¿Qué es Android Sandbox?

Los últimos años han visto una revisión del sistema de seguimiento de anuncios. Presenciamos este cambio por primera vez con el iOS14 de Apple en abril de 2021. Si bien Android ha tardado más en hacer el cambio a la privacidad total de los datos, el vicepresidente de administración de productos de Android, Anthony Chavez, anunció que Android "presentará nuevas soluciones publicitarias más privadas" en febrero. de este año. La introducción de Android Sandbox restringirá el acceso de los anunciantes a los datos de los usuarios, cambiando así la forma en que los propietarios de aplicaciones ejecutan sus campañas de marketing. Con más de dos tercios del mundo usando Android, es esencial que los especialistas en marketing acepten estos nuevos cambios, ¡y rápido! Entonces, profundicemos en cómo funciona Android Sandbox y cómo afectará exactamente a los anunciantes móviles.

Cómo funciona

En pocas palabras, Sandbox es un término que describe un entorno especial en los dispositivos Android. En el mundo físico, hay cajas de arena donde los niños pueden jugar con seguridad, con algunos límites y reglas. Del mismo modo, en el mundo en línea, la zona de pruebas es un lugar donde los programas pueden ejecutarse de forma segura y no pueden acceder a partes de su dispositivo a las que no deben acceder. El sistema operativo Android utiliza espacios de nombres para aislar aplicaciones entre sí y proteger todas las aplicaciones de software malintencionado. Pero, ¿qué significa esto para los usuarios de la aplicación? Significa que cuando descargue una nueva aplicación, se ejecutará de forma segura. En su propio espacio de nombres dentro del sandbox.

Dentro de Android Sandbox, cada aplicación se ejecuta en su propio proceso, con su propia instancia de la máquina virtual Dalvik. Dalvik tiene una función de "multitarea" que permite que varias máquinas virtuales se ejecuten a la vez. Pero cada instancia de Dalvik debe ejecutar un código diferente. Es importante tener en cuenta que hay dos tipos de entornos sandbox: públicos y privados. Si bien cada aplicación móvil se ejecuta en su propio entorno de pruebas privado, independientemente de si se trata de una aplicación de Android o iOS. Los dispositivos de Apple no usan la terminología de "caja de arena", pero también usan procesos similares.

Múltiples aplicaciones comparten sandboxes públicos. Por lo tanto, se ejecutan dentro de su propio espacio de proceso dedicado con permisos limitados en el sistema de archivos del teléfono. Como tales, los sandboxes públicos mejoran aún más la seguridad. ¡Porque agregan otra capa de protección entre usted y los actores maliciosos dentro de los muros de su castillo!

Entendemos que es mucho para asimilar. Por lo tanto, podemos dividir el Sandbox de Android en dos objetivos centrales.

Dos objetivos centrales del Sandbox de Android

• Las aplicaciones están esencialmente separadas en diferentes procesos y aisladas entre sí y del sistema operativo.
• Las aplicaciones no pueden acceder a los datos de otras ni al sistema operativo. Por ejemplo, una aplicación en su teléfono no puede acceder directamente a la base de datos de otra aplicación ni leer los archivos de otra aplicación sin el permiso explícito de esa aplicación.

Ahora que tenemos una idea de cómo funciona Sandbox de Android, veamos un poco más de cerca cómo afectará esto a la publicidad móvil.

¿Cómo afecta a la publicidad móvil?

Lo que separa a Android de Apple en sus iniciativas de privacidad de datos. Que Android pretende crear un sistema igualitario tanto para usuarios como para anunciantes. En la publicación de su blog para anunciar la iniciativa, el vicepresidente de administración de productos, Chávez, aseguró que los anunciantes no estarán completamente restringidos de los datos de los usuarios y dijo: "Nuestro objetivo con Privacy Sandbox en Android es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad, donde los usuarios saben su información está protegida y los desarrolladores y las empresas tienen las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles”.

A diferencia de SKAdNetwork de Apple, Google planea recopilar comentarios de la industria de la publicidad móvil para construir su Android Sandbox. Por ejemplo, Android ya está ayudando a los anunciantes con su API de informes de atribución, que permite medir la conversión de la web a la aplicación, un avance de SKAdNetwork de Apple, que no ofrece esta capacidad.

La otra buena noticia para los especialistas en marketing es que estos cambios no se implementarán hasta dentro de "al menos dos años", según Chávez. Sin embargo, significa que los especialistas en marketing deben comenzar a pensar en cómo adelantarse a este cambio y prepararse para cuando suceda. Es posible que se pregunte cómo afectan exactamente estos cambios a la publicidad móvil. La respuesta corta es esta: no lo sabemos exactamente. Los anunciantes sin duda notarán un cambio en el rendimiento como resultado del nuevo modelo de confianza de Android 4.4.

Sin embargo, ese cambio no debería ser demasiado abrumador, gracias a algunas funciones de desarrollo de Android. Por ejemplo, las redes publicitarias de terceros no deberían tener problemas para leer los identificadores de publicidad (IDFA) para los usuarios que optaron por no recibir anuncios personalizados con el seguimiento de anuncios limitado habilitado en sus dispositivos (LAT). En lugar del seguimiento de cookies, que es una forma más invasiva de seguimiento de anuncios, Sandbox de Android utiliza "Temas" como herramienta de reemplazo.

Sobre “Temas”

Como lo explica Google:

“Con Temas, su navegador determina un puñado de temas, como “Fitness” o “Viajes y transporte”, que representan sus principales intereses para esa semana en función de su historial de navegación. Los temas están allí solo durante tres semanas y eliminan los temas antiguos. Los temas se seleccionan completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google”.

Estos "Temas" son solo una de las iniciativas de Google para mantener relaciones sólidas con desarrolladores y anunciantes. Google también se comprometió a continuar con su sistema de anuncios actual durante dos años más, lo que permitirá a las partes interesadas una buena cantidad de tiempo para adaptarse a estos cambios.

Sin embargo, no todo es viento en popa para los anunciantes. La eliminación de las ID de Android seguirá siendo un golpe significativo para los esfuerzos publicitarios. No habrá forma de identificar a los usuarios. La atribución de instalaciones solo será posible para las aplicaciones asociadas con Google. Ser capaz de realizar un seguimiento de las instalaciones y atribuirlas adecuadamente es fundamental para las aplicaciones que trabajan con redes publicitarias.

Principales desafíos que pueden enfrentar los anunciantes como resultado de Android Sandbox

• Potencial para menos ingresos. Es difícil medir cuánto dinero más podría ganar sin una caja de arena ajustada. Pero es casi seguro decir que los ingresos se verán afectados.
• Menos acceso a los datos de seguimiento. Debido a que ya no puede confiar en la toma de huellas digitales, el proceso de recopilar datos agregados del dispositivo de un individuo y usarlos para crear un perfil, la cantidad de datos disponibles para el marketing dirigido disminuirá.
• Más dificultad para apuntar a los usuarios. Si los editores eligen no solicitar permisos, pueden perder ciertos puntos de datos valiosos sobre los visitantes. Sin embargo, si piden permiso, algunos visitantes pueden decidir no compartir sus datos con tanta frecuencia o facilidad. Algunos estudios sugieren que solo el 2 por ciento de los usuarios de aplicaciones permiten el acceso cuando se les solicita. Al igual que con cualquier cambio en sus métricas de tráfico, es importante comprender cuáles son las ramificaciones antes de sumergirse en nuevas tácticas como el marketing basado en avisos.

Conclusión

Los desarrollos recientes de Apple y Google sugieren que las identificaciones de dispositivos ya no tienen cabida en el futuro de los datos. Un fuerte enfoque en los programas ganados y propios, junto con la publicidad contextual, ayudará a los anunciantes a mantener su precisión de orientación. La naturaleza de código abierto de Android y su ausencia de restricciones en términos de programación constituyen una salida para la infinita imaginación de los desarrolladores de tecnología. Ahora es el momento de utilizar esta imaginación y pensar fuera de la caja (de arena).