revendedor de sistema único". Algunos sistemas de publicidad están verificados y, por lo tanto, pueden agregar el "campo #4" al final de la línea de texto con sus identificaciones de Autoridad de Certificación. Aquí hay un ejemplo según IAB:

Errores comunes en ads.txt:

La iniciativa ads.txt solo funciona si se implementa correctamente. Estos son algunos de los errores más comunes que vemos que los editores cometen con ads.txt.

#1 – ID de cuenta o ID de editor con formato incorrecto (campo #2)

Esto es posiblemente un error tipográfico. Comuníquese con su representante de Ad Network para que vuelvan a verificar y envíen con el formato correcto.

#2 – Dominio de intercambio no válido

Si no se reconoce el dominio de intercambio, no significa necesariamente que no sea válido. A veces significa que aún no se reconoce ampliamente, pero vale la pena volver a consultar con su proveedor.

#3 – Falta alguno de los primeros tres campos obligatorios

Los tres primeros campos no son negociables. Asegúrese de que los tres estén completos en cada línea.

#4 – Valor de relación incorrecto

El único valor aceptable es REVENDEDOR o DIRECTO. Nada más.

#5 – Líneas inválidas que no están pensadas como registros ads.txt

Líneas que obviamente no tienen el propósito de ads.txt.

#6 – Caracteres o símbolos inusuales

Compruebe si se trata de un error tipográfico y comuníquese con su proveedor para confirmarlo.

Conclusión

Ads.txt puede parecer sencillo para algunos, pero puede marcar una gran diferencia en su resultado final si no se implementa correctamente. Es posible que los editores ocupados no siempre reconozcan errores sutiles como los mencionados anteriormente. ¡Es por eso que necesita asociarse con un socio editor certificado de Google como MonetizeMore! Nuestros equipos de operaciones publicitarias se encargarán de cada tarea de optimización de anuncios por usted, asegurándose de maximizar sus ingresos publicitarios y de que errores como las líneas incorrectas de ads.txt no resulten en una pérdida de ingresos publicitarios.

Recupere el control de su inventario de anuncios al incluir en la lista blanca a los vendedores legítimos en su archivo ads.txt porque su espacio publicitario merece ser comprado solo por marcas verificadas. Comience aquí.

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